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Lorsque James May a entrepris son voyage à travers le Japon pour sa fantastique série documentaire sur Amazon Prime, il résumait souvent ses expériences sous la forme d’un « Haïku » – ou en d’autres termes – un poème extrêmement court en trois phases.

En tant que journaliste, il faut beaucoup de mots pour produire une bonne histoire. Mais parfois, ce sont les choses les moins formulées qui peuvent avoir le plus grand sens.

Les constructeurs automobiles pratiquent beaucoup cet art: notamment à travers des slogans qui captent l’imagination des peuples et délivrent une aura puissante de la marque. Certains ont eu plus de succès que d’autres et aujourd’hui, je vais passer par dix des meilleurs.

‘Vorsprung Durch Technik’ – Audi

Se traduisant simplement par « Progrès par la technologie » en anglais, cette phrase de trois mots est utilisée par Audi depuis presque aussi longtemps qu’ils sont en vie. Ils continuent à le porter à ce jour et quelle que soit la façon dont vous le regardez, c’est vrai.

Audi a révolutionné l’idée d’une voiture à 4 roues motrices au début des années quatre-vingt avec la Quattro; et depuis lors, ils ont innové en technologies et progressé à travers les années nonante et les années noughties dans le style technique.

C’est un slogan emblématique et ce serait un péché pour Audi, s’il devait partir.

‘Grace, Space, Pace’ – Jaguar

Passant à quelque chose de beaucoup plus ancien, et tout au long des années cinquante et soixante, Jaguar arborait ces trois mots rimés pour résumer en quoi consistait leur portefeuille.

Souvent, vous trouverez des affiches de leurs différentes voitures sous chaque mot – ou même une seule voiture qui combinait les trois! Des voitures comme la S-Type, la E-Type et la MK2 correspondaient avec brio au slogan et c’est un peu dommage qu’elles ne l’utilisent plus.

‘La Machine à conduire Ultime’ – BMW

Pendant plus de quarante ans, BMW arborait ce slogan emblématique et l’utilisait comme un rappel que – vraiment – aucune autre voiture ne conduisait aussi bien qu’une Beemer.

Avec des moteurs chantants (principalement des six cylindres en ligne), une répartition parfaite du poids entre 50 et 50 et beaucoup de savoir-faire en sport automobile, BMW a dû s’en tenir à une revendication audacieuse pour faire connaître sa gamme de produits, et c’était parfait.

Ils ont utilisé d’autres slogans tels que « Le plaisir de conduire » et « La joie est BMW », mais la machine à conduire ultime reste encore roi.

‘La voiture que vous vous êtes toujours promise’ – Ford Capri

Cela deviendrait l’un des éléments de publicité automobile les plus efficaces du 20e siècle; car après la révélation du Capri en 1969, ils ont volé les magasins plus rapidement que le papier toilette.

La Capri était tout ce que les gens voulaient: un coupé sportif pour le prix d’une berline familiale (elle ne commençait qu’à partir de £ 890!). Et c’était une excellente voiture tous azimuts avec une gamme de moteurs proposés: des 4 cylindres guillerets au V6 Essex de 3,0 litres.

Le Capri était un symbole de désir réalisable – et de manière réaliste, je ne peux pas penser à un autre slogan qui le met mieux sur le marché.

‘Le meilleur 4 x 4 x far’ – Land Rover Defender

De toute évidence, Land Rover est largement considéré comme le meilleur fabricant de voitures tout-terrain. Peut-être à l’exception peut-être de Jeep parmi certains, mais néanmoins, les capacités des Land Rover ont pour la plupart été incontestées.

Avec le Défenseur au milieu des années quatre-vingt, ils ont décidé de jouer avec le terme « 4×4 » (prononcé « 4 par 4 » pour ceux qui ne le savent pas). Ce qu’ils ont imaginé était « 4x4xfar » – une utilisation intelligente de la terminologie automobile et un slogan très efficace. Peut-être auraient-ils dû l’appliquer au nouveau Défenseur, mais il est plus probable que la majorité soit utilisée dans les villes urbaines sur leur chemin vers le Waitrose le plus proche.

Peut-être devraient-ils en faire un nouveau que je viens de proposer: « le meilleur 4×4 x ne veut pas dire que ce truc chic de Beckham ira jamais hors route!’

‘La norme du monde’ – Cadillac

Il était une fois, ce slogan disait vraiment quelque chose de vrai en ce qui concerne Cadillac. Le niveau de luxe, d’ingénierie et la présence pure des Cadillac ont souvent fait honte aux autres constructeurs automobiles et établi des normes que peu de gens pouvaient atteindre.

Je pense qu’il est évident pourquoi ce slogan n’est plus utilisé: parce que l’âge des énormes yachts terrestres et des économies en plein essor s’est estompé. Cadillac est maintenant devenue une branche de luxe plus médiocre pour GM et est loin d’établir « la norme du monde ».

Mais quand même, le slogan était véridique pendant qu’il durait.

‘Pensez petit’ – Volkswagen

Parsemée d’affiches, de magazines et plus encore, une publicité célèbre de VW attirerait les lecteurs à lorgner un petit scarabée noir au coin de la page. Suivi du slogan  » Think Small « .

Deux mots signifiaient beaucoup de choses – en particulier aux États-Unis. Là-bas, les voitures étaient pour la plupart très grosses, très assoiffées et assez puissantes. À la lumière de la culture hippie croissante, penser petit et mignon aura eu beaucoup de sens pour beaucoup de gens.

‘Conçue comme aucune autre voiture au monde’ – Mercedes Benz

La qualité des Mercs à l’époque était à peu près inégalée. J’ai un W123 et je le sais! Tout, du moteur en marche au verrouillage de la porte, a l’impression d’avoir été fabriqué par des personnes qui fabriquent des coffres de banque.

Il était donc approprié que Mercedes utilise un slogan décrivant ce niveau d’ingénierie. Plus tard, leur slogan est devenu « le meilleur ou rien ». Et pour être honnête avec vous, je ne sais pas si c’est nécessairement véridique, compte tenu de la dégradation de la qualité des Mercs tout au long des années noughties.

‘Il n’y a pas de substitut’ – Porsche

Célèbre cité par Tom Cruise dans le film de 1983, ‘Risky Business’, ce slogan a été utilisé par Porsche pour dire que personne d’autre ne fabriquait vraiment une meilleure voiture de sport.

Tout comme le slogan BMW, il indiquait que rien d’autre sur le marché ne ressemblait à une Porsche. Bien que personnellement, je préfère leurs slogans comiques utilisés dans les années nonante, mais pour l’impact et la vérité, celui-ci prend vraiment le gâteau.

‘Le pouvoir des rêves’ – Honda

Celui-ci est utilisé par Honda pour plusieurs raisons: l’un d’eux est le fait qu’il met en évidence l’esprit du fondateur de l’entreprise, Soichiro Honda.

Selon le site Web de Honda au moins, le rêve de Soichiro était l’avenir… pendant qu’il le créait. Un sens assez profond, hein ? Mais néanmoins, il rêvait de produire ses propres voitures et motos et on peut dire qu’il a fait du bon travail.

J’adore la façon dont le slogan est encore utilisé aujourd’hui. Parce que Honda est effectivement une superpuissance sur le marché automobile, et cela se démontre bien… le pouvoir des rêves.

Je suis vraiment en train de le sucer aujourd’hui, n’est-ce pas?

Merci d’avoir lu

Eh bien, nous y sommes. Ce sont mes choix pour les dix meilleurs slogans automobiles!