Quelle est la différence Entre Branding et Marketing ?

Les gens du monde de l’entrepreneuriat et des startups utilisent une variété de mots pour décrire les actions qu’ils entreprennent pour développer leurs audiences, créer leurs plateformes et gagner plus de clients et de ventes.

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Mais que signifient réellement ces termes? Sont-ils tous pareils ? Chaque entreprise doit-elle se concentrer sur tous ces concepts, ou est-il possible que seuls quelques-uns soient nécessaires pour votre entreprise?

Chez Avenentive Studio, nous avons particulièrement remarqué une confusion généralisée sur la différence entre l’image de marque et le marketing. Voici notre aperçu complet de la manière dont l’image de marque et le marketing fonctionnent ensemble, de la différence entre l’image de marque et le marketing et, plus important encore: comment vous pouvez développer votre entreprise en utilisant à la fois l’image de marque et le marketing.

Qu’est-ce que l’image de marque ?

Certaines personnes pensent qu’une marque est un logo ou un nom d’entreprise ou une palette de couleurs, et bien que ces composants soient certainement des expressions de votre marque, ils ne sont que la pointe de l’iceberg lorsqu’il s’agit de développer une marque pour votre entreprise.

L’image de marque est le processus d’affichage de votre entreprise au public à travers votre contenu et votre identité visuelle. Pensez à « branding » comme le terme générique qui décrit la combinaison de toutes les façons dont vous communiquez avec votre public cible.

Votre marque est ce que votre entreprise représente, et l’image de marque de votre entreprise comprendra des couleurs, des thèmes, des polices, une voix, des valeurs, des personnages cibles, un positionnement et des éléments supplémentaires qui travaillent ensemble pour créer votre identité de marque à long terme.

Un autre terme important à connaître est la stratégie de marque. Une stratégie de marque est un plan à long terme pour votre entreprise qui vous aide à atteindre vos objectifs en positionnant votre entreprise comme la meilleure dans son domaine. Pour créer une identité visuelle qui attire votre marché cible, il est absolument nécessaire de commencer par une stratégie de marque.

Souvent, les entreprises approchent les graphistes avec des demandes ponctuelles telles que « Pouvez-vous me faire un logo? Combien sera-t-il? »sans se rendre compte qu’un logo aléatoire, combiné à quelques couleurs tirées d’une palette de couleurs que vous avez trouvée sur Pinterest, n’égale pas une marque.

Un stratège de marque travaillera en étroite collaboration avec vous pour identifier la démographie et la psychographie exactes de votre public cible, où les trouver, quelles histoires ils doivent entendre pour se connecter à votre produit, et finalement quelles couleurs, formes, images et logos les attireront au niveau émotionnel.

Un designer peut traduire ces informations en visuels époustouflants tels que l’emballage de produits, les cartes de papeterie et de visite, les logos, les sites Web, les panneaux de marque, etc.

Exemples de marque: The Honest Company

The Honest Company, également connue sous le nom de « Honest », est une entreprise de produits naturels à croissance rapide qui a créé une marque forte qui s’adresse directement à sa population cible de mamans du millénaire.

Honest vend un assortiment de produits de consommation respectueux de l’environnement, des abonnements à des couches aux produits de beauté naturels et de nettoyage en passant par les vitamines. Le logo honnête, les étiquettes de produits, les polices, les choix de couleurs et la photographie évoquent tous des sentiments de sécurité, de confiance, de minimalisme et de pureté:

Les clients ressentent un sentiment de détente et de confiance lorsqu’ils voient l’emballage du produit au design clair, les noms de parfums tels que « purement sensible » et « nourrissant en douceur » et les descriptions qui garantissent que les produits sont fabriqués sans colorants, parabènes, parfums synthétiques, etc.

Ces détails travaillent ensemble pour positionner Honest comme une marque digne de confiance auprès de leurs clients cibles, dont beaucoup sont préoccupés par les impacts des produits chimiques ménagers sur leurs enfants et sont prêts à payer plus pour assurer un environnement domestique non toxique.

La stratégie de contenu est un autre élément important de l’image de marque, et Honest utilise son blog a pour créer un contenu informatif qui se connecte avec les mamans et reflète les attributs de la marque de l’entreprise.

Parce qu’Honest est clair sur qui est sa cible, ce qui l’intéresse et ce que sa cible veut ressentir lorsqu’elle interagit avec sa marque, l’entreprise se concentre sur le partage de contenus informatifs et apaisants sur les soins personnels, la santé des bébés, la grossesse et le bien-être.

Qu’est-ce que le marketing ?

Le marketing fait la promotion active d’un service ou d’un produit. C’est la promotion, le processus de développement, de vente et de fourniture d’un produit ou d’un service à votre cible.

Si l’image de marque est l’expérience globale qu’un client a avec votre entreprise, considérez le marketing comme la tactique individuelle que votre entreprise utilise pour placer activement votre marque devant les clients et leur transmettre votre message.

Exemples de commercialisation ::

• Envoyer un e-mail à votre liste de diffusion
• Placer un dépliant dans Starbucks
• Présenter votre produit à la fin d’un webinaire
• Créer des publications sur les réseaux sociaux qui résonnent avec votre public cible
• Enregistrer une vidéo promotionnelle
• Recueillir des témoignages de clients et les utiliser dans votre contenu

Exemples de marketing: The Honest Company

The Honest Company a une marque mémorable qui sert de fondement à son image publique. Pour promouvoir cette marque, l’entreprise utilise diverses stratégies de marketing pour s’assurer que les futurs clients découvrent leur marque, tombent amoureux de leurs produits et, finalement, effectuent un achat.

Une stratégie marketing sur laquelle Honest se concentre est le marketing d’influence. Plutôt que de simplement profiter des avantages de ses propres produits, Honest tire parti de l’influence de mamans célèbres bien connues telles que Ayesha Curry et la fondatrice Jessica Alba qui racontent comment les produits Honest ont aidé leurs familles:

Honest crée également beaucoup de son propre contenu pour Instagram. La société publie des citations, des histoires édifiantes, des photographies de produits occasionnelles, des mèmes « humour de maman » et d’adorables photos de bébés – qui résonnent tous avec son public cible:

Alors, quelle est la différence entre l’image de marque et le marketing?

Le but de l’image de marque est de créer des liens, d’attirer l’intérêt et de créer une réputation pour votre entreprise à long terme.

Parfois, une entreprise change de marque en raison d’un pivot ou parce que l’entreprise s’est rendu compte qu’elle n’avait jamais eu de stratégie de marque solide au départ. Le rebranding ne se fait qu’avec parcimonie, et en dehors d’un rebrandage occasionnel, l’image de marque d’une entreprise ne changera pas beaucoup au fil du temps une fois qu’elle sera créée.

Même si vous n’avez jamais acheté de produit chez Honest, après avoir vu leurs matériaux de marque, vous associez probablement leur marque à des attributs tels que sûr, digne de confiance et non toxique.

Dans trois mois, lorsque votre sœur annoncera qu’elle recherche un shampooing pour bébé contenant moins de produits chimiques et de parfums, vous lui recommanderez peut–être de consulter Honest – même si vous n’avez jamais personnellement utilisé l’entreprise auparavant. Cette réputation et ce positionnement honnêtes créés dans votre esprit sont le résultat de leur image de marque.

Le marketing, en revanche, est ce qui pousse les gens à passer de savoir ce que représente une entreprise à acheter réellement leurs produits. Bien que l’image de marque reste cohérente, le marketing a tendance à fluctuer car il implique d’expérimenter, de tester de nouvelles méthodes et plates-formes, de lancer de nouvelles gammes de produits et d’évaluer les mesures pour déterminer quelles activités promotionnelles fonctionnent le mieux.

Si votre sœur se rend sur la page Instagram Honest et voit sa célébrité préférée raconter comment les produits Honest ont aidé sa famille, et que cette histoire la pousse à s’inscrire à leur offre promotionnelle pour acheter du shampoing pour bébé, c’est un exemple de marketing en action.

Comment la publicité s’intègre-t-elle ?

La publicité est une promotion payante: chaque fois que votre entreprise paie pour positionner vos produits ou services devant des clients potentiels, vous faites de la publicité. La publicité relève du marketing et non de l’image de marque.

La publicité est un concept important pour les entreprises car elle peut augmenter la visibilité et la portée de votre entreprise sur des marchés surpeuplés, en particulier dans l’espace en ligne. Facebook Instagram, ainsi que les moteurs de recherche tels que Google et YouTube, offrent des opportunités de publicité qui permettent aux clients potentiels de voir le contenu et les promotions de votre entreprise en avance sur vos concurrents.

Le ciblage en ligne des publicités est de plus en plus avancé, ce qui aide les entreprises à concentrer leur énergie et leurs budgets sur des clients qui correspondent à leur démographie. Les opportunités de publicité hors ligne comprennent des panneaux d’affichage, des campagnes de publipostage, des commandites d’événements en personne et des spots promotionnels dans les journaux locaux, la télévision ou la radio.

Pour obtenir des conseils en matière de publicité, il est préférable de travailler avec une entreprise de marketing ou de publicité qui a de l’expérience et du succès dans l’exécution de promotions payantes pour ses clients. Alors qu’un stratège de marque sera en mesure de fournir des idées de plates-formes publicitaires sur lesquelles vous pourrez trouver votre cible, les détails de la configuration et du suivi des publicités ne font pas partie du champ d’application des studios de branding.

Quelles sont les relations entre le marketing et l’image de marque ?

L’image de marque et le marketing fonctionnent ensemble, et les deux sont essentiels au succès de l’entreprise.

Si une entreprise a du marketing mais pas de marque, tout ce qu’elle partage semble aléatoire et incohérent. L’entreprise pourrait publier en ligne… mais à quel public, exactement? Quels types de produits vendent-ils même? Pourquoi les couleurs et le ton sont-ils différents à chaque fois? C’est une expérience déroutante pour les clients potentiels.

Lorsque les entreprises ignorent la composante de l’image de marque et se fient uniquement au marketing, leur public ne comprend généralement pas leur message et leur valeur. Si vous vous trouvez à dire des choses comme « Nos produits sont si incroyables, mais pourquoi personne ne les remarque-t-il? »c’est probablement parce que vous devez affiner l’image de marque de votre entreprise.

Mais même si vous avez une marque forte, il faudra toujours du courage, de la ténacité, de l’action et du marketing pour diffuser votre marque auprès de votre public cible, que ce soit par le biais de la publicité, d’événements de réseautage, de la publication d’articles de blog ou de tout autre support. Le marketing est un outil nécessaire pour attirer vos clients idéaux en leur montrant ce que votre marque peut faire pour eux.

Considérez l’image de marque (et plus précisément la stratégie de marque) comme la base, et le marketing comme la puissance musculaire quotidienne de votre marque. Lorsque les deux éléments travaillent ensemble efficacement, la magie s’ensuit.

Qui vient en premier, l’image de marque ou le marketing?

L’image de marque passe avant le marketing. Si vous essayez d’exécuter du marketing sans stratégie de marque fondamentale, vos efforts peuvent fonctionner au début, mais ils atteindront un plateau une fois que vous aurez épuisé votre cercle initial d’acheteurs.

Parfois, les entreprises ne réalisent qu’elles ont besoin d’une stratégie de marque qu’après avoir déjà existé pendant quelques années. C’est très courant, et si votre entreprise fonctionne sans stratégie de marque depuis les premières années, il n’est jamais trop tard pour faire une pause, se regrouper et développer une stratégie de marque.

Si vous cherchez à faire évoluer, à développer ou à développer votre entreprise pour une raison quelconque et que vous n’avez pas encore travaillé avec un professionnel pour développer une stratégie de marque, cette étape pourrait accélérer considérablement vos progrès.

Êtes-vous prêt à faire passer votre entreprise au niveau supérieur? Construire des marques remarquables, c’est ce que nous faisons ici chez Avenve Studio, et vous pouvez en savoir plus sur notre processus de stratégie de marque unique ici.

Planifiez un appel avec nous pour savoir comment l’équipe du studio Aventve peut vous aider à créer une marque dont vos clients se souviendront.