Hashtagien luominen: Art of Making Great Hashtags for your Brand

Hashtags are everywhere you look-from social media feeds and TV ads, to billboards and citybusses. Mutta osaatko luoda brändillesi hashtagin?

otetaan askel taaksepäin:mikä on brändätty hashtag?

määritelmä: brändätty hashtag on sosiaalisessa mediassa käytetty hashtagi, joka liittyy tiettyyn brändiin. Sen pitäisi olla lause tai sana, joka inspiroi ihmisiä saamaan brändin mukaan keskusteluihin, joita he käyvät alustoilla, kuten Twitterissä ja Instagram.

brändeille on yhä tärkeämpää löytää keino katkaista sosiaalisessa mediassa leviävä hashtagien meteli ja luoda brändille hashtagi, joka on vahva ja merkityksellinen. Joten tässä viestissä, aiomme yksityiskohtaisesti, miten voit luoda hashtag brändin käyttämällä näitä yksinkertaisia ohjeita …

Miten luon merkkituotteiden hashtag?

tässä ovat 9 kohtaa, joita käymme läpi, joiden avulla voit luoda brändätyn hashtagin…

1. työnnä ohi varhaisten ideoiden
2. Määrittele aikomuksesi
3. pidä yleisösi mielessä
4. Aim for short and sweet
5. Toy with their emotions
6. Research your short list
7. Look for potential problems
8. Run it by a larger audience
9. Promote it kuten hullu

moni kysyy, voiko hashtagin rekisteröidä? Ja vastaus on kyllä!

tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteivätkö muutkin voisi käyttää sitä. Se vain tarkoittaa, että sinut lisätään hashtag hakemistoon, joka liittyy kyseiseen hashtagiin. Voit tehdä sen noudattamalla näitä ohjeita…

1. luo hashtag.
2. Etsi, onko sitä käytetty muualla.
3. rekisteröi hashtagisi sivustoilla kuten Twubs tai Hashtags.org.
4. käytä sitä niin, että kun ihmiset näkevät sen-he ajattelevat brändiäsi!

Plus, pysykää kuulolla, sillä tässä blogipostissa puhutaan näistä onnistuneista hashtag-kampanjoista…

1. Target, #TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #Whystayed

nyt mennään vähän syvemmälle siihen, miten voit luoda brändillesi täydellisen hashtagin.

hashtagin

the Power (&The Pain) suuri hashtag on yksi tehokkaimmista työkaluista, mitä markkinointiarsenaalissasi voi olla. Sen avulla voit muodostaa yhteyden yleisöön helpommin, saada selville uusia potentiaalisia faneja, ja seurata ja kuratoida, mitä ihmiset lähettävät brändistäsi.

esimerkiksi Kalevalan tapaustutkimuksessa tämä suomalainen jewlery-brändi havainnollistaa, miten he ovat parantaneet sitoutumistaan ja tavoittavuuttaan keräämällä tuotteisiinsa asiakassisältöä brändinsä hashtagin kautta. Heidän ensimmäinen askel oli tietenkin kehittää täydellinen hashtag edustaa niiden tuotemerkin ja kiehtoo niiden asiakaskunta.

Easy enough, right? Kuinka vaikeaa voi olla keksiä jotain, joka on vain muutaman merkin mittainen?

No … aika kovaa. Ne petollisen yksinkertainen hashtags näet kiinni kuin kulovalkea todella vie aikaa ja vaivaa luoda.

selkeän ja brändätyn hashtagin luominen on yhteinen haaste, jonka näemme asiakkaidemme kanssa. He käyttävät Photoslurp kerätä ja esitellä kuvia, että asiakkaat ovat lähettämistä tuotteitaan sosiaalisen median – antaa nämä kuvat laulaa brändin ylistystä. Mutta tämä edellyttää yhtä erittäin tärkeää tekijää: oikea hashtag, jota ihmiset muistavat ja käyttävät aktiivisesti.

liian yleisluontoinen ja se eksyy samojen aiheiden sekaan. Liian markkinarakoa ja sitä on vaikea muistaa. Liian monimutkaista, eikä kukaan saa kirjoitusasua oikein.

mutta älä huoli, jos se kuulostaa uhkaavalta mahdollisuudelta. Tässä artikkelissa, aiomme käydä läpi kaiken mitä tarvitset luoda hashtag oman tuotemerkin-prefekti hashtag. Käyttämällä asiantuntijoiden neuvoja, joita voit lukea itse alla olevan whitepaperin kautta, päättelimme nämä ratkaisevat vinkit brändätyn hashtagin luomiseen.

täydellisen hashtagin luominen

jokaiselle spot-on ”Olisinpa ajatellut sitä” – hashtagille sosiaalisessa mediassa on lukemattomia muita, jotka missaavat merkkinsä kokonaan.

mikä siis tekee yhdestä hashtagista karkurihitin ja toisesta hetkessä unohdetun? Mitkä ominaisuudet menevät suureen hashtagiin?

katsotaanpa tarkemmin 8 nyrkkisääntöä, jotta voit luoda brändillesi hashtagin.

työnnä varhaisten ideoiden ohi

ensimmäinen mainittava asia on se, että sinulla tulee olemaan paljon keskinkertaisia tai huonoja ideoita, Kun aloitat hashtagin luomisen. Odota sitä ja valmistaudu siihen. On syy, miksi on niin paljon ”meh” hashtageja siellä: joku uupunut sosiaalisen median johtaja tai markkinointijohtaja deadline julkaisi ensimmäisen idean, joka tuli mieleen.

mutta tämän vaiheen yli mennään ja päästään hyviin juttuihin.

anna itsellesi tilaa saada nämä latteat hashtag-ideat pois elimistöstäsi. Miten vain toimit parhaiten-aivoriihi, ajatusten kartoitus, vanhanaikainen piirtely-kirjoita ne kaikki ylös. Älä sensuroi itseäsi tässä vaiheessa, vaikka nolostuisitkin puolivillaisista ideoistasi.

Aloita ilmiselvillä sanoilla, jotka liittyvät brändiisi, tuotteisiisi, teollisuuteesi. Katso kilpailijoitasi ja katso, mitä he tekevät. Leikittele sana-ja lauseyhdistelmillä ja pidä sitten tauko, jos voit. Mene marinoimaan ideoitasi ja palaa uusin silmin myöhemmin.

Määrittele aikeesi

mitä haluat asiakkaittesi tekevän tällä hashtagilla?

ottavatko he selfieitä uuden mallistosi aurinkolasit päässään? Julkaisevatko he kuvia leivontavälineillä tekemistään resepteistä? Laita itsesi asiakkaidesi kenkiin ja keskity luomaan hashtag, jota voit todella nähdä heidän käyttävän.

erota teemat eri kategorioihin ja kiinnitä huomiota niihin, jotka kiinnittävät huomiosi. Tarkastella niitä rakennuspalikoita, ja nähdä, miten voit muokata ja yhdistää niitä parannuksia.

hyvin laajasta hashtagista, joka voisi kuulua mille tahansa brändille, miten siitä voisi tehdä räätälöidymmän omalle yritykselle tai asiakkaille? Vaikeasti saatavan hashtagin voi avata, jotta se olisi ymmärrettävämpi.

muista, mitkä merkit ovat sallittuja myös hashtagissa: kirjaimet ja numerot ovat hienoja, mutta välimerkit (pilkut, kaudet, huutomerkit) ja erikoismerkit (asteriskit, ampeerimerkit, dollarimerkit) eivät. Mutta voit käyttää emojis hashtags!

Don ’t forget, these days the best hashtag for your brand, when it’ s not connected with an over-arching campaign, could just be your brand name.

tämä pitää asiat yksinkertaisina, mutta ei välttämättä houkuttele ihmisiä postaamaan. Mutta oikea edistäminen sisällä markkinointistrategiasi, se voisi silti olla oikea tapa edetä!

pidä yleisösi mielessä

hashtagin rakennustehtävän koko pointti on ansaita asiakkaiden huomio ja sitoutuminen. Pidä ne keskeisellä sijalla pyrkimyksissäsi.

mitä tiedät jo heistä? Mistä he pitävät ja mistä eivät pidä? Mistä he jo puhuvat ja julkaisevat sosiaalisessa mediassa? Miten luulet heidän reagoivan jokaiseen harkitsemaasi hashtagiin?

hashtagin on oltava yhteisöllesi merkityksellinen, tai se kohtaa hämmennystä, ärtymystä tai halveksuntaa. Näytä, että saat ne.

ja tee selväksi, että brändisi repostaa ja antaa some-rakkautta parhaille käyttäjien luomille valokuville ja videoille. Tämä on voitto teille molemmille.: asiakkaasi saavat näkyvyyttä ja potentiaalisia uusia seuraajia, ja sinä, tietenkin, saat suurta autenttista sisältöä.

jos pyristelet yleisösi kanssa yksityiskohtiin, kokeile harjoitusta, joka saa mielesi oikeaan paikkaan – se kannattaa loput hashtag-ponnistelusi, jos teet niin!

tavoitteena lyhyt ja makea

poikkeuksia on, mutta tehokkaimmat hashtagit ovat ytimekkäitä ja helposti ymmärrettäviä yhdellä silmäyksellä.

selkeys on avainasemassa. Et ehdi selittää kiemuraista hashtagia – yleisösi on jo silloin siirtynyt eteenpäin. Älä ole niin keskittynyt nokkeluuteen tai luovuuteen, että hämmentäisit ihmisiä.

leikittele lyhyellä lauseella tai vain muutamalla sanalla. Jos sinulla on käsite rakastat, joka on liian monisanainen, etsiä muita tapoja ilmaista sitä. Opettele tuo sanavarasto, niin alat hoikistua.

Target: #TargetRun

Target käyttää tonneittain hasthageja mainostaakseen laajaa tuotevalikoimaansa. Mutta yksi niiden suosituimmista on klassinen #TargetRun.

Kohdejuoksut eivät ole vain asioita, joita ihmiset tekevät jatkuvasti, vaan he myös rakastavat niiden tekemistä. Ja hashtag on täydellinen tapa kiteyttää hauskaa menossa Target! Kun ihmiset samaistuvat kokemukseen, että hashtag edustaa, he ovat todennäköisemmin lähettää sen kanssa.

Red Bull: #PutACanOnIt

Red Bullin #PutACanOnIt-kampanja sai inspiraationsa asiakkaalta, joka julkaisi kuvan Mini Cooperin yllä pidetystä Red Bull-tölkistä, joka sai sen näyttämään siltä kuin kyseessä olisi signature-merkkinen auto. Brändi pyysi muita asiakkaita mukaan hassutteluun julkaisemalla omia #PutACanOnIt-kuviaan, ja kampanja voitti pätkä-palkinnon ” parhaasta hashtagin käytöstä.”

leikittele tunteillaan

yksinkertaisuus on tärkeää hashtagin luomisessa, mutta se ei tarkoita, etteikö voisi tutkia monimutkaisempia tunteita ja kokemuksia. Hashtag, joka herättää yleisössäsi voimakkaan reaktion tai tunteen, on mieleenpainuva ja voimakas – vaikka siinä ei erikseen mainita yrityksesi nimeä lainkaan.

ota mallia brändeistä, jotka ovat tehneet tämän loistavasti:

REI: #OptOutside

REI otti suuren riskin, kun he kielsivät asiakkaita suuntaamasta myymälöihinsä Mustana perjantaina vaan #OptOutside. Ja kävi ilmi, että he tuntevat asiakaskuntansa todella hyvin! Kampanja osoittautui suureksi menestykseksi, ja sitä käytetään edelleen heidän brändättynä hashtagina.

lululemon: #thesweatlife

Urheiluvaateyhtiö lululemon kannustaa jatkuvasti asiakkaita julkaisemaan itsestään kuvia hashtagilla #thesweatlife. Asiakkaiden julkaisemat kuvat vaihtelevat seesteisistä jooga-asennoista hardcore-potkunyrkkeilytreeneihin – mutta kaikki herättävät tunteen terveellisestä ja aktiivisesta elämäntavasta, joka voi olla kova, mutta todella kannattaa.

tutki lyhyt listasi

rajaa suosikkisi hashtag-ideoista ja kokoa lyhyt lista haastajista. Kun sinulla on vankka valikoima, varaa aikaa tutkia niitä perusteellisesti sosiaalisessa mediassa. Etsit brändiisi vahvasti liittyvää hashtagia, jota voit seurata ja seurata. Jotta se toimisi, haluat hashtagin, jonka voit omistaa.

käyttävätkö yksityishenkilöt tai brändit jo ideoitasi jollakin alustalla? Jos näin oli, olivatko ne kertaluonteisia virkoja tai kampanjaan liittyviä?

viimeinen asia, jonka haluat, on tietämättäsi valita olemassa oleva hashtag-varsinkin sellainen, jolla ei ole mitään tekemistä brändisi kanssa. Tämä voi olla parhaimmillaan turhauttavaa tai pahimmillaan PR-katastrofi.

Hashtag ei opi

kannattaa tehdä kotiläksyt – ymmärtää, mitä hashtageja on jo olemassa ja mitä ne tarkoittavat. Vältä päätymästä näiden brändien kaltaiseksi varoittavaksi tarinaksi; nöyryyttävät virheet voi välttää pintapuolisellakin hashtag-tutkimuksella.

DiGiorno: #WhyIStayed

DiGiorno on tunnettu nopeaälyisyydestään sosiaalisessa mediassa, mutta tässä tapauksessa se oli hieman liian nopea arvonnassa. Vuonna 2014 # Whystayed oli trendaava hashtag. NFL-pelaajan vaimoaan pahoinpitelevä video oli vuotanut nettiin, mikä herätti tunteikkaan keskustelun perheväkivallasta. Ihmiset keskustelivat hashtagin avulla siitä, miksi jäivät solvaaviin kumppaneihin, mutta DiGiorno käytti hashtagia tähän twiittiin:

se ei tietenkään mennyt hyvin. Ihmiset, jotka syyttivät brändiä hyväksikäytöstä selvinneiden ahdingon pilkkaamisesta markkinoidakseen tuotteitaan, vastustivat sitä välittömästi. Ei lainkaan sellaista huomiota, jota brändillesi toivoisi sosiaalisessa mediassa.

DiGiorno pyysi vuolaasti anteeksi, mutta kohu sai yhtiön näyttämään joko äärimmäisen huolimattomalta tai tahallisen tunteettomalta.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus yritti olla hip and in the know tällä hashtagilla, jonka tarkoitus oli tarkoittaa: ”fear of missing out on Greyhound low fares”. Vaikka tämän oli tarkoitus olla kieli poskessa, brändi jäi silti todella kauas. Tämä lyhenne on tapa sekava ja ei liity mitään erityistä kenellekään todella käyttää.

ja siksi hashtagilla on vain 2 Instagram – viestiä-yksi varsinaiselta brändiltä ja yksi, joka selvästi pilkkaa heidän pyrkimyksiään tavoittaa yleisöjä.

etsi mahdollisia ongelmia

tätä ratkaisevaa askelta ei ole varaa ohittaa. Tutki hashtagia tarkasti mahdollisten ongelmien varalta.

kirjoita se pois kaikilla pienillä kirjaimilla. Lue se ääneen. Pyydä muita tiimisi jäseniä tekemään samoin. Huomaa, Missä kompastut tai joudut ottamaan kaksi kertaa.

pyydä eri ihmisiä kirjoittamaan hashtag, kun sanelet sen heille (ilman, että he näkevät sen kirjoitettuna ylös). Kamppaileeko kukaan sen oikeinkirjoituksen, ääntämisen tai merkityksen kanssa?

Margaret Thatcher vs. Cher

kun Margaret Thatcher kuoli vuonna 2013, monitulkintainen hashtag sai Internetin uskomaan toisen kuuluisan henkilön kuolleen. Myös hashtagilla #NowThatchersDead voitiin lukea #NowThatChersDead, joka levitti huhuja laulajan kuolemasta, kun hän oli hyvin pitkälti vielä elossa.

tämä on myös aikaa, jolloin kannattaa olla täysin epäkypsä. Anna itsellesi lupa panna mielesi katuojaan.

Katso hashtagiasi 13-vuotiaan tai sosiaalisen median sarkastisimman ihmisen näkökulmasta. Voiko sen tulkita väärin tai lukea toisin kuin aiotte? Onko hashtagiin piilotettu vihjauksia tai assosiaatioita, jotka tulevat kummittelemaan sinulle myöhemmin?

Run it by a larger audience

Before you open your hashtag up to the public, run it by a few key people outside your team first. Tee suolistotarkastus sellaisten ihmisten kanssa, jotka edustavat kohdeyleisöäsi – erityisesti yli kielten, kulttuurien, ikäryhmien tai muiden tärkeiden väestöryhmien.

saavatko he sen? Mitä se merkitsee heille? Voivatko he nähdä itsensä muistavan ja käyttävän sitä?

kun on saanut sisäänostonsa, voi mennä luottavaisemmin eteenpäin.

Promo it like crazy

Congratulations! Olet oppinut hashtag Buildingin taidon ja olet valmis vapauttamaan luomuksesi maailmalle. Saadakseen ihmiset käyttämään-sinun täytyy! Laita se kaikkialle. Sähköposteissa, nettisivuillasi, kaikkialla Instagram! Mitä enemmän edistää sen käyttöä, sitä enemmän ihmiset tuntevat rohkaistua jakaa, koska hekin haluavat nähdä tuotemerkin ominaisuus kuviaan.

seuraa Denham The Jeanmakerin kaltaisten brändien esimerkkiä – ne kannustavat asiakkaita postaamaan hashtagillaan suoraan verkkosivuillaan.

mitä enemmän käytät sitä, sitä enemmän kanta-asiakkaasi tekevät. Jatkakaa siis ponnistelua ja levittäkää sanaa!