DriveTribe

kun James May lähti matkalle halki Japanin fantastista dokumenttisarjaansa varten Amazon Primeen, hän usein tiivisti kokemuksensa ”Haiku” – tai toisin sanoen – äärimmäisen lyhyen, kolmivaiheisen runon muodossa.

toimittajana hyvän jutun tuottamiseen voi tarvita monta sanaa. Mutta joskus, se on vähemmän muotoiltu asiat voivat tuoda yli suurin merkitys.

autonvalmistajat harjoittelevat tämän taitoa paljon: nimenomaan iskulauseiden avulla, jotka vangitsevat ihmisten mielikuvituksen ja antavat merkin voimakkaan Auran. Jotkut menestyivät paremmin kuin toiset ja tänään käyn läpi kymmenen parasta.

”Vorsprung Durch Technik” – Audi

yksinkertaisesti käännettynä ”Advancement Through Technology” englanniksi, tätä kolmen sanan lausetta Audi on käyttänyt lähes niin kauan kuin he ovat eläneet. He jatkavat sitä vielä tänäkin päivänä, ja miten sitä sitten katsokaan, se on totta.

Audi mullisti ajatuksen 4WD-autosta 1980-luvun alussa Quattrolla, ja siitä lähtien he ovat innovoineet teknologiaa ja edistäneet tiensä läpi 90-luvun ja noughtien tekniseen tyyliin.

se on ikoninen slogan ja olisi Audille synti, jos se menisi.

”Grace, Space, Pace” – Jaguar

siirtymässä johonkin paljon vanhempaan, ja koko viisikymmentäluvun ja kuusikymmentäluvun, Jaguar sporttasi nämä kolme riimittelevää sanaa tiivistääkseen, mistä heidän portfoliossaan oli kyse.

usein jokaisen sanan alta löytyisi julisteita heidän eri autoistaan-tai jopa yksi auto, joka yhdistäisi nämä kolme! Autot kuten S-Type, E-Type ja MK2 sopivat tagline lentävät värit ja se on tavallaan-sääli, että he eivät käytä sitä enää.

”the Ultimate Driving Machine” – BMW

yli neljäkymmentä vuotta BMW sporttasi tätä ikonista slogania ja käytti sitä muistutuksena siitä, että – oikeastaan – mikään muu auto ei ajanut aivan kuin Bemari.

laulavilla moottoreilla (useimmiten suorakuutoset), täydellisellä 50-50 painon jakaumalla ja runsaalla moottoriurheiluosaamisella BMW joutui pitämään kiinni rohkeasta väitteestä mainostaakseen tuotesarjaansa, ja tämä oli täydellistä.

he ovat käyttäneet muita iskulauseita, kuten ”Sheer Driving Pleasure” ja ”Joy is BMW”, mutta lopullinen ajokone on edelleen kuningas.

”auto, jonka aina lupasit itsellesi” – Ford Capri

Tästä tulisi yksi 1900-luvun tehokkaimmista automainoksista, sillä Caprin paljastuttua vuonna 1969 ne lensivät kaupoista vessapaperia nopeammin.

Capri oli kaikkea mitä kansa halusi: urheilullinen coupe perheen saluunan hinnalla (se alkoi vain 890 punnasta!). Ja se oli hieno auto kaikin puolin, sillä tarjolla oli monenlaista moottoria: mitä tahansa pirteästä 4-sylinterisestä aina käheään 3,0-litraiseen Essex V6: een.

Capri oli saavutettavan halun symboli – ja realistisesti en keksi toista iskulausetta, joka laittaisi sen paremmin markkinoille.

”the best 4 x 4 x far” – Land Rover Defender

ilmeisesti Land Roveria pidetään yleisesti parhaana maastoautojen valmistajana. Ehkä Jeepiä lukuun ottamatta joidenkin joukossa, mutta siitä huolimatta Land Roversin kyvykkyys on enimmäkseen kyseenalaistettu.

puolustajan ollessa kahdeksankymmentäluvun puolivälissä he päättivät leikkiä termillä ” 4×4 ”(lausutaan ”4 by 4” kaikille, jotka eivät tiedä). He keksivät ”4x4xfar” – nokkelan autoteollisuuden terminologian käytön ja erittäin tehokkaan iskulauseen. Ehkä heidän olisi pitänyt soveltaa sitä uuteen puolustajaan, mutta on todennäköisempää, että suurin osa käytetään kaupunkikaupungeissa matkalla lähimpään Waitroseen.

ehkä heidän pitäisi tehdä Uusi, jonka olen juuri keksinyt: ”the best 4×4 x no means will this posh Beckham thing ever go off-road!”

”the standard of the world” – Cadillac

Olipa kerran tämä slogan toden totta kertoi Cadillacin suhteen. Cadillacien ylellisyys, insinööritaito ja silkka läsnäolo häpäisivät usein muita autonvalmistajia ja asettivat standardeja, joihin harva pystyi.

minusta on selvää, miksi tätä iskulausetta ei enää käytetä: koska valtavien maajahteiden ja kukoistavien talouksien aika on hiipunut. Cadillacista on nyt sen sijaan tullut GM: n keskinkertaisempi luksusvarsi, eivätkä ne ole läheskään maailman standardia.

mutta silti iskulause oli totuudenmukainen niin kauan kuin sitä kesti.

”Think Small” – Volkswagen

julisteissa, lehtilevityksissä ja muissa, VW: n kuuluisa mainos sai lukijat silmäilemään pientä mustaa kovakuoriaista sivun kulmassa. Sitä seuraa slogan ”Think Small”.

kaksi sanaa tarkoitti monia asioita-etenkin Yhdysvalloissa. Siellä autot olivat enimmäkseen hyvin suuria, hyvin janoisia ja melko voimakkaita. Kasvavan hippikulttuurin valossa pienenä ja söpönä ajatteleminen on monelle käynyt järkeen.

”Engineered like no other car in the world” – Mercedes Benz

palkkasoturien laatu oli entisaikoina melko vertaansa vailla. Minulla on W123 ja tiedän tämän! Kaikki Moottorin käymisestä oven lukitsemiseen tuntuu siltä kuin sen olisivat tehneet pankkiholveja tekevät ihmiset.

niin, oli vain sopivaa, että Mercedes käytti slogania, joka kuvasi tuota insinööritaidon tasoa. Myöhemmin heidän sloganinsa muuttui muotoon ”the best or nothing”. Ja ollakseni rehellinen, en ole varma onko se välttämättä totta, – ottaen huomioon palkkasoturien laadun laskun kautta aikojen.

”ei ole korviketta” – Porsche

tunnettu Tom Cruisen vuonna 1983 elokuvassa ”Risky Business” lainaama iskulause oli Porschen tapa sanoa, että kukaan muu ei oikeasti tehnyt parempaa urheiluautoa.

paljolti BMW: n sloganin tapaan se osoitti, ettei mikään muu markkinoilla ollut aivan kuin Porsche. Vaikka henkilökohtaisesti pidän enemmän heidän komediallisista iskulauseistaan, joita käytettiin 90-luvulla,mutta silkasta vaikutuksesta ja totuudesta, tämä todella vie kakun.

”unelmien voima” – Honda

tätä Honda käyttää aika monesta syystä: yksi niistä on se, että se korostaa yhtiön perustajan Soichiro Hondan mieltä.

ainakin Hondan verkkosivujen mukaan Soichiron unelma oli tulevaisuus… samalla kun hän loi sitä. Aika syvä merkitys, Vai mitä? Siitä huolimatta hän haaveili omien autojen ja moottoripyörien valmistamisesta ja on turvallista sanoa, että hän on tehnyt siinä varsin hyvää työtä.

rakastan sitä, miten iskulausetta käytetään tänäkin päivänä. Honda on nimittäin automarkkinoilla käytännössä supervalta, ja se osoittaa sen hyvin… unien voima.

mä todella imen sitä tänään, enkö vain?

Kiitos lukemisesta

no, siinähän me ollaan. Nämä ovat minun valintani kymmenen suosituimman autoilun iskulauseen joukkoon!