Design graphique et marketing

Un vieil adage affirme qu’une seule image vaut mille mots, et cette idée sonne particulièrement vrai dans le monde du design graphique et du marketing. C’est grâce au talent des designers que les messages sur les produits, les actualités, les événements, les entreprises et les organisations caritatives sont transmis avec succès au grand public. Sans cet équilibre délicat entre l’information et l’art, même les messages les plus simples pourraient se perdre dans une cacophonie de couleurs et de formes. Une carrière de graphiste pour le marketing peut être extrêmement enrichissante, mais pour le faire efficacement, certains concepts de base doivent être compris.

Être original

Les logos peuvent créer ou défaire l’identité d’une entreprise, surtout s’ils sont trop similaires aux logos qui existent déjà. La même chose peut être dite pour tout type d’image graphique; si elle est trop proche de quelque chose qui a été fait des centaines de fois auparavant, le lecteur ou le consommateur peut la rejeter. Un bon marketing doit être mémorable pour être le plus efficace. L’originalité est la solution à ce problème, mais cela ne signifie pas toujours proposer des idées entièrement nouvelles. Certains des meilleurs designs visuels ont été des remixes, créés en intégrant des éléments d’autres sources d’inspiration de manière nouvelle ou innovante.

• Créativité et Processus de Conception
• Développer des concepts
• Pourquoi l’Originalité est la plus grande Arme d’un Créateur
• L’Inversion de l’Originalité par le Design (PDF)
• Développer l’Originalité (PDF)

Couleur

La couleur domine le monde naturel. Il est ancré dans l’expérience humaine, en particulier dans les souvenirs, et peut affecter l’humeur immédiate d’un individu. Alors que certaines personnes peuvent avoir une préférence personnelle pour une couleur par rapport à une autre, la couleur est utilisée dans le marketing depuis suffisamment longtemps pour que certaines combinaisons de couleurs puissent transmettre automatiquement un message. Le rouge, par exemple, évoque un sentiment d’énergie et d’esprit lorsqu’il est utilisé dans une publicité. Le bleu, en revanche, suggère une identité plus fortement ancrée dans la fiabilité et la sincérité.

Dans le domaine du design graphique, les différentes couleurs ont des relations différentes en termes de qualité de travail ensemble. Des couleurs analogues, telles que le jaune, le vert et le bleu, se trouvent immédiatement côte à côte sur une roue chromatique et créent des motifs harmonieux et lisses. Les couleurs complémentaires sont des couleurs qui existent l’une en face de l’autre sur la roue, et fournissent généralement les contrastes les plus frappants. En fin de compte, il incombe au concepteur de déterminer quelle couleur ou quelle combinaison de couleurs sera la plus efficace pour transmettre un message voulu.

• Le Pouvoir de la Couleur
• Le Rôle de la Couleur dans la Conception
• Éléments de Conception: Valeur et Couleur
• Psychologie des Couleurs et Applications de Conception Graphique (PDF)
• Couleur et Graphiques (PDF)
• Couleur pour les graphiques de présentation (PDF)
• Forme et fonction: Théorie des couleurs
• Effet de la Couleur sur la Cognition Consciente et Inconsciente (PDF)
• Couleur et Confort visuel (PDF)

Typographie

Chaque fois que des informations sont véhiculées par le texte, la typographie joue un rôle. Différentes polices peuvent faire la différence entre lire facilement un article et y réfléchir par la suite ou abandonner à mi-chemin avec un mal de tête soudain. En marketing, une police peut transmettre à la fois une ambiance et l’image d’une entreprise. Si vous fournissez une bonne quantité d’informations, les polices simples et faciles à lire sont de loin les plus efficaces pour fidéliser un lecteur.

Les polices décoratives peuvent cependant être utilisées pour le slogan principal ou un message simple en un mot. Ces polices sont beaucoup plus complexes et peuvent être créées pour imiter l’écriture ou l’impression de n’importe quelle période ou outil d’écriture traditionnel. Un dépliant annonçant une nouvelle exposition d’art peut utiliser une police qui ressemble à des coups de pinceau pour transmettre le titre de l’événement. Un magazine d’une seule page peut n’offrir qu’un seul mot, mais avec une police de caractères grande, colorée et finement détaillée, c’est un mot qui aura du poids et un impact sur le lecteur. L’importance de la typographie ne peut être sous-estimée, en particulier lors de la création de contenu Web, et un bon graphiste prendra le temps d’en apprendre davantage sur les nuances des différentes familles de polices et sur la façon de les utiliser à leur plein potentiel.

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• Éditorial: Typographie et Design Graphique (PDF)
• Importance de la couleur, de la police et des Icônes
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Autres ressources

Le monde du design graphique et du marketing ne peut pas être entièrement exploré dans un seul article. Les tendances et les règles de conception ont tendance à varier considérablement pour de nombreuses raisons différentes. Cependant, l’un des moyens les plus efficaces de comprendre le design est de commencer à expérimenter avec le design. Avec l’application minutieuse du temps, de la pratique et un dévouement à l’apprentissage, tout le monde peut produire des œuvres d’art graphique attrayantes et un marketing efficace.

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• Les Bases de la Conception Visuelle
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• Conception Inc.: Guide du débutant sur l’image de marque
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