Tout Ce que Vous Avez Toujours Voulu Savoir Sur les Publications Sponsorisées
La publicité consiste à établir une relation avec votre public, puis à exploiter cette relation pour vendre plus de choses. Le seul problème est que la plupart des gens détestent les publicités. C’est pourquoi nous avançons rapidement dans les publicités, nous aveuglons stratégiquement chaque fois que nous voyons des bannières publicitaires et installons des blocs publicitaires sur nos navigateurs Internet pour éviter les tracas.
Les annonces sont nulles… (Du moins, elles le font la plupart du temps.)
N’êtes-vous pas reconnaissant de ne pas avoir à vous fier uniquement aux annonces pour faire de la publicité?
Grâce à la puissance du marketing de contenu, vous pouvez faire connaître votre marque et vos produits ou services sans déclencher de séquence d’arrêt.
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Rencontrez « contenu sponsorisé ». Il existe depuis un moment, mais vous ne l’utilisez toujours pas et vous devriez certainement l’être.
En plus de créer un blog, de publier sur les blogs des autres, de créer des études de cas, d’envoyer des bulletins d’information, d’écrire des livres électroniques, de produire des podcasts, de créer des vidéos et d’héberger des webinaires, le contenu sponsorisé est un moyen incroyable d’élargir votre portée. De plus, vous vous débarrasserez des influenceurs pour le faire.
Dans cet article, discutons de ce que vous devez savoir pour créer votre propre programme de contenu sponsorisé. Nous aborderons le montant à investir dans le contenu sponsorisé et le type de retour sur investissement à attendre. Vous apprendrez également à créer une stratégie de contenu sponsorisé efficace. Pour commencer, téléchargez cette liste d’exemples exceptionnels de contenu sponsorisé.
Cliquez ici pour télécharger votre liste d’exemples de publications sponsorisées.
Que sont les Publications sponsorisées ?
Les messages sponsorisés sont un type d’annonce native, bien que les annonces natives englobent plus que les messages sponsorisés. Comme toutes les annonces natives, le contenu sponsorisé est conçu pour ressembler à l’environnement dans lequel il apparaît. Ils ne sont ni choquants ni perturbateurs.
Le contenu sponsorisé, également connu sous le nom de publicité, est présent dans les médias traditionnels depuis un certain temps. Par exemple, si vous ouvrez un magazine, le contenu sponsorisé ressemble souvent à un article. Vous ne réalisez peut-être même pas que vous lisez du matériel sponsorisé parce que c’est spirituel, divertissant, éducatif ou tout ce qui précède, et cela ne coule certainement pas avec du « acheter acheter acheter! » langue.
Sur le web, un article sponsorisé se situe quelque part entre un article de blog et une publicité traditionnelle. Une publication sponsorisée est beaucoup plus éducative qu’une publicité traditionnelle et elle a un poids supplémentaire car elle provient d’un influenceur. Cet influenceur peut être un individu, ou il peut être respecté blog ou publication.
Il y a deux façons d’utiliser le contenu sponsorisé: Vous pouvez accepter le contenu sponsorisé sur votre site ou vous pouvez travailler avec des influenceurs qui souhaitent publier vos publications sponsorisées sur leur site. Dans cet article, nous nous concentrons sur ce dernier point : comment travailler avec des influenceurs pour faire passer votre marque, vos produits et vos services devant plus de regards.
Pourquoi Devrais-Je Publier Des Articles Sponsorisés ?
Puis-je être honnête avec vous?
La portée organique est en baisse, en particulier avec les géants du secteur comme Google et Facebook.
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Mais, vous avez une marque incroyable et vous devez faire passer le message d’une manière ou d’une autre. Vous avez donc investi dans d’autres formes de marketing de contenu, telles que les blogs.
Cependant, je n’ai pas à vous dire que votre marché est déjà saturé de contenu. Il devient de plus en plus difficile de se démarquer de la foule lorsque chaque jour de plus en plus de marques créent des blogs et rivalisent avec votre contenu.
Cela ne veut pas dire qu’il n’y a aucune valeur dans le marketing de contenu. La raison pour laquelle les gens investissent dans le marketing de contenu est précisément parce que le marketing de contenu fonctionne. Mais, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur la création de votre blog si vous souhaitez toucher un public plus large.
Vous devez organiser des concours, en mettant l’accent sur « s ». Oui – organisez plus d’un concours.
Vous devez investir dans des campagnes marketing payantes sur Facebook et Google.
Vous devez courtiser les influenceurs.
Et vous devez envisager sérieusement les publications sponsorisées car elles ont le pouvoir de vous mettre devant votre public cible – et non dans leur angle mort comme une publicité traditionnelle.
La façon dont les gens sont présentés pour la première fois à votre marque est importante. Cliquez pour tweeter
La plupart des gens découvrent votre marque à travers le contenu et le contexte. Le contexte est vraiment important ici car il importe comment les gens sont présentés pour la première fois à votre marque. Si, en tant que consommateur, j’apprends d’abord à connaître votre marque par l’intermédiaire de quelqu’un en qui j’ai confiance (comme un ami, une autorité de l’industrie ou une marque bien-aimée), je suis plus susceptible de vous transférer cette confiance.
De plus, grâce aux publications sponsorisées, vous pouvez aller là où vit déjà votre public, et pas seulement attendre qu’il vienne vers vous – tout le temps en espérant qu’il vous trouve et non votre concurrent.
Comment commencer Avec les Messages Sponsorisés
Alors, je vous ai convaincu de commencer avec les messages sponsorisés? Grand. Maintenant, comment commencez-vous?
Tout d’abord, vous commencerez par trouver des influenceurs prêts à publier ou à créer du contenu sponsorisé pour vous. Vous serez heureux de savoir qu’il ne manque pas de services qui vous mettent en relation avec des influenceurs prêts à vous promouvoir moyennant des frais.
Vous pouvez demander à l’influenceur de créer le contenu ou vous pouvez créer votre propre contenu et demander à un influenceur de le publier tel quel.
Parlons budget
Selon l’influenceur, vous pouvez dépenser entre 50 et 150 000 $ par campagne. Il n’y a absolument aucune rime ou raison derrière les prix.
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Peut-être que cela aidera:
Selon Katie Clark à l’aide du blog, vous devriez envisager de payer par page vue. Par exemple, si un blog a 100 000 pages vues, cela vaut la peine de payer au moins 100 $ par publication sponsorisée. Mais les pages vues ne sont pas la seule chose à considérer. Un influenceur peut avoir un public relativement restreint mais engagé et très motivé. Ainsi, une personne ayant moins de 10 000 pages vues peut toujours commander 100 $ par publication sponsorisée.
Toujours confus?
Mon conseil est d’aller avec l’influenceur qui sert le groupe que vous ciblez, même si l’influenceur n’est pas aussi « prestigieux » ou bien connu. Avoir du contenu sponsorisé dans le Forbes peut être un coup de pouce à l’ego, mais cela peut ne pas faire grand-chose pour augmenter votre trafic entrant.
Parlons ROI
Si vous voulez faire trembler un marketeur, murmurez simplement les lettres « ROI ».
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Mesurer le retour sur investissement est difficile à faire lorsque vous parlez de marketing de contenu en général. Il y a une tonne de facteurs en jeu.
Les deux mesures les plus importantes que vous devriez considérer avec vos publications sponsorisées sont:
Quoi que vous fassiez, assurez-vous d’inclure un appel à l’action qui renvoie à une page de destination optimisée. Les pages de destination vous donnent l’occasion d’isoler et d’amplifier votre message, au lieu de confondre les gens avec toutes les options brillantes de votre page d’accueil.
Par exemple, disons que vous vendez des produits pour chiens et que vous avez marqué un article sponsorisé sur le thème de la nourriture pour chiens (avec une vente douce vers votre nouvelle gamme de produits biologiques). La dernière chose que vous voulez faire est d’envoyer des prospects intéressés sur votre page d’accueil où il y a un déluge d’informations sur tout ce qui concerne les chiens. C’est accablant, et ils s’intéressent à la nourriture pour chiens en ce moment présent. Il est donc logique de créer une page de destination qui zoome sur le sujet recherché.
Vous avez l’idée.
N’oubliez pas de commencer petit avec des publications sponsorisées et de lui donner une chance de réussir. Ciblez les influenceurs qui s’adressent déjà à votre public cible, puis concluez un partenariat stratégique. À cette période de l’année prochaine, vous serez heureux de l’avoir fait.