Ge multifaktoranalyse

BY admin
|

GE-matricen er konstrueret i et 3H3-gitter med Markedsattraktivitet afbildet på Y-aksen og forretningsstyrke på H-aksen, begge måles på en høj, medium eller lav score. Fem trin skal overvejes for at formulere matricen;

  • udvalget af produkter produceret af SBU (strategisk forretningsenhed) skal være opført
  • faktorer, der gør det særlige marked attraktivt, skal identificeres
  • evaluering af, hvor SBU står på dette marked
  • processer, hvorigennem beregninger om forretningsstyrke og markedsattraktivitet kan foretages
  • bestemmelse af, hvilken kategori en SBU ligger i; høj, medium eller lav.

markedsattraktivitetredit

et markeds tiltrækningskraft demonstreres af, hvor fordelagtigt det er for en virksomhed at komme ind og konkurrere inden for dette marked. Det er baseret på forskellige faktorer; markedets størrelse og den hastighed, hvormed det vokser, muligheden for fortjeneste, antallet af konkurrenter inden for branchen og deres svagheder.

Business/competitive strengthEdit

dette hjælper med at afgøre, om en virksomhed er kompetent nok til at konkurrere på de givne markeder. Det kan bestemmes af faktorer inden for virksomheden selv, såsom dets aktiver og beholdninger, den andel, det besidder på markedet og udviklingen af denne andel, positionen på markedet for dets brand og kundernes loyalitet over for dette brand, dets kreativitet i at komme med nye og forbedrede produkter og i håndtering af markedets svingende situationer samt at huske miljømæssige/statslige bekymringer såsom energiforbrug, bortskaffelse af affald osv.

måling af markedsattraktivitet og forretningsstyrkedit

når de faktorer, der bestemmer de to, er identificeret og vurderet, gives hver faktor derefter en vis størrelse, og en beregning foretages som følger;faktor 1 rating * faktor 1 størrelsesorden + faktor 2 rating * faktor 2 størrelsesorden + ….. faktor n-størrelse.

PlottingEdit

SBU ‘ er i matricen kan repræsenteres som en cirkel; radius udviser markedets størrelse, SBU ‘s beholdninger på markedet sidestilles gennem et cirkeldiagram i cirklen, og en pil uden for cirklen viser den forventede SBU’ s status i future.In billedet vedhæftet for eksempel besidder en SBU 45% af markedets aktier. Pilen er udad og viser således, at SBU forventes at vokse og få styrke, og derefter angiver dens spids SBU ‘ s fremtidige position.