8 Experts en Publicité Dévoilent Leurs Mascottes de Marque de Céréales Préférées

Le 7 mars marque la Journée Nationale des céréales, l’une des fêtes les plus appréciées (peut-être jamais!) pour les amateurs de petit-déjeuner. Nos céréales préférées sont d’autant plus spéciales que les personnages bien-aimés ornent ces boîtes de céréales. Qui n’est pas étourdi, ou du moins sent un énorme sourire se répandre sur son visage, alors qu’ils regardent des mascottes classiques comme Sonny l’oiseau Coucou et le lapin Trix apparaître dans des publicités avec leurs pitreries loufoques?

En l’honneur de la Journée nationale des céréales, nous vous invitons à verser un bol de vos céréales préférées approuvées par votre personnage, à prendre une cuillère et à vous joindre à nous pour jeter un coup d’œil à certaines des icônes de céréales les plus appréciées de l’industrie publicitaire.

Tony le Tigre / Flocons givrés

Une seule mascotte de céréales a un « GR-R-REAT! » slogan. Depuis près de 70 ans, Tony le Tigre est une présence plus grande que nature pour les céréales à flocons givrés de Kellogg’s. Ses débuts initiaux étaient en fait une audition de porte-parole de Kellogg’s. Tony a fait tourner des boîtes de céréales avec d’autres prétendants au personnage, notamment Katy le Kangourou, Elmo l’Éléphant et Newt le Gnu.

Le tigre rayé orange et noir a été un succès auprès des consommateurs en 1951. Aujourd’hui, il reste tout aussi populaire auprès des consommateurs. Comment fait Tony?

Une partie de l’attrait durable de Tony le Tigre est que le personnage favorise une énergie élevée de manière saine. Vous vous souvenez de ses journées de football, de sprint et de volleyball de plage au début des années 1990? Il est toujours aussi actif avec les enfants d’aujourd’hui (et les adultes!), en particulier sur ses plateformes de médias sociaux.

« Les flocons givrés ont créé une marque fantastique avec Tony le Tigre », explique Josh Matteson, Responsable du marketing en ligne chez Lula. « Tony représente une activité saine avec chaque publicité de Flocons givrés mettant en évidence un type différent d’activité physique ou de plein air. »

Jeffrey Galak, professeur agrégé de marketing à la Tepper School of Business de l’Université Carnegie Mellon, est également un grand fan de Tony le Tigre.

« Il semble vraiment vouloir promouvoir de bonnes valeurs d’esprit sportif et soutient le sport local et scolaire », explique Galak.  » Tony accepte tout le monde, même en faisant la promotion des valeurs LGBTQ! »

Évolution physique mise à part — Tony a d’abord marché à quatre pattes et mesure maintenant plus de six pieds de haut – vous allez entendre Tony rugir. Et le public veut rugir à ce « GR-R-REAT! » slogan grâce à une petite surprise propulsée par Kellogg’s.

Colleen Fahey est la directrice générale américaine de l’agence sonic branding Sixième Son. Fahey dit qu’une partie de l’attrait de Tony est la force de sa présence auditive.

« Kellogg’s a exploité le pouvoir de la surprise en utilisant la psychoacoustique pour le slogan de Tony », explique Fahey. « Ils ont modifié le mot « Grand! »légèrement à » GR-R-REAT! »Cela fait ressembler Tony à un tigre rugissant et il est plus facile pour les gens de se souvenir du slogan. C’est plus accrocheur et amusant à dire pour les enfants. Sa signature sonore n’a jamais changé. Il est toujours GR-R-REAT! » »

Céréales monstres

Elles ne sortent que pour Halloween — Count Chocula, Franken Berry et Boo Berry — mais le trio fantasmagorique de General Mills occupe une place particulière dans le cœur des amateurs de céréales.

Attendez, devrions-nous également inclure leurs copains de courte durée Yummy Mummy et Fruit Brute? Absolument, selon Pat Giles, chef de studio chez Holler et co-créateur des guides de style de personnage Monster Cereals.

 » Ils sont une famille pour moi ! »Dit Giles, notant que la Brute aux fruits et la Momie délicieuse sont réapparues sur les étagères des épiceries après une longue pause. Vous pouvez même apercevoir une boîte de Fruit Brute dans une scène en regardant le classique culte Pulp Fiction. « Combien de personnages de céréales sont apparus dans un film de Quentin Tarantino? La Brute aux fruits a! »

Deb Fiorentino, fondatrice de l’agence de relations publiques et de marketing Fiore & Co., a été un fan de Franken Berry à vie.

« J’avais huit ans et je n’aimais pas les princesses », dit Fiorentino. « Mais j’ai aimé la couleur rose. Je pense que c’est la combinaison de céréales roses, de guimauves roses et d’un Frankenstein rose qui m’a attiré. »

Le goût de la baie Franken a gardé Fiorentino un fan de la céréale. Elle a continué à manger des baies Franken jusqu’à l’âge adulte, admettant même qu’elle forçait son favori terriblement amusant sur ses enfants simplement à en garder des boîtes dans la maison.

Dig’Em Frog | Honey Smacks

Nate Maldonado, Directeur de la conception de produits chez Westminster Toys, a toujours eu un faible pour la grenouille Dig ‘Em.

Représentant Kellogg’s Honey Smacks cereal, le porte-parole a fait ses débuts en 1972 en tant que « petite grenouille avec une grande voix. »La grenouille Dig ‘Em a parlé du bon goût de la céréale et de la façon dont le petit-déjeuner commence avec un bol rempli de miel. Il a brièvement pris sa retraite en 1986 seulement pour recevoir « Frog-Aid. » Des étudiants ont écrit les lettres de Kellogg’s et ont organisé des manifestations demandant le retour du porte-parole. La grenouille Dig ‘Em est revenue l’année suivante — nous pouvons creuser ce genre de renaissance!

Sonny l’Oiseau Coucou / Cocoa Puffs

Lorsque les Cocoa Puffs de General Mills ont fait leurs débuts en 1958, c’était la seule céréale prête à manger aromatisée au chocolat aux États-Unis. Cinq ans plus tard a marqué l’introduction de Sonny l’oiseau coucou. Il aimait tellement le goût croquant, croquant et chocolaté des bouffées de cacao qu’un slogan emblématique est né. « Je suis coucou pour les bouffées de cacao! »

Sonny représente le côté idiot et looney du spectre des céréales. Il n’aime pas seulement les bouffées de cacao. Sonny doit avoir ces bouffées de cacao. Il suffit d’une bouchée et il part aux courses !

« Il devient fou après une seule bouchée de bouffées de cacao », explique Mike Lewis, stratège créatif chez Active Web Group.  » Il préparait des matinées pour les enfants du monde entier. Sonny est la mascotte de la marque de céréales la plus explosive du monde! »

BuzzBee | Honey Nut Cheerios

Abby MacKinnon est rédactrice chez Hoot Design Company qui croit que la meilleure mascotte de marque de céréales sur le marché est le BuzzBee de Honey Nut Cheerios.

Les Cheerios aux noix de miel ont fait leurs débuts en 1979 pendant une récession. Tout ce qui concerne la céréale a été un succès auprès des consommateurs, de sa saveur simple, mais délicieuse, de noix et de miel à la publicité axée sur la famille et aux prix abordables. La mascotte d’abeille courageuse et enthousiaste de la céréale était également un favori des fans. Il s’appelait « Bee » jusqu’à ce que General Mills annonce un concours en 1999 pour nommer la mascotte Cheerios. « BuzzBee » a été annoncé comme le nom gagnant en 2000.

Ce qui distingue BuzzBee de ses contemporains céréaliers, c’est que, comme toute abeille, il doit travailler très dur pour promouvoir un petit-déjeuner sain pour le cœur.

« D’autres mascottes représentent des céréales colorées, de forme amusante et bourrées de sucre qui sont déjà faites pour les enfants », souligne MacKinnon. « Cela leur donne un travail facile. BuzzBee doit travailler plus dur pour commercialiser son petit-déjeuner aromatisé naturellement, mais il le fait fonctionner. Demandez aux enfants, ou aux adultes, s’ils préfèrent avoir leurs Cheerios nature ou avec du miel, et les Cheerios au miel et aux noix gagneront à chaque fois. Tout cela grâce à BuzzBee ! »