Segmentation du marché

La segmentation du marché est le processus de division d’un marché de clients potentiels en groupes, ou segments, en fonction de différentes caractéristiques. Les segments créés sont composés de consommateurs qui répondront de la même manière aux stratégies de marketing et qui partagent des traits tels que des intérêts, des besoins ou des emplacements similaires.

Pourquoi la segmentation du marché est-elle importante pour les spécialistes du marketing ?

La segmentation du marché permet aux marketeurs de personnaliser plus facilement leurs campagnes marketing.

En organisant le marché cible de leur entreprise en groupes segmentés, plutôt que de cibler chaque client potentiel individuellement, les spécialistes du marketing peuvent être plus efficaces avec leur temps, leur argent et d’autres ressources que s’ils ciblaient les consommateurs au niveau individuel. Le regroupement de consommateurs similaires permet aux spécialistes du marketing de cibler des publics spécifiques de manière rentable.

La segmentation du marché réduit également le risque d’une campagne marketing infructueuse ou inefficace. Lorsque les spécialistes du marketing divisent un marché en fonction de caractéristiques clés et personnalisent leurs stratégies en fonction de ces informations, les chances de succès sont beaucoup plus grandes que s’ils créaient une campagne générique et essayaient de la mettre en œuvre sur tous les segments.