Annonces Pinterest: Un Guide simple pour Vous préparer au succès

Les clics publicitaires Pinterest si bien avec les Épingleurs, c’est plutôt inspirant.

Pinterest est une plateforme de découverte. Presque toutes les recherches sur Pinterest sont sans marque, ce qui signifie que les utilisateurs sont ouverts à de nouvelles idées et produits. En fait, 73% des épingleurs disent que le contenu des marques rend Pinterest plus utile.

Nous examinerons les différences entre les formats d’annonces Pinterest et fournirons un guide étape par étape sur la façon de faire de la publicité sur Pinterest. De plus, nous avons rassemblé les conseils publicitaires les plus dignes d’épingles ainsi que des exemples d’annonces Pinterest que vous voudrez ajouter à votre prochain mood board.

Pourquoi utiliser les publicités Pinterest ?

Les publicités Pinterest offrent aux spécialistes du marketing la possibilité de se faire connaître et de se faire considérer par les 250 millions d’utilisateurs de Pinterest au début de leur parcours de consommateurs. Et connecter les premiers travaux: 98% des épingleurs disent avoir essayé de nouvelles choses qu’ils ont trouvées sur Pinterest, contre 71% sur d’autres plateformes de médias sociaux.

Au-delà de la sensibilisation, les marques utilisant les capacités de ciblage des publicités Pinterest affichent des résultats. Plus de la moitié des utilisateurs de Pinterest ont effectué un achat après avoir vu du contenu professionnel sur le site.

Et les épingleurs dépensent 29% de plus que les non-épingleurs, générant en moyenne un bénéfice de 2 $ pour chaque dollar d’annonceur.

Dans cet esprit, il est temps de s’intéresser à la publicité sur Pinterest.

Une seule prise: Pour le moment, les annonces Pinterest ne sont disponibles qu’en Australie, au Canada, en France, en Irlande, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Types d’annonces Pinterest

Votre type de campagne publicitaire Pinterest déterminera le format d’annonce que vous utilisez, ainsi que votre type d’enchère et les placements disponibles. Il est donc bon de connaître les attributs de chaque format avant de commencer une campagne.

Épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées apparaissent dans le flux d’accueil et les résultats de recherche comme une épingle ordinaire, sauf qu’elles sont boostées et ciblées pour offrir beaucoup plus de portée. Outre l’étiquette « Promue » sur l’épingle, elles ressemblent et se comportent de la même manière que les autres épingles. Les utilisateurs peuvent les épingler sur des tableaux, les partager et les commenter.

La meilleure caractéristique des Épingles sponsorisées est peut-être qu’une fois qu’un Pinner les partage, l’étiquette « Sponsorisée » disparaît et les repins ultérieurs sont considérés comme des supports gagnés. En d’autres termes, vous obtenez une exposition supplémentaire gratuitement. Lorsqu’un utilisateur appuie ou clique sur votre annonce, il est directement redirigé vers votre page de destination.

Spécifications des broches Promues:

• Objectif de la campagne: Notoriété de la marque
• Type de fichier:.PNG ou.JPEG
• Format d’image idéal: 2:3
• Taille du fichier: Max 10 Mo
• Copie de la description: Max 500 caractères

Épingles One-tap

Pinterest nous indique qu’à partir de 2019, tous les formats d’annonces Pinterest ont officiellement été migrés vers le système one-tap. Cela signifie que lorsqu’un utilisateur appuie ou clique sur votre annonce, il est directement redirigé vers votre page de destination.

Les publicités  » en deux clics  » (où le premier clic a entraîné un zoom avant) n’existent plus. Et puisque toutes les annonces sont techniquement « en un clic », il n’a plus de sens d’utiliser ce terme non plus. Les  » épingles à un clic » ne sont plus une catégorie d’annonces Pinterest.

Carrousels promus

Les carrousels promus ont été introduits en novembre 2018. Ils comportent deux à cinq images que les épingleurs peuvent parcourir.

Ces annonces multi-images peuvent apparaître partout où les épingles le peuvent, et elles se comportent de la même manière, à l’exception des points en dessous qui signalent l’option de balayage.

Chaque carte d’une annonce de Carrousel sponsorisée peut comporter une image, un titre, une description et une page de destination différents. Ce format est idéal si vous avez plusieurs produits ou plusieurs fonctionnalités à présenter, car différentes images et arguments de vente peuvent parler à différents épingleurs.

CoverGirl a utilisé un Carrousel promu pour montrer toutes les nuances de son fond de teint TruBlend, ce qui a entraîné une augmentation de 3,8 points de la notoriété de la marque.

La campagne Experience the Outdoors de REI a suscité un fort engagement et un taux de clics 32 % plus élevé en utilisant un Carrousel promu.

Spécifications du Carrousel Promues:

• Type de fichier: .PNG ou.JPEG
• Format d’image idéal: 1:1 ou 2:3
• Taille du fichier: Max 10 Mo
• Copie du titre: Max 100 caractères
• Copie de la description: Max 500 caractères

Épingles Vidéo sponsorisées

Les épingles Vidéo sponsorisées sont exactement comme les épingles sponsorisées, sauf que l’image statique est remplacée par une vidéo. Comme les Épingles sponsorisées, la vidéo Sponsorisée apparaît dans le flux d’accueil, les résultats de recherche et la section « Plus comme ça » sous un gros plan sur les épingles.

Lecture automatique des vidéos Pinterest dès qu’elles sont visibles à 50 %. Pour une plus grande accessibilité, et parce que de nombreux téléspectateurs regardent des vidéos avec le son éteint, il est important de produire des vidéos qui ne dépendent pas de l’audio.

Pinterest propose deux tailles pour les épingles vidéo sponsorisées : Largeur maximale et standard.

Les vidéos de largeur standard ont la même taille que les broches ordinaires, tandis que la vidéo de largeur maximale se propage dans le flux, minimisant la distraction des broches concurrentes. L’exposition vidéo maximale peut être plus coûteuse, car les enchères minimales commencent plus élevées.

Les vidéos sont idéales pour les campagnes de sensibilisation et un bon format pour raconter une histoire de marque ou de produit.

Une étude Pinterest menée avec Millward Brown a révélé que les vidéos sponsorisées sont quatre fois plus mémorables que les publicités non vidéo. Et 67% des épingleurs ont déclaré que la vidéo les incitait à agir.

Spécifications vidéo sponsorisées :

Épingles d’application Sponsorisées

Les épingles d’application Sponsorisées permettent aux utilisateurs de télécharger votre application mobile directement depuis Pinterest. Ces annonces réservées aux mobiles conviennent parfaitement à l’audience de Pinterest, car 80 % du trafic Pinterest provient d’appareils mobiles.

Les épingles d’application sponsorisées ressemblent et agissent comme une Épingle Sponsorisée ou une Épingle Vidéo Sponsorisée, elles sont uniquement liées à une URL iTunes ou Google Play app Store valide. Un bouton d’installation accompagne ces épingles, mais vous devez également vous assurer que votre copie, votre image ou votre vidéo transmettent les attributs de votre application.

Les Pinners ont un penchant pour le shopping, de sorte que les téléchargements d’applications rapides et faciles peuvent rapidement se transformer en ventes. Lorsque Playrix a choisi des épingles d’application sponsorisées pour promouvoir ses applications de jeux Fishdom et Gardenscapes, une installation sur cinq sur Pinterest a entraîné des utilisateurs payants. Dans l’ensemble, Playrix a doublé son retour sur investissement.

Broches achetables

Les broches achetables sont conçues pour être achetables. Également appelées Shop the Look, ces épingles permettent aux épingleuses de trouver et d’acheter des produits directement à partir de votre épingle.

Ces épingles fonctionnent sur mobile et sur le Web et apparaissent aux mêmes endroits qu’une épingle sponsorisée. La seule différence est que les éléments de l’image sont marqués de points blancs sur lesquels vous pouvez appuyer ou cliquer pour afficher et lier des informations sur le produit.

Ce format est idéal pour les images qui présentent plusieurs produits travaillant ensemble. Imaginez un salon entièrement décoré, un dîner de Noël ou les dernières nouveautés de la mode automnale.

Pinterest recommande que les images soient marquées de quatre à six points. Idéalement, chaque point doit être lié directement à la page du produit. Si ce n’est pas possible, Pinterest suggère de trouver une correspondance exacte et d’autres correspondances proches.

Pour créer des épingles achetables, Pinterest propose un outil de marquage sur mesure. Pour les campagnes plus importantes, il peut être préférable de travailler avec Curalate et Olapic sont les partenaires préférés de Pinterest.

Ces broches sont conçues pour livrer des ventes. Après que Modern Citizen ait activé les épingles achetables, la marque de mode a vu ses commandes au détail augmenter de 73%.

Épingles d’histoire

Un nouveau type de format de broche qui est testé avec certains comptes professionnels, les épingles d’histoire comportent jusqu’à 20 pages d’images, de texte et de liens.

Les épingles d’histoire apparaissent dans les flux d’accueil des utilisateurs avec une image de couverture et un titre. Ils disent aussi « Histoire » en dessous. Toucher une épingle d’histoire vous permet de voir toutes ses pages.

Les broches d’histoire peuvent être enregistrées sur des cartes comme n’importe quelle autre broche. Regardez cet espace pour des mises à jour sur leurs performances pour les marques.

Comment faire de la publicité sur Pinterest

Avec votre nouvelle expertise sur les formats publicitaires Pinterest, vous êtes maintenant prêt à configurer une campagne publicitaire Pinterest.

Étape 1: Obtenez un compte professionnel

Convertissez votre compte Pinterest existant en compte professionnel ou créez un nouveau compte pour votre entreprise. Notre guide d’utilisation de Pinterest pour les entreprises passe en revue les principes fondamentaux du démarrage d’un compte de marque.

Étape 2: Installez la balise Pinterest

Avant de lancer une campagne publicitaire Pinterest, assurez-vous d’avoir installé la balise Pinterest. Avec la balise Sponsorisée, vous pourrez suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Web après avoir vu vos annonces Pinterest, y compris les paiements, les inscriptions et les recherches.

Étape 3: Choisissez votre objectif de campagne

Chaque campagne commence à ads.pinterest.com avec un objectif. Il est important de choisir le bon objectif, car il déterminera quels formats d’annonces sont disponibles et comment vous enchérissez lors de l’enchère publicitaire.

Quatre objectifs de campagne sont disponibles:

• Obtenez du trafic vers votre site Web. Gagnez des prospects de haute qualité et envoyez des épingleurs sur votre site Web. Vous payez à chaque clic.
• Renforcer la notoriété de la marque. Bénéficiez d’une large visibilité auprès des clients actuels et potentiels. Vous êtes facturé pour 1 000 impressions.
• Augmentez les installations de votre application. Il existe deux façons de promouvoir les téléchargements d’applications sur Pinterest. Lorsque vous payez par installation, Pinterest ajuste régulièrement votre enchère en fonction de votre budget. Lorsque vous payez au clic, votre annonce est optimisée pour le trafic de clics.
• Sensibilisez-vous grâce aux vues vidéo. Les vidéos à lecture automatique sont idéales pour promouvoir la sensibilisation et la considération. Vous payez pour 1 000 impressions.

Étape 4: Choisissez votre budget de campagne

Ajoutez le nom de votre campagne, puis définissez votre limite de dépenses quotidienne et à vie. Des paramètres de tarification plus spécifiques viendront plus tard.

Si vous créez une campagne publicitaire carrousel, assurez-vous d’activer l’option. Cela ne fonctionnera que si vous avez sélectionné la notoriété de la marque comme objectif de campagne.

Étape 5 : Créez un groupe d’annonces

Choisissez un groupe d’annonces préexistant ou créez-en un nouveau. Considérez un groupe d’annonces comme un conteneur pour vos épingles sponsorisées. Chaque groupe d’annonces peut avoir un budget et un ciblage différents.

Les groupes d’annonces vous aident à gérer plusieurs objectifs au sein d’une même campagne. Par exemple, vous souhaitez peut-être cibler un contenu spécifique sur une géographie particulière, mais vous disposez d’un budget limité pour cela.

Prévoyez de lancer avec entre deux et quatre broches par groupe d’annonces.

Étape 6 : Choisissez votre public cible

Définissez les paramètres de l’audience que vous souhaitez atteindre avec votre campagne.

Vous pouvez cibler en fonction du sexe, de l’emplacement, de la langue et de l’appareil. Si les objectifs de votre campagne publicitaire Pinterest sont le trafic ou la notoriété, utilisez une stratégie de ciblage large pour éviter un faible volume de clics.

Lisez notre guide sur les principales données démographiques de Pinterest qui comptent pour les spécialistes du marketing sur les médias sociaux.

Étape 7: Sélectionnez Placement d’annonce

Si votre budget le permet, utilisez la valeur par défaut de tous les placements. Sinon, il y a deux principaux moyens pour que vos annonces apparaissent : Parcourir et Rechercher.

Les emplacements de navigation se retrouvent dans le flux d’accueil et les épingles associées. Ils s’associent bien au ciblage par intérêts, tandis que les placements dans les résultats de recherche fonctionnent mieux avec le ciblage par mots clés.

Étape 8: Ajouter des intérêts et des mots clés

Vous pouvez développer votre ciblage en ajoutant également des intérêts et des mots clés. Ce paramètre garantit que vos annonces sont automatiquement ciblées sur les recherches et les intérêts pertinents.

Pinterest constate qu’en général, les campagnes améliorent la portée, les taux de clics et l’échelle lorsque le ciblage par intérêt et par mots clés est activé.

Pour obtenir les meilleurs résultats, utilisez 25 mots-clés. Les mots-clés peuvent être formatés pour indiquer une correspondance large, une correspondance de phrase ou une correspondance exacte. Des mots-clés négatifs peuvent également être ajoutés pour exclure certains termes de recherche du déclenchement d’annonces.

Formatage des mots clés

• Correspondance large: art moderne
• Correspondance de phrase: « art moderne »
• Correspondance exacte:

Vous ne savez pas quels mots clés ajouter? Apprenez à trouver un mot clé pertinent ici.

Étape 9: Définissez votre budget et votre calendrier

Entrez les dates de début et de fin de votre campagne publicitaire Pinterest. Définissez ensuite votre budget quotidien ou à vie. Votre budget quotidien définit votre limite de dépenses quotidiennes pour votre groupe d’annonces. Le budget à vie est le montant total que vous souhaitez dépenser entre la date de début et la date de fin.

Faites attention à ce que vous ajoutez ici, car cela ne peut pas être modifié plus tard.

Voici un résumé vidéo des étapes 5 à 10 :

Étape 10: Personnalisation pour l’optimisation et la diffusion

Commencez par définir une enchère maximale pour vos annonces Pinterest. Ceci est également connu sous le nom de votre taux de CPM cible. Les offres minimales doivent être supérieures à 2,00 $.

Étape 11: Déterminez votre stimulation

Il existe deux types d’options de stimulation pour votre campagne publicitaire Pinterest : Standard et accélérée. Le rythme standard aligne vos enchères sur vos dépenses globales et la durée de la campagne. Le rythme accéléré peut être meilleur pour les campagnes à fort impact car il permet une livraison plus rapide de votre budget et des résultats plus rapides.

Pinterest ne dépensera jamais plus que vos plafonds de budget quotidiens ou totaux, mais une accélération du rythme peut épuiser votre budget avant la date de fin de votre campagne.

Étape 12 : Choisissez vos épingles sponsorisées

Cliquez sur Choisir une épingle pour ajouter des épingles à votre groupe d’annonces. N’oubliez pas que chaque groupe d’annonces doit viser à inclure deux à quatre épingles. Vous pouvez créer de nouvelles épingles ou choisir des épingles que vous avez déjà ajoutées. Attribué à chaque code PIN un nom et une URL.

Pour que les Nip soient admissibles, ils doivent:

• Être enregistré dans votre profil
• Ne pas être enregistré dans des tableaux secrets
• Avoir des URL de destination (elles ne doivent pas être raccourcies)
• Ne pas présenter de vidéos ou de GIF tiers

Étape 13: Surveillez les performances de la campagne

Cliquez sur Analytics dans le tableau de bord du gestionnaire de publicités Pinterest pour mesurer les performances de votre campagne. Vous recevrez d’abord un aperçu de toutes les campagnes et de leurs indicateurs clés, y compris le nombre total de clics ou d’impressions ; le taux d’engagement ou le CTR ; l’eCPM moyen (coût par impression gagné et non gagné) et l’eCPC (coût effectif par clic) ; et les dépenses totales. Cliquez sur une campagne spécifique pour explorer les détails de ses performances.

Chaque campagne est différente, mais vous pouvez optimiser davantage votre campagne en élargissant votre audience, en augmentant votre budget, en essayant différents formats ou en planifiant des événements.

Lisez notre guide détaillé sur les analyses Pinterest.

12 Conseils et exemples d’annonces Pinterest

Si vous souhaitez commencer à investir dans votre stratégie marketing Pinterest, vous devez vous assurer que votre contenu est prêt à briller. Ces conseils et exemples sont un bon point de départ ou peuvent vous aider à affiner le contenu actuel.

Bien sûr, avant de promouvoir un contenu, assurez-vous d’être au courant des directives publicitaires de Pinterest.

Créer du beau contenu

Plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas? En fait, ce n’est pas le cas. Gardez les images simples pour qu’elles aient un impact élevé. Étant donné que 80 % des utilisateurs de Pinterest utilisent Pinterest sur mobile, utilisez des images verticales haute résolution pour donner une place de choix à vos épingles. Respectez les spécifications de Pinterest pour ne pas vous retrouver avec une épingle déformée ou tronquée.

Absolut et l’agence de publicité 360i ont utilisé des gros plans et des visuels forts pour faire sensation avec la vidéo Pinterest.

Febreeze a un autre excellent exemple:

Plomb avec un crochet

Que vous utilisiez des images statiques ou des vidéos, vous voulez toujours diriger avec votre crochet. Cela vaut aussi pour la copie.

Pinterest vous recommande de prioriser les 30 à 60 premiers caractères dans les descriptions, car le reste peut ne pas s’afficher dans le flux. Pour la vidéo, les premières secondes sont les plus cruciales.

Assurez-vous d’inclure le nom de votre marque dans le crochet. Les recherches sur Pinterest montrent que les épingles avec un nom de marque dans la première ligne de description gagnent deux fois plus de notoriété.

Fournir des descriptions détaillées

Les utilisateurs de Pinterest apprécient les détails les plus fins. Vos descriptions doivent fournir aux épingleurs des informations sur lesquelles ils peuvent agir. Profitez également des mots-clés et des hashtags.

Respectez les thèmes lifestyle

Les Pinners sont plus inspirés lorsqu’ils voient votre marque en action, en particulier en matière de vidéo.

Les épingles qui montrent que quelqu’un interagit avec votre produit ou service sont 67% plus susceptibles de stimuler les ventes en ligne. Mais assurez–vous de le garder comme point focal – ne le laissez pas se perdre dans le mélange.

Starbucks a intégré son café directement dans les routines du matin avec cette épingle:

Ajoutez une image de marque de bon goût

Les épinglettes ne dérangent pas le contenu de marque, alors assurez-vous que votre nom de marque ou votre logo sont là pour renforcer la sensibilisation et la considération. Pour les publicités vidéo,

Ajouter une superposition de texte

La superposition de texte peut améliorer le message de votre marque. Mais n’en faites pas trop, vous voulez toujours que vos visuels aient aussi un impact.

Les meilleures superpositions de texte font appel à des fonctionnalités uniques ou sont exploitables. Par exemple, l’ajout du mot « nouveau » peut entraîner une conscience assistée neuf fois plus élevée. Les superpositions avec copie exploitable voient une augmentation de 6% des ventes en ligne.

La La Land a utilisé la superposition de texte à grand effet, comme un moyen de promouvoir ses victoires aux Golden globes.

Raconter une histoire

Après avoir mené une étude sur 29 campagnes vidéo sponsorisées, Pinterest a constaté que la focalisation de la narration était l’une des meilleures approches. Les gens ont regardé des vidéos 29% plus longtemps lorsqu’il y avait un scénario inclus. Le storytelling est un excellent moyen de raconter l’histoire d’une marque, de partager des nouvelles de l’entreprise ou de présenter votre produit en action.

Pour la campagne The Ratio de Pinterest, Pinterest a utilisé la narration pour montrer comment réduire l’écart entre les sexes dans les domaines créatifs.

Ou partager un guide pratique

La même étude vidéo Sponsorisée par Pinterest a révélé que les vidéos didactiques pratiques fonctionnaient également mieux. Lowe’s a créé une campagne qui a démontré comment construire une buanderie du début à la fin. En conséquence, les taux d’achèvement étaient le double de la référence Pinterest pour les vidéos de plus de 25 secondes.

Pin pour des moments spéciaux ou saisonniers

Les Pinners sont particulièrement actifs lorsqu’il s’agit de planifier des vacances ou des événements de la vie. Mais comme ce sont aussi des planificateurs, ils épinglent souvent ces sujets trois à quatre mois avant l’événement.

La recherche de Pinterest révèle que les épingles qui présentent du contenu de vacances ou de moments de la vie ont une augmentation de 22% des ventes en ligne.

Le planificateur de possibilités de Pinterest présente certains des plus grands événements de la plateforme et fournit de bons conseils sur les mots clés.

Pensez en dehors des fêtes traditionnelles. Quels événements comptent pour votre public? La campagne de décoration des dortoirs de la rentrée scolaire d’IKEA a augmenté le CTR de 73 %.

Planifiez la continuité du code Pin

Lorsqu’un Pinner clique sur votre code PIN, il cherche plus d’informations. Assurez–vous qu’ils atterrissent sur une page qui peut le fournir – et si possible, utilisez la même image pour la continuité. Les épingles qui vont vers des pages avec des images similaires ont une augmentation de 13% des ventes en ligne.

Le détaillant de sous-vêtements ThirdLove a connu le succès de cette façon avec sa campagne one-tap, enregistrant une augmentation du trafic de 26% et une diminution du coût par acquisition de 14%.

Utilisez des épingles enrichies

Il existe quatre types de épingles enrichies qui peuvent être utilisées pour fournir des informations contextuelles pour vos épingles : application, produit, recette et article. L’inclusion de détails sur les prix peut faire la différence: Pinterest constate que les épingles avec des prix augmentent de 28% les ventes en ligne.

Fabriqué.com a utilisé des épingles enrichies pour partager le nom du produit, le prix et les informations de disponibilité sur leurs épingles de décoration intérieure. Les détails ajoutés ont fait une grande différence, entraînant une augmentation de 51% des conversions et une augmentation de 106% des transactions.

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