Analyse multifactorielle GE
La matrice GE est construite dans une grille 3×3 avec l’attractivité du marché tracée sur l’axe des ordonnées et la force de l’entreprise sur l’axe des abscisses, les deux étant mesurées sur un score élevé, moyen ou faible. Cinq étapes doivent être envisagées pour formuler la matrice;
- La gamme de produits fabriqués par la SBU (Unité commerciale stratégique) doit être répertoriée
- Les facteurs qui rendent le marché particulier attrayant doivent être identifiés
- Évaluer la position de la SBU sur ce marché
- Processus par lesquels des calculs sur la force de l’entreprise et l’attractivité du marché peuvent être effectués
- Déterminer dans quelle catégorie se situe une SBU; élevé, moyen ou faible.
Attractivité du marchémodifier
L’attractivité d’un marché est démontrée par le fait qu’il est avantageux pour une entreprise d’entrer et de concurrencer sur ce marché. Il est basé sur divers facteurs; la taille du marché et le rythme auquel il croît, la possibilité de profit, le nombre de concurrents au sein de l’industrie et leurs faiblesses.
Force commerciale / concurrentiellemodifier
Cela aide à décider si une entreprise est suffisamment compétente pour être compétitive sur les marchés donnés. Il peut être déterminé par des facteurs au sein de l’entreprise elle-même tels que ses actifs et participations, la part qu’elle détient sur le marché et le développement de cette part, la position sur le marché de sa marque et la fidélité des clients à cette marque, sa créativité pour proposer des produits nouveaux et améliorés et faire face aux situations fluctuantes du marché, ainsi que pour tenir compte des préoccupations environnementales / gouvernementales telles que la consommation d’énergie, l’élimination des déchets, etc.
Mesure de l’attractivité du marché et de la force de l’entreprisemodifier
Une fois que les facteurs qui déterminent les deux sont identifiés et notés, chaque facteur reçoit ensuite une certaine magnitude et un calcul est effectué comme suit; facteur 1 note x facteur 1 magnitude + facteur 2 note x facteur 2 magnitude +….. estimation du facteur n grandeur du facteur n x.
PlottingEdit
Les SBU dans la matrice peuvent être représentés sous la forme d’un cercle; le rayon montre la taille du marché, les participations de la SBU sur le marché sont assimilées par un graphique circulaire à l’intérieur du cercle et une flèche à l’extérieur du cercle montre la position de la SBU attendue dans le future.In l’image ci-jointe par exemple, un SBU détient 45% des parts de marché. La flèche est tournée vers l’extérieur, montrant ainsi que le SBU devrait croître et gagner en force, puis son extrémité indique la position future du SBU.