Canvas-mainosten tekeminen helpommaksi | Facebook yrityksille

Canvan lanseerauksesta lähtien helmikuussa yritykset isot ja pienet ovat käyttäneet sitä laajasti kertoakseen bränditarinoitaan ja markkinoidakseen tuotteitaan mobiilissa. Ja asiakkaat ovat sitoutuneita. Tähän mennessä yli 150 vuotta on kulunut Canvas-sisällön katselemisesta Facebookista.1

Canvas on Facebookiin ladattava koko näytön kokoinen mobiilimainoskokemus, joka latautuu lähes välittömästi. Tänään haluamme jakaa joitakin tapoja, joilla markkinoijat ovat käyttäneet Canvasia saavuttaakseen brändituloksensa, ja esitellä joitakin uusia ominaisuuksia, jotka parantavat mainoskokemusta ja tekevät kankaan luomisesta entistä helpompaa.

mukaansatempaava sisältö, joka ajaa todellisia tuloksia

olemme nähneet Canvan kasvavan mainosformaattiin, joka tuottaa tuloksia brändimainostajille vertikaaleilla, ja aika kuluu Canvas driving brand lift. Canvas on erityisen tehokas markkinoijille, joiden täytyy luottaa enemmän kuin ensivaikutelma saada viestinsä läpi.

Canvas voi auttaa brändejä lisäämään tietoisuutta ja välittämään viestejä brändi-identiteetistään. Kun Prudential halusi lisätä bränditietoisuutta ja asemoida itsensä yrityksenä, joka välittää singaporelaisten suhteiden terveydestä, he kutsuivat ihmispareja (puolisoita, vanhempia ja lapsia sekä sisaruksia) tuijottamaan toisiaan silmiin neljän minuutin ajan. Prudential kuvasi kokeet ja jakoi ne Canvasille, sisältäen tekstiä, valokuvia ja videota, jotta ihmiset voisivat tutkia ja olla vuorovaikutuksessa sisällön kanssa. Tämän seurauksena he näkivät 2x: n kasvun viestiyhteydessä ”suojele arvokkaita suhteitasi” ja ”Prudential” 45-vuotiaiden ja sitä vanhempien ihmisten keskuudessa, 51%: n kasvun halukkuudessa puhua Prudentiaaliselle agentille, 20%: n kasvun käsitys brändin ainutlaatuisuudesta ja 28%: n kasvun brändin tietoisuudessa.2

Kangas ajaa myös brändeille tositoimia. Royal Caribbean rohkaisi Canvas-ohjelmalla ihmisiä osallistumaan arvontoihin saadakseen mahdollisuuden voittaa ilmaisen risteilyn uudella aluksellaan, Harmony of the Seas-maailman suurimmalla risteilyaluksella. Kankaan viimeisessä ruudussa näkyi Pääsykoodi ja linkki arvontoihin. He näkivät 0,17 dollarin kustannukset per toiminta ja 72 sekunnin keskimääräinen aika kuluu niiden kankaalle.4

ja muutkin kuin suuret mainostajat näkevät Kangasalla menestystä. Esimerkiksi kun perulaisen rakennusyhtiön edifican piti kertoa mahdollisille ostajille uudesta Kerrostalostaan, jonka nimi oli sattumalta myös Canvas, he käyttivät kangasta kaikkien hyötyjen ilmoittamiseen. He näkivät 50% halvemman kustannus-per-click, 15% pienempi kustannus-per-tuhat vaikutelman, ja 2.3x click-through-rate vs. muut linkkimainokset, ja sai 46 sekunnin keskimääräisen ajan kankaalle.5

tänään laajennamme Canvasin brändimainonnan valmiuksia. Kun Canvas alun perin käynnistettiin, se oli saatavilla vain verkkosivuilla napsautuksia ja verkkosivuilla tuloksia tavoitteita. Nyt Canvas on saatavilla erilaisiin brändilähtöisiin markkinointitavoitteisiimme, kuten bränditietoisuuteen ja videonäkymiin. Tämä tarkoittaa sitä, että brändimarkkinoijat voivat käyttää kankaalle eri tavoitteita kampanjoissaan.

Creating with Canvas ei ole koskaan ollut helpompaa

Canvan tulevaisuus sisältää monia muita ominaisuuksia, jotka on suunniteltu tekemään tästä mukaansatempaavasta, huomiota herättävästä formaatista kaikkien yritysten saatavilla koosta tai luovista resursseista riippumatta.

äskettäin otimme käyttöön uudet Kangasmittarit, jotka auttavat markkinoijia ymmärtämään kunkin komponentin—videoiden, valokuvien ja painikkeiden—suorituskykyä kankaassa. Markkinoijat voivat nyt oppia jokaisesta ajamastaan kankaalle ja määrittää, mitkä mallit toimivat parhaiten kampanjatavoitteidensa saavuttamiseksi.

kankaiden tekeminen kaikkien brändien saataville tarkoittaa luomiskokemuksen yksinkertaistamista, joten markkinoijien ei tarvitse rakentaa niitä tyhjästä. Pian tarjoamme mainostajille kangasmalleja, jotka sisältävät parhaat käytännöt markkinointikäyttötapauksiinsa. Nämä mallit ovat saatavilla lähikuukausina, mutta tässä on kurkistus:

Expanding Canvas ’ immersiiviset ominaisuudet

tiedämme, että Canvas voi vangita ihmisten huomion mobiilissa ja ajaa tuloksia, joista mainostajat välittävät. Ja kun jatkamme Canvas-ohjelman kehittämistä, lisäämme siihen ominaisuuksia, jotka auttavat tekemään siitä entistä mukaansatempaavamman formaatin, kuten 360 videota ja linkkejä muihin Canvas-kokemuksiin Facebookissa.

360 videon lisääminen Canvasille antaa mainostajille ainutlaatuisen tavan sitouttaa ihmisiä mobiiliin ja kannustaa heitä vuorovaikutukseen sisällön kanssa. Brasilialainen pankki ITAU käytti Canvas 360-videota kertoakseen mukaansatempaavan tarinan lapsille korostaen työtään koulutuksen tukemiseksi.

mainostajat voivat linkittää painikkeet ja kuvat toiselle kankaalle pelkän verkkosivun sijaan ja luoda monisivuisen kokemuksen, joka kertoo syvällisemmän ja mukaansatempaavan bränditarinan. Yhdistämällä kankaita, Beats by Dre voisi kutsua ihmisiä tutkimaan eri värisiä versioita sen ikonin kuulokkeet, suunniteltu jälkeen eri maiden liput. Kun ihmiset naputtelivat eri Beats-vaihtoehtojaan, sen sijaan että heidät ajettaisiin hitaasti latautuvalle verkkosivustolle, he saivat toisen kankaan, joka ladattiin nopeasti, jota he voisivat tutkia. Beats näki kankaalle vietetyn keskimäärin 39 sekuntia, ja 73% kankaalle katsottiin keskimäärin.6

lisää inspiraatiota ja esimerkkejä kankaalle, käy Canvas Examples Public-ryhmässä—Canvas examples tässä ryhmässä on nähtävissä vain mobiilissa-jossa ihmiset intohimoisesti kankaalle jakaa esimerkkejä.

Lue lisää kankaalle tai luo kankaalle nyt.

Canvas Update: useat määritelmät, mukaan lukien linkkien klikkaukset, ovat kehittyneet tämän artikkelin julkaisun jälkeen. Ole hyvä tarkistaa päivityksen Mittarit ja raportointi, Marraskuu. 2016.