12 Excellentes façons d’utiliser le flux RSS de votre blog d’entreprise

Si vous avez un blog sur votre site Web, vous avez probablement un flux RSS qui vous offre de nombreuses options pour distribuer votre contenu avec votre public et au-delà. Regardons les différentes façons dont vous devriez utiliser votre flux RSS.

Qu’est-ce qu’un flux RSS

Un flux RSS (Really Simple Syndication) est un format XML pour votre contenu. La plupart des plateformes de blogs, par exemple, auront un flux RSS intégré. Chaque fois que vous commencez à publier des articles, vos derniers articles seront mis à jour dans le flux RSS. Les visiteurs de votre site Web peuvent s’abonner au flux RSS de votre blog dans un lecteur RSS tel que Google Reader.

Façons d’utiliser le flux RSS sur votre blog

Tout d’abord, examinons les différentes façons dont vous pourriez (et devriez) utiliser le flux RSS de votre blog sur votre blog lui-même.

Gravez-le dans FeedBurner

Feedburner est un service qui vous permet de suivre les analyses des abonnés et de l’activité de votre flux RSS. C’était autrefois un service autonome, mais il a ensuite été acquis par Google afin que vous puissiez désormais configurer Feedburner pour vos flux RSS dans votre compte Google. Une fois configuré, vous obtiendrez des statistiques telles que celles-ci et plus encore.

Pour configurer votre flux RSS avec Feedburner, copiez simplement l’URL de votre flux RSS et collez-le dans la case « Graver un flux dès cet instant ».

Sur l’écran suivant, vous entrez le Titre du flux et l’adresse (URL) que vous souhaitez que votre flux ait.

Sur l’écran suivant, vous recevrez la nouvelle URL de votre flux RSS sur Feedburner. Vous voudrez utiliser cette URL partout où vous référencez votre flux RSS sur votre blog. Si votre thème dispose d’un panneau d’administration, recherchez un champ dans lequel vous pouvez entrer l’URL de votre Feedburner. Voici à quoi cela ressemble lors de l’utilisation du thème Thesis pour WordPress.

Lorsque vous cliquez sur Suivant, vous aurez la possibilité de configurer des fonctionnalités de suivi pour votre flux RSS.

Une option permet au Feedburner de suivre les clics. Cela dépend entièrement de vous et de votre besoin de connaître le taux de clics, mais je laisse ce paramètre non coché. Chaque fois que vous effectuez un suivi des clics, l’URL de vos éléments de flux RSS sera redirigée vers http://feedproxy.google.com/~r/FeedName/~3/… au lieu de l’URL directe de votre contenu. Pour les abonnés aux flux RSS, ce n’est pas une si mauvaise chose. Mais chaque fois que vous utilisez des choses comme CommentLuv (dont les avantages seront discutés plus loin dans le post), vous voudrez que votre URL soit dirigée vers votre blog au lieu d’être redirigée via Feedproxy. Une fois que vous avez terminé de configurer le suivi des statistiques, cliquez sur Suivant pour terminer la configuration.

Après avoir configuré votre flux, vous voudrez envisager de donner aux visiteurs la possibilité de s’abonner à votre contenu par e-mail. Si c’est le cas, vous voudrez aller dans l’onglet Publicize et cliquer sur Abonnements par e-mail. Cliquez sur le bouton Activer pour lancer le service d’abonnement par e-mail pour votre flux RSS.

Vous voudrez ensuite cliquer sur Préférences de communication dans le menu de la barre latérale gauche. Cela vous permettra de personnaliser l’email d’activation que les abonnés reçoivent pour confirmer leur abonnement.

Une fois personnalisé, cliquez sur Enregistrer. Les options suivantes que vous souhaitez configurer se trouvent sous l’image de marque des e-mails dans le menu de la barre latérale gauche. C’est là que vous pouvez télécharger un logo, personnaliser la ligne d’objet de l’e-mail et modifier les styles de police, les couleurs et les tailles pour formater les abonnés à l’e-mail. Cliquez sur Enregistrer lorsque vous avez terminé.

Le dernier paramètre (et le plus important) de votre abonnement aux e-mails est les options de livraison. C’est là que vous indiquerez à Feedburner à quelle heure fournir de nouvelles mises à jour de flux RSS aux abonnés.

Une fois enregistré, cliquez à nouveau sur le lien Abonnements par e-mail. Ici, vous pouvez obtenir le code pour ajouter un formulaire d’abonnement sur votre blog ou vous pouvez obtenir un lien vers vos visiteurs du formulaire d’inscription pour vous abonner par e-mail.

Maintenant que vous avez configuré Feedburner, examinons ce que vous devez faire avec votre nouvelle option d’abonnement.

Encouragez les visiteurs à s’abonner

Bien sûr, vous voudrez encourager les visiteurs à s’abonner. Je suggère toujours de mettre un lien vers votre flux RSS et votre option d’abonnement par e-mail à plusieurs endroits, y compris les suivants.

• La barre latérale – La barre latérale est un endroit idéal pour mettre vos options d’abonnement, y compris RSS, email, newsletter, Twitter, Facebook et Google+. Bien que vous souhaitiez peut-être que les gens s’abonnent uniquement via RSS ou par e-mail, vous devriez leur donner quelques options populaires afin qu’ils puissent vous suivre de la manière qu’ils choisissent.
• À la fin des messages – Une fois qu’un visiteur a lu un message satisfaisant, il sera plus susceptible de s’abonner à vous. Assurez-vous d’offrir un lien vers votre flux RSS et d’autres options d’abonnement à la fin des publications.
• Dans le pied de page – Si vous n’êtes pas à l’aise d’ajouter des options d’abonnement dans la barre latérale ou après le contenu de votre blog, ajoutez-le au moins au pied de page. De cette façon, vous pouvez diriger les gens vers les options que vous souhaitez qu’ils choisissent dans la barre latérale et le pied de page de publication, tout en donnant à ceux qui veulent du RSS un lien en bas de la page.

Créer des flux de catégories

Si vous avez plusieurs catégories sur votre blog, chacune contenant une quantité considérable de contenu régulier, envisagez de leur proposer des flux RSS individuellement. De cette façon, les visiteurs peuvent s’abonner au contenu qui les intéresse le plus. Pour savoir si vous pouvez le faire sur votre blog, vous voudrez aller sur une page de catégorie (telle que http://domain.com/blog/category/social-media). Si vous utilisez l’extension d’abonnement RSS de Firefox ou Chrome, vous devriez avoir une icône RSS dans votre barre d’adresse. Cliquez dessus pour voir si la catégorie a un flux individuel.

Cliquez sur le lien vers le flux de catégorie de blog, puis gravez-le dans Feedburner en suivant les étapes décrites ci-dessus. Ensuite, offrez-le sur une page d’options d’abonnement ou à la fin des publications de cette catégorie. Un site qui utilise bien cette approche est Mashable car il contient beaucoup de contenu dans une variété de sujets. Ils offrent des flux RSS, des options d’abonnement Twitter et Facebook pour leurs principaux sujets.

Les autres sites qui le font incluent ESPN, CNN, Science Daily et Apple (bien que principalement pour les actualités, la base de connaissances et les éléments iTunes).

Abonnez-vous

La prochaine chose la plus importante que vous pouvez faire avec votre flux RSS est de vous y abonner, à la fois dans un lecteur de flux RSS et par e-mail. De cette façon, vous saurez s’il y a des problèmes si le flux ne se met pas à jour dans le lecteur ou si vous ne recevez pas d’e-mail.

Ajouter des pieds de page RSS personnalisés

Si vous êtes un utilisateur WordPress (auto-hébergé uniquement), vous avez la possibilité d’ajouter une ligne de contenu supplémentaire à votre flux RSS à l’aide du plugin de pied de page RSS.

Ce plugin est idéal pour deux raisons. Premièrement, vous pouvez promouvoir vos liens sociaux, votre site Web principal ou toute autre chose à la fin du contenu de votre flux RSS pour les abonnés. Deuxièmement, vous pouvez vous assurer que toute personne qui vole automatiquement votre contenu (autrement appelée grattoirs de contenu, voleurs, etc.) se retrouver avec un lien et une accréditation vers votre message, peu importe où ils l’utilisent. Ce que vous voyez dans l’aperçu sera ajouté à la fin (ou au début) de votre contenu RSS.

Façons d’utiliser le flux RSS sur les médias sociaux

Maintenant que nous avons examiné quelques façons astucieuses d’utiliser le flux RSS de votre blog sur votre blog, examinons quelques façons de l’intégrer à vos médias sociaux.

Envoyez-le à Twitter via Twitterfeed

Si vous ne voulez pas manquer de partager le dernier contenu de votre blog sur Twitter, vous pouvez utiliser un service gratuit comme Twitterfeed. Twitterfeed mettra à jour votre compte Twitter avec le dernier message de n’importe quel flux RSS, y compris le vôtre. Pour l’utiliser, créez simplement un compte et cliquez sur Créer un nouveau flux pour configurer votre flux. Commencez par le Nom du flux et l’URL du flux RSS.

Cliquez sur le lien Paramètres avancés et assurez-vous de modifier ce qui suit.

• Contenu de publication – Assurez-vous d’utiliser la liste déroulante uniquement pour le titre. De cette façon, il donnera simplement le titre de votre message et l’URL raccourcie sans la première phrase de coupure du message incluse dans le tweet.
• Paramètres Bitly – Si vous suivez les analyses à l’aide du Bit.ly raccourcisseur et avoir votre propre compte, cliquez sur les paramètres de bitly pour entrer les informations de votre API afin que les tweets envoyés via Twitterfeed y soient suivis.Options Facebook – Bien que vous puissiez utiliser Twitterfeed pour mettre à jour Facebook, je suggère de ne pas le faire. Facebook n’a généralement pas autant de poids que les mises à jour directes de Facebook.
• Préfixe de publication & Suffixe – Utilisez-les pour entrer quelque chose avant ou après votre tweet. Si vous tweetez votre blog d’entreprise, vous pouvez entrer RT @companytwitter pour le préfixe et un hashtag commun comme #business (si chaque article de blog est sur le même sujet) dans le suffixe.

Cliquez sur Continuer à l’étape 2 une fois vos Paramètres avancés terminés. Sélectionnez Twitter comme service de publication. Vous aurez alors la possibilité d’authentifier le compte Twitter que vous souhaitez utiliser pour publier les mises à jour de ce flux RSS.

Vous pouvez également définir des paramètres UTM personnalisés afin de pouvoir suivre les clics liés à Twitterfeed dans Google Analytics. Par exemple, si vous configurez plusieurs comptes pour partager votre article de blog via Twitterfeed, vous pouvez toujours inclure le nom d’utilisateur Twitter comme support au lieu de simplement Twitter, ou créer le nom d’utilisateur Twitter. De cette façon, vous pouvez voir quels comptes Twitter génèrent le plus de trafic vers votre dernier contenu. Cliquez sur le bouton Créer un service lorsque vous avez terminé.

La partie intéressante est que vous pouvez utiliser votre tableau de bord Twitterfeed pour déterminer la popularité de vos publications si vous utilisez Bit.ly comme raccourcisseur d’URL. Cliquez simplement sur le flux dans votre tableau de bord pour voir le nombre de bit.ly clics pour les derniers éléments de flux que vous avez partagés.

Notez qu’il ne s’agit pas seulement des clics des tweets que vous envoyez via Twitterfeed, mais du total des clics pour le bit.ly URL pour chaque élément de flux. Facebook Facebook

Alimentez-le sur votre page Facebook à l’aide de NetworkedBlogs

Je vous suggère toujours de mettre à jour votre page Facebook directement sans utiliser d’applications, mais si vous devez absolument utiliser une application, essayez les Blogs en réseau pour mettre à jour le dernier contenu de votre blog sur votre page Facebook. Vous devrez d’abord vous connecter à Facebook et enregistrer votre blog avec des blogs en réseau. Si vous l’avez déjà fait, sautez les étapes suivantes et passez directement à la syndication.

Sur l’écran suivant, remplissez toutes les informations manquantes qui ne sont pas automatiquement extraites de votre blog, en particulier le lien du blog, le nom, le lien du flux RSS, la langue et votre e-mail.

Sur l’écran suivant, il vous sera demandé si vous êtes l’auteur du blog. Vous devrez demander à vos amis de confirmer que vous êtes l’auteur ou (pour un processus plus rapide), installer un widget sur votre blog.

Vous pouvez les ajouter n’importe où sur votre blog. Je préfère utiliser un widget de barre latérale de texte dans WordPress pour un ajout et une suppression rapides.

Une fois installé, cliquez sur le bouton Vérifier maintenant. Une fois qu’il est confirmé, vous pouvez supprimer le widget. Cela signifie qu’il est sur votre site pendant peut-être cinq minutes.

Maintenant que votre blog est confirmé, vous verrez vos derniers messages et vignettes dans l’écran Blogs en réseau. Au-dessus de votre dernier message, vous devriez voir une ligne indiquant que ce blog se syndique à 0 cible. Cliquez sur le lien Gérer pour configurer les flux automatiques vers votre page Facebook.

Lorsque vous cliquez sur le bouton Ajouter une cible Facebook, vous aurez la possibilité de sélectionner jusqu’à 20 pages et votre profil personnel. Vous obtiendrez également un aperçu de ce à quoi ressemblera votre mise à jour en utilisant votre dernier message. Assurez-vous de cliquer sur le bouton Personnaliser le message pour quelques options supplémentaires.

Ici, vous pouvez confirmer les options d’image et supprimer la barre d’outils NetworkedBlogs de l’affichage au-dessus de votre message lorsqu’un visiteur clique sur la mise à jour sur votre profil ou page Facebook.

Mettez-le dans l’application WordPress sur LinkedIn

Vous voulez avoir du contenu frais sur votre profil LinkedIn? Vous pouvez maintenant utiliser l’application WordPress. Pour l’ajouter à votre profil LinkedIn, connectez-vous à votre profil LinkedIn et accédez au Répertoire des applications. Faites ensuite défiler vers le bas et cliquez sur l’application WordPress. Cliquez sur Ajouter une application pour commencer.

Sur l’écran suivant, entrez l’URL de votre blog. Vous pouvez lui faire retirer tous les messages récents ou tous les messages étiquetés avec le mot-clé LinkedIn.

Cliquez sur Enregistrer pour terminer, et vous verrez vos derniers messages ajoutés à votre profil.

Plus de façons d’utiliser les flux RSS

Il y a tellement d’autres façons d’utiliser le flux RSS de votre blog. Voici quelques idées supplémentaires à essayer.

Syndicez votre contenu

Certains sites vous permettent d’ajouter votre flux de blog à leur réseau, et ils publieront votre dernier contenu sur leur site. Alternativement, ils peuvent d’abord modérer votre contenu pour déterminer s’il répond à des critères spécifiques, puis publier votre contenu sur leur site. L’avantage de cela est d’exposer votre contenu à un public nouveau et peut-être plus large. L’inconvénient est que les gens n’auront pas à se rendre sur votre site pour le lire.

Ma suggestion en matière de syndication de votre contenu est de vous assurer de le faire avec un réseau avec un public plus large. De cette façon, vous bénéficierez en attirant, espérons-le, une partie de ce public sur votre propre site.

Certains sites qui le permettent incluent les sites suivants énumérés ci-dessous. Ils font tous partie du même réseau. Pour participer, créez simplement un compte et ajoutez le flux RSS de votre blog à votre profil. Ils modéreront le contenu et publieront tout ce que leur public pourrait apprécier.

• Les médias sociaux Aujourd’hui – Les meilleurs penseurs au monde sur les médias sociaux couvrant Twitter, la stratégie, la recherche, le ROI, la politique, les métriques, le marketing, l’influence, Google+, Facebook, etc.
• Le Collectif Engery – Les meilleurs penseurs mondiaux de l’énergie & climat couvrant l’éolien, les transports, le smartgrid, le pétrole, le nucléaire, le climat, les technologies propres, etc.
• Le Client social – Les meilleurs penseurs du monde sur le CRM & service client couvrant Twitter, CRM social, gestion de la réputation, Facebook, service client, etc.
• Forum des entreprises durables – L’avenir d’une entreprise saine couvrant la sécurité au travail, la gérance de l’environnement, la culture & le leadership, la responsabilité sociale des entreprises, etc.
• Le Collectif de clients – Les meilleurs penseurs au monde sur les ventes & marketing couvrant la vente sociale, le processus de vente, les ventes, la communauté en ligne, le marketing, la génération de leads, le service client, le CRM, l’image de marque, etc.
• MyVenturePad – Les meilleurs penseurs du monde sur le financement de capital-risque & croissance couvrant les femmes entrepreneurs, la technologie, les startups, le leadership, la transformation des entreprises, etc.
• Gouvernants – Les meilleurs penseurs du monde sur le gouvernement électronique et la démocratie ouverte.

Liens CommentLuv

Si vous souhaitez obtenir plus d’exposition pour vos articles de blog, assurez-vous de commenter les blogs activés avec le plugin CommentLuv. Il suffit de rechercher sur Google le mot-clé « commentluv activé » pour trouver des blogs dans votre créneau / secteur. Une fois que vous les avez trouvés, vous entrez votre commentaire comme d’habitude avec votre nom, votre e-mail et l’URL de votre blog. Sous le bouton de soumission du commentaire, vous verrez une liste déroulante qui vous permet de sélectionner un ou dix de vos derniers articles de blog.

Le message que vous sélectionnez sera hyperlien sous votre commentaire.

C’est un excellent moyen de générer du trafic vers votre dernier message et, sur certains blogs, d’obtenir un backlink dofollow vers ce message.

Envoyez votre dernier message par e-mail avec WiseStamp

L’ajout du navigateur WiseStamp qui vous permet d’envoyer une signature magnifiquement formatée avec vos e-mails sur Gmail, Yahoo, AOL et Hotmail vous permet également d’entrer votre flux RSS pour ajouter vos derniers articles de blog à votre signature.

Vous pouvez le faire avec l’application RSS qui ajoutera la dernière mise à jour à n’importe quel flux RSS ou avec l’application WordPress (paramètres indiqués ci-dessus) qui ajoute un extrait plus robuste de votre dernier message.

Répertoires RSS

Vous voulez étendre encore plus la portée de vos articles de blog? Si vous avez du temps libre, soumettez votre flux RSS aux répertoires RSS. Alltop est un excellent exemple – en soumettant votre flux RSS, vous avez la chance d’être répertorié avec d’autres blogs sur une énorme liste de sujets allant de la comptabilité à la zoologie.

La meilleure partie est qu’avec certains répertoires, comme Alltop, vous obtenez un lien juteux vers votre blog ainsi que l’exposition du trafic arrivant sur leur site. Vous pouvez voir une liste des répertoires de blogs RSS & (à jour en juin 2011) sur TopRank.

Quelles sont vos façons préférées d’utiliser le flux RSS de votre blog, et comment l’avez-vous vu apporter de bons résultats pour votre entreprise? Veuillez partager vos idées dans les commentaires ci-dessous!

À propos de l’auteur: Kristi Hines est rédactrice indépendante, blogueuse et passionnée des médias sociaux. Son blog Kikolani se concentre sur le marketing de blog, y compris les stratégies de réseautage social et les conseils de blogging.