mikä on Audin slogan?

27 yritystä todella tarttuvilla iskulauseilla & Brand Taglines

”Vorsprung durch technik ”on ollut Audin tärkein Saksalainen iskulause kaikkialla maailmassa vuodesta 1971 lähtien (paitsi Yhdysvalloissa, jossa iskulause on”Truth in Engineering”).

vaikka lause on käännetty monella tavalla, nettisanakirja Leotranslatoi ”Vorsprungin” ”ennakkoon” tai ”johtaa” kuten ”etäisyys, määrä, jolla joku on edellä kilpailussa.”Audi kääntää sen karkeasti:” eteneminen teknologian avulla.”

Vorsprung durch Technik-mainoslause, joka muutti sen, miten näimme Saksan

tuolloin kansanomaiset käsitykset Saksasta — ainakin Britanniassa — olivat vielä kietoutuneet menneisyyden perintöön. ”Älä mainitse sotaa”, haukkui Basil Fawlty, mutta ihmiset tekivät silti niin.

kolmesanainen slogan, jonka Geoffrey Palmer on piirtänyt lugubrially Audi-mainossarjassa, muutti kaiken tämän. ”Vorsprung durch Technik” tuli tunnuslauseeksi kansakunnalle, joka oli jättämässä menneisyyden taakseen ja palauttamassa itsensä laadun, tehokkuuden, edistyksen ja teknologian avainsanaksi.

tarina siitä, miten britti keksi Saksan sodanjälkeisimmän iskulauseen, on jo mainosalan legenda.

”olin mennyt Ingolstadtiin ja löytänyt tehtaan ja näin seinällä hyvin vanhan haalistuneen julisteen, jonka joku oli jättänyt sinne”, Hegarty kertoo. ”Näin tämän rivin ’ Vorsprung durch Technik’. He sanoivat, että se on vanha mainoslinja, mutta ”emme käytä sitä enää”. Ja se jäi aivoihini.”

Hegartylla ei ollut aavistustakaan, mitä se oikeastaan tarkoitti (”progress through technology”), mutta kun hänelle oli kerrottu, idea jäi. ”Tämä on luovuuden, katsomisen, katsomisen, kuuntelemisen, ja kaikki menee sisään.”Myöhemmin, kun admenit etsivät fraasia, joka sitoisi kaikki kaupalliset työt yhteen, lause pamahti takaisin hänen mieleensä. ”Kaikki katsoivat minua kuin olisin vihainen”, Hegarty sanoo. Noihin aikoihin kukaan ei oikeastaan käyttänyt vieraita kieliä mainostamiseen. Mutta asiakas lähti mukaan, ja pian se olikin 1980-luvun puolivälin Britannian iskulause.

”se oli ensimmäinen kerta varmasti, kun vieras lause vangitsi yleisön mielikuvituksen tuolla tavalla”, Hegarty muistelee. ”Oli historia (Saksan kanssa). Oli mahdollisuus hieroa ihmisiä väärällä tavalla, mutta on hämmästyttävää, miten se lähti ja miten siitä tuli osa Brittikulttuuria.”