Tout ce que vous devez savoir sur la tarification de la photographie de produit

La tarification de la photographie de produit peut devenir assez complexe, en particulier pour les spécialistes du marketing ou les responsables du commerce électronique, qui ont pour mission de produire des images pour une ligne d’articles différents pour la première fois.

Nous avons demandé à Keith, notre photographe avec 20 ans d’expérience dans la photographie de produits, de fournir un avis d’expert ici. Heureusement, nous l’avons attrapé de bonne humeur! Nous sommes heureux de présenter un aperçu exhaustif des principes de tarification de la photographie de commerce électronique dans l’industrie de la photographie de produits.

Lisez la suite pour savoir comment les prix sont calculés pour l’imagerie du produit, quels facteurs prendre en compte lors de l’établissement d’un budget préliminaire pour la photographie du produit pour votre boutique en ligne et à quoi faire attention lorsque vous recherchez un professionnel des services photo. En lisant cette pièce, vous saurez exactement combien coûte la photographie de produit. Je vous en prie, rencontrez Keith, qui nous aidera à vous guider:

Keith est notre photographe principal dans un studio de Brooklyn. Il est en affaires depuis 20 ans, depuis 10 ans, il tourne des images incroyables. Parlez-lui de photographie et de motos ! Maintenant, commençons la fête:

Comment la photographie affecte les conversions et les ventes

Intuitivement, nous savons tous que la photographie de haute qualité est bonne pour les affaires – nous sommes nous–mêmes des clients en dehors du lieu de travail et nous sommes exposés à la photographie de produits toutes les heures. Nous avons tous passé du temps à zoomer sur les détails des baskets que nous aimions ou à faire défiler plusieurs angles d’un sac à bandoulière. Mais pour apprécier l’ampleur de l’impact de l’imagerie sur les clients, passons aux statistiques:

• ¾ des acheteurs en ligne (75%!) prenez une décision d’achat basée sur l’image du produit.
• Il y a une probabilité 40% plus élevée que votre contenu soit partagé sur les médias sociaux s’il contient des images.
• 22% des retours site la raison pour laquelle le produit réel semblait différent de l’image en ligne.

Juste ces quelques statistiques permettent à un homme d’affaires avisé d’apprécier l’ampleur de l’impact, que la photographie de produit professionnelle peut contribuer au résultat net d’une boutique en ligne.

En quoi les fournisseurs de services de photographie de produits diffèrent-ils?

Selon datausa.io , qui publie les statistiques du Bureau du recensement, il y avait 114 000 personnes employées comme photographes aux États-Unis en 2017.

Ils sont répartis de manière inégale à travers le pays et ont des âges et des niveaux de scolarité différents. Ce qu’ils partagent cependant, c’est un vaste éventail de compétences qu’ils ont maîtrisées pour devenir photographe.

Théorie mise à part, comment un propriétaire d’entreprise ou un responsable marketing choisit-il un fournisseur pour la photographie de produits pour le service de commerce électronique? Tout d’abord, ils sont divisés en prestataires de services privés et studios de photographie professionnels.

Avec les fournisseurs de photographie privés, les clients obtiennent:

+ flexibilité des prix – en raison de la nature irrégulière des leads entrants
+ choix plus large – car ils sont plus nombreux que les studios
+ frais d’expédition plus faibles en raison de la proximité
– niveau de compétences incertain
– possibilité de ne pas disposer du matériel adéquat pour répondre aux besoins du client.

Avec les fournisseurs de photographie de studio professionnels, les clients obtiennent:

+ exécution professionnelle avec des résultats garantis
+ accès à un équipement professionnel et à un studio corrects
+ possibilité logistique de traiter de grandes quantités de produits – une palette d’articles
+ possibilité de traiter et de photographier des objets de toutes tailles et de tous poids
– choix limité
– tarifs plus élevés que dans le secteur privé
– en fonction de la distance de l’entrepôt du client – frais de port plus élevés.

Un pigiste est bon pour certains types de projets à court terme. Avec un studio professionnel, en particulier avec la photographie de produits, la cohérence de l’image du client sera la même tout au long du processus au fil du temps. De plus, la disponibilité du photographe n’est pas un problème.

Les pigistes ont un emploi du temps ouvert et peuvent être réservés et non disponibles pour le tournage, ce qui oblige le client à trouver un autre photographe pour photographier le même produit et se retrouve finalement avec un résultat différent qui ne correspondra pas aux photos prises précédemment. Cela se termine par une présence en ligne qui n’est pas cohérente avec l’apparence actuelle du site Web du client.
Avec un studio professionnel, ce n’est pas un souci. Un photographe et une équipe de retouche disposent d’une base de données de toutes les images passées qui ont été prises et peuvent faire référence à ces images passées pour s’assurer que les nouvelles images du produit correspondent à celles qui ont été prises dans le passé.

– Keith, photographe principal

Combien coûte la photographie de produit?

Il existe quelques modèles de tarification en matière de photographie de produits:

• par la période de temps: tarif horaire ou journalier
• par le produit
• par l’image

Squareshot ne pratique que par la tarification de l’image – comme la plus logique, transparente et claire pour le client et le fournisseur. Mais abordons rapidement les 2 autres méthodologies – afin que vous ayez une chance de tirer vos conclusions.

Prix de la photographie de produits à l’heure / par jour

Cette méthode est la moins prévisible de toutes. Il est difficile à prévoir et presque impossible à tenir compte dans le budget. Même si vous connaissez bien votre inventaire et vos articles, les choses peuvent toujours prendre plus de temps que ce que vous estimiez initialement.

Cette technique de chargement a été développée pour les cas où les clients ont une gamme de produits assez différente à photographier. Dans ce cas, il est difficile d’estimer quels articles auront besoin de plus de temps, d’efforts et de ressources pour être photographiés.

Prix de la photographie du produit par le produit

Dans le cas où vos produits sont plus ou moins homogènes – il est possible d’utiliser cette méthode de prix – par le produit. Dans ce cas, les clients sont facturés par produit – avec un maximum préalable pour les images par produit.

Il est également courant d’avoir des prix différents pour différentes catégories de produits. Disons que les objets plus gros, qui peuvent nécessiter des effectifs supplémentaires et de l’équipement spécial peuvent être facturés à des taux légèrement plus élevés.

Naturellement, plus vous commandez de produits pour être photographié, plus les tarifs diminuent. La remise de gros s’applique en cas de photographie de produit en raison du fait que des actions spécifiques doivent être effectuées quel que soit le nombre de produits dans une commande – ce qui représente un coût commercial important à couvrir.

De l’acquisition du client à la logistique – vous devez organiser l’expédition du produit au studio. Si vous expédiez 1 produit ou 100 articles, cela demande à peu près la même quantité d’efforts, de temps et de ressources. Ainsi, plus vous pouvez obtenir de produits en ordre, mieux c’est. Si vous divisez la commande en plusieurs parties, votre réduction diminue.

Comme variante de cette méthode, certains studios optent pour un modèle de tarification « par image », mais ajoutent un montant spécifique pour chaque image du même produit sous un angle différent. Comme illustré ci-dessous:

Prix de la photographie de produit par l’image

La structure de taux de photographie de produit la plus simple et la plus facile à prévoir est par l’image. Il est transparent et plus juste pour le client et le fournisseur, donc une méthode de tarification préférée pour de nombreux studios professionnels. C’est pourquoi nous nous attarderons le plus sur cette méthode de tarification dans ce guide de tarification de la photographie de produit.

Dans ce modèle, lorsque les clients sont facturés par photo, les clients bénéficient également de réductions sur un tarif de base lorsqu’ils commandent plus d’images.

Lors de l’élaboration de la structure de tarification, une grande expérience de la prise de commandes passées était nécessaire pour finaliser le processus.

Cela vient de passer beaucoup de temps derrière la caméra. Vous commencez à comprendre ce qu’il faut pour produire un certain type d’image à partir d’une photo de base d’une boîte jusqu’à une image de mannequin fantôme complexe avec un tissu transparent. Garder une trace du temps de préparation et de prise de vue par produit et calculer toutes les données pour enfin comprendre combien de temps a été passé par image dans tous les types de catégories que nous proposons.

Après des mois d’analyse des données de prise de vue, différents niveaux de tarification ont été élaborés en fonction des informations fournies dans toutes les catégories.

– Keith, Photographe principal

Il est courant de fournir une gamme de prix pour jusqu’à 10 images, jusqu’à 50 images et plus. Par exemple, la dynamique des taux de photographie en ligne en fonction du nombre d’images à prendre peut ressembler à ceci:

Guide de tarification de la photographie de produits

De nombreux facteurs entrent dans le modèle de tarification de la photographie commerciale et tous sont basés sur un principe économique simple: le rapport entre l’offre et la demande. Plus la concurrence d’un certain niveau de performance est élevée, plus les taux seront élevés. Mais examinons en détail les principaux aspects qui entrent en compte dans la hiérarchie des prix.

Impact de l’aspect quantité sur la structure des tarifs pour les images de produits

Plus un client commande d’images en une seule fois– plus il est susceptible d’être moins cher. C’est pourquoi un client doit s’assurer d’organiser les lots de produits pour l’expédition de manière organisée – afin que des remises plus profondes puissent être appliquées.

En tant que photographe produit ayant l’expérience de la prise de commandes à volume élevé avec des produits très similaires, j’ai appris à quel point il est important d’avoir tous les produits sous la main pour la prise de vue plutôt que de les recevoir en petits lots au fil du temps. L’avantage à cela se traduit par la cohérence de l’image.

Tous les angles, la balance des couleurs, l’échelle, etc. correspondront exactement. Le résultat est une série parfaite d’images exécutées par des professionnels. Et un autre avantage est les coûts et les préoccupations logistiques. Tous les produits arriveront ensemble en réduisant les frais d’expédition plusieurs fois.

– Keith, photographe principal

Nombre d’objets: image de produit unique vs groupe

Plus le moins cher ne fait pas toujours l’affaire en matière de prix des photos de produits de groupe. Plus il y a de produits dans le même cliché, plus l’image sera chère. Après tout, tout est logique. Un photographe ou un assistant doit travailler plus dur pour livrer, déballer, positionner, retoucher plus de produits en un seul coup.

Catégorie de produit

Certaines images de produits nécessitent plus de savoir-faire, de puissance humaine ou d’équipement pour être prises de vue de manière professionnelle. Des catégories spécifiques entraînent des frais supplémentaires: les équipements électroniques ou les véhicules encombrants, comme les vélos, peuvent avoir un supplément en raison des ressources supplémentaires impliquées dans la séance photo.

De même, il y aura un prix plus élevé pour la photographie de bijoux multicouches, tandis que le prix de base des bijoux flay lay n’est qu’un prix standard.

Dans la catégorie sacs, certains modèles nécessitent plus de temps, d’efforts et d’expérience pour représenter au mieux l’article – les sacs à dos et les sacs de sport reçoivent un supplément par image, pour le rembourrage et le style, et les sacs réfléchissants sont toujours plus difficiles à retoucher.

Le post-traitement et la retouche en tant que facteur de formation du prix de l’image

Si, pour une raison quelconque, une image résultante nécessite un post-traitement supplémentaire, ce facteur peut augmenter le prix. Par exemple, des bijoux en couches ou des objets en verre peuvent nécessiter des retouches supplémentaires.

Un post-traitement supplémentaire des produits est nécessaire dans toutes les catégories de photographies de produits. Cependant, certains éléments nécessiteront plus de retouches que d’autres.

Par exemple, lors du coiffage d’un sac à dos dont les sangles flottent pour montrer sa forme, il faut enlever le monofilament utilisé pour suspendre le sac ainsi que les plis du tissu qu’ils créent. Avec des bijoux ou du verre, des retouches sont nécessaires pour nettoyer et polir les éventuelles imperfections qui pourraient être présentes.

Parfois, il y a des problèmes d’éraflures ou de rayures de surface qui peuvent ne pas être vus à l’œil humain, pour apparaître uniquement lorsque vous zoomez pour voir les détails.

– Keith, Photographe principal

Niveau de compétence du photographe

Tout est une question d’offre et de demande. Ainsi, un photographe expérimenté avec beaucoup d’affaires générées par WOM, de nombreuses critiques et des tas d’expérience aura une demande plus élevée pour leurs services de photographie de produits de commerce électronique. Une recrue sans portefeuille et sans file d’attente pour ses services est susceptible de tirer gratuitement – uniquement pour démarrer son portefeuille et, finalement, augmenter la demande.

Pour illustrer ce facteur de prix, il y a un adage sur la réponse de Picasso pourquoi il a demandé une somme d’argent substantielle pour un doodle de 5 minutes. Selon l’adage, le génie a répondu avec un message similaire:

L’urgence dans la tarification de la photographie de produits – service de pointe

Les tarifs réguliers pour la photographie de produits s’appliquent avec des conditions spécifiques sur le délai d’achèvement des travaux. Habituellement, ces T& Cs comprendront un minimum de 1 ou 2 semaines pour une petite commande d’images dans des conditions de mi-saison.

Dans le cas où un client a besoin de photographies pour être prêt à l’avance – cela devrait généralement être possible moyennant des frais supplémentaires. Les frais supplémentaires pour une commande précipitée seront de X1,5 à X3 – en fonction de l’urgence.

Tarifs haute saison pour la photographie de produits

Ce n’est pas une pratique courante dans l’industrie de la photo, mais parfois pour filtrer les demandes entrantes, le studio photo de produits peut appliquer des tarifs plus élevés en haute saison.

La technique est susceptible d’être utilisée par des opérations plus petites avec des membres d’équipe limités et un nom établi, ce qui permet un flux constant de prospects pour des commandes de volume plus élevé. C’est bon de connaître la saisonnalité de l’industrie de la photo lorsque vous planifiez vos séances photo pour la saison à venir afin d’optimiser vos coûts.

La taille du produit à photographier comme facteur de prix

Lorsqu’il s’agit de photographier des vêtements, des accessoires, des chaussures, des sacs, ce facteur n’est pratiquement jamais applicable. La plupart des articles mentionnés s’adapteront à une table de taille régulière et nécessiteront un équipement d’éclairage régulier pour le tournage.

Mais dans certaines catégories, comme les équipements de plein air, l’électronique, les véhicules, les meubles, la session doit être organisée dans un studio spécialement équipé, avoir des tables et des accessoires plus grands. De même, plus d’équipes devront peut–être être là – pour déballer, manipuler, positionner, retirer, etc.

La plupart des studios sont équipés pour filmer les objets les plus courants. Cependant, il arrive un moment où des objets plus gros doivent être abattus. Un espace doit être créé dans le studio pour accueillir des objets aussi volumineux. Des zones de tir et de stockage plus grandes doivent être remplies. Cela implique parfois de réorganiser le studio de sa mise en page standard pour répondre à cette demande.

– Keith, Photographe principal

Poids du produit

Dans le cas de la photographie du produit pour un objet dont le poids dépasse 10 lb, une surcharge s’applique généralement. Cela couvre les efforts et le temps supplémentaires nécessaires pour manipuler des objets plus lourds. Dans le cas d’un objet > 20 lb, un assistant supplémentaire peut être nécessaire. Notez que vos frais de port seront également impactés par le poids des produits.

Préparation du produit & assemblage

Certains articles peuvent nécessiter plus d’action que de simplement le sortir de la boîte et le dépoussiérer. Certaines des préparations nécessiteront un assistant pour le nettoyage des produits plutôt contaminés, la finition de leur assemblage, le rembourrage, etc.

En ce qui concerne la photographie de vêtements, la vapeur et le repassage sont nécessaires. Aux États-Unis, l’élimination complexe des rides par la vapeur et le repassage peut coûter de 1 à 3 dollars supplémentaires par image pour préparer un vêtement sophistiqué pour le tournage. Rappelez-vous, qu’il est généralement plus agréable pour le budget de choisir et de repasser / cuire à la vapeur, que de trop payer plus tard pour la retouche. Le temps d’un retoucheur professionnel coûte plus cher que celui d’un assistant.

Par exemple, un T-shirt tiré sur un cintre, sur un mannequin et comme pose à plat serait facturé différemment. Le mannequin fantôme est le plus cher, car il nécessite un mannequin, tirant un produit deux fois et plus de post-production.

Arrangements d’arrière-plan et d’ensemble de photos

Il y a des produits qui sont mieux présentés isolés sur du blanc, mais certains nécessitent une toile de fond ou un ensemble complet pour être correctement construits et affichés. Les meubles, les ustensiles de cuisine et les produits de spa ont tous une meilleure apparence dans leur environnement naturel respectif. Tous les arrière-plans et accessoires supplémentaires coûtent également plus cher. Oui, c’est beaucoup de travail, des accessoires supplémentaires, des frais de location supplémentaires. Mais dans ce cas, un spécialiste du marketing ne vend pas n’importe quelle huile, mais du repos, de la détente, un temps de détente bien mérité. Considérez donc cela si vous pouvez vous permettre des frais supplémentaires.

Style du produit

Certaines commandes nécessitent beaucoup de style, qui doit être fait en fonction de l’apparence de la marque d’un client, des valeurs de l’entreprise et du public cible. Dans de tels cas, un designer ou un styliste externalisé peut être invité à aider à une telle mission – qui, naturellement, apporte le taux pour le shoot up. Lorsque les exigences ne sont pas si strictes, le dépassement sera plus susceptible d’être également appliqué, car cela augmente le temps nécessaire pour produire un tir.

Mise en page du produit

Il y a des produits, qui peuvent prendre beaucoup de temps et d’efforts pour être disposés avant la séance photo. Ce sont des articles composés de plusieurs pièces – comme des kits de construction pour enfants ou des pièces de voiture.

Dans ce cas, une image résultante peut contenir de 10 à 100 pièces qui doivent être alignées de manière ordonnée pour la prise de vue. Cela prend du temps et du savoir-faire, donc cela fera certainement augmenter les taux pour la séance photo.

Voici quelques-uns de mes objets préférés à photographier. J’aime disposer les pièces d’une manière symétrique organisée. De belles compositions peuvent être créées avec les produits les plus simples. Cela prend cependant beaucoup de temps à composer et à créer pour paraître exceptionnel.

– Keith, Photographe principal

Retouche supplémentaire

Si les images nécessitent une retouche étendue, ce service sera généralement facturé en supplément. La retouche supplémentaire est également une raison pour laquelle la plupart des photographies de mannequins fantômes seront nettement plus chères. Comme dans cette technique, souvent, un retoucheur doit photoshop l’arrière et l’avant de l’image ensemble après avoir retiré le mannequin fantôme de l’image elle-même.

Autres facteurs de coûts dans la structure tarifaire de la photographie de produits

Expédition – plus le studio de photographie est éloigné, plus l’expédition sera coûteuse.

Dotation logistique – tenez toujours compte du pouvoir de dotation pour planifier tous les produits pour la séance de tir, sortir de l’inventaire, emballer, envoyer, recevoir et déballer.

Gestion des stocks – dans le cas où certains des produits à photographier sont rares – vous pourriez encourir des coûts de perte de revenus au cas où un client voudrait un produit qui ne figure pas dans son inventaire immédiat.

Facteurs de prix dans la photographie commerciale par style

Photographie de style de vie

La photographie de style de vie est l’un des types les plus coûteux, car elle nécessite généralement des modèles, des maquilleurs, des stylistes, des assistants d’éclairage ainsi que beaucoup de planification, de frais de location, d’accessoires, d’arrangements de transport et bien plus encore.

La photographie de style de vie est cependant un outil puissant qui s’adresse directement au public cible. Ainsi, l’impact des images de style de vie est également multiple – pas seulement le prix.

C’est peut–être la raison pour laquelle c’est aussi l’un des plus chers – une journée de prise de vue en plein air avec modèle peut vous coûter n’importe quelle somme, à partir de 5000 $ pour la journée de prise de vue. Habituellement, ce prix n’inclut pas les modifications de post-production.

Détail ou gros plan

La photographie de détail ou de gros plan nécessite des objectifs spécifiques. Même s’il ne s’agit pas d’un mode de prise de vue standard, il est généralement facturé aux tarifs habituels.

Les gros plans sont très utilisés dans la photographie de produits de luxe ainsi que dans l’imagerie de vêtements de style haut de gamme pour mettre en évidence l’attention portée aux détails et à la qualité des matériaux utilisés dans la production de vêtements ou d’accessoires.

Les images rapprochées sont une autre de mes images préférées à photographier. Vous pouvez créer une belle composition à partir de motifs dans un tissu ou d’une texture à partir d’une surface. Le processus d’empilement de la mise au point est également nécessaire pour exécuter une image nette.

Lors de la prise de vue avec un objectif macro (gros plan), la profondeur de champ est souvent peu profonde en raison de la proximité du sujet avec l’objectif. Pour obtenir ce look, une série d’images avec plusieurs points de mise au point sont prises, puis les images sont combinées à l’aide d’un logiciel qui prend toutes les zones de mise au point nettes de chaque exposition et traite ces informations dans un fichier tack sharp.

– Keith, Photographe principal

360

360- les photos de degré sont tarifées avec un indice de 3X-7X. Ce type de photographie nécessite non seulement un équipement, un logiciel et des compétences spéciaux, mais prend également énormément de temps pendant la prise de vue et pendant la post-production.

On s’attend dans certains segments à avoir des images de produits à 360 degrés, par exemple, les chaussures et les sacs sur les magasins en ligne présentent souvent ce type d’images. Encore une fois, ce type de photographie est plus éducatif et utile du point de vue du client et se traduit toujours par des métriques de temps sur la page plus élevées et un CTR plus élevé que les photos plates régulières.

Groupe de produits

La photographie de produits de groupe est souvent nécessaire lorsqu’une série de produits cosmétiques ou d’accessoires doit être placée dans une seule image. Les clichés de groupe ont généralement leur liste de prix et le prix augmente avec le nombre de produits à placer dans le cliché.

La logique derrière cette méthode est simple– plus il y a de produits dans un cliché, plus un photographe a besoin d’articles à déballer, dépoussiérer, positionner, retoucher.

Calculateur de prix de photographie de produit

Chez Squareshot, nous avons essayé de proposer le modèle de tarification le plus compétitif, le plus juste et le plus transparent. Bon nombre des principes que nous avons énoncés dans cet article détaillé sur les coûts de la photographie de produits sont utilisés par notre entreprise.

Mais pour faciliter les choses pour nos clients, nous avons programmé une calculatrice, qui permet d’estimer rapidement combien une commande spécifique vous coûtera.

Essayez–le – allez-y et voyez ce que vos besoins en photographie coûteront avec l’une des meilleures entreprises de New York.

Même si nous avons essayé de fournir un guide de tarification général pour la photographie de produits, les stratégies tarifaires diffèrent d’un studio à l’autre. Assurez-vous toujours de lire les prix spécifiques de toutes les entreprises de photographie de produits avant de prendre votre décision.

Vérifiez toujours le portefeuille d’œuvres de votre fournisseur de photographie pour vous assurer que le prix est soutenu par la réputation, le savoir-faire, l’expertise et l’expérience.