the impact of a celebrity promotional campaign on the use of colon cancer screening: the Katie Couric effect

Background: Public participation in many preventive health programs is suboptimal. Vaikka erilaisia osallistumista lisääviä interventioita on tutkittu, julkkisedustajan vaikutusta syöpäseulontoihin ei ole tutkittu tarkasti. Tutkimuksen tavoitteena oli arvioida Katie Couricin maaliskuun 2000 Today Show colorectal cancer awareness-kampanjan vaikutusta kolonoskopian määrään.

Methods: a population-based observational study was conducted using 2 different data sources: (1) The Clinical Outcomes Research Initiative (CORI) database-a voluntary consortium of 400 endoscopists which recent 95 000 colonoscopies from July 1998 to December 2000; and (2) 44 000 adult members of a managed care organization. Muutospisteanalyysien ja lineaaristen regressiomallien avulla vertailimme kolonoskopian käyttöasteita ennen ja jälkeen Ms Couricin maaliskuun 2000 tv-sarjan.

tulokset: jokaista CORI-lääkäriä kohti kuukaudessa suoritettujen kolonoskopioiden määrä kasvoi merkittävästi Couricin kampanjan jälkeen (15, 0 kuukautta ennen kampanjaa; 18, 1 kampanjan jälkeen; P<.001). Sen jälkeen, kun oli otettu huomioon ajalliset suuntaukset, huomattavasti suurempi postcampaign-kolonoskopian määrä säilyi 9 kuukautta. Analyysi osoitti myös, että naisilla suoritettujen paksusuolen tähystysten osuus on lisääntynyt (43.4% ennen kampanjaa; 47,4% kampanjan jälkeen; P =.054). Paksusuolen tähystysluvut lisääntyivät merkittävästi myös hoidetussa organisaatiossa Ms Couricin kampanjan jälkeen (1, 3 per 1000 jäsentä kuukaudessa ennen; 1, 8 jälkeen; P<.001).

päätelmät: Katie Couricin televisioitu paksusuolisyöpäkampanja liittyi tilapäisesti kolonoskopian käytön lisääntymiseen kahdessa eri aineistossa. Nämä havainnot viittaavat siihen, että julkkisedustajalla voi olla merkittävä vaikutus yleisön osallistumiseen ennaltaehkäiseviin hoito-ohjelmiin.