Pourquoi des modifications de logo sont-elles nécessaires ? Étude de cas UPS

L’une des plus grandes idées fausses sur la conception du logo de l’entreprise est de supposer qu’un beau logo efficace et bien connu fonctionnera toujours avec le temps et n’aura jamais besoin d’être remplacé ou modifié. Bien sûr, il y a un dicton: « S’il n’est pas cassé, ne le réparez pas! ». Cependant, dans le monde de la conception de logo d’entreprise, cela ne fonctionne pas vraiment et pour garder votre entreprise au top, vous devez modifier votre logo d’entreprise de temps en temps juste pour suivre le rythme.

De nombreuses marques emblématiques y sont parvenues. UPS en fait partie. L’histoire à succès de cette marque vous montrera que les changements sont bons pour votre entreprise et vous inspirera à faire de votre logo une cure de jouvence qui changera votre vie.

Qu’est-ce qu’UPS et pourquoi la conception de son logo est-elle même importante?

L’histoire d’UPS commence en 1907 et depuis lors, elle est passée d’une start-up prometteuse lancée par un jeune de 19 ans à la plus grande entreprise de livraison de colis au monde, qui opère avec succès dans plus de 220 pays. C’est pourquoi le parcours de conception du logo UPS est à la fois distinctif et informatif pour tous les entrepreneurs qui s’efforcent de reproduire le succès de l’entreprise.

Certains peuvent se demander ce que représente UPS. C’est en fait un acronyme pour « United Parcel Services ». Le sens « UPS » est donc assez simple et vise à refléter ce que fait réellement l’entreprise (à savoir les services de livraison).

Ainsi, une fois de plus, l’histoire d’UPS a commencé en 1907 lorsque le fondateur d’UPS, James E. Casey, a lancé une société de services de messagerie à Seattle. Et même si le nom actuel de l’entreprise n’a été adopté qu’en 1919 (douze ans plus tard), le célèbre slogan UPS « meilleur service et tarifs les plus bas » n’a jamais changé.

En 1976, la société a non seulement réussi à couvrir les 48 États contigus des États-Unis, mais a également pénétré le marché allemand et canadien. Et en 1985, le service de livraison aérienne UPS reliait les États-Unis et six pays européens.

Dans les années 90, l’histoire d’UPS a franchi une nouvelle étape lorsque la société a lancé UPS Logistics Group, qui se concentre sur la gestion de la chaîne d’approvisionnement et le conseil. Et UPS Capital a commencé à fournir les services financiers et d’assurance.

Pour faire court, l’histoire d’UPS peut ressembler à une histoire de cendrillon pour les entrepreneurs. D’une start-up de 100 $ à une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Mais le plus important, c’est que ce n’est pas un conte de fées. C’est une véritable histoire de succès. Et la conception du logo UPS en était une grande partie.

L’évolution du logo UPS

Le premier logo d’entreprise a été créé par le fondateur d’UPS James E. Casey lui-même en 1916. C’est un aigle portant un paquet, qui a une étiquette avec une devise « Rapide, sûr et sûr » sur le fond du bouclier de bronze.

Bien sûr, de nos jours, ce design peut sembler trop sombre et peut-être trop compliqué. Cependant, cela a fonctionné pour UPS de 1916 à 1937. La grande chose à propos du premier logo UPS est qu’il contient tous les éléments essentiels. Il présente un colis en cours de livraison (reflète les spécificités de l’entreprise), il a la devise comprenant toutes les valeurs de la marque, et le célèbre bouclier UPS transmet le message de sécurité et de professionnalisme. Juste en regardant le logo de l’entreprise, le client se sent comme: « Ok, cela se sent en sécurité et digne de confiance. Mon colis sera certainement livré à temps et ne sera pas perdu quelque part entre Chicago et Las Vegas « .

Ainsi, la leçon #1 que le logo UPS peut enseigner à un entrepreneur vierge est d’être clair et de choisir les symboles du logo qui formeront et renforceront l’image de marque positive.

En 1937, la société a introduit le nouveau logo UPS mis à jour. Il y avait quelques ajustements mineurs mais toujours très importants.

• L’aigle a été remplacé par un nom de marque
• « Le système de livraison pour les vendeurs de qualité » Le texte a été ajouté en haut du logo
• « Depuis 1907 » a été ajouté en bas du logo

Tous ces changements visaient à souligner la croissance de l’entreprise. UPS n’était plus une start-up prometteuse. Il a pris pied sur le marché et est devenu une force avec laquelle il faut compter.

Si votre entreprise traverse la même phase, envisagez une refonte du logo comme UPS l’a fait. La première chose que vous voulez faire est de faire de votre nom de marque une partie du logo de votre entreprise. Cela donnera un coup de pouce immédiat à la visibilité du marché et à la reconnaissance de la marque. Cela peut ne pas fonctionner pour les startups fraîchement lancées lorsque personne ne connaît encore votre entreprise, mais cela aide certainement les entreprises ayant une certaine expérience commerciale.

Encore une fois, assurez-vous que le logo de votre entreprise présente toujours ce que vous faites ou proposez. Dans les années 30, UPS a commencé à établir de solides relations commerciales avec les détaillants et cela s’est immédiatement traduit par le logo de l’entreprise.

Intégrer l’année de création de votre entreprise au logo de votre entreprise est une décision audacieuse et si vous êtes un entrepreneur pour la première fois, ce n’est probablement pas pour vous. Mais c’était un choix brillant pour UPS. L’entreprise était là assez longtemps et le fait de montrer cela aux clients ajoute certainement des points de crédibilité supplémentaires.

La leçon #2 que le logo UPS peut vous apprendre : Il est acceptable d’envahir votre premier logo d’entreprise et il est acceptable de le modifier en mettant en valeur votre parcours.

En 1961, le logo UPS a subi un changement radical.

Le design du célèbre Paul Rand suivait la tendance mondiale « simple is perfect » et était super léger et minimaliste. L’élément de colis attaché à une ficelle est revenu couronner le bouclier légendaire avec le nom de la marque dessus.

Dans la seconde moitié du XXe siècle, UPS a réussi à devenir un fournisseur de services de livraison non seulement américain mais mondial, donc utiliser des symboles faciles à comprendre (comme un paquet et un bouclier) au lieu du texte était une chose vraiment intelligente à faire.

La leçon #3 le logo UPS peut vous apprendre : Pensez stratégiquement. Laissez votre logo personnalisé être clair et simple pour tous ceux qui le verront.

La dernière version du logo UPS a été introduite en 2003. C’est un bouclier UPS signature en brun et or, les couleurs traditionnellement associées à cette entreprise. Le design est toujours minimaliste, mais les effets graphiques (comme des reflets spéculaires ajoutés) lui donnent vraiment vie et donnent au logo UPS un aspect frais et moderne.

UPS a fêté ses 110 ans en 2017. Tout le monde sait quel genre de services cette entreprise offre. C’est pourquoi UPS n’a plus besoin d’utiliser des conseils tels que des images de colis ou des explications textuelles dans son logo commercial. Mais garder l’identité de la marque cohérente est toujours vital. Même pour un leader du marché connu comme UPS. Pour cette raison, la palette de couleurs marron + or ou le symbole du bouclier n’ont jamais réellement changé ou disparu. Et si vous voulez que votre logo réussisse, volez une page du livre d’UPS.

Le logo UPS de la leçon finale et la plus importante peut vous apprendre: Les changements sont bons. La refonte de votre logo est un moyen de maintenir votre entreprise pertinente et rentable. Mais vérifiez toujours que votre identité de marque est cohérente et implique plusieurs éléments reconnaissables comme des couleurs, des polices ou des symboles.

Eh bien, c’est tout bon, – vous pouvez dire — mais comment puis-je réorganiser le logo de mon entreprise et être sûr qu’il améliorera les choses? LogotypeMaker est un outil qui peut vous y aider! Tout d’abord, connectez-vous et téléchargez votre logo actuel sur votre profil personnel. Après cela, prenez le temps d’explorer les galeries de LogotypeMaker. Vous aurez des milliers et des milliers de modèles de logo, d’icônes et de cliparts parmi lesquels choisir et expérimenter.

Intégrez de nouveaux éléments à votre logo actuel via l’éditeur de logo en ligne convivial de LogotypeMaker. Changez les couleurs ou les formes de la pièce entière ou des éléments séparés. Ajouter du nouveau texte ou supprimer celui existant). Enregistrez le nombre illimité de brouillons de logo dans votre profil et revenez travailler dessus quand cela vous convient. Achetez la nouvelle version remaniée de votre logo uniquement si vous l’aimez et que vous avez l’impression que le design mis à jour est définitivement meilleur.

Plongez dans des expériences de conception de logo. N’ayez pas peur de changer le logo. L’ancienne version peut être bonne mais avec un peu de travail, la nouvelle sera encore plus efficace. Essayez-le aujourd’hui pour vous retrouver parmi les meilleurs de demain!