Volonté de payer – définition et signification
La volonté de payer, ou WTP, est le montant le plus élevé qu’un consommateur dépensera pour une unité d’un bien ou d’un service. Certains chercheurs en économie considèrent la volonté de payer comme le prix de la réservation – la limite du prix d’un produit ou d’un service. D’autres conceptualisent le WTP comme une gamme […]