Que Sont les Extensions de Légende et Comment Les Utilisez-Vous?

En septembre, Google AdWords a annoncé une nouvelle extension publicitaire pour aider les annonceurs à se démarquer et à obtenir plus de clics. Cette nouvelle extension a été surnommée l’extension de légende et elle aide à améliorer énormément votre taux de clics (CTR).

Que Sont Les Extensions De Légende?

Les extensions de légende sont de petits extraits de texte qui apparaissent avec vos annonces de recherche et mettent en évidence des fonctionnalités ou des avantages supplémentaires de vos produits/services. Jusqu’à 4 légendes peuvent apparaître avec votre annonce et chacune peut comporter jusqu’à 25 caractères. Voici un exemple que j’ai attrapé en faisant une recherche:

Comme vous pouvez le voir dans la deuxième annonce de State Farm, la société utilise l’extension de légende pour transmettre trois messages supplémentaires avec leur annonce principale.

• Aucune souscription requise
• Agents locaux
• Couverture abordable

Alors que l’annonce principale se concentre sur la période d’inscription ouverte pour 2015 et établit la pertinence de la requête de recherche pour « Idaho health insurance », ces extraits supplémentaires mettent l’accent sur les avantages tels que l’abordabilité et les agents locaux pour améliorer l’offre de State Farm.

Pourquoi Devrais-Je Les Utiliser?

Pour les annonces en ligne sur Google, vous êtes limité à 25 caractères dans votre titre et à 70 caractères dans le corps de votre annonce. Cela limite considérablement ce que vous pouvez dire. Cependant, les extensions de légendes vous permettent de doubler efficacement la quantité de messages affichés avec votre annonce. Un de mes clients, une entreprise de CVC locale à Salt Lake City, a un CTR qui est plus de deux fois plus élevé lorsque les extensions de légende sont affichées.

Plus de messages vous aident à établir la confiance avec les clients potentiels et à vous démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche bondées. Alors, comment les organisez-vous?

Configuration des extensions de légendes

Lorsque vous vous connectez à AdWords, cliquez sur l’onglet Extensions d’annonces (encerclé dans l’image ci-dessous)

Assurez-vous que vous affichez les extensions de légendes dans la liste déroulante en surbrillance (AdWords a de nombreux types d’extensions d’annonces) et vous verrez si vous avez actuellement une configuration. Sinon, cliquez simplement sur le bouton rouge « + Extension » pour ajouter vos extensions. Cela ressemblera à ceci:

Voici à quoi sert chaque champ:

• Texte de légende – Entrez jusqu’à 25 caractères de copie ici.
• Préférence d’appareil – Vous pouvez vérifier si les informations ne sont pertinentes que pour les utilisateurs de recherche mobile.
• Dates de début / fin — Pour les promotions spéciales, vous pouvez définir quand il commence et quand il devrait se terminer afin de ne pas avoir à vous souvenir de venir l’éteindre.
• Planification – Vous pouvez définir l’extension pour qu’elle s’affiche uniquement certains jours si vous avez des offres spéciales du jour ou uniquement à certaines heures de la journée.

Conclusion

Les extensions de légendes sont une excellente occasion pour les annonceurs avertis d’obtenir plus d’informations devant des clients potentiels et d’obtenir des visiteurs de meilleure qualité sur leur site Web à partir d’AdWords. Maintenant, allez dans votre compte et configurez-les!

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