Gør Canvas-annoncer lettere / Facebook for Business

siden Canvas blev lanceret i Februar, har store og små virksomheder brugt det i vid udstrækning til at fortælle deres brandhistorier og promovere deres produkter på mobil. Og kunderne engagerer sig. Indtil videre er der brugt over 150 år på at se indhold i Canvas på Facebook.1

Canvas er en fuld skærm, mobil annonceoplevelse på Facebook, der indlæses næsten øjeblikkeligt. I dag ønsker vi at dele nogle af de måder, Canvas er blevet brugt af marketingfolk til at opnå deres brandresultater, og fremvise nogle af de nye funktioner, der forbedrer annonceoplevelsen og gør det endnu lettere at oprette et lærred.

engagerende indhold, der giver reelle resultater

vi har set Canvas vokse til et annonceformat, der leverer resultater for brandannoncører på tværs af vertikaler med tid brugt på Canvas driving brand lift. Canvas er især effektiv for marketingfolk, der har brug for at stole på mere end det første indtryk at få deres budskaber på tværs.

Canvas kan hjælpe mærker, der forsøger at øge bevidstheden og kommunikere meddelelser om deres brandidentiteter. Da Prudential ønskede at øge brandbevidstheden og positionere sig som et firma, der bekymrer sig om sundheden i Singaporeans forhold, inviterede de par mennesker (ægtefæller, forældre og børn og søskende) til at stirre ind i hinandens øjne i fire minutter. Prudential filmede eksperimenterne og delte dem med Canvas, inkorporerer tekst, fotos og video, så folk kunne udforske og interagere med indholdet. Som et resultat så de en 2 gange stigning i meddelelsesforeningen mellem “Beskyt dine dyrebare forhold” og “forsigtighed” blandt mennesker over 45 år, en stigning på 51% i viljen til at tale med en Forsigtighedsagent, en stigning på 20% i opfattelsen af brand unikhed og en stigning på 28% i brandbevidsthed.2

Canvas driver også reel handling for mærker. Royal Caribbean brugte lærred til at tilskynde folk til at deltage i en konkurrence for en chance for at vinde et gratis krydstogt på sit nye skib, Harmony of the Seas—det største krydstogtskib i verden. Den endelige skærm på lærredet viste en adgangskode og et link til at indtaste konkurrencerne. De så en $0.17 pris pr handling og en 72-sekunders gennemsnitlig tid brugt i deres lærred.4

og det er ikke kun store annoncører, der ser succes med Canvas. For eksempel, da Edifica, et byggefirma i Peru, havde brug for at informere potentielle købere om sin nye lejlighedsbygning, tilfældigvis også kaldet Canvas, brugte de et lærred til at kommunikere alle fordelene. De så en 50% lavere pris pr.klik, en 15% lavere pris pr. tusind indtryk og en 2.3 gange click-through-rate versus deres andre linkannoncer, og fik en gennemsnitlig 46 sekunders tid brugt i deres lærred.5

i dag udvider vi Canvas’ muligheder for brandannoncering. Når Canvas oprindeligt lanceret, det var kun tilgængelig i hjemmeside klik og hjemmeside konverteringer mål. Nu er Canvas tilgængelig til en række af vores brandorienterede marketingmål, herunder brandbevidsthed og videovisninger. Dette betyder, at brandmarkedsførere kan bruge Canvas på tværs af deres række mål for deres kampagner.

oprettelse med Canvas har aldrig været nemmere

fremtiden for Canvas vil omfatte mange flere funktioner designet til at gøre dette fordybende, opsigtsvækkende format tilgængeligt for enhver virksomhed, uanset størrelse eller kreative ressourcer.

for nylig introducerede vi nye målinger til Canvas for at hjælpe marketingfolk med at forstå ydeevnen for hver komponent—videoer, fotos og knapper—inden for deres lærred. Markedsførere kan nu lære af hvert lærred, de kører, og bestemme, hvilke designs der fungerer bedst for at nå deres kampagnemål.

at gøre lærred tilgængeligt for alle mærker betyder at forenkle skabelsesoplevelsen, så marketingfolk ikke har bygget dem fra bunden. Snart giver vi annoncører skabeloner til Canvas, der indeholder de bedste fremgangsmåder til deres markedsføringsanvendelsessager. Disse skabeloner vil være tilgængelige i de kommende måneder, men her er et smugkig:

udvidelse Canvas ‘ fordybende kapaciteter

vi ved, at Canvas kan fange folks opmærksomhed på mobil og drive resultater annoncører bekymrer sig om. Og når vi fortsætter med at udvikle Canvas, tilføjer vi funktioner, der hjælper med at gøre det til et endnu mere fordybende format, såsom 360 videoer og links til andre Canvas-oplevelser på Facebook.

tilføjelse af 360-video til Canvas giver annoncører en unik måde at engagere folk på mobilen og tilskynde dem til at interagere med indhold. ITAU, en brasiliansk bank, brugte lærred med 360 video i den til at fortælle en fordybende historie for børn og fremhævede sit arbejde for at støtte uddannelse.

med evnen til at linke knapper og billeder til et andet lærred, i stedet for bare til en hjemmeside, kan annoncører skabe en flersidet oplevelse, der fortæller en mere dybdegående og engagerende brandhistorie. Ved at forbinde lærreder kunne Beats by Dre invitere folk til at udforske forskellige farvede versioner af dets ikoniske hovedtelefoner, designet efter forskellige landes flag. Når folk tappet på deres forskellige Beats muligheder, i stedet for at blive kørt til en langsom-loading hjemmeside, de fik en anden lærred, indlæst hurtigt, at de kunne udforske. Beats så i gennemsnit 39 sekunder brugt i lærredet, og 73% af lærredet blev set i gennemsnit.6

For mere inspiration og eksempler på lærred, besøg Canvas eksempler offentlige gruppe—Canvas eksempler i denne gruppe er synlige på mobil— hvor folk brænder for Canvas deler eksempler.

Lær mere om Canvas eller opret dit Canvas nu.

Canvas opdatering: flere definitioner, herunder link Klik, har udviklet sig siden denne artikel blev offentliggjort. Gennemgå en opdatering om målinger og rapportering, Nov. 2016.