Techniques de Référencement au Chapeau Blanc: Les Meilleures Tactiques de Marketing de 2021

Dernière mise à jour le 9 février 2021

Cette année a été mouvementée pour le référencement. De nombreuses mises à jour par les moteurs de recherche, annoncées ou non, ont touché les propriétaires de sites Web en peu de temps.

Vous demandez peut-être: Qu’est-ce qui fonctionne maintenant? Quel est le moyen le plus sûr d’investir votre argent marketing pour la croissance à court et à long terme de votre site Web?

La réponse est la dernière que certaines personnes auraient attendue il y a quelques années : white hat SEO.

Dans cet article, vous allez apprendre ce que le chapeau blanc signifie à l’ère moderne, ce qui le rend important et les 9 techniques de référencement white hat les plus importantes qui vont avoir de l’importance maintenant et dans le futur.

Qu’est-ce que le référencement au chapeau blanc ?

Si nous allons parler de techniques de référencement au chapeau blanc, c’est une bonne idée de commencer par nous assurer que nous sommes tous sur la même longueur d’onde.

White hat SEO est un terme qui recouvre l’ensemble des techniques qui fonctionnent de bonne foi avec les règles et les attentes des moteurs de recherche et de leurs utilisateurs. Si vous n’essayez pas de tromper, de saper ou de déjouer l’algorithme de classement des moteurs de recherche, ce que vous faites est probablement le référencement au chapeau blanc.

Cela n’a pas toujours été la façon préférée de faire les choses. Au début, des jours plus sauvages d’optimisation des moteurs de recherche et de marketing d’affiliation, de nombreux propriétaires de sites Web ont collecté leurs premiers gros gains grâce à des tactiques sournoises telles que le bourrage de mots clés, la copie invisible et le spam de liens.

Alors, qu’est-ce qui a changé? Pourquoi le référencement de chapeau blanc est-il devenu si important? Il y a quelques réponses.

Qu’est-ce qui le rend important?

Alors que les techniques de référencement Black hat promettaient autrefois une augmentation fiable du trafic du site Web par les moteurs de recherche, si vous saviez quelles tactiques utiliser, le référencement White hat était extrêmement lent à fonctionner et dépendait de normes sur lesquelles Google et d’autres moteurs de recherche étaient très secrets.

Cependant, récemment, le référencement au chapeau blanc est devenu plus prometteur que les stratégies de référencement au chapeau noir en raison d’une vague de nouvelles technologies, de normes de recherche et de transparence.

Nous comprenons ce que les moteurs de recherche recherchent maintenant. Nous savons quelles stratégies de référencement de chapeau blanc répondent également à ces normes.

Ce n’est pas seulement que les tactiques de référencement au chapeau blanc sont moins risquées en premier lieu. Les stratégies de référencement au chapeau noir, comme les liens piratés et la filature d’articles, ne promettent pas les récompenses qu’elles ont autrefois.

Il existe de nombreuses bonnes raisons d’adopter une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche au chapeau blanc par rapport au référencement au chapeau noir, mais cela ne signifie pas que le simple respect des règles est tout ce qu’il faut. Il ne suffit plus de mettre un mot-clé dans un titre ou des sous-titres.

Il existe quelques conseils et techniques de chapeau blanc qui sont tout simplement plus efficaces pour les propriétaires de sites Web qui tentent de se classer sur les moteurs de recherche.

Voici les 9 stratégies qui vont faire la plus grande différence en 2021.

9 Techniques de référencement de Chapeau Blanc qui font réellement une différence

Il est important de comprendre non seulement quelles tactiques fonctionnent, mais comment les retirer afin qu’elles fassent la plus grande différence pour vous. Ce qui suit est tout ce que mon agence (The Search Initiative) a appris sur ce qui fonctionne le mieux, dans le cadre de white hat SEO, et comment le faire correctement.

Prioriser le contenu de qualité

Le contenu était roi, maintenant c’est ce qui dépasse un roi—Empereur, peut-être? Dans tous les cas, le contenu de votre site Web est l’un des facteurs de classement de recherche les plus importants dans les moteurs de recherche, et beaucoup le voient devenir encore plus important à l’avenir.

Ce n’est pas aussi simple que de simplement écrire du « bon » contenu pertinent. Le moteur de recherche de Google évalue le contenu de votre site en fonction d’une gamme de signaux différents, notamment…

• Longueur
• Sujet
• Distribution des mots clés
• Liens (et leurs ancres)
• Âge

La bonne façon d’écrire du contenu est de s’assurer qu’il est suffisamment long, pertinent et bien sourcé. Un outil comme Surfer est idéal pour obtenir une analyse rapide des spécifications idéales pour la planification d’un article.

Vous devez planifier à l’avance chaque fois que vous créez un contenu pour vous assurer que vous disposez de suffisamment d’informations pour remplir votre article d’informations précieuses. Et cela est vrai pour le référencement de chapeau noir et blanc.

Vous voulez que votre contenu soit suffisamment intéressant et faisant autorité pour tirer des liens d’autres personnes. Ce sera une partie importante d’une technique dont nous discuterons un peu plus tard.

Un contenu de qualité peut être un moteur pour le développement d’une page, de plusieurs pages ou d’un site Web entier. Cependant, le contenu nécessite beaucoup de temps, parfois même le meilleur contenu a besoin de 3 à 5 mois pour mûrir.

Il va de soi que votre site est nécessaire pour satisfaire l’intention de votre utilisateur. Comme le révélera le prochain élément, c’est quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer, quelle que soit la technique que vous utilisez.

Satisfaire l’intention de l’utilisateur

Le moteur de recherche de Google a longtemps été obsédé par la fourniture de résultats de recherche correspondant plus précisément aux motivations des chercheurs, une mission appelée « intention de l’utilisateur ». C’est aussi à peu près pris en charge le référencement de chapeau blanc.

Chaque mise à jour a consisté à augmenter le nombre et la précision des facteurs qui entrent en jeu pour deviner l’intention de l’utilisateur. Maintenant, il y a des milliers de tels signaux et ils n’ont pas besoin de beaucoup d’entrées pour attribuer à votre site une place dans le monde en ligne.

Tout ce que vous faites, de votre contenu à la mise en page et aux images de votre site, doit être basé sur l’intention des utilisateurs qui naviguent sur votre site via les moteurs de recherche en ligne.

Plusieurs techniques sont utilisées pour y parvenir. Tout d’abord, considérez où votre site appartient dans le processus d’achat. Vos utilisateurs cherchent-ils à être informés ? Pour être convaincu de quelque chose qu’ils veulent déjà? Pour faire un achat dès maintenant?

La réponse devrait vous guider sur la façon de développer votre site Web. Si la réponse est une information, la plupart de vos informations devraient se concentrer sur cela. S’ils veulent acheter, le produit doit être au centre de leur vision lorsqu’ils atterrissent.

Il est désormais facilement possible d’analyser les attentes de l’utilisateur. Vous pouvez utiliser les outils TF * IDF pour déterminer — avec un très haut degré de précision — quels sujets les utilisateurs s’attendent à être couverts dans chaque créneau, et quel genre d’importance chaque sujet devrait avoir.

Bien sûr, tous les meilleurs conseils d’écriture SEO ne dépendent pas de critères intemporels tels que le contenu et l’intention de l’utilisateur. Certains facteurs de classement des recherches ont beaucoup changé au cours des dernières années, notamment l’importance du mobile.

Se concentrer sur le mobile d’abord

Si vous n’avez pas mis à jour votre site pour vous concentrer d’abord sur la qualité mobile, vous prenez du retard. Le moteur de recherche de Google a commencé à mettre l’accent sur les résultats de recherche mobile en 2016, lorsqu’il a annoncé une étiquette adaptée aux mobiles conçue pour orienter les chercheurs vers du contenu facilement lisible sur les appareils téléphoniques.

Un an plus tard, ils ont averti que…

Cet avertissement est accompagné de nouvelles directives sur le contenu approprié (des exemples d’images sont fournis dans le lien précédent), les annonces affichées et les fenêtres contextuelles d’inscription par e-mail. Le contenu du site conçu sans considération pour les utilisateurs mobiles peut souffrir globalement, pas seulement des utilisateurs mobiles.

Heureusement, il n’est pas si difficile de créer un site adapté aux mobiles. Google a publié sa propre application de test adaptée aux mobiles où vous pouvez vérifier que votre site Web n’est pas pénalisé et déterminer où vous devez apporter des modifications. OK, la conception Web n’est pas un SEO chapeau blanc, mais comprendre que c’est l’importance et s’assurer que votre site répond aux normes de Google l’est.

De plus, en se concentrant sur les utilisateurs mobiles, il existe un autre public qui nécessite une attention particulière. L’importance croissante de l’intention locale a rendu essentiel que vous sécurisiez votre liste Google My Business.

Revendiquez votre Liste d’entreprises locales (GMB)

La fourniture de SERPS pertinents localement n’est qu’un moyen supplémentaire pour l’algorithme Google de faire correspondre l’intention de l’utilisateur. Naturellement, les utilisateurs qui recherchent des services à domicile, des restaurants ou des divertissements en plein air ne veulent pas voir les résultats de recherche à des centaines de kilomètres.

Cela peut être beaucoup plus de recherches que vous ne le pensez. Des recherches récentes ont montré que 82% des acheteurs de smartphones effectuaient des recherches « près de moi ».

Donner la priorité aux chercheurs locaux est une opportunité majeure pour la plupart des pages Web et des entreprises, car cela leur donne la chance d’être le plus gros poisson dans un étang beaucoup plus petit. Cela rend le succès beaucoup plus accessible. La meilleure façon de profiter de ces recherches est de réclamer la page GMB pour votre entreprise.

Les GMB, lorsqu’elles sont revendiquées, apparaissent dans une boîte spéciale au-dessus des autres résultats de recherche Google appelée Pack de cartes. Les chercheurs voient l’emplacement physique de toutes les entreprises concernées et ont accès à un profil qui comprend l’adresse, le numéro de téléphone, les avis, les prix, l’URL du site Web et plus encore.

Réclamer votre GMB est aussi simple que d’en faire la demande et de suivre les étapes de confirmation.

Un point d’entrée spécial pour les chercheurs locaux est un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, mais vous pouvez accomplir beaucoup plus avec une vue plus large de ce que cela signifie.

Faire de l’Expérience utilisateur (UX) une priorité

Répondre aux demandes pour une meilleure UX de site Web est l’une des façons dont les tactiques de référencement de White hat ont pris une longueur d’avance sur les techniques de référencement de black hat ces dernières années. Google dispose désormais d’une gamme massive de signaux qui leur permettent d’identifier (et de punir) les mauvaises expériences de site.

Résultat net, même dans le passé, des signaux tels que les taux de rebond les ont aidés à identifier quand un site livrait une mauvaise expérience. Même sans analyse, vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour accepter que les exigences d’un utilisateur ne sont pas satisfaites s’il quitte immédiatement un site.

Construire pour UX était plus difficile dans le passé car il englobe toutes les parties du site Web. Cependant, une partie du mouvement croissant de Google vers la transparence comprenait la publication d’un guide UX massif qui couvre des dizaines de normes différentes.

Faire de l’expérience utilisateur de site une priorité est aussi simple que de mettre en œuvre ces directives au fur et à mesure que vous continuez à créer votre site Web.

La signification de great UX n’a pas beaucoup changé depuis les débuts des moteurs de recherche, mais la stratégie suivante est celle qui a eu une histoire beaucoup plus difficile. Les mots-clés ont été le principal champ de bataille entre Black Hat SEO et les moteurs de recherche.

Excellente recherche de mots clés

Si vous demandiez à un SEO en 2009, et à un cette année sur ce que cela signifiait d’utiliser correctement les mots clés, vous obtiendrez des réponses très différentes. Les techniques que nous utilisons pour effectuer cette recherche de mots clés sont extrêmement différentes.

Les mots-clés étaient autrefois le principal outil de manipulation des premiers algorithmes, ce qui a conduit à de nombreux changements importants au fil des ans.

Les anciennes techniques d’utilisation de mots—clés — choisir une collection puis les planter dans la mesure du possible – sont officiellement mortes. Le moteur de recherche de Google ne répond plus aux mots-clés simples.

Au lieu de cela, il considère toute une constellation de signaux autour de certains termes pour déterminer s’ils sont utilisés de manière appropriée, authentique et en tenant compte des exigences de l’utilisateur.

 » Mots-clés « ne fait plus référence à des termes uniques, mais à l’ensemble des termes utilisés dans un créneau, y compris des phrases plus longues qui pointent vers l’intention et le contexte dans lequel ils sont utilisés.

Les techniques utilisées pour utiliser correctement les mots clés sont de les utiliser tous, de les utiliser naturellement et de s’assurer qu’ils correspondent aux sujets dans lesquels ils sont introduits. Les outils de recherche de mots clés jouent un nouveau rôle dans les campagnes. La page Web, qu’il s’agisse d’une entreprise ou de blogs, doit être examinée de manière globale.

Encore une fois, TF * IDF est l’un des meilleurs moyens de générer la liste complète des termes utilisés par les sites Web les plus performants. Des outils d’analyse SEO à plus grande échelle, tels que Ahrefs et SEMrush, examinent la façon dont les mots clés sont utilisés et vous aident à suivre leur efficacité dans certains créneaux et au fil du temps.

Dans le référencement moderne, la recherche de mots clés est toujours importante, mais cela prend du temps, des outils et une main légère. Cela devrait faire partie d’une stratégie plus large, comme notre prochain point.

Focus sur le marketing de contenu

Le marketing de contenu est un autre des facteurs de classement les plus importants. Pensez-y comme la façon dont vous accordez autorité, prestige et plus de durée de vie à votre contenu de qualité. C’est une stratégie de référencement chapeau blanc qui est une excellente nouvelle pour les blogueurs et l’une des astuces souvent manquées par les débutants en référencement.

En tant que technique de référencement au chapeau blanc, cela implique la façon dont vous obtenez des pièces de haute qualité devant les bonnes personnes, espérons-le, des prospects ou des clients. Cela peut être accompli en partageant via les médias sociaux, en faisant relier les pages, en les publiant sur des sites plus prestigieux ou en les livrant directement avec des listes de diffusion.

Il existe une bonne façon de faire tout cela, et ce n’est pas basé sur le référencement, c’est en se concentrant sur la recherche du bon public. Commencez avec un excellent contenu, des mots clés recherchés et optimisés sur site, mais il doit s’agir d’un contenu vraiment précieux. Ayez un processus reproductible pour le promouvoir sur vos propres comptes de médias sociaux, et soyez gentil et serviable avec les personnes qui souhaitent le promouvoir auprès de leur propre public. Neil Patel en parle aussi. Les blogs invités concernent autant le marketing de contenu que l’obtention de backlinks.

Concentrez-vous sur la création de contenu sur des sujets que vous comprenez afin de vous établir en tant qu’autorité. Établissez des relations avec les personnes qui font la promotion de votre contenu afin que vous ne finissiez pas par harceler des étrangers lorsque votre contenu a besoin d’un peu d’aide. Réciproquement quand ils demandent de l’aide.

Un bon marketing de contenu est une question de relations, et lorsqu’il est fait de manière authentique, cela peut prendre beaucoup de temps. Heureusement, la technique suivante se déplace beaucoup plus vite.

Utiliser le balisage de schéma

Google a un algorithme puissant qui repose sur de nombreux facteurs, mais ce n’est pas magique. Comme tout morceau de code, il peut avoir du mal à comprendre le contexte de certaines informations ou parfois, ce qu’il regarde même.

Le balisage de schéma est un moyen de structurer les données de votre site Web afin que le moteur de recherche de Google obtienne des indices supplémentaires sur les informations présentées et pourquoi. Cela va bien au-delà de simples balises méta et balises de titre.

Par exemple, vous pouvez indiquer à Google que vous publiez un article détaillant une recette, une vidéo ou un certain type de données.

Vous pouvez utiliser les propriétés méta du schéma pour indiquer à Google quel profil Facebook et Twitter est associé à votre entreprise.

La liste est longue.

Les données structurées vous donnent un avantage simple et facile à mettre en œuvre par rapport à toute personne qui ne l’utilise pas sur son site. Google encourage les experts en référencement à l’utiliser et a publié un guide complet sur comment et quand il doit être utilisé.Le schéma

est devenu encore plus important à mesure que Google a élargi l’utilisation d’extraits enrichis. L’utilisation du schéma vous donne une chance beaucoup plus grande d’avoir votre contenu choisi pour des résultats riches dans certaines catégories.

La technique finale, la construction de liens, prend rapidement sa place parmi les plus importantes du marché.

Création de liens de qualité

Alors, qu’est-ce que la création de liens? La création de liens est l’un des processus les plus fragiles de la boîte à outils SEO de White hat. Les liens sont d’une importance vitale, en ce sens qu’un site avec aucun d’entre eux va boiter plutôt que de se hisser au sommet des classements de recherche. Cependant, il peut être facile d’en faire trop.

Ce qui rend une stratégie de création de liens « chapeau blanc » SEO est un dévouement à obtenir des liens de qualité à partir de sites Web réels qui sont pertinents pour les vôtres. Ce sont des liens avec un texte d’ancrage variable et construits pour le long terme.

La plupart des liens proviendront du contenu ou d’autres ressources que vous créez pour d’autres sites ou leurs audiences.

Naturellement, ce n’est pas une tâche simple. Vous devrez faire beaucoup de sensibilisation par e-mail aux partenaires que vous choisissez très soigneusement. Vous allez encore devoir faire beaucoup de présentations et gérer soigneusement la vitesse à laquelle vous acceptez et acquérez de nouveaux liens vers votre site.

Personne n’a dit que le référencement au chapeau blanc était facile, juste qu’il donnait des résultats.

Heureusement, ce n’est pas trop difficile avec la bonne compréhension. Il n’est pas difficile de constituer une grande équipe d’écrivains pour gérer votre sensibilisation. Ce n’est pas non plus un cauchemar de choisir soigneusement puis de profiter de liens de haute qualité.

Rester sur le côté chapeau blanc des choses est juste une question de discernement et de se soucier de ce que votre public partage avec le public des personnes auxquelles vous vous connectez.

Restez à l’épreuve du temps avec White Hat SEO

La grande chose à propos des stratégies de référencement White Hat est de savoir à quel point les techniques que nous utilisons sont à l’épreuve du temps. La plupart des tactiques de référencement Black hat sont prises à long terme, même lorsque les moteurs de recherche ne comprennent pas exactement comment ils fonctionnent. Ils peuvent attraper des tactiques de référencement de chapeau noir simplement basées sur des résultats de recherche qui n’ont pas de sens, et à partir de là, ils doivent juste travailler en arrière.

En vous concentrant sur la qualité et l’expérience utilisateur, vous pouvez être sûr que votre travail ne sera pas annulé par une mise à jour ultérieure et soudainement, vous ne savez pas où le trafic de votre site Web diminue. Un contenu de qualité, des mots-clés, des liens et une conception de site se combinent (comme je l’ai discuté dans ce cours intensif de référencement) avec les meilleures normes telles que GMB, le balisage de schéma et les principes d’abord mobiles pour créer des augmentations durables et fiables.

Si vous recherchez une agence de bonne réputation avec des stratégies de référencement white hat, je peux fortement vous recommander de travailler avec l’Initiative de recherche.

Divulgation complète, c’est mon agence, mais c’est la seule agence que je peux obtenir pour garantir une stratégie de référencement pure, mais efficace.

Obtenez une consultation gratuite sur le site Web de l’Initiative de recherche: