Marketing Insider Group
Découvrez ce qui distingue leur stratégie de marketing de contenu de celle de leurs concurrents, et vous aurez un avantage sur vos propres concurrents. Voici nos favoris :
Plats à emporter rapides:
- Les blogs de premier plan partagent plusieurs caractéristiques qui les distinguent.
- Choisissez les blogs qui vous inspirent le plus et dont vous feriez bien de reproduire les stratégies.
- Revisitez ces blogs pour étudier l’évolution de leur contenu et adapter leur stratégie à la vôtre.
IKEA Ideas
Exemple parfait de la messagerie d’une marque alignée sur ses offres de produits, IKEA Ideas place ses produits dans des rôles de soutien pour résoudre les défis communs auxquels les propriétaires sont confrontés. Son « Guide d’entretien des meubles d’extérieur », par exemple, offre de précieux conseils sur la façon de choisir un mobilier durable et de le protéger des éléments une fois qu’il est dans votre maison.
Les suggestions de produits subtiles pour chaque problème de maintenance qu’ils résolvent n’empiètent jamais sur l’expérience des lecteurs. Au contraire, ils illustrent simplement chaque astuce de maintenance avec des visuels vifs qui font ressortir les astuces dans l’esprit des lecteurs.
HubSpot
Le blog qui a mis en avant le marketing de contenu, HubSpot est devenu célèbre dans le monde du marketing avec ses longs guides détaillés sur une variété de sujets marketing. Elle reste l’une des principales autorités en matière de production et de publication de contenu en se développant dans la recherche et en maintenant son accent sur un contenu de qualité supérieure et de résolution de problèmes.
Les projets de bricolage de Home Depot Bien réalisés
Nous défendons depuis longtemps une recherche approfondie sur les clients et un contenu axé sur les besoins des clients. Home Depot frappe un coup de circuit avec sa collection de blogs axée sur le client, « Projets et idées de bricolage. »
Au lieu d’un seul blog, Home Depot segmente ses articles de blog en fonction des intérêts des clients. Il regroupe ses blogs en trois catégories générales: les projets de bricolage, la vie en plein air et la décoration intérieure. Ensuite, il décompose chacune de ces catégories en plus petites, chacune focalisée sur des segments de clientèle spécifiques.
Prenez sa catégorie de vie en plein air, par exemple. L’équipe de contenu de Home Depot a segmenté ce contenu en trois groupes: idées et projets de jardin, pelouse et aménagement paysager, et loisirs de plein air. Lorsqu’un jardinier cherche les dernières nouvelles sur son passe-temps, il n’a pas à feuilleter des listes de contrôle de camping, des conseils de nettoyage de piscine ou des guides sur la façon de construire une maison de jeux. Elle peut rapidement trouver une mine d’idées spécifiquement ciblées sur ses besoins.
Blogs IBM
IBM domine l’espace technologique des entreprises avec ses produits innovants. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est qu’IBM a également pris la tête du secteur du marketing de contenu.
Comme Home Depot, il segmente ses catégories de blogs en fonction des intérêts des lecteurs. Ce qui fait qu’IBM se positionne au-dessus du reste du contenu de son secteur, c’est qu’il permet aux employés en dehors de son équipe de contenu de contribuer à des articles de blog.
Non seulement ce mouvement crée beaucoup plus d’engagement et de conversions, mais il positionne également chacun de ces employés comme des leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs. C’est l’innovation à son meilleur, rehaussant encore la réputation d’IBM.
Fiverr Guides
Contrairement à IBM, qui vise son contenu aux grandes entreprises, Fiverr s’adresse aux petites entreprises et aux startups. Ses articles de blog incluent une grande collection de tutoriels, qu’ils appellent des guides Fiverr.
Les débutants dans le monde des affaires peuvent apprendre à construire leur entreprise, créer un site Web, construire leur marque et bien d’autres tâches que les grandes entreprises délèguent généralement à des équipes internes. Connaître sa clientèle, encore une fois, est le secret du succès de ce portail freelance.
Les liens vers diverses catégories de pigistes sont subtils, généralement uniquement du texte d’ancrage, ce qui permet au lecteur de se concentrer sur les informations qu’il apprend. Ces publications faciles à lire guident les lecteurs à travers chaque processus étape par étape, ce qui les rend inestimables pour les propriétaires de petites entreprises à court de temps.
Le sillon de John Deere
Le géant de l’équipement agricole John Deere a fait du marketing de contenu avant que le marketing de contenu ne soit cool. De sa fondation en 1895 en tant que magazine imprimé à son incarnation actuelle en tant que blog, The Sillon continue de produire du contenu informatif qui maintient les agriculteurs et les autres acteurs de l’agriculture à la fine pointe de l’industrie agricole.
Blog commercial de Progressive Insurance
Non, nous ne parlons pas des publicités télévisées de Progressive. Bien que l’assureur discount soit surtout connu pour ses publicités télévisées décalées sur son équipage farfelu d’employés et ses centaures de motos, sa division commerciale publie un superbe blog destiné aux petites et moyennes entreprises.
Avec des conseils sur tout, de la prévention de la perte de données aux faux pas RH, il fournit une excellente source d’informations précieuses qui peuvent aider les entreprises à surmonter bon nombre des problèmes auxquels elles sont confrontées à mesure qu’elles grandissent. La division non commerciale de Progressive publie également un blog informatif intitulé « Réponses », qui se présente comme un « guide facile pour tout ce qui concerne l’assurance. »
Une fois Flo et al. attachez-les, l’équipe de contenu de Progressive nourrit les clients automobiles et domestiques dans l’entonnoir des ventes avec un contenu bien documenté, mais facile à comprendre, qui renforce la confiance dans sa marque.
Pierre de Rosette
Vous pourriez penser qu’un blog d’un cours d’apprentissage des langues serait étouffant, plein de temps obscurs et de conjugaisons de verbes. Dans le blog de Rosetta Stone, il y a quelques conjugaisons, mais ce sont tout sauf des réflexions de la tour d’ivoire.
Son contenu explore une multitude de sujets, allant de la manière dont diverses langues abordent le langage inclusif à des aperçus fascinants de la tapisserie des cultures du monde. Cela vaut bien la peine de vérifier, même si vous n’êtes pas féru de langues étrangères.
Son chant subtil de sirène incite les clients à s’inscrire à un cours simplement pour le plaisir de s’immerger davantage dans les cultures qu’ils lisent ici. Juste un petit bouton d’appel à l’action « Get the App » à droite des nouveaux choix d’articles est tout ce dont ils ont besoin pour attirer les curieux.
Plusieurs Personnes de Slack Tapent
Après que la pandémie de coronavirus a forcé de nombreuses entreprises à travailler à distance, la collaboration a pris un tout nouveau sens. Slack, qui fabrique des logiciels pour la collaboration et la productivité, a augmenté sa production de contenu pour fournir des guides et d’autres articles pour apprendre aux chefs d’entreprise et aux employés à s’adapter à la « nouvelle norme. »
Le contenu antérieur vaut également la peine d’être lu, en particulier ses conseils sur l’amélioration de la productivité de votre entreprise grâce à la collaboration. Bâtissant sa réputation de leader d’opinion grâce à un contenu opportun et exploitable, Slack s’est positionné pour croître à un moment où d’autres entreprises ont fermé leurs portes.
Cleveland Clinic Health Essentials
Une fois entre les mains de la spécialiste mondiale du marketing de contenu de l’année 2016, Amanda Todorovich, Health Essentials a vu son audience passer de 250 000 vues par mois à six millions par mois en seulement cinq ans.
Son secret ? Un focus laser sur ses lecteurs et leurs besoins en matière de santé. En combinant l’analyse des données des utilisateurs avec les personas des clients pour mettre un visage sur ces chiffres, Todorovich a dirigé le blog pour devenir l’une des principales sources d’informations sur la santé au monde.
Prenez le temps d’étudier en profondeur ces blogs de grandes entreprises à succès pour vous inspirer.
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