Création de Hashtags: L’art de créer de superbes Hashtags pour votre marque

Les hashtags sont partout où vous regardez – des flux de médias sociaux aux publicités TÉLÉVISÉES, en passant par les panneaux d’affichage et les bus urbains. Mais savez-vous comment créer un hashtag pour votre marque?

Prenons du recul : qu’est-ce qu’un hashtag de marque ?

Définition: Un hashtag de marque est une phrase hashtag utilisée sur les médias sociaux associée à une marque spécifique. Il devrait s’agir d’une phrase ou d’un mot qui incite les gens à impliquer une marque dans les conversations qu’ils ont sur des plateformes comme Twitter et Instagram.

Pour les marques, il est de plus en plus important de trouver un moyen de réduire le bruit des hashtags sur les médias sociaux et de créer un hashtag pour votre marque qui soit fort et pertinent. Donc, dans cet article, nous allons détailler comment vous pouvez créer un hashtag pour votre marque en utilisant ces étapes simples

Comment créer un hashtag de marque?

Voici les 9 points que nous allons aborder et qui peuvent vous aider à créer un hashtag de marque…

1. Dépassez les premières idées
2. Définissez votre intention
3. Gardez votre public à l’esprit
4. Visez un jouet court et doux
5. Avec leurs émotions
6. Recherchez votre liste restreinte
7. Recherchez des problèmes potentiels
8. Exécutez-le auprès d’un public plus large
9. Promouvez-le comme un fou

Beaucoup de gens demandent, est-il possible d’enregistrer un hashtag? Et la réponse est oui!

Cependant, cela ne signifie pas que d’autres personnes ne peuvent pas l’utiliser. Cela signifie simplement que vous serez ajouté au répertoire des hashtags d’être associé à ce hashtag spécifique. Vous pouvez le faire en suivant ces étapes…

1. Créez votre hashtag.
2. Recherchez pour voir s’il est utilisé ailleurs.
3. Enregistrez votre hashtag sur des sites comme Twubs ou Hashtags.org .
4. Utilisez-le pour que lorsque les gens le voient, ils pensent à votre marque!

De plus, restez à l’écoute car dans cet article de blog, nous allons parler de ces campagnes de hashtags réussies…

1. Target, #TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

Maintenant, allons un peu plus loin dans la façon dont vous pouvez créer le hashtag parfait pour votre marque.

La Puissance (& la Douleur) du Hashtag

Un grand hashtag est l’un des outils les plus puissants que vous puissiez avoir dans votre arsenal marketing. Avec elle, vous pouvez vous connecter plus facilement avec votre public, être découvert par de nouveaux fans potentiels, et suivre et organiser ce que les gens publient sur votre marque.

Par exemple, dans une étude de cas pour Kalevala, cette marque de bijoux finlandaise montre comment elle a amélioré son engagement et sa portée en collectant du contenu client avec ses produits via le hashtag de sa marque. Leur première étape a bien sûr été de développer le hashtag parfait pour représenter leur marque et intriguer leur clientèle.

Assez facile, non? À quel point peut-il être difficile de trouver quelque chose qui ne dure que quelques caractères?

Eh bien pretty assez dur. Ces hashtags trompeusement simples que vous voyez s’accrocher comme une traînée de poudre prennent en fait du temps et des efforts à créer.

Trouver comment créer un hashtag clair et marqué est un défi commun à nos clients. Ils utilisent Photoslurp pour collecter et présenter les photos que les clients publient de leurs produits sur les réseaux sociaux, laissant ces images chanter les louanges de leur marque. Mais cela nécessite un élément très important: le bon hashtag dont les gens se souviendront et utiliseront activement.

Trop général et il se perd dans le mélange avec des sujets similaires. Trop niche et c’est difficile à retenir. Trop compliqué et personne ne peut corriger l’orthographe.

Mais ne vous inquiétez pas si cela ressemble à une perspective intimidante. Dans cet article, nous allons passer en revue tout ce dont vous avez besoin pour créer un hashtag pour votre marque – le hashtag prefect. En utilisant les conseils d’experts, que vous pouvez lire par vous-même dans le livre blanc ci-dessous, nous avons déduit ces conseils cruciaux pour créer un hashtag de marque.

Créer votre hashtag parfait

Pour chaque hashtag « J’aurais aimé y penser » sur les médias sociaux, il y en a d’innombrables autres qui manquent complètement leur marque.

Alors, qu’est-ce qui fait d’un hashtag un succès fulgurant et d’un autre instantanément oublié? Quelles qualités entrent dans un grand hashtag?

Examinons de plus près les 8 règles de base pour créer avec succès un hashtag pour votre marque.

Dépassez les premières idées

La première chose qu’il est important de mentionner est que vous aurez beaucoup d’idées médiocres à mauvaises lorsque vous commencerez à trouver comment créer un hashtag. Attendez-vous à cela et préparez-vous à cela. Il y a une raison pour laquelle il y a tant de hashtags « meh »: un responsable des médias sociaux ou un directeur marketing éreinté à une date limite a publié la première idée qui lui est venue à l’esprit.

Mais vous allez dépasser cette phase et passer aux bonnes choses.

Donnez-vous de la place pour sortir ces idées de hashtags terne de votre système. Cependant, vous travaillez le mieux – brainstorming sur tableau blanc, cartographie mentale, griffonnage à l’ancienne – écrivez-les tous. Ne vous censurez pas dans cette phase, même si vous êtes gêné par certaines de vos idées à moitié cuites.

Commencez par les mots évidents associés à votre marque, à vos produits, à votre industrie. Regardez vos concurrents et voyez ce qu’ils font. Jouez avec des combinaisons de mots et de phrases, puis faites une pause si vous le pouvez. Allez mariner sur les idées que vous avez inventées, puis revenez avec des yeux frais plus tard.

Définissez votre intention

Que voulez-vous que vos clients fassent avec ce hashtag?

Prendront-ils des selfies avec les lunettes de soleil de votre nouvelle collection ? Publieront-ils des photos des recettes qu’ils ont faites avec votre équipement de cuisson? Mettez-vous à la place de vos clients et concentrez-vous sur la création d’un hashtag que vous pouvez réellement les voir utiliser.

Séparez les thèmes en différentes catégories et faites attention à ceux qui attirent votre attention. Regardez-les comme des blocs de construction, et voyez comment vous pouvez les modifier et les combiner pour des améliorations.

Pour un hashtag très large qui pourrait appartenir à n’importe quelle marque, comment pourriez-vous le rendre plus adapté à votre entreprise ou à vos clients? Pour un hashtag difficile à obtenir, comment pourriez-vous l’ouvrir pour le rendre plus compréhensible?

Rappelez-vous également quels caractères sont autorisés dans un hashtag: les lettres et les chiffres conviennent, mais les signes de ponctuation (virgules, points, points d’exclamation) et les caractères spéciaux (astérisques, esperluettes, signes dollar) ne le sont pas. Mais vous pouvez utiliser des emojis dans des hashtags!

N’oubliez pas que de nos jours, le meilleur hashtag pour votre marque, lorsqu’il n’est pas lié à une campagne globale, pourrait simplement être votre nom de marque.

Cela simplifie les choses, tout en n’attirant pas nécessairement les gens pour publier. Mais avec la bonne promotion dans votre stratégie marketing, cela pourrait toujours être la bonne voie à suivre!

Gardez votre public à l’esprit

Le but de votre mission de création de hashtag est de gagner l’attention et l’engagement de vos clients. Gardez-les au centre de vos efforts.

Que savez-vous déjà d’eux ? Qu’aiment-ils et n’aiment-ils pas? De quoi parlent-ils et publient-ils déjà sur les réseaux sociaux? Comment pensez-vous qu’ils réagiront à chaque hashtag que vous envisagez?

Un hashtag doit être pertinent pour votre communauté, sinon il sera source de confusion, d’agacement ou de dédain. Montrez que vous les obtenez.

Et indiquez clairement que votre marque rediffusera et donnera un peu d’amour aux médias sociaux pour les meilleures photos et vidéos générées par les utilisateurs. C’est un gagnant-gagnant pour vous deux: vos clients bénéficient d’une visibilité et de nouveaux abonnés potentiels, et vous obtenez bien sûr un excellent contenu authentique.

Si vous avez du mal à être précis avec votre public, essayez un exercice qui mettra votre esprit au bon endroit – cela en vaudra la peine pour le reste de vos efforts de hashtag si vous le faites!

Visez des mots-clics courts et doux

Il existe des exceptions, mais les hashtags les plus efficaces sont concis et faciles à comprendre en un coup d’œil.

La clarté est la clé. Vous n’aurez pas le temps d’expliquer un hashtag alambiqué – votre public aura déjà évolué d’ici là. Ne soyez pas tellement concentré sur l’intelligence ou la créativité que vous confondez les gens.

Jouez avec une courte phrase ou juste quelques mots. Si vous avez un concept que vous aimez qui est trop verbeux, cherchez d’autres façons de l’exprimer. Épluchez ce vocabulaire et soyez maigre.

Cible: #TargetRun

Cible utilise des tonnes de hasthags pour promouvoir sa grande variété de produits. Mais l’un de leurs plus populaires est le classique #TargetRun.

Les courses cibles ne sont pas seulement quelque chose que les gens font constamment, mais ils aiment aussi le faire. Et le hashtag est un moyen idéal pour résumer le plaisir d’aller à la cible! Lorsque les gens s’identifient à l’expérience que représente votre hashtag, ils seront plus susceptibles de publier avec lui.

Red Bull: #PutACanOnIt

La campagne #PutACanOnIt de Red Bull a été inspirée par un client qui a posté une photo d’une canette Red Bull tenue au-dessus d’une Mini Cooper, donnant l’impression qu’il s’agissait de la voiture de marque signature. La marque a demandé à d’autres clients de s’amuser en publiant leurs propres photos #PutACanOnIt, et la campagne a remporté un Shorty Award pour la « Meilleure utilisation d’un Hashtag ». »

Jouez avec leurs émotions

La simplicité est importante pour créer un hashtag, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas explorer des émotions et des expériences plus complexes. Un hashtag qui évoque une forte réaction ou un sentiment dans votre public est mémorable et puissant – même s’il ne mentionne pas explicitement le nom de votre entreprise.

Prenez exemple sur les marques qui l’ont fait avec brio:

REI: #OptOutside

REI a pris un risque majeur en disant aux clients de ne pas se rendre dans leurs magasins le Black Friday mais plutôt de #OptOutside. Et il s’avère qu’ils connaissent très bien leur clientèle! La campagne s’est avérée être un succès majeur et est toujours utilisée comme hashtag de marque.

lululemon: #thesweatlife

La société de vêtements de sport lululemon encourage continuellement ses clients à publier des photos d’eux-mêmes avec le hashtag #thesweatlife. Les photos publiées par les clients vont de poses de yoga sereines à des séances d’entraînement de kickboxing hardcore – mais toutes évoquent le sentiment d’un mode de vie sain et actif, qui peut être difficile mais qui porte vraiment ses fruits.

Recherchez votre short list

Limitez vos idées de hashtags préférées et dressez une courte liste de prétendants. Une fois que vous avez une sélection solide, prenez le temps de les rechercher à fond sur les médias sociaux. Vous recherchez un hashtag fortement associé à votre marque, que vous pouvez suivre et surveiller. Pour que cela fonctionne, vous voulez un hashtag que vous pouvez posséder.

Des particuliers ou des marques utilisent-ils déjà vos idées sur n’importe quelle plateforme ? Si oui, s’agissait-il de publications ponctuelles ou associées à une campagne?

La dernière chose que vous voulez est de coopter involontairement un hashtag existant – en particulier celui qui n’a rien à voir avec votre marque. Cela peut être frustrant au mieux, ou au pire un désastre de relations publiques.

Hashtag Ne parvient pas à apprendre De

Il vaut la peine de faire vos devoirs – comprendre ce que les hashtags existent déjà et ce qu’ils signifient. Évitez de vous retrouver dans un récit édifiant comme ces marques; des erreurs humiliantes peuvent être évitées avec des recherches de hashtags même superficielles.

DiGiorno: #WhyIStayed

DiGiorno est connu pour sa présence sur les réseaux sociaux, mais dans ce cas, il était un peu trop rapide lors du tirage au sort. En 2014, #WhyIStayed était un hashtag tendance. Une vidéo d’un joueur de la NFL agressant sa femme avait été divulguée en ligne, déclenchant une conversation émotionnelle sur la violence domestique. Les gens utilisaient le hashtag pour discuter des raisons pour lesquelles ils sont restés avec des partenaires violents, mais DiGiorno a utilisé le hashtag pour ce tweet:

Naturellement, cela ne s’est pas bien passé. Il y a eu une réaction immédiate de la part de personnes qui ont accusé la marque de se moquer du sort des victimes d’abus pour promouvoir ses produits. Pas du tout le genre d’attention que vous souhaitez pour votre marque sur les médias sociaux.

DiGiorno s’est excusé abondamment, mais la gaffe a rendu l’entreprise extrêmement négligente ou intentionnellement insensible.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus a tenté d’être branché et au courant avec ce hashtag, destiné à signifier: « peur de passer à côté des tarifs bas de Greyhound ». Même si cela devait être de la langue de bois, la marque a quand même vraiment manqué le coche. Cette abréviation est source de confusion et n’est liée à rien en particulier pour que quiconque puisse réellement l’utiliser.

Et c’est pourquoi le hashtag n’a que 2 publications sur Instagram – une de la marque actuelle et une qui se moque clairement de leur tentative de toucher le public.

Recherchez les problèmes potentiels

C’est une autre étape cruciale que vous ne pouvez pas vous permettre de sauter. Examinez attentivement votre hashtag pour détecter d’éventuels problèmes.

Écrivez-le en minuscules. Lisez-le à haute voix. Demandez à d’autres personnes de votre équipe de faire de même. Notez où vous trébuchez ou devez faire une double prise.

Demandez à différentes personnes d’écrire le hashtag lorsque vous le leur dictez (sans qu’elles le voient écrit). Quelqu’un a-t-il du mal avec son orthographe, sa prononciation ou sa signification?

Margaret Thatcher vs. Cher

Lorsque Margaret Thatcher est décédée en 2013, un hashtag ambigu a fait croire à Internet qu’une autre personne célèbre était décédée. Le hashtag #NowThatchersDead pourrait également être lu #NowThatChersDead, répandant des rumeurs sur la mort de la chanteuse, alors qu’elle était encore en vie.

C’est aussi un moment où il est payant d’être complètement immature. Donnez-vous la permission de mettre votre esprit dans le caniveau.

Regardez votre hashtag du point de vue d’un enfant de 13 ans ou de la personne la plus sarcastique des médias sociaux. Est-il possible qu’il soit mal interprété ou lu différemment de ce que vous avez l’intention? Y a-t-il des insinuations ou des associations cachées dans ce hashtag qui reviendront vous hanter plus tard?

Exécutez-le auprès d’un public plus large

Avant d’ouvrir votre hashtag au public, exécutez-le d’abord par quelques personnes clés en dehors de votre équipe. Faites une vérification de l’intestin avec des personnes représentatives de votre public cible, en particulier dans les langues, les cultures, les groupes d’âge ou d’autres données démographiques importantes.

L’obtiennent-ils? Qu’est-ce que cela signifie pour eux? Peuvent-ils se voir s’en souvenir et l’utiliser?

Une fois que vous avez leur adhésion, vous pouvez avancer avec plus de confiance.

Promouvoir comme un fou

Félicitations! Vous maîtrisez l’art de la création de hashtags et vous êtes prêt à libérer votre création dans le monde. Afin d’amener les gens à utiliser – vous devez! Alors mettez-le partout. Dans les e-mails, sur votre site web, partout sur Instagram! Plus vous promouvez son utilisation, plus les gens se sentiront encouragés à partager car ils veulent eux aussi voir votre marque présenter leurs photos.

Suivez l’exemple de marques comme DENHAM The Jeanmaker – elles encouragent les clients à publier avec leur hashtag directement sur leur site Web.

Plus vous l’utilisez, plus vos clients fidèles le feront. Alors continuez l’effort et faites passer le mot!