L’impact d’une campagne promotionnelle de célébrités sur l’utilisation du dépistage du cancer du côlon: l’effet Katie Couric

Contexte: La participation du public à de nombreux programmes de santé préventive est sous-optimale. Bien que diverses interventions visant à accroître la participation aient été étudiées, l’impact d’un porte-parole de célébrités sur le dépistage du cancer n’a pas été examiné de manière rigoureuse. L’objectif de cette étude était d’évaluer l’impact de la campagne de sensibilisation au cancer colorectal du Today Show de Katie Couric de mars 2000 sur les taux de coloscopie.

Méthodes: Une étude observationnelle basée sur la population a été menée à l’aide de 2 sources de données différentes: (1) La base de données de l’Initiative de recherche sur les résultats cliniques (CORI) – un consortium volontaire de 400 endoscopistes qui ont effectué 95 000 coloscopies de juillet 1998 à décembre 2000; et (2) 44 000 membres adultes d’un organisme de soins gérés. À l’aide d’analyses de points de changement et de modèles de régression linéaire, nous avons comparé les taux d’utilisation de la coloscopie avant et après la série télévisée de mars 2000 de Mme Couric.

Résultats : Le nombre de coloscopies effectuées par médecin CORI par mois après la campagne de Mme Couric a considérablement augmenté (15,0 par mois avant la campagne; 18,1 après la campagne; P <.001). Après ajustement pour tenir compte des tendances temporelles, un taux de coloscopie post-campagnarde significativement plus élevé a été maintenu pendant 9 mois. L’analyse a également démontré une tendance à une augmentation du pourcentage de coloscopies réalisées sur des femmes (43.4% avant la campagne; 47,4 % après la campagne; P =.054). Les taux de coloscopie ont également augmenté de manière significative dans l’organisation de soins gérés après la campagne de Mme Couric (1,3 pour 1000 membres par mois avant; 1,8 après; P <.001).

Conclusions: La campagne télévisée de sensibilisation au cancer du côlon de Katie Couric a été associée temporellement à une augmentation de l’utilisation de la coloscopie dans 2 ensembles de données différents. Ces résultats suggèrent qu’un porte-parole de célébrités peut avoir un impact substantiel sur la participation du public aux programmes de soins préventifs.