Comment Écrire Des Introductions D’Articles De Blog Irrésistibles Qui Garderont Vos Lecteurs En Train De Lire

Il y a huit autres personnes qui lisent cet article avec nous. Dans quelques minutes, nous ne serons plus que tous les deux.

Ne le croyez pas?

Le défi était déjà insurmontable. Les gens lisent environ 18% de votre article de blog. Les lecteurs sont submergés d’informations et ne lisent délibérément pas pour leur propre santé mentale. Zut, nous déplorons la mort de la lecture depuis 1991, et même à nouveau en 2007.

Alors, que faire pour inciter les lecteurs à lire? Comment gardez-vous les gens à lire jusqu’à la fin?

Une Introduction d’Article de Blog Doit Avoir Un Crochet

Permettez-moi de vous présenter les introductions. Les introductions sont les premières impressions. Tu peux les faire une fois.

L’introduction de votre article de blog doit avoir un crochet. Voici six bons crochets à utiliser dans les introductions de votre article de blog.

Commencez par un fait intéressant.

 » Les chutes du Niagara ont parcouru 7 milles en amont au cours des 12 000 dernières années. Espérons que vous augmentez votre trafic Web à un rythme plus rapide. »

Commencez par un fait intéressant, car tous les faits ne le sont pas. Des faits qui ne sont pas intéressants sont des faits qui:

• Sont surutilisés et souvent répétés.
• Trop commun dans votre niche.
• Parfaitement lié à votre sujet d’une manière sans surprise.

Choisissez des faits qui n’ont évidemment rien à voir avec votre sujet (chutes du Niagara et trafic du site Web?), ou sont parfaitement en ligne avec votre sujet et votre thèse, mais sont si choquants qu’ils sont haletants. Des faits sans rapport font penser au lecteur « comment ce bozo va-t-il lier cela au sujet en question? »alors que des faits choquants font penser au lecteur « cela NE PEUT PAS être vrai, n’est-ce pas?! »

De toute façon, c’est un crochet.

La fin de l’histoire d’abord.

Il y a deux façons de raconter d’abord la fin de l’histoire et d’avoir un crochet réussi.

Trouvez un moyen de raconter la fin de l’histoire sans donner la surprise.

« Les 20 000 clients se sont inscrits dans notre système et l’équipe a lancé un cri victorieux. Nous avions atteint notre objectif, grâce au bouton rouge. »

Comment se termine l’histoire ? Parce que c’est un endroit parfait pour commencer.

Dans cet exemple, l’introduction indique au lecteur ce qui s’est passé, mais elle ne le fait pas d’une manière qui ruine la surprise. Il y a beaucoup d’action, tant de la part du client final que de l’équipe. Il y a la suggestion d’une compétition et d’un succès (un objectif a été atteint). Et il y a une suggestion cryptique qu’un bouton rouge a fait quelque chose d’incroyable. Plus 20 000. C’est impressionnant pour tous ceux qui veulent beaucoup de clients.

Ce serait une version moins efficace de l’introduction pour ce poste:

« Après cinq mois de tests A / B intenses au cours desquels nous avons testé différentes couleurs de boutons CTA, nous avons finalement touché 20 000 clients. Le rouge était la couleur gagnante. »

Bâillement.

Il y a du jargon. Il y a des acronymes inexpliqués. Un bouton inanimé est devenu le gagnant au lieu des personnes (clients et équipe). Le peu d’action qu’il y a, c’est passif. Et vous avez renversé les haricots sur le sujet du message: couleurs de test A / B.

Donnez un résumé sans donner la surprise.

Cette méthode donne un peu de respect à votre lecteur en disant « hé, c’est de ça dont je vais parler avec vous aujourd’hui. Si c’est intéressant, restez dans les parages. »Derek Halpern a tendance à aller droit au but avec ses articles de blog et les présente souvent en disant aux lecteurs à quoi ils peuvent s’attendre s’ils continuent à lire.

Ajouter « une demande rapide » est une belle intrigue pour le lecteur.  » Qu’est-ce que Halpern pourrait vouloir de moi ? » le lecteur réfléchit et continue à lire.

Savoir ce qui va arriver et comment les choses vont se terminer est utile pour les lecteurs. Cela leur donne une idée de s’ils doivent ou non prendre le temps et des attentes à avoir. Le danger pour vous, l’écrivain, est si vous avez un sujet peu passionnant et que vous en informez vos lecteurs.

« Aujourd’hui, je vais parler de la proposition de valeur de passer sans papier à votre bureau, et finalement prouver que vous voudrez acheter un petit scanner et interdire le papier. »

Meh. Ce n’est pas une introduction à retenir pour l’éternité.

La version de Halpern a un peu plus d’intrigue et de zip, bien que, certes, certains lecteurs apprécieront l’exemple ci-dessus. Il a sa place, mais n’est pas le plus grand crochet.

Utilisez une anecdote.

« J’ai écrit une fois un article de journal qui a tué un homme. »

C’est l’introduction de l’article de blog que j’ai écrit sur un article pour ce blog. C’est une anecdote en une phrase. C’est une anecdote extrêmement courte; la plupart des anecdotes sont plus longues, comme celles que vous trouvez dans cet article sur la preuve sociale dans lequel plusieurs anecdotes sont utilisées.

Les anecdotes sont de petites histoires qui placent une idée ou une thèse plus vaste dans un contexte différent. Les conférenciers savent que commencer par une histoire au lieu d’une conférence philosophique ou remplie de faits est un moyen infaillible d’attirer l’attention des gens. C’est la même chose pour vos lecteurs.

Qu’est-ce qui fait une bonne anecdote ?

Quelque chose qui vous est arrivé, dans votre vie.

Cela fait de vous l’expert sur la façon d’appliquer l’histoire et ce que cela signifie. Je préfère entendre une anecdote sur vos épreuves et vos échecs plutôt que l’anecdote fatiguée du nombre de fois où Edison a essayé d’inventer l’ampoule.

Quelque chose de drôle ou de poignant.

Les faire rire ou les faire pleurer (ou quelque part près). À tout le moins, terminez à un niveau différent de celui où vous avez commencé. Vous commencez à zéro avec votre lecteur. Votre anecdote ne peut pas s’arrêter là. Ce n’est pas un crochet si c’est le cas.

Quelque chose lié à votre thèse.

Ne soyez pas ce locuteur qui raconte une blague ou une histoire au hasard, puis qui lance un « mais je m’égare » et se lance dans Yawnville. Votre anecdote devrait illustrer votre thèse d’une nouvelle manière, ou commencer à guider les schémas de pensée du lecteur vers l’endroit où vous voulez les emmener avec votre thèse.

Un devis peut fonctionner.

Les citations peuvent fonctionner, et parfois faire une ouverture fine. Mais les gens prennent rapidement l’habitude d’utiliser les mots des autres pour stimuler les leurs, alors faites attention à la surutilisation de cette technique. Et évitez les citations qui sont surutilisées pour votre créneau. Steve Jobs avait de bonnes choses à dire, mais après un certain temps, ces excellents mots perdent leur pouvoir parce qu’ils sont surutilisés. Trouvez de nouvelles citations de sources surprenantes.

Et évitez les citations qui sont surutilisées pour votre créneau. Steve Jobs avait de bonnes choses à dire, mais après un certain temps, ces excellents mots perdent leur pouvoir parce qu’ils sont surutilisés. – @Julieneidlingercliquez Pour Tweeter

Posez une question (valable).

Oui, il y a des questions stupides, et une bonne partie d’entre elles sont rhétoriques.

Dans leur meilleure utilisation, poser une question est un bon moyen de forcer le lecteur à s’identifier au problème que vous êtes sur le point de résoudre. Les questions peuvent être puissantes.

Mais certaines questions sont une perte de temps.

Allez-y doucement avec des questions rhétoriques.

 » Qu’allons-nous faire de votre blog peu performant? »

Le lecteur ne peut pas répondre aux questions rhétoriques.

On leur demande non pas d’inciter à la réflexion ou de découvrir des connaissances, mais de faire valoir un point.

Ils sont souvent dramatiques. Ils peuvent être insultants.

« Avez-vous déjà arrêté de battre votre chien? » est un exemple classique. La question suppose que quelqu’un est cruel envers un animal. On ne peut pas vraiment y répondre. Ou « Comment résolvez-vous un problème comme Maria? », qui suppose d’abord que Maria est un problème.

C’est similaire à ce que je vois être beaucoup utilisé dans la génération de leads et les appels à l’action où un bouton dit « Oui, je veux plus de trafic. Prenez mon email! »tandis que l’autre bouton dit « Non, je veux voir mon site Web mourir d’une mort lente et douloureuse. »Les questions rhétoriques installent le lecteur d’une manière similaire et psychologique. Le lecteur doit accepter l’hypothèse sous-jacente pour pouvoir répondre. Cela peut fonctionner, mais si vous faites une hypothèse offensante ou insultante, votre lecteur part.

Utilisez soigneusement les questions rhétoriques.

Ne posez pas de questions destinées à limiter la réponse.

Alerte Pet peeve: Je méprise quand les gens parlent dans les questions afin qu’ils puissent anticiper toute question difficile ou réelle et donner des réponses au softball. Voici comment cela fonctionne (et je suis sûr que vous reconnaîtrez la technique):

« Est-ce que j’aime le trafic Web? Oui. Est-ce que je voulais envoyer à mes lecteurs de blog mécontents une mouffette par la poste? Bien sûr que non. »

En posant les questions auxquelles vous, l’écrivain, voulez répondre au lieu de fournir les réponses que le lecteur souhaite, vous pouvez créer l’apparence d’une discussion franche et complète sans le faire réellement. De plus, vous glissez dans une sorte de voix passive, où vous ne possédez pas l’action et le comportement. Comment cela fonctionne-t-il dans une introduction?

 » Est-ce que j’aime le trafic Web? Oui. Est-ce que je connais le secret pour le construire? Vous pariez. »

D’accord, nous l’obtenons. Mais quelle perte de temps pour votre lecteur.

« Mon amour du trafic Web n’est battu que par ma capacité à le construire. »

Un exemple stupide, mais vous avez l’idée: soyez direct, pas passif.

Ne posez pas de questions évidentes.

Chaque fois que je me retrouve à taper une introduction qui commence par « voulez-vous plus de trafic sur votre blog? »Je suis sûr qu’un philosophe meurt quelque part. Ce que j’essaie de faire, c’est de dire au lecteur « oui, c’est le message que vous cherchiez » mais ce que je dis vraiment au lecteur, c’est « Je ne sais pas comment écrire. »

 » Voulez-vous plus de trafic sur votre blog? »

Vraiment? C’est votre Bob Woodward ?

« 98% des propriétaires de blogs veulent plus de trafic. Oui, nous ne comprenons pas non plus les deux pour cent restants. »

Vous pouvez vous identifier à votre lecteur sans leur poser des questions évidentes qu’ils parcourent.

5. Optez pour les cliffhangers.

Robert Bruce (qui est quelqu’un d’autre que Robert Bruce) est un écrivain et un allumeur.

De temps en temps he mais pas trop souvent, attention you il envoie un courriel d’histoires inhabituellement courtes. Il les publie également sur son site Web. Il est tout en parcimonie et en brièveté tortueuse, ses histoires exceptionnellement courtes impeccables. Ils s’accrochent et vous laissent pendre de la falaise.

Prenez une page du livre de Bruce: ce sont les paragraphes d’introduction qui accrochent les lecteurs. Je sais, parce que je me suis assis et je les ai regardés prêts à voir apparaître la phrase suivante (ce qui n’arrivera pas).

Je crois fermement imiter et disséquer le travail réussi des autres comme une forme de pratique. Les artistes peignent souvent auprès des maîtres pour en apprendre davantage sur la couleur, la lumière et la technique (je l’ai fait). Lors d’une conférence d’écrivains il y a quelques mois, l’auteur à succès James Hall a parlé d’un cours qu’il a enseigné à ses étudiants diplômés (dont Dennis Lehane) où ils ont été chargés de trouver un roman qu’ils aimaient et d’écrire leur propre roman basé sur la structure de celui-ci. Il a ensuite transformé cette classe en un livre intitulé Hit Lit: Déchiffrer Le Code Des Plus Grands Best-Sellers Du 20e siècle.

Regardons donc l’exemple de Bruce. Qu’est-ce qui le fait fonctionner? Ce ne sont que deux phrases, et je meurs d’envie de lire le paragraphe suivant.

La configuration nous indique qu’il y a une compétition connue de nous seuls (nous avons des connaissances exclusives). Il y a un cadre, à la fois en place et en temps. Et nous connaissons le résultat final surprenant. Le cliffhanger n’est pas ce qui s’est passé ensuite, mais ce qui s’est passé entre les deux. Comment passez-vous du point A intrigant au point Z hilarant et surprenant?

Donc. Un cliffhanger peut être « ce qui se passe ensuite » ou « ce qui s’est passé entre les deux. » Disons que votre titre était :

Comment Nous sommes passés De Zéro À 10 000 Clients En Un An Seulement.

Voici un exemple de cliffhanger « ce qui s’est passé entre les deux »:

« Nous avons commencé avec trois membres de l’équipe et une plante dans la fenêtre. Un an plus tard, nous emmenions des marteaux sur les murs du bureau. »

Le reste de l’article parle de la façon dont vous avez développé votre clientèle, et de la façon dont cela signifiait que votre équipe se développait également, et que vous deviez agrandir votre espace de bureau. (Ou comment les choses se sont mal passées et que vous avez démoli le bureau dans un accès de rage, mais espérons que non.)

Une confrontation douce peut être un ami.

« Vous receviez 100 nouvelles inscriptions par semaine et vous pensiez que votre taux de conversion des e-mails était aussi bon qu’il pouvait l’être. Mais tu avais tort, et je vais te dire pourquoi. »

La confrontation est sûre d’attirer l’attention d’un lecteur. Bien sûr, toutes les confrontations ne sont pas égales. Il y a une confrontation insultante et trolly (toujours fausse), et il y a une confrontation douce. Une confrontation douce prend un coup doux à une controverse, ou pousse une croyance de longue date du lecteur d’une manière qui l’encourage à lire et à reconsidérer. Que se passe-t-il quand tu fais ça?

1. Le lecteur se sent indigné et continue de lire ne serait-ce que pour se préparer à vous prouver le contraire. Ou le lecteur est intrigué et continue de lire pour voir si c’est vrai.
2. Le lecteur saute à la fin et laisse un commentaire énervant n’ayant jamais lu votre message, ce qui signifie que vous devez dire doucement « mais je l’ai dit plus tard dans mon message. »

Donc, dans le cas de la première réaction, une confrontation douce peut être un ami. Dans le cas de la deuxième réaction…moins.

De toute façon, les introductions conflictuelles peuvent souvent conduire à des sections de commentaires actives.

Écrivez votre article de blog Introduction Dernière

Les introductions sont destinées à passer aux tripes du billet de blog, n’est-ce pas? Donc, l’ordre de création devrait être le titre tout-puissant, puis l’introduction, puis votre contenu fantastique.

Eh bien, non. C’est peut-être l’arrangement final des choses, mais probablement pas la meilleure façon de l’écrire.

Alors que les introductions sont la première impression pour le lecteur, elles devraient être la dernière impression pour l’écrivain.

Dans cette vidéo, l’écrivaine Carolyn Mohr l’explique bien. Votre article de blog est composé des mêmes éléments que ceux décrits par Mohr:

1. Présentation.
2. Énoncé de thèse.
3. Analyse.
4. Conclusion.

Ce n’est qu’après avoir terminé votre thèse, votre analyse, votre conclusion the la viande de votre post do que vous tentez l’introduction. Une fois que tout cela a été écrit, vous savez mieux ce qu’est votre introduction. Votre thèse est ce qui doit conduire votre post, pas votre introduction.

Imagerie, intrigue, émotion. Chaque introduction donne envie d’en savoir plus. — Carolyn Mohrcliquez Pour Tweeter

Lorsque j’écris un article de blog, je lance souvent une introduction en haut comme un espace réservé. Ensuite, je continue avec le post en utilisant le système d’écriture auquel je suis habitué. À la fin, je change inévitablement l’introduction que j’ai écrite au début car le contenu a peut-être pris une tournure surprenante, le ton a changé, ou ma compréhension du sujet est meilleure que lorsque j’ai commencé.

Après les gros titres, les introductions ont beaucoup de poids. Vous êtes toujours aux prises pour que votre lecteur reste, et une introduction qui accroche le lecteur et le maintient en ligne est un bon moyen de le faire. C’est aussi incroyablement difficile à écrire, surtout si vous écrivez beaucoup de messages et que vous avez utilisé toutes vos « astuces » pour accrocher les lecteurs.

Quelle technique d’introduction a le mieux fonctionné pour vous lorsqu’il s’agit de garder les lecteurs impliqués?

26 novembre 2014