Faciliter les publicités Canvas / Facebook pour les entreprises

Depuis le lancement de Canvas en février, les petites et grandes entreprises l’utilisent largement pour raconter leurs histoires de marque et promouvoir leurs produits sur mobile. Et les clients s’engagent. Jusqu’à présent, plus de 150 ans ont été consacrés à la visualisation de contenu en toile sur Facebook.1

Canvas est une expérience publicitaire mobile en plein écran sur Facebook qui se charge presque instantanément. Aujourd’hui, nous voulons partager certaines des façons dont Canvas a été utilisé par les spécialistes du marketing pour obtenir les résultats de leur marque et présenter certaines des nouvelles fonctionnalités qui amélioreront l’expérience publicitaire et faciliteront la création d’un Canvas.

Un contenu attrayant qui génère des résultats réels

Nous avons vu Canvas devenir un format publicitaire qui fournit des résultats aux annonceurs de marques dans tous les secteurs verticaux, avec le temps passé à Canvas pour stimuler la croissance de la marque. Canvas est particulièrement efficace pour les spécialistes du marketing qui doivent compter sur plus que la première impression pour faire passer leurs messages.

Canvas peut aider les marques qui tentent de sensibiliser et de communiquer des messages sur leur identité de marque. Lorsque Prudential a voulu accroître la notoriété de sa marque et se positionner comme une entreprise soucieuse de la santé des relations des Singapouriens, elle a invité des couples de personnes (conjoints, parents et enfants, et frères et sœurs) à se regarder dans les yeux pendant quatre minutes. Prudential a filmé les expériences et les a partagées avec Canvas, incorporant du texte, des photos et des vidéos afin que les gens puissent explorer et interagir avec le contenu. En conséquence, ils ont constaté une augmentation de 2 fois l’association des messages entre « Protégez vos précieuses relations » et « Prudentiel » chez les personnes âgées de 45 ans et plus, une augmentation de 51% de la volonté de parler à un agent Prudentiel, une augmentation de 20% de la perception de l’unicité de la marque et une augmentation de 28% de la notoriété de la marque.2

Canvas est également un moteur d’action réel pour les marques. Royal Caribbean a utilisé Canvas pour encourager les gens à participer à un concours pour courir la chance de gagner une croisière gratuite sur son nouveau navire, Harmony of the Seas — le plus grand navire de croisière au monde. L’écran final du Canevas affichait un code d’accès et un lien pour participer au concours. Ils ont vu un coût de 0,17 $ par action et un temps moyen de 72 secondes passé dans leur toile.4

Et ce ne sont pas seulement les grands annonceurs qui connaissent le succès avec Canvas. Par exemple, lorsque Edifica, une entreprise de construction au Pérou, a eu besoin d’informer les acheteurs potentiels de son nouvel immeuble, également nommé Canvas par coïncidence, ils ont utilisé une toile pour communiquer tous les avantages. Ils ont vu un coût par clic 50% inférieur, un coût par mille impressions 15% inférieur et un 2.Taux de clics 3X par rapport à leurs autres annonces de liens, et a obtenu un temps moyen de 46 secondes passé dans leur Canevas.5

Aujourd’hui, nous étendons les capacités de Canvas pour la publicité de marque. Lors de son lancement initial, Canvas n’était disponible que dans les objectifs de clics sur le site Web et de conversions de site Web. Désormais, Canvas est disponible pour une variété de nos objectifs marketing axés sur la marque, y compris la notoriété de la marque et les vues vidéo. Cela signifie que les spécialistes du marketing de marque peuvent utiliser Canvas dans l’ensemble de leurs objectifs pour leurs campagnes.

Créer avec Canvas n’a jamais été aussi facile

L’avenir de Canvas comprendra de nombreuses fonctionnalités conçues pour rendre ce format immersif et accrocheur accessible à toute entreprise, quelles que soient sa taille ou ses ressources créatives.

Récemment, nous avons introduit de nouvelles métriques pour Canvas pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les performances de chaque composant — vidéos, photos et boutons — dans leur Canvas. Les spécialistes du marketing peuvent désormais apprendre de chaque canevas qu’ils exécutent, en déterminant quels designs fonctionnent le mieux pour atteindre leurs objectifs de campagne.

Rendre la toile accessible à toutes les marques signifie simplifier l’expérience de création, afin que les marketeurs ne les construisent pas à partir de zéro. Bientôt, nous fournirons aux annonceurs des modèles pour Canvas qui intègrent les meilleures pratiques pour leurs cas d’utilisation marketing. Ces modèles seront disponibles dans les prochains mois, mais voici un aperçu:

Élargir les capacités immersives de Canvas

Nous savons que Canvas peut capter l’attention des gens sur mobile et générer des résultats qui intéressent les annonceurs. Et alors que nous continuons à développer Canvas, nous ajoutons des fonctionnalités pour en faire un format encore plus immersif, telles que des vidéos 360 et des liens vers d’autres expériences Canvas sur Facebook.

L’ajout de vidéos 360 sur Canvas offrira aux annonceurs un moyen unique d’engager les utilisateurs sur mobile et de les encourager à interagir avec le contenu. ITAU, une banque brésilienne, a utilisé Canvas avec une vidéo 360 pour raconter une histoire immersive pour les enfants, soulignant son travail en faveur de l’éducation.

Avec la possibilité de lier des boutons et des images à un autre canevas, au lieu de simplement à un site Web, les annonceurs peuvent créer une expérience de plusieurs pages qui raconte une histoire de marque plus approfondie et plus engageante. En reliant des toiles, Beats by Dre pourrait inviter les gens à explorer des versions de couleurs différentes de ses écouteurs emblématiques, conçus d’après les drapeaux de différents pays. Lorsque les gens exploitaient leurs différentes options de Beats, au lieu d’être dirigés vers un site Web à chargement lent, ils obtenaient un autre Canevas, chargé rapidement, qu’ils pouvaient explorer. Beats a vu en moyenne 39 secondes passées dans la toile et 73% de la toile a été visionnée en moyenne.6

Pour plus d’inspiration et d’exemples de Canevas, visitez le Groupe Public des exemples de Canevas — les exemples de Canevas de ce groupe sont visibles uniquement sur mobile — où les passionnés de Canevas partagent des exemples.

En savoir plus sur Canvas ou créez votre Canvas maintenant.

Mise à jour du Canevas : Plusieurs définitions, y compris les clics sur les liens, ont évolué depuis la publication de cet article. Veuillez consulter une mise à jour sur les mesures et les rapports, Nov. 2016.