Markkinasegmentointi

markkinasegmentointi on prosessi, jossa potentiaalisten asiakkaiden markkinat jaetaan ryhmiin tai segmentteihin erilaisten ominaisuuksien perusteella. Tuotetut segmentit koostuvat kuluttajista, jotka vastaavat samalla tavalla markkinointistrategioihin ja joilla on yhteisiä piirteitä, kuten samanlaiset kiinnostuksen kohteet, tarpeet tai sijainnit.

miksi markkinoiden segmentointi on tärkeää markkinoijille?

markkinasegmentointi helpottaa markkinoijien markkinointikampanjoiden personointia.

järjestämällä yrityksensä kohdemarkkinat segmentoituihin ryhmiin sen sijaan, että ne kohdistuisivat jokaiseen potentiaaliseen asiakkaaseen yksilöllisesti, markkinoijat voivat käyttää tehokkaammin aikaansa, rahaansa ja muita resurssejaan kuin jos ne kohdistuisivat kuluttajiin yksilötasolla. Samankaltaisten kuluttajien yhdistäminen antaa markkinoijille mahdollisuuden kohdentaa kohderyhmänsä kustannustehokkaasti.

Markkinasegmentointi vähentää myös epäonnistuneen tai tehottoman markkinointikampanjan riskiä. Kun markkinoijat jakavat markkinat keskeisten ominaisuuksien perusteella ja personoivat strategiansa näiden tietojen perusteella, on paljon suurempi onnistumisen mahdollisuus kuin jos he loisivat yleisen kampanjan ja yrittäisivät toteuttaa sen kaikilla segmenteillä.