Quel Format Convient à Votre Prochain Article de Blog?

Les choix sont difficiles.

Et quand il s’agit de choisir le bon format pour votre prochain article de blog, il y a tout un assortiment parmi lequel choisir. Peut-être que les articles pratiques sont votre point fort. Ou peut-être que vous ne pouvez tout simplement pas résister à la liste. Mais ce n’est pas parce que vous avez un format de signature que cela convient nécessairement au sujet sur lequel vous bloguez.

Aah… décisions, décisions.

Ça va quand même! Nous sommes là pour vous aider. Donc, dans cet article, je vais décomposer certains des types et formats d’articles de blog les plus populaires pour vous aider à déterminer lequel convient à l’idée de blog que vous avez dans votre tête.

Cela dit, gardez à l’esprit que certains messages peuvent même chevaucher deux formats ou plus. J’ai écrit des articles de leadership éclairé qui pourraient également probablement être classés comme des articles de liste. Et si j’avais ajouté un SlideShare à eux? Ils en auraient chevauché trois !

Le but est de reconnaître qu’il n’y a pas qu’un seul type d’article de blog que vous pouvez créer — et certains formats sont beaucoup plus adaptés à certaines idées que d’autres. Une autre chose à considérer est que beaucoup de fois, tout se résumera à l’angle que vous prenez sur un sujet. Par exemple, si je voulais écrire un article sur les médias sociaux, il y a probablement un angle différent que je pourrais prendre qui fonctionnerait pour chacun des formats suivants. Tout dépendra de l’angle que je déciderai de prendre.

Le Format How-To Post

: Guide étape par étape qui indique à vos lecteurs comment faire quelque chose.

C’est l’un des formats d’article de blog les plus courants pour les blogueurs professionnels. Cela est parfaitement logique, étant donné que les publications pratiques sont intrinsèquement éducatives et idéales pour générer du trafic à partir de la recherche organique. Utilisez des publications pratiques lorsque votre sujet a à voir avec l’éducation de votre public sur la façon de faire quelque chose qu’il ne sait peut-être pas faire.

Souvent, les messages pratiques peuvent également être renforcés en prenant en charge des composants visuels pour des concepts qui se prêtent à des explications visuelles, comme une vidéo pédagogique ou une aide visuelle.

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Exemples:

• Comment rédiger une Excellente Signature électronique
• Comment Créer un Rapport sur les médias sociaux
• Comment Rédiger un article de blog: Un Guide Étape par étape

La Liste

Format: Liste d’éléments ou de contenus similaires.

Un autre format d’article de blog très populaire, le message de liste (communément appelé « listicle »), se caractérise par un contenu organisé dans une liste. Les articles de liste sont facilement reconnaissables à leurs titres, car ils incluent généralement un numéro dans le titre, et ce sont d’excellents formats pour les blogueurs débutants car ils sont très formulés. Malheureusement, c’est pour cette raison que les listicles ont eu une mauvaise réputation et sont souvent perçus comme des contenus de mauvaise qualité… probablement parce qu’il y a en effet beaucoup de messages de liste merdiques là-bas.

Mais lorsqu’elles sont bien faites, les publications de listes sont idéales pour les publications qui cherchent à agréger des conseils, des tactiques ou des idées sous un certain sujet, et elles peuvent aboutir à un contenu de haute qualité. De plus, les gens les adorent! Pour en savoir plus sur la création d’une publication de liste de haute qualité, consultez cet article. (Bonus: Il s’agit également d’un excellent exemple de publication de liste en soi, en plus des quelques-uns ci-dessous.)

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Exemples:

• 10 Façons de Rendre Votre Article de Blog Interactif
• 10 Calendriers de Médias Sociaux, Outils, & Modèles pour Planifier Votre Contenu
• 12 des Meilleures Techniques de Marketing pour 2020

Le format de la publication organisée

: Met en évidence et organise du contenu (généralement externe) autour d’un certain thème.

Un autre article qui a historiquement (mais injustement) obtenu une mauvaise réputation est le post organisé. Bien qu’il soit parfois perçu comme paresseux et peu original, le contenu organisé peut en fait être extrêmement utile aux lecteurs, car la composante de recherche peut prendre beaucoup de temps, et le résultat final est une compilation de ressources utiles en un seul endroit.

La publication organisée est idéale pour agréger du contenu tel que des exemples de l’industrie, des statistiques, des citations et des vidéos among entre autres choses. Il est également idéal pour établir des relations avec les autres blogueurs et entreprises que vous mettez en évidence dans votre contenu organisé.

Exemples:

• 15 Conférences TED Phénoménales Que Vous devez Regarder Aujourd’hui
• 43 Statistiques d’Applications de messagerie Que Les Marketeurs Devraient Connaître
• 15 Exemples de Conception de Page d’accueil Brillante

Le Poste de Leadership éclairé

Format: Données ou opinions originales destinées à faire réfléchir le lecteur.

L’un des types de postes les plus difficiles à rédiger, les postes de style leadership éclairé prennent généralement la forme d’une clarification sur des choses comme la direction de l’industrie ou les tendances de l’industrie qui semblent émerger et ce qu’elles signifient.

Pour cette raison, ce n’est pas vraiment le type de message que vous pouvez simplement décider d’écrire d’un coup de chapeau, comme: « Je vais écrire un message de leadership éclairé aujourd’hui! »Au contraire, ils sont généralement le résultat d’un examen réfléchi de choses que vous avez remarquées ou auxquelles vous avez réfléchi au fil du temps, et ils ont tendance à être de nature spéculative et parfois controversée. Ils ont également tendance à susciter de bonnes discussions!

Exemples:

• SEO Prédictif : Comment HubSpot Économise du Trafic Que Nous N’Avons Pas Encore Perdu
• Le Marketing B2C Peut-Il Réussir sur LinkedIn ?
• Comment Notre Équipe Marketing A Utilisé La Planification De Sprint Tout En Travaillant À Distance

The Fun Post

Format: Divertissement.

Parce que qui n’aime pas rire, sourire ou être étonné? Le contenu dont le but principal est de divertir a sa place dans votre mélange de contenu, et il peut être très rafraîchissant pour votre public as tant qu’il est modéré.

Ces types de publications sont parfaits pour publier pendant les vacances, la fin de la journée, la fin de la semaine et d’autres moments où votre public est épuisé, en baisse ou pourrait utiliser une pause de certains des contenus les plus intellectuels du Web. Assurez-vous simplement de rester fidèle à l’objectif général de votre blog en vous assurant que le concept de votre article amusant a un lien pertinent. Pour en savoir plus sur les avantages du contenu divertissant, voici pourquoi vous devriez publier du contenu uniquement à valeur de divertissement de temps en temps.

Exemples:

• Les 20 Meilleurs Films de Vente de Tous les Temps
• 15 Questions d’Entrevue Amusantes, Étranges, & Inattendues (Avec Des Exemples de Réponses)
• 26 des Tweets les Plus Drôles Sur les Médias Sociaux Que Nous ayons Jamais Vus

Le Message « Quoi »

Format: Explication d’un concept .

Le message « quoi » est parfait pour un contenu de style introductif destiné à un public débutant. En général, le message « quoi » sert à introduire et à expliquer un concept, qu’il s’agisse d’une tendance, d’une tactique ou d’un outil de l’industrie; et il met généralement en évidence ce que c’est et pourquoi vous devriez vous en soucier. Lier ou inclure un appel à l’action pour un contenu intermédiaire plus approfondi (comme un ebook ou un autre article de blog) sur le sujet à la fin de l’article est une excellente pratique pour les publications « quoi ».

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Exemples:

• Qu’est-Ce que le Marketing Contextuel et Pourquoi Cela Compte
• Qu’Est-Ce qu’un Blog, & Pourquoi Devriez-Vous En créer Un
• Quel est le But du Marketing?

Le message ‘Pourquoi’

Format: Explication de l’importance d’un concept.

Ces articles sont excellents lorsque vous essayez d’attirer l’attention et de souligner l’importance ou la signification d’un certain sujet, qu’il s’agisse d’une tendance, d’un outil ou d’un concept en général. Compte tenu de leur nature, ces types de messages ont également tendance à être assez introductifs. Dans ces articles, il est judicieux de sauvegarder votre argument why avec des exemples, des faits et des statistiques à l’appui qui aideront à convaincre le lecteur que le sujet est quelque chose dont il devrait se soucier. Pensez-y comme un article persuasif.

Exemples:

• Pourquoi Les Spécialistes Du Marketing Devraient-Ils Implémenter Du Contenu Généré Par Les Utilisateurs: 23 Statistiques à savoir
• Pourquoi Le Directeur des Analyses de HubSpot Souhaite Que Vous Rendiez les Données Plus Humaines
• Pourquoi Acheter des Listes de Diffusion Est Toujours une Mauvaise Idée (Et Comment Créer Les Vôtres Gratuitement)

Le format de l’histoire

: Imite le style d’une histoire d’intérêt humain, détaillant des concepts et des idées d’intérêt spécifique du marché.

Ce type d’article est idéal pour les sujets, les personnes ou les tendances qui méritent des recherches et des commentaires plus approfondis et détaillés. L’un des types de billets de blog les plus journalistiques, ces articles ont tendance à être difficiles à définir dans une déclaration générale et plus d’un type de message « vous le saurez quand vous le verrez ».

Exemples:

• J’Ai Téléchargé Mes Données Facebook et Cela Est Devenu Bizarre Rapidement
• L’Équipe Marketing de HubSpot A Travaillé À Distance pendant Une Semaine. Voici Ce Que Nous Avons Appris.
• La mort du Cookie Tiers : Ce que les Marketeurs doivent savoir

La publication de la FAQ

Format: Format Question et réponse (Q &A).

Le post FAQ est un autre format idéal pour les blogueurs débutants, étant donné que le format Q & A est un modèle intégré. Ces articles sont parfaits pour répondre aux questions courantes de votre public, regroupées sous un sujet spécifique.

Un excellent moyen de générer des messages comme ceux-ci est de demander à vos départements des ventes et des services – les personnes qui parlent tout le temps aux clients potentiels et actuels – d’écrire toutes les questions courantes qu’ils entendent. Vous pouvez également recueillir des questions que vous recevez des commentaires sur le blog et les médias sociaux, ainsi que des questions des participants lors de webinaires. Ces questions sont un excellent fourrage pour les postes de type Q & A, et par conséquent, elles peuvent également devenir d’excellentes ressources pour vos équipes de vente et de services.

Exemples:

• La Définition du Référencement en 100 Mots ou Moins
• Réponses à 18 Questions SEO Que Vous Aviez Trop Peur de Poser
• Réponses aux 19 Questions Les Plus Fréquemment Posées Sur les Tests A/B

Le Post d’interview

Format: Perspectives citées d’un tiers. Peut également se manifester au format Q&A.

Similaire à Q & A messages formatés since puisque ces messages peuvent également être formatés en Q & As is est le message d’entrevue. Fantastiques pour présenter le point de vue d’un tiers sur un sujet particulier, les messages d’entrevue sont également parfaits pour développer des relations avec les experts du secteur ou les influenceurs que vous interviewez. Ils ouvrent également la possibilité d’une plus grande portée, en particulier si la personne interrogée partage le poste qui en résulte avec ses réseaux.

Exemples:

• Comment s’élever Au-dessus de la médiocrité Marketing, Selon Ann Handley
• Comment mettre en œuvre une IA abordable en 3 Étapes, Selon le Directeur du Marketing AI Institute
• Tendances des médias sociaux 2020, Selon le Professeur de médias sociaux de HubSpot

The SlideShare Post

Format: Présente une présentation SlideShare intégrée.

Les articles construits autour d’une présentation de SlideShare spécifique nécessitent un peu plus d’investissement en temps et de conception que le message moyen basé sur du texte, mais les résultats en valent généralement la peine. Le contenu qui se prête bien (mais n’est pas limité) aux présentations de SlideShare comprend la conservation d’exemples visuels, de citations, de graphiques, de plats à emporter rapides et de récits généraux. Les publications axées sur SlideShare constituent également un excellent aliment pour les médias sociaux, car le contenu visuel est tellement partageable et convivial sur les réseaux sociaux (Indice: LinkedIn possède également SlideShare 😉 )

Exemples:

• Le Code Culturel HubSpot: Créer une Entreprise que nous aimons
• 21 Hacks LinkedIn cachés Révélés
• 10 des Meilleurs Conteurs du Monde

Le Post Infographique

Format: Comprend une infographie intégrée.

Similaire à l’article SlideShare, l’article infographique est également un article très engagé et très récompensé. Les infographies, lorsqu’elles sont bien faites, sont très partageables et susceptibles de générer des liens entrants, mais vous avez besoin de quelques côtelettes de conception pour les retirer — ou de l’argent pour externaliser leur création à un concepteur. Les infographies sont idéales pour compiler des données et des statistiques de manière visuelle. Ils sont également parfaits pour organiser des informations dans un format de chronologie ou présenter des conseils visuels.

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Exemples:

• L’État du Marketing de contenu 2020
• Êtes-vous un Marketeur intelligent?
• 9 Façons de faire un CV Les employeurs Détesteront

Le format Newsjack

: Capitalise sur quelque chose dans les nouvelles en temps opportun.

Si vous n’êtes pas familier avec le terme, le newsjacking fait référence à la pratique consistant à tirer parti de la popularité d’un article d’actualité pour soutenir vos objectifs de vente et de marketing. Cela nécessite une surveillance attentive des nouvelles, et lorsqu’il est fait correctement, un article de newsjack liera de manière pertinente les nouvelles à votre industrie en temps opportun.

Pour identifier et exploiter les opportunités de newsjacking, chargez votre lecteur RSS avec une combinaison de publications d’actualités populaires et de publications populaires de l’industrie anywhere partout où vous pourriez potentiellement découvrir des nouvelles pertinentes pour ce qui intéresse votre public. Jamais crié aux nouvelles avant? Découvrez ces quatre formules simples de newsjack à suivre.

Téléchargez un Modèle de Billet de Blog Gratuit de Newsjacking Ici

Exemples:

• 68% des Américains Reçoivent Toujours Leurs Nouvelles sur les médias Sociaux, Même S’Ils N’Y font pas Confiance
• Comment Les petites entreprises Peuvent Tirer Parti du Plan de relance australien
• Les transactions Conclues Augmentent Considérablement à mesure que le mois de mai Arrive à sa fin

Le Poste de comparaison

Format: Compare deux choses pour aider le lecteur à prendre une décision.

Au stade de l’examen du parcours de l’acheteur, votre personnage d’acheteur peut comparer deux solutions différentes pour résoudre son problème. Au stade de la décision du parcours de l’acheteur, votre personnage acheteur a peut-être déjà décidé du type de solution qu’il souhaite acheter, mais il cherche à comparer ses concurrents pour décider lequel est le bon fournisseur pour lui.

Dans l’un ou l’autre scénario, vous pouvez peser avec le contenu de votre blog et fournir des informations utiles lors de la prise de décision. Les publications de comparaison qui ne sont pas trop biaisées et contiennent des ventilations situationnelles ont le potentiel de fournir beaucoup de valeur à votre public.

Ce type d’article de blog est également très axé sur la prise de décision, vous voulez donc faire du bon travail et offrir des opportunités de conversion.

Exemples:

• Livres Électroniques vs Livres Blancs: Lequel Devriez-Vous Choisir?
• Optimiser ou faire de la publicité? Comparer les produits biologiques et les produits biologiques Médias sociaux payants
• Marketing basé sur les comptes vs Marketing entrant: Quelle est la différence?

Comme vous l’avez peut-être remarqué, il y a même une tonne de chevauchements entre les types et formats de blogs les plus courants. Ce qui compte, c’est que vous compreniez pourquoi votre lecteur atterrirait sur le poste, ce qu’il rechercherait et comment vous pouvez le mieux apporter de la valeur une fois qu’il arrivera.

Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié en juillet 2020 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

Initialement publié le 20 août 2020 8:00:00H, mise à jour août 21 2020