Mitä eroa on Brändäämisellä ja markkinoinnilla?

yrittäjyys-ja startup-maailman ihmiset käyttävät erilaisia sanoja kuvaillakseen toimia, joilla he kasvattavat yleisöään, rakentavat alustojaan ja saavat lisää asiakkaita ja myyntiä.

markkinointi… brändäys… digitaalinen media… mainonta… suhdetoiminta….

mutta mitä nämä termit oikeastaan tarkoittavat? Ovatko ne kaikki samanlaisia? Onko jokaisen yrityksen keskityttävä kaikkiin näihin käsitteisiin, vai onko mahdollista, että yrityksellesi tarvitaan vain muutama?

Aventive Studiolla on erityisesti huomattu laajaa hämmennystä brändäyksen ja markkinoinnin erosta. Tässä on kattava yleiskuva siitä, miten brändäys ja markkinointi toimivat yhdessä, brändäyksen ja markkinoinnin ero ja mikä tärkeintä: miten voit kasvattaa liiketoimintaasi brändäämällä ja markkinoimalla.

mitä on brändäys?

jotkut ajattelevat, että brändi on logo tai yrityksen nimi tai väripaletti, ja vaikka nämä komponentit ovat varmasti brändisi ilmauksia, ne ovat vain jäävuoren huippu, kun on kyse brändin kehittämisestä yrityksesi tarpeisiin.

brändäys on prosessi, jossa yrityksesi esitellään yleisölle sisällön ja visuaalisen identiteetin kautta. Ajattele ”brändäys” kuin sateenvarjo termi, joka kuvaa yhdistelmä kaikkia tapoja kommunikoida kohdeyleisölle.

brändisi on se, mitä yrityksesi edustaa, ja yrityksesi brändäys sisältää värit, teemat, fontit, äänen, arvot, kohdepersoonat, paikannuksen ja muita kohteita, jotka yhdessä luovat pitkäaikaisen brändi-identiteettisi.

toinen tärkeä tunnettu termi on brändistrategia. Brändistrategia on yrityksesi pitkän aikavälin suunnitelma, joka auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi sijoittamalla yrityksesi alansa parhaaksi. Voit luoda visuaalisen identiteetin, joka houkuttelee kohdemarkkinoita, on aivan välttämätöntä aloittaa brändin strategia.

usein yritykset lähestyvät graafisia suunnittelijoita kertaluonteisilla kyselyillä, kuten ”Can you make me a logo? Paljonko se maksaa?”tajuamatta, että satunnainen logo yhdistettynä muutamiin Pinterestin väripaletista vedettyihin väreihin ei ole yhtä kuin brändi.

brändistrategi tekee tiivistä yhteistyötä kanssasi tunnistaakseen kohdeyleisösi demografiset ja psykografiset tiedot, mistä heidät löytää, mitä tarinoita heidän on kuultava saadakseen yhteyden tuotteeseesi ja viime kädessä mitkä värit, muodot, Kuvastot ja logomallit vetävät heitä puoleensa tunnetasolla.

suunnittelija voi kääntää nämä tiedot upeiksi visuaalisiksi kuviksi, kuten tuotepakkauksiksi, kiinteiksi ja käyntikorteiksi, logoiksi, verkkosivustoiksi, bränditauluiksi ja muiksi.

esimerkkejä brändäyksestä: The Honest Company

The Honest Company, joka tunnetaan myös nimellä ”Honest”, on nopeasti kasvava luonnontuoteyritys, joka on luonut vahvan brändin, joka puhuu suoraan Milleniaaliäideille.

Honest myy valikoiman ympäristöystävällisiä kulutustuotteita vaippatilauksista luonnonkauneuteen ja puhdistustuotteista vitamiineihin. Rehellinen logo, tuoteselosteet, fontit, Värivalinnat ja valokuvaus herättävät turvallisuuden, luottamuksen, minimalismin ja puhtauden tunteita:

asiakkaat tuntevat rentoutumisen ja luottamuksen tunteen, kun he näkevät terävästi suunnitellut tuotepakkaukset, tuoksunimet, kuten ”puhtaasti herkkä” ja ”hellävaraisesti ravitseva”, ja kuvaukset, jotka varmistavat, että tuotteet on valmistettu ilman väriaineita, parabeeneja, synteettisiä hajusteita ja paljon muuta.

nämä yksityiskohdat toimivat yhdessä, jotta Honest on luotettava brändi kohdeasiakkailleen, joista monet ovat huolissaan kotitalouskemikaalien vaikutuksista lapsiinsa ja ovat valmiita maksamaan enemmän myrkyttömän kotiympäristön takaamisesta.

Content strategy on toinen tärkeä osa brändäystä, ja Honest käyttää blogiaan a luodakseen informatiivista sisältöä, joka yhdistää äidit ja heijastaa yrityksen brändiominaisuuksia.

koska rehellinen on selvillä siitä, kuka heidän kohteensa on, mikä kiinnostaa heidän kohteitaan ja miten heidän kohteensa haluaa tuntea olevansa vuorovaikutuksessa heidän brändinsä kanssa, yritys keskittyy jakamaan informatiivista ja rauhoittavaa sisältöä itsehoidosta, vauvan terveydestä, raskaudesta ja hyvinvoinnista.

mitä markkinointi on?

markkinointi on aktiivista palvelun tai tuotteen edistämistä. Se on edistäminen, prosessi kehittää, myydä, ja tarjota tuotteen tai palvelun tavoite.

jos brändäys on kokonaiskokemus, joka asiakkaalla on yrityksestäsi, ajattele markkinointia yksittäisenä taktiikkana, jota yrityksesi käyttää asettaakseen brändisi aktiivisesti asiakkaiden eteen ja välittääkseen viestisi heille.

esimerkkejä markkinoinnista ovat:

• sähköpostin lähettäminen sähköpostilistallesi
• esitteen asettaminen Starbucksiin
• tuotteen syöttäminen webinaarin lopussa
• sosiaalisen median julkaisujen luominen, jotka resonoivat kohdeyleisösi kanssa
• mainosvideon tallentaminen
• asiakaspalautteiden kerääminen ja niiden käyttäminen your content

examples of marketing: The Honest Company

the honest Companylla on mieleenpainuva brändi, joka toimii heidän julkisuuskuvansa perustana. Markkinoidakseen kyseistä brändiä yhtiö käyttää erilaisia markkinointistrategioita varmistaakseen, että tulevat asiakkaat löytävät brändinsä, rakastuvat tuotteisiinsa ja lopulta tekevät ostoksen.

yksi markkinointistrategia, johon Honest keskittyy, on vaikuttajamarkkinointi. Sen sijaan, että vain ravistelisi omien tuotteidensa etuja, rehellinen hyödyntää tunnettujen julkkisäitien, kuten Ayesha curryn ja perustaja Jessica Alban, vaikutusta, jotka jakavat tarinansa siitä, kuinka rehelliset tuotteet ovat auttaneet heidän perheitään:

Honest luo myös runsaasti omaa sisältöä Instagram-palveluun. Yhtiö julkaisee lainauksia, kohottavia tarinoita, satunnaisia tuotekuvauksia,” äitihuumoria ” – meemejä ja suloisia kuvia vauvoista – jotka kaikki resonoivat kohdeyleisönsä kanssa:

mitä eroa on brändäämisellä ja markkinoinnilla?

brändäyksen tarkoituksena on luoda yhteyksiä, herättää kiinnostusta ja luoda mainetta yrityksellesi pitkällä aikavälillä.

silloin tällöin yritys uudistuu käänteen vuoksi tai siksi, että yritys tajusi, ettei sillä alun alkaenkaan ollut vankkaa brändistrategiaa. Uudelleenbrändäystä tehdään vain harvakseltaan, ja satunnaisen uudelleenbrändin ulkopuolella yrityksen brändäys ei muutu paljon ajan myötä, kun se on luotu.

vaikka et olisi koskaan ostanut tuotetta Honestilta, nähtyäsi heidän brändimateriaalinsa yhdistät todennäköisesti heidän brändinsä sellaisiin ominaisuuksiin kuin turvallinen, luotettava ja myrkytön.

kolmen kuukauden kuluttua, kun siskosi ilmoittaa etsivänsä vauvasampoota, jossa on vähemmän kemikaaleja ja tuoksuja, voit suositella häntä etsimään rehellistä – vaikka et olisi koskaan itse käyttänyt yritystä aiemmin. Että maine ja paikannus rehellinen luotu mielessäsi on seurausta niiden tuotemerkin.

markkinointi sen sijaan saa ihmiset luopumaan siitä, mitä yritys edustaa, jotta he todella ostaisivat tuotteitaan. Vaikka brändäys pysyy johdonmukaisena, markkinoinnilla on taipumus vaihdella, koska siihen liittyy kokeiluja, uusien menetelmien ja alustojen testaamista, uusien tuotelinjojen lanseeraamista ja metriikan arviointia sen määrittämiseksi, mitkä myynninedistämistoimet toimivat parhaiten.

jos siskosi menee rehelliselle Instagram-sivulle ja näkee suosikkijulkkiksensa kertovan tarinaa siitä, miten rehelliset tuotteet auttoivat hänen perhettään, ja tämä tarina tönäisee häntä allekirjoittamaan heidän mainossopimuksensa ostaakseen vauvasampoota, se on esimerkki markkinoinnista toiminnassa.

miten mainonta sopii kuvaan?

mainonta on maksullista promootiota: aina kun yrityksesi maksaa sijoittaakseen tuotteesi tai palvelusi potentiaalisten asiakkaiden eteen, olet mainostamassa. Mainonta kuuluu markkinoinnin eikä brändäyksen piiriin.

mainonta on tärkeä käsite yrityksille, sillä se voi lisätä yrityksesi näkyvyyttä ja saavuttaa ruuhkaiset markkinat, erityisesti online-tilassa. Sosiaalisen median alustat, kuten Facebook ja Instagram, sekä hakukoneet, kuten Google ja YouTube, tarjoavat mainontamahdollisuuksia, jotka johtavat siihen, että potentiaaliset asiakkaat näkevät yrityksesi sisällön ja kampanjat ennen kilpailijoitasi.

mainosten kohdentaminen verkossa on yhä kehittyneempää, mikä auttaa yrityksiä keskittämään energiansa ja budjettinsa demografiaan sopiviin asiakkaisiin. Offline mainosmahdollisuuksia ovat Mainostaulut, suorapostikampanjat, sponsorointi in-person tapahtumia, ja mainospaikkoja paikallisessa sanomalehdessä, TV, tai radio myyntipisteissä.

mainonnan ohjauksessa on parasta työskennellä markkinointi-tai mainostoimiston kanssa, jolla on kokemusta ja menestystä maksullisten kampanjoiden järjestämisestä asiakkailleen. Vaikka brändistrategi pystyy tarjoamaan ideoita mainosalustoista, joista voit löytää kohteesi, mainosten perustamisen ja seurannan yksityiskohdat eivät kuulu brändistudioiden toimialaan.

mitkä ovat markkinoinnin ja brändäyksen väliset suhteet?

brändäys ja markkinointi toimivat yhdessä, ja molemmat ovat liiketoiminnan menestyksen kannalta kriittisiä.

jos yrityksellä on markkinointia, mutta ei brändäystä, kaikki, mitä yhtiöllä on, tuntuu sattumanvaraiselta ja epäjohdonmukaiselta. Yritys saattaa julkaista netissä, mutta mille yleisölle? Millaisia tuotteita he edes myyvät? Miksi värit ja sävy kuulostavat joka kerta erilaisilta? Tämä on hämmentävä kokemus potentiaalisille asiakkaille.

kun yritykset jättävät brändäyksen väliin ja luottavat pelkästään markkinointiin, niiden yleisö ei yleensä ymmärrä niiden sanomaa ja arvoa. Jos huomaat sanomalla asioita, kuten ” tuotteemme ovat niin uskomattomia, mutta miksi kukaan ei huomaa niitä?”se johtuu luultavasti siitä, että sinun täytyy jalostaa yrityksesi brändiä.

mutta vaikka sinulla olisi vahva brändi, brändisi toimittaminen kohdeyleisöllesi vaatii silti sisua, sitkeyttä, toimintaa ja markkinointia – tapahtuipa se sitten mainosten, verkostoitumistapahtumien, blogikirjoitusten tai minkä tahansa muun välineen kautta. Markkinointi on välttämätön työkalu houkutella ihanteellinen asiakkaita näyttämällä heille, mitä brändi voi tehdä heille.

ajattele brändäystä (ja erityisesti brändistrategiaa) brändisi perustana ja markkinointia brändisi päivittäisenä lihasvoimana. Kun molemmat elementit toimivat tehokkaasti yhdessä, syntyy taikaa.

kumpi tulee ensin, brändäys vai markkinointi?

brändäys tulee ennen markkinointia. Jos yrität toteuttaa markkinointia ilman perustavaa brändistrategiaa, ponnistelusi voivat toimia aluksi, mutta ne osuvat tasanteelle, kun olet tyhjentänyt alkuperäisen ostajien kehän.

joskus yritykset tajuavat tarvitsevansa brändistrategian vasta, kun ne ovat olleet olemassa jo muutaman vuoden. Tämä on hyvin yleistä, ja jos yrityksesi on toiminut ilman brändistrategiaa muutaman ensimmäisen vuoden ajan – koskaan ei ole liian myöhäistä pysähtyä, ryhmittyä uudelleen ja kehittää brändistrategiaa.

jos haluat skaalata, kasvattaa tai laajentaa liiketoimintaasi jostain syystä, etkä ole vielä tehnyt ammattilaisen kanssa yhteistyötä brändistrategian kehittämiseksi, tämä yksi askel voisi käynnistää etenemisesi massiivisesti.

Oletko valmis viemään yrityksesi seuraavalle tasolle? Me Aventive Studiolla rakennamme merkittäviä brändejä, ja voit oppia lisää ainutlaatuisesta brändistrategiastamme täällä.

Soita meille ja kysy, miten Aventive – studiotiimi voi auttaa sinua luomaan brändin, jonka asiakkaasi muistavat.