Disney rationalise les récompenses cinématographiques avec le partenariat Fandango

Disney rationalise les opportunités de billetterie mobile et de fidélité pour ses membres Movie Rewards via un nouveau partenariat Fandango attrayant pour les familles et les jeunes utilisateurs.

Les consommateurs ayant une adhésion à Disney Movie Rewards pourront lier leurs comptes à la plateforme VIP Fandango, ce qui leur permettra d’accumuler des points de récompense pour l’achat de billets pour des films Disney. Cette intégration sera probablement un succès pour les deux marques, en raison de la popularité des films Disney et de la présence mobile croissante de Fandango et de ses options de billetterie.

« Fandango est l’application de tickets de cinéma mobile incontournable depuis longtemps, elle figure même dans le tour d’horizon des applications essentielles d’Apple », a déclaré Scott Michaels, vice-président exécutif d’Atimi, Vancouver, Canada. « Sachant que c’est le principal point d’achat pour les billets de cinéma, cette intégration est logique pour plusieurs raisons.

« Le programme Disney Movie Rewards vous oblige à envoyer une photo du billet pour gagner les points – sur le site Web », a-t-il déclaré. « Via l’achat de Fandango, cela n’est pas nécessaire et donc beaucoup plus facile pour l’utilisateur final de participer.

‘L’application Fandango a déjà un certain nombre de programmes de récompenses en place, c’est donc un comportement attendu. Donc, parce que cela facilite la participation au programme, je m’attendrais à ce que cela crée une petite augmentation des achats de billets de cinéma Disney via Fandango. »

Partenariats croisés de marque
Bien que les partenariats croisés de marque augmentent souvent la sensibilisation et les ventes pour les deux spécialistes du marketing impliqués, ils doivent en fin de compte offrir une pertinence aux deux publics cibles et se sentir organiques pour les clients. De nombreux fans de films Disney achètent probablement leurs billets de cinéma via des plateformes numériques, ce qui signifie que cette intégration peut apporter une valeur réelle à toutes les parties.

« Il est certainement logique que l’application de film de Fandango s’intègre aux récompenses de films Disney », a déclaré Marci Troutman, PDG de Siteminis, Atlanta. « Les spectateurs qui ne veulent pas faire la queue pour un film, en particulier les week-ends de première course, vont passer à ce type de service. »

Plus de membres Disney Movie Rewards peuvent désormais être invités à télécharger l’application Fandango et à l’utiliser exclusivement pour tous les futurs achats de billets. La fidélisation mobile est primordiale pour tout grand spécialiste du marketing, mais convient particulièrement bien à une société de billets de cinéma.

Si les utilisateurs sont sur le point de voir la dernière animation Disney ou la capture en direct et se rendent compte qu’ils n’ont besoin que de quelques points de plus pour recevoir des billets gratuits pour un autre film, cela pourrait les inciter à acheter des billets via Fandango et à visiter leur cinéma local.

Cela fonctionne comme un excellent moyen pour Fandango de s’assurer qu’il maintient l’activité des fans de Disney et les empêche de se tourner vers une autre application de billetterie mobile comme canal d’achat de choix.

Si Fandango choisit de déployer du contenu exclusif dans les coulisses en conjonction avec l’intégration de Disney, la promesse d’interviews d’acteurs et de friandises secrètes pourrait être un autre argument de vente majeur pour télécharger l’application.

Alors que la billetterie mobile continue de gagner du terrain auprès d’une grande partie du public, conclure des partenariats pertinents avec de grands studios de cinéma constitue une décision lucrative pour des marques telles que Fandango ou MovieTickets.com .

Fidéliser les fans
La plate-forme VIP de Fandango permet aux participants de sauvegarder leurs cinémas et films préférés sur l’application et de recevoir des avantages d’initiés, notamment des téléchargements numériques, des réductions exclusives et des billets gratuits.

Les utilisateurs peuvent également appuyer sur leur smartphone pour regarder des bandes-annonces de films complets, lire les évaluations des fans et localiser les cinémas à proximité via la géolocalisation.

Fandango a intensifié ses efforts pour devenir une application unique pour le contenu cinématographique et les services de divertissement avec un nouveau laboratoire d’innovation axé sur les moyens de relier les spectateurs aux écrans de cinéma dans les salles de cinéma (voir histoire).

Le distributeur étend également sa présence numérique et apporte l’un des plus grands services de billetterie de films en ligne du Brésil à son application mobile pour gagner en popularité sur le marché du film en Amérique latine (voir article).

« Les membres de Disney Movie Rewards pouvant bénéficier de l’utilisation de Fandango, c’est une autre avenue pour Disney de garder la marque devant le consommateur et d’offrir plus de points d’entrée d’intégration pour servir la relation marque-consommateur », a déclaré Mme Troutman.

Prise finale
Alex Samuely, rédacteur sur Mobile Commerce Daily, New York