Publicité: Définitions, Caractéristiques, Importance et Objectifs

La publicité est aussi un moyen de communication de masse. Ce n’est pas une forme payante de communication de masse qui implique d’obtenir une réponse favorable des acheteurs en plaçant des nouvelles commercialement importantes dans les médias de masse. La publicité n’est pas payée par l’organisation. La publicité vient des journalistes, des chroniqueurs et des journalistes. Il peut être considéré comme faisant partie des relations publiques.

La publicité consiste à prononcer des discours publics, à donner des interviews, à organiser des séminaires, à offrir des dons de bienfaisance, à inaugurer des méga-événements par des acteurs de cinéma, des joueurs de cricket, des politiciens ou des personnalités populaires, à organiser des spectacles, etc., qui attirent les médias de masse pour publier les nouvelles à leur sujet.

La publicité est entreprise dans un large éventail de buts tels que la promotion de nouveaux produits, l’augmentation des ventes de produits existants, etc. Il visait également à mettre en évidence les réalisations des employés, les activités civiques de l’entreprise, les étapes de lutte contre la pollution, les succès de la recherche et du développement, la performance financière, ses progrès, toute autre activité missionnaire ou contribution sociale.

Définitions:

La publicité a été définie comme suit :

1. William J. Stanton :

 » La publicité est toute communication promotionnelle concernant une organisation et/ou ses produits dont le message n’est pas payé par l’organisation qui en bénéficie. »

2. Jean-Pierre Bouvier:

 » Stimulation non personnelle de la demande pour le produit ou le service, ou l’unité commerciale en plaçant des nouvelles importantes sur le plan commercial sur un support public ou en en obtenant une présentation favorable à la radio, à la télévision ou sur une scène qui n’est pas payée par le commanditaire. »

Caractéristiques de la publicité:

Les principales caractéristiques de la publicité ont été brièvement décrites dans la partie suivante:

1. Sens:

La publicité n’est pas une forme payante de communication de masse qui consiste à obtenir une réponse favorable des acheteurs en plaçant des informations d’importance commerciale dans les médias de masse. Il s’agit d’obtenir une présentation favorable à la radio, aux journaux, à la télévision ou sur scène qui n’est pas payée par le commanditaire.

2. Formulaire non payé:

La publicité n’est pas une forme de communication payante. Il n’est pas directement payé par le producteur. Cependant, cela implique divers coûts indirects. Par exemple, une entreprise a besoin d’un montant pour organiser une fonction, appeler une conférence de presse, inviter des personnalités exceptionnelles, décorer une scène, d’autres coûts connexes, etc.

3. Divers médias:

La plupart du temps, la publicité peut être diffusée par les journaux, les magazines, la radio ou la télévision. Par exemple, dans le cas où un produit est lancé par une personnalité populaire dans une grande fonction, les médias de masse comme les journaux, la télévision, la radio, les magazines, etc., va certainement faire connaître l’événement.

4. Objectifs:

La promotion des ventes est entreprise à des fins très diverses. Ils peuvent inclure la promotion de nouveaux produits, la lutte contre la pollution, les réalisations spéciales des employés, la publicité de nouvelles politiques ou l’augmentation des ventes. Il s’agit principalement de publier ou de mettre en valeur les activités et les produits de l’entreprise. Il vise à construire l’image de l’entreprise. À long terme, cela peut contribuer à augmenter les ventes.

5. Contrôle du producteur:

La société n’a aucun contrôle sur la publicité en termes de message, de temps, de fréquence, d’information et de support. Cela passe par les médias de masse comme la radio, les journaux, la télévision, etc. Il est donné indépendamment par le tiers. Il est présenté comme une nouvelle plutôt que comme de la propagande.

6. Crédibilité / Signification sociale:

La publicité a un degré élevé de crédibilité ou de fiabilité car elle provient de médias de masse indépendants. Il est donné comme une nouvelle pour l’intérêt social. Il a une signification sociale plus importante que d’autres moyens de promotion du marché.

7. Une partie des Relations Publiques:

La publicité fait partie des vastes efforts et activités de relations publiques. Les relations publiques comprennent l’amélioration, l’établissement et le maintien de relations directes avec tous les publics. La publicité peut aider à améliorer les relations publiques.

8. Coûts:

La publicité peut être faite à un coût beaucoup plus bas que la publicité. L’entreprise doit dépenser un peu pour faire connaître l’événement ou la fonction.

9. Effet:

Le message publicitaire est plus susceptible d’être lu, vu, entendu et réagi par le public. Il a un degré élevé de crédibilité tel qu’il est donné par le tiers.

10. Répétition:

La fréquence ou la répétition de la publicité dans les médias de masse dépend de sa signification sociale ou des valeurs de l’information. La plupart du temps, il n’apparaît qu’une seule fois.

Importance de la publicité:

Comme la publicité et la promotion des ventes, les ventes peuvent également être augmentées par la publicité. La publicité est plus crédible que la publicité. La publicité est gratuite; elle n’implique pas de coût direct. La publicité offre de nombreux avantages aux producteurs et aux distributeurs.

L’importance de la publicité peut être clairement établie à partir des points énoncés ci-dessous:

1. La publicité est un moyen efficace pour diffuser un message à la masse avec plus de crédibilité. Les gens ont plus confiance dans les nouvelles données par la publicité.

2. Le niveau de crédibilité de la publicité est beaucoup plus élevé que la publicité et les autres moyens de promotion du marché. Les gens expriment plus de confiance sur ce que le tiers dit indépendamment. Il apparaît directement dans les journaux, les magazines, la télévision ou la radio par le tiers. Il est exempt de préjugés.

3. Il fournit plus d’informations car les informations précieuses sont exemptes de contraintes d’espace et de temps. De même, la publicité a lieu immédiatement. Pas besoin d’attendre le temps ou l’espace dans les médias de masse. Il bénéficie d’une priorité.

4. L’entreprise n’est pas tenue de payer pour la publicité. Les coûts indirects liés à la publicité sont beaucoup plus faibles que les autres moyens de promotion.

5. Cela fait partie des relations publiques. Il est exempt d’exagération; il contient des informations plus factuelles sur l’entreprise. C’est plus fiable. Cela aide à établir des relations publiques.

6. Généralement, la publicité couvre les informations variées. Il s’agit normalement du nom de l’entreprise, de ses biens et services, de son histoire, de ses réalisations exceptionnelles et d’autres questions similaires. La connaissance est plus complète par rapport à la publicité.

7. La publicité aide directement les intermédiaires et les vendeurs. Leurs tâches deviennent faciles. La publicité parle beaucoup des produits au nom des intermédiaires et des vendeurs. Les vendeurs ne sont pas tenus de fournir plus d’informations pour convaincre les acheteurs.

8. Il convient aux entreprises qui ne peuvent pas s’efforcer des moyens coûteux de promouvoir le produit.

9. La publicité augmente le crédit ou la renommée de l’entreprise. La publicité sur l’assistance de la société dans les opérations de secours lors d’inondations, de tremblements de terre, de courants d’air et d’autres calamités naturelles met en évidence son nom et sa contribution sociale dans les médias. Les gens ont une grande estime pour cette entreprise.

10. La publicité peut être utilisée par des organisations / instituts non commerciaux comme les universités, les hôpitaux, les associations de aveugles ou de handicapés et d’autres organisations sociales et missionnaires. Ils peuvent faire connaître leurs œuvres nobles par le moyen de la publicité.

Objectifs de publicité:

La publicité vise un certain nombre d’objectifs.

Les objectifs les plus courants de la publicité ont été brièvement discutés comme suit:

1. Image de l’entreprise :

Grâce à la publicité, une entreprise peut construire ou améliorer son image de l’entreprise. Les gens font plus confiance à ce que disent les journalistes de presse, les chroniqueurs ou les lecteurs de nouvelles via les médias de masse indépendamment que ce que dit l’entreprise. La publicité met en évidence le nom et les opérations de l’entreprise. Il popularise le nom de l’entreprise.

2. Économie:

C’est un moyen d’économie. Ici, une entreprise n’est pas tenue de payer pour la préparation des messages, l’achat d’espace et de temps, etc. Le coût impliqué est beaucoup plus faible que les autres moyens de promotion du marché. Les entreprises financièrement pauvres peuvent opter pour la publicité.

3. Assister les Intermédiaires et les Vendeurs:

La publicité peut aider les intermédiaires et les vendeurs à mener à bien les activités liées à la vente. Les informations véhiculées par la publicité parlent beaucoup de choses au nom des vendeurs. La publicité facilite beaucoup les tâches de vente.

4. Informations à haute crédibilité:

Parfois, la publicité est ciblée pour diffuser l’information de manière plus fiable. Les clients n’expriment pas de doutes sur les appels publicitaires. Les clients accordent plus de valeur aux informations fournies par les médias via la publicité qu’à la publicité.

5. Suppression des malentendus ou d’une mauvaise image:

La société peut défendre le produit qui a rencontré des problèmes publics. Dans de nombreux cas, la publicité vise à éliminer les malentendus ou les mauvaises impressions. Tout ce qu’une publicité véhicule est plus susceptible d’être cru.

6. Susciter l’intérêt pour les catégories de produits:

La publicité attire l’attention des acheteurs. Grâce à des nouvelles plus fiables, les gens s’intéressent à divers produits et activités.

7. Information sur la valeur de l’actualité:

La publicité fait connaître le fait de manière intéressante. La publicité est de nature accrocheuse. Les gens ne sautent pas les nouvelles présentées par la publicité qui se produit plus probablement en cas de publicité. Par exemple, lorsqu’un nouveau produit est lancé par des personnalités distinguées comme une star de cinéma, un artiste éminent ou un joueur de cricket dans une grande fonction, le produit devient populaire en un rien de temps.