Breast cancer awareness products profit off survivors’ suffering

Pink ribbons, pink candles, pink sweaters, pink yogurt labels, pink lipstick: there’ s a endless array of products sold in the name of breast cancer awareness, appeting to shoppers ’ sense of advocacy and activism by offering a easy way to support a cause. Pink-tuotteet-jotka lisääntyvät erityisesti lokakuussa, joka on nimetty vuodesta 1985 Rintasyöpätietoisuuskuukaudeksi — oletettavasti antavat prosenttiosuuden tuotosta syöpätutkimukselle tai-tietoisuudelle. Ajatuksena on, että näiden merkkituotteiden ostamisesta saatu raha auttaa viemään taudin askeleen lähemmäksi hävittämistä.

mutta todellinen hyöty tästä vaaleanpunaisesta ylikuormituksesta ei ole niin ruusuinen. ”Pinkwashing” ja rintasyövän tuotteistaminen ovat aiheuttaneet vastareaktion jo vuosia. Aktivistit ovat huomauttaneet, että syöpätutkimukseen osoitettujen varojen rahajälkiä on lähes mahdoton jäljittää, ja selviytyjät ovat puhuneet siitä, miten he kokevat sairauttaan hyödynnettävän voiton nimissä. Lääketieteen asiantuntijat pelkäävät myös, että rintasyöpävalistustuotteet tekevät juuri niin — tuovat ”tietoisuutta” tarjoamatta mitään konkreettista tietoa sairaudesta auttaakseen valistamaan yleisöä.

Albanyn yliopiston lääketieteellinen sosiologi Gayle Sulik on tutkinut vuosia vaaleanpunaisten tuotteiden teollisuutta ja sitä, miten yritykset ovat tehneet rintasyöpätietoisuudesta suurbisnestä. Hänen 2011 kirja, Roosa nauha Blues, voitti palkintoja ja kriittistä suosiota ottaa hämärä teollisuuden.

Sulik on sittemmin perustanut Breast Cancer Consortiumin, tutkimusryhmän, joka on omistautunut kriittisen terveystiedon ja näyttöön perustuvan lääketieteen korostamiseen. Puhuin hänen kanssaan äskettäin vaaleanpunaisten tuotteiden historiasta, miksi ajatus asiaostoksista on juurtunut seksismiin ja miten ostajat voivat tehdä valistuneita päätöksiä siitä, miten kannattaa dollareillaan. Tämä haastattelu on editoitu ja tiivistetty.

Chavie Lieber

miten pääsit alun perin tälle tutkimusalalle? Mistä tiesit?

Gayle Sulik

aloin tutkia rintasyöpää, kun olin graduate Schoolissa. Ystäväni sairastui rintasyöpään 35-vuotiaana. Häntä hoidettiin, hän oli muutaman vuoden ilman syöpää, ja sitten uusiutui, joka levisi muihin ruumiinosiin. Hän sai hoitoa metastasoituneeseen rintasyöpään, kunnes kuoli 40-vuotiaana.

hänen viimeisinä vuosinaan puhuimme paljon siitä, mitä hän kävi läpi. Hän ei ollut kiinnostunut tukiryhmistä, vaaleanpunaisista nauhoista tai syöpäkävelyistä; hän halusi vain elää. Hän ei nähnyt järkeä, paitsi mahdollisuutta kerätä rahaa tutkimukseen. Aloin tutkia asiaa . Mitä enemmän katsoin, sitä enemmän opin, että jotain muuta oli tekeillä, eikä sillä ollut mitään tekemistä tutkimuksen kanssa. Rintasyöpä sai ”brändäyksen”, ja yritykset käyttivät Roosa nauhaa Logona, eivät sitä rallikutsua, joka sen oli tarkoitus olla.

Chavie Lieber

mistä Roosa nauha rintasyövän symbolina on peräisin?

Gayle Sulik

Charlotte Haley, 68-vuotias aktivisti . Hän jakoi persikkanauhoja lisätäkseen tietoisuutta liittovaltion rahoituksen puutteesta rintasyövän ehkäisyyn. Hän sitoi persikan nauhat käsin muistilappuihin sanoen: ”National Cancer Instituten vuosibudjetti on 1,8 miljardia dollaria; vain 5 prosenttia menee syövän ehkäisyyn. Auta meitä herättämään lainsäätäjämme ja Amerikka käyttämällä tätä nauhaa.”Haley kirjoitti pääkirjoituksia, otti yhteyttä julkisiin naisiin ja jakoi peach-nauhoja yhteisönsä paikallisissa tapahtumapaikoissa viestin levittämiseksi.

Evelyn Lauder pyysi Haleya käyttämään persikkanauhaansa omakustanne varten, mutta Haley kieltäytyi, koska ei halunnut sanomansa vesittyvän tai kaupallistuvan. Yksinkertainen ratkaisu? Vaihda väriä. Evelyn Lauder ja Self magazine esittelivät Roosa nauhan rintasyöpätietoisuuden virallisena symbolina kansallisen Rintasyöpätietoisuuskuukauden aikana vuonna 1992.

vaaleanpunainen väri symboloi rintasyövän hyveellisiä ja moitteettomia puolia sekä sairauden uhkaamaa naisellisuutta. Vuonna 1993 rintasyövästä tuli yritysten rakas, ja Roosa nauha oli sen logo.

Chavie Lieber

miksi Lokakuu liittyy rintasyöpään?

Gayle Sulik

ensimmäinen kansallinen rintasyöpävalistusliike oli vuonna 1985, ja se oli viikon mittainen. Sitä auttoi alkuun Betty Ford,, jonka ideana oli levittää tietoa. Se lopulta siirtyi lokakuussa, vaikka nyt aikajana hyötyä pois rintasyövän tietoisuutta on ympäri vuoden. Äitienpäivä on iso aika rintasyöpätietoisuudelle, ja Komen-kisoja tapahtuu ympäri vuoden. Avon on sanonut, että nekään eivät rajoitu lokakuulle. Mutta tähän aikaan vuodesta alkaa nähdä vaaleanpunaisia tuotteita kaikkialla.

Chavie Lieber

Voiko kukaan enää käyttää vaaleanpunaista logoa tehdäkseen rahaa tuotteilla, vai onko se tavaramerkki?

Gayle Sulik

joillakin ryhmillä on tavaramerkiksi muodostunut tietty nauhatyyli. Susan G. Komen on tavaramerkki tyyli Roosa nauha, esimerkiksi, joten jos näet niiden nauha tuotteen, se tarkoittaa, että tuote on kumppanina Komen. Mutta yleinen Roosa nauha ei ole tavaramerkki, joten kyllä, kuka tahansa voi laittaa nauhan mihin tahansa. Ala on täysin sääntelemätön, joten kuka tahansa voi tehdä vaaleanpunaisia tuotteita ja sanoa lahjoittavansa rahaa rintasyövälle, eikä kukaan joudu vastuuseen.

Chavie Lieber

ketkä ovat rintasyövän tiedostamistalouden toimijoita, ja kuinka iso markkina on kyseessä?

Gayle Sulik

se on kaikkialla. Voisi sanoa, että Roosa nauha on auttanut luomaan kotiteollisuutta, joka ympäröi rintasyöpätietoisuutta, koska yritykset ”ratsastavat Roosa nauhan hännillä”. Kaikki kuvittelevat tekevänsä vaaleanpunaisia tuotteita. On vaaleanpunaisia vaatteita, ruokatavaroita, kuten kananmunia ja hiivaa vaaleanpunaisilla etiketeillä, pinkkiä tekniikkaa. Baker Hughesilta löytyi muutama vuosi sitten jopa vaaleanpunainen vesisärötysporanterä — joka menee maahan, joten millaista tietoisuutta se tuo? Se aiheutti myös paljon tarkkailua Komenin puolesta, jolla on taustallaan kyseenalaisia kumppanuuksia.

antaakseni hyvän kuvan siitä, miten Läpitunkeva tämä vaaleanpunainen teollisuus on, kerron teille matkan, jonka tein Pennsylvaniaan kaksi viikkoa sitten: otin lennon American Airlinesin kanssa, jossa oli Roosa nauha-lautasliinat. Vuokra-autotoimistossa oli Roosa nauha-kylttejä. Muutamaa tuntia myöhemmin ohitin eräässä pennsylvanialaisessa pikkukaupungissa hinausauton, jossa luki ”hinaus Tatoille” ja jossa oli myös Roosa nauha. Sitten ohitin pankin, jossa oli kyltti vaaleanpunaisiin nauhoihin pukeutuneista ihmisistä. Ja tämä kaikki tapahtui muutamassa tunnissa! Pinkkejä tuotteita oli niin paljon, mutta mikään niistä ei kerro minulle oikeastaan mitään.

Chavie Lieber

Tietääkö kukaan, mihin rintasyöpätietoisuuteen menevät rahat oikeasti menevät?

Gayle Sulik

valtaosa rintasyöpätutkimuksen rahoituksesta tulee liittohallitukselta, ei cause-markkinointikampanjoilta. Kun rahaa tulee vaaleanpunaisista tuotteista, numeroita on vaikea seurata, koska ne eivät kaikki ole osa virallisia syy markkinointiohjelmia. Se on suurin ongelma tällä alalla.: Kuka tahansa voi ostaa mitä tahansa, joka sanoo sen liittyvän rintasyöpätietoisuuteen, tai jolla on mielikuvia siitä, mutta se voi yhtä hyvin olla liittymättä syyhyn lainkaan. Monelle yritykselle se on vain yksi tapa tehdä voittoa, sillä lokakuu on rintasyövän sesonkiaikaa.

ajattele yrityksiä, kuten Estée Lauder tai Ann Taylor. Molemmilla on isot yhteydet rintasyöpään. Mene Ann Taylorille ja tulee promootio, jonka osuus menee Avon Foundationille, joten rintasyöpä on shoppailijan promootio. Joka toinen aika vuodesta, he markkinoivat jotain muunlaista edistäminen. Minusta se on vain mainoskampanja. Se on markkinointia tehdä tietty summa rahaa, jonka he voivat kuitata mainonnalla.

Chavie Lieber

mutta mitä vikaa on käyttää markkinointiin rahaa, joka menee tietoisuuteen sairaudesta?

Gayle Sulik

vaikka tiedotuskampanjat herättävät kiinnostusta rintasyöpään trendikkäänä yhteiskunnallisena syynä, ne eivät juurikaan edistä tietoa rintasyövästä. Rintasyövän kaupallistaminen on edistänyt huoletonta suhtautumista tietoisuuteen ja asian ajamiseen, joka hyvin usein keskittyy hauskanpitoon rintasyöpätietoisuuden nimissä. Tämä vähättelee rintasyöpää ja rajoittaa kykyämme ymmärtää, millaista on kohdata sairaus, elää lääketieteellisen epävarmuuden kanssa ja hyväksyä riskin, uusiutumisen, hoidon ja jopa kuoleman vaikeat realiteetit.

kirjassa Hiding Politics in Plain Sight Patricia Strach osoittaa, miten cause-markkinointi erityisesti vesittää syövän kaltaisia ongelmia ja muuttaa edunvalvonnan yksilöllisiksi, helposti markkinoitaviksi tuotteiksi ja palveluiksi, jotka rajoittavat sitä, miten ajattelemme näistä ongelmista ja mitä voimme tehdä niiden ratkaisemiseksi.

Chavie Lieber

mitä rahan nostaminen tietoisuuteen edes tarkoittaa? Olen kuullut muilta rintasyöpätutkimuksen asiantuntijoilta, että suuri osa rahoista menee takaisin T-paitoihin ja rannerenkaisiin, joita annetaan pois kisoissa ja muuta.

Gayle Sulik

mitä tietoisuus tarkoittaa? Emme tiedä. Itse ajattelen, että se tarkoittaa brändin tunnistamista: Roosa nauhan näkeminen ja sen tietäminen liittyy rintasyöpään. Mutta se ei välttämättä tarkoita, että rahat menevät luotettavaan paikkaan, eikä se tarkoita, että ne menevät tutkimukseen tai ihmisten auttamiseen.

yritykset käyttävät rintasyöpäbrändiä ja sen yhdistämistä vaaleanpunaiseen väriin markkinoidakseen naisille valistuskaudella. Se on tarkoituksellinen strategia myydä enemmän tavaraa ja saada kuluttajien uskollisuus. Kuluttajat näyttävät tukevan ostoksillaan syitä.

vuosien saatossa ”pinkwasherista” on tullut yleinen termi, jota käytetään kuvaamaan Rintasyöpävalistuskuukautta ja varainhankintaa ympäröivää tekopyhyyttä ja avoimuuden puutetta. Sen keksi ryhmä Breast Cancer Action vastauksena kasvavaan huoleen Roosa nauhan kaupallistamisesta ja Roosa nauha-tuotteiden tulvasta markkinoilla. Tätä on jatkunut vuodesta 2002.

Chavie Lieber

luuletko, että kaikki vaaleanpunaisia tuotteita valmistavat yritykset tekevät sitä vääristä syistä?

Gayle Sulik

Ei. Uskon kautta linjan, että joillakin ihmisillä on hyviä ideoita, ja jotkut yritykset haluavat antaa rahaa. On niitä, joilla on hyvät aikomukset. Mutta tällä alalla ei ole kyse aikomuksista.; kyse on rahojen seuraamisesta ja siitä, mihin ne päätyvät. Olen nähnyt yritysten olevan tarkkoja, kuten sanovan keräävänsä rahaa tiettyyn tutkimusprojektiin tai auttavansa jotakuta maksamaan lääkärilaskunsa. Mutta koska tätä on kaikkialla, ihmiset eivät halua nähdä, mihin rahat menevät. Nyt on tämä vesitetty viesti, ja on vaikea löytää mielekästä kampanjaa, joka oikeasti yrittää tehdä hyviä asioita.

Chavie Lieber

tutkimuksessanne, mikä on syövästä selviytyneiden reaktio tähän alaan?

Gayle Sulik

olen kuullut selviytyjien sanovan, että heistä tuntuu kuin yritykset tekisivät rahaa kärsimyksillään, sairaudellaan. Se suututtaa ihmisiä, koska niitä käytetään voittoina. Nämä yritykset eivät oikeastaan välitä kärsivistä ihmisistä, vaan mainostehosteista. Olen myös nähnyt kuilun naisten kanssa, jotka ovat saaneet hoitoa ja joilla ei ole merkkejä sairaudesta, ja niiden, joille syöpä palasi ja ovat nyt hoidossa, kunnes he kuolevat tautiin. Jos joku ei sovi rintasyövästä selvinneen muottiin, – hänellä ei ole sijaa vaaleanpunaisessa teollisuudessa.

Chavie Lieber

joten luuletko, että tämä ala esineellistää myös naisia?

Gayle Sulik

Ehdottomasti. Kuvat kilpailuista ja kävelyistä sekä tuotteista osoittavat hyvin tietynlaisen naisen. Syövän vaikeat realiteetit ovat paljon vähemmän maittavia julkiselle kulutukselle, ja siksi rintasyöpätietoisuuden alalla työskentelevän naisen ilme on seksualisoitu.

Chavie Lieber

miten hän on kuitenkin seksualisoitunut? Eikö tässä sairaudessa ole kirjaimellisesti kyse rinnoista?

Gayle Sulik

ei, kyse on systeemisestä syövästä. Se, mikä tappaa ihmisiä, kun heillä on syöpä, ei ole rintojen sairaus; se on, kun se leviää muihin elimiin. Tämä on valtava ongelma rintasyövän tietoisuutta, koska se on kyse tissit.

toinen asia on kuitenkin se, että rinnoista voi puhua esineellistämällä niitä. En ole koskaan nähnyt missään tauteihin keskittyvässä kampanjassa sitä, kuinka paljon rintasyöpäkasvainten kanssa näytetään ihoa. Rintoja on tonneittain; naiset koskettelevat aina rintojaan. Jopa vakavissa aiheissa, kuten Time-lehden kansissa, on tällaista kuvastoa. Naisten vartalot ja rinnat ovat aina keskipiste. Minusta on tärkeää nähdä tämä sairaus kokovartalona,ei vain rinnan tasolla.

Chavie Lieber

onko tällä rintasyöpään ostamisen ja rahankäytön käsitteellä mielestänne mitään tekemistä sen kanssa, että kyseessä on pitkälti naisten sairaus?

Gayle Sulik

Ehdottomasti. Olen nähnyt joitakin yhtäläisyyksiä Movember-liikkeen kanssa, joka on eturauhassyöpätietoisuuden puolesta. On päällekkäisyyksiä, viikset ja nauha, että ihmiset eivät tiedä, mitä he ovat tietoisia. Mutta mitä tulee silkkaan tuotemäärään, se ei ole lainkaan samanlaista miesten ja naisten välillä.

osittain tämä johtuu siitä, että naiset ovat olleet enemmän kaupan olevan tavaran kuluttajia. Naiset, kohteena, niche ryhmä, ovat kuljettaja, varsinkin kun tarkastellaan, mikä myy eniten, kuten kosmetiikka ” syy.”Jopa NFL pääsi rintasyöpätietoisuuteen. Miksi? Koska he halusivat lisätä naisten jalkapallofaneja. Kun alkaa nyppiä kerroksia, motiivit tälle alalle tulevat aika selviksi.

Chavie Lieber

mitä shoppailijat voivat tehdä? Suositteletko välttämään kaikkia vaaleanpunaisia tuotteita?

Gayle Sulik

sanoisin, että jos tulee kampanja, heidän pitäisi oikeastaan katsoa, mihin järjestöön rahat menevät. Katsokaa, onko järjestö oikeasti olemassa, onko se nimetty ja onko se uskottava. Jos tuote sanoo, että se ”tukee rintasyöpätietoisuutta”, mutta on todella epämääräinen, se on luultavasti punainen lippu (tai vaaleanpunainen lippu!) ja sinun pitäisi kävellä pois.

ihmisten pitäisi myös yrittää löytää aikajana, koska yksi iso asia, jonka näemme paljon, on se, että yritykset antavat jonkin myyntiprosentin lokakuun 31.päivään asti, mutta sitten ylijäänyttä tavaraa myydään eikä heille lahjoiteta rahaa. Mutta kaiken kaikkiaan, tee due diligence. Markkinointikampanjoiden parhaille käytännöille ei ole liittovaltion valtuuttamia sääntöjä, joten kuluttajien tehtävä on saattaa yritykset vastuuseen.

Haluatko lisää tarinoita Voxin tavaroista? Tilaa uutiskirjeemme täältä.