10 példa a nagyszerű Disney marketing kampányokra
két nehézség van egy ilyen kerekítéssel – a Disney hatalmas, és gyakran nehéz szétválasztani a terméket és a marketinget.
a vállalat olyan erős történeteket/márkákat hoz létre, hogy az összes média zökkenőmentesen működhet.
ennek ellenére kiválasztottunk néhány példát arra, amit a juggernaut film marketing szakértelmének nevezhetünk. Itt vannak 10 a legjobbak közül.
Csillagok Háborúja: Az ébredő Erő-tartalomvetés
számos blog elemezte a tartalommarketinget a Disney első Star Wars 2015 – ös megjelenése előtt.
természetesen a milliárdos bevételt hozó filmhez kapcsolódó tevékenység hatalmas, de itt csak néhány a legfontosabb.
a Disney Tartalommarketingjét nehéz meghatározni, de ezek a látszólag mandzsettán kívüli példák valószínűleg szakszerűen kezelik a színpadot.
a felhasználó által létrehozott R2-D2
az új film forgatásáról megjelent első fotó remekmű volt a franchise közönségének megértésében (tekintse meg itt).
bár ez sem neked, sem nekem nem a legizgalmasabb fotó, a Star Wars-őrültek elragadtatva látták, hogy az R2-D2 visszatért, és még üvegesebb lett, amikor meglátták, hogy ezt a droidot két rajongó építette.
tökéletes tweetek
itt egy tweet a rendezőtől, JJ Abramstól. Abban az esetben, ha nem vagy fent az űrhajóidon, az a kézzel írt üzenet a Millennium Falcon csillogó, világító sakktábláján ül.
ez ismét macskamenta volt a rajongók számára.
pic.twitter.com/wQYfaVtwFU
“Chewie, otthon vagyunk”
a The Force Awakens második előzetese az volt, amikor a marketingkampány túlhajtott.
bár az első trailer nem tartalmazott klipeket a régi franchise csillagokról, itt erősen szerepeltek. Harrison Ford záró sora olyan tökéletesen hangzott, hogy mém lett belőle.
Ahrefs rámutat, hogy 2 milliárd dollárt adtak hozzá a Disney értékéhez egyedül ennek a pótkocsinak a sikere. Írja be a’ Chewie, we ‘re home’ szót a Google-ba, és több mint 2 millió találatot fog látni (az írás idején).
a kereszt-promóció erőműve
az ESPN és az ABC (Disney cégek) a városba mentek az új filmre hivatkozva. És amikor a reklámokról volt szó, a co-branding mennyisége megdöbbentő volt (lásd ezt az AdWeek cikket).
#DreamBigPrincess campaign
a Disney hercegnőkultúrája az utóbbi években tűz alá került, néhányuk a legnépszerűbb női karakterek sztereotip és elavult trópusaira hívta fel a figyelmet. Válaszul a Disney lépéseket tett annak érdekében, hogy hercegnőit felhatalmazóbb fényben helyezze el, olyan marketing kampányok felhasználásával, mint a #DreamBigPrincess kezdeményezés.
a kampányban 19 női fotós vett részt 15 országból, akik pozitív képeket készítettek erős női példaképekről, köztük egy szörfbajnok Brazíliából és a legfiatalabb nő, aki felszólalt az ENSZ-ben. A Disney 1 dollárt adományozott az ENSZ ‘Girl Up’ kampányának minden alkalommal, amikor az egyik képet megosztották a közösségi oldalon.
amellett, hogy jót tett, a kampány lehetővé tette a Disney számára, hogy harcoljon a negatív sztereotípiák ellen, és rávilágítson hercegnőinek pozitív és erős tulajdonságaira, mint Moana harcias természete és Merida bátorsága.
3. Beauty & The Beast & Spotify hub
a Beauty & the Beast élőszereplős változatát nagyon várták, de a Disney 2017-ben felhívta a figyelmet a Spotify-val közösen létrehozott kampánnyal.
videohirdetésekkel célozta meg a zenei platform ingyenes felhasználóit, egy szépség felé irányítva őket & a Beast microsite. Itt a Spotify elemezte a felhasználó zenei ízlését, hogy összekapcsolja őket egy kapcsolódó szobával és egy Disney lejátszási listával. A szobák a Belle ‘s Room és a The Dining Room voltak, mindegyik a film témáit, valamint a dalok szélesebb választékát tárta fel.
a személyre szabás és a történetmesélés ötvözésével ez egy okos kampány volt, amely tökéletesen összekapcsolta a két márkát (és a filmek és a zene médiumait).
‘Healthily Ever After’
a Disney-nek annyi nagyszerű története van, de nem idegenkedik attól, hogy kampányokat indítson üzenettel.
a 2016-os ‘Healthily Ever After’ Disney karakterekkel inspirálta a családokat és a gyerekeket, hogy egészségesen étkezzenek és rendszeresebben mozogjanak.
a vállalat ezen a területen alakult ki, az NHS Change4life programjában a közegészségügyi Angliával és az USA Swimming for Finding Dory-val együttműködve.
a Disney egy évtizede használja a táplálkozási irányelveket, amikor kiválasztja, hogy mely partnerekkel dolgozzon. Ez egy olyan erőfeszítés, amely tökéletesen illeszkedik a Disney marketingstratégiájába, amely ugyanúgy szükségessé teszi a szülőkkel való elkötelezettséget, mint a gyermekeket.
a cél az anyukák és apukák filmekbe és franchise-Okba való bevonása, akár a tartalom okos felhasználásával, akár szélesebb márkaértékekkel.
nézze meg az alábbi videót.
hogyan rekorddöntő The Incredibles 2 támogatta Disney marketing gép
Annie Leibovitz hirdetések
Disney álom portrék, hogy nekik a megfelelő nevet, készítette Annie Leibovitz 2007-2014.
ezek a fényképek a hollywoodi sztárok karakter ikonikus Disney hercegnők, gazemberek (stb) szerepelt a nyomtatott reklám, ismét vonzó a szülők és az idősebb rajongók.
magukért beszélnek, és A-lister fényt adnak a márkának, talán arra késztetve apát, hogy újragondolja döntését a Disney Worldről ebben az évben.
a Dzsungel Könyve újraindítása
a Disney fantasztikus képességgel rendelkezik, hogy tökéletesen hangolja filmjeit. A 2016-os Jungle Book rebootnak van egy előzetese, amely nevezetesen nem tartalmaz dalokat, a little Baloo-t, mégis rengeteg hangulatos, ijesztő pillanatot tartalmaz.
ehhez még képek és videók is készültek, kiemelve a szereplőket, akik hangot adtak a karaktereknek.
az idősebb közönség és a szülők ilyen módon történő megcélzása széles körű fellebbezést hozott létre, amely három hetet biztosított a pénztárak tetején (mielőtt Amerika Kapitány jött). A Super Bowl hirdetés elhelyezése és a 3D előnézet az auditoriában a Star Wars film előtt is segített.
Disney In The West End pop up
Disney produkciók, mint az Oroszlánkirály és az Aladdin már évek óta a londoni színház alappillérei. 2018 nyarán azonban a Disney pop-up élményt indított a fővárosban, hogy megújult érdeklődést keltsen a műsorok iránt.
a ‘Disney In The West End’ pop up experience számos ingyenes napi eseményt tartalmazott, mint például a stáb tagjai előadásai, színpadi smink mesterkurzusok és bábbemutatók. A látogatók közel kerülhettek az Oroszlánkirály maszkokhoz, és beléphettek az Aladdin témájú ‘Csodák barlangjába’.
a felugró ablak lehetővé tette mind az új, mind a hűséges rajongók számára, hogy emlékezetes módon megtapasztalják a Disney varázslatát, felgyorsítva a várakozást a jegyekkel rendelkezők számára, és arra ösztönözve a nélkülieket, hogy menjenek előre és foglaljanak.
tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-ona tegnapi bohóckodás a Disney pop up boltban a convent garden-ben @nikki-vel.jl ????. Nikki fényképezése az első kép
Mickey Mouse 90. születésnapi kiállítása
hogy megünnepeljük Mickey Mouse 90 éves nagy öregségét 2018-ban, a Disney különleges magával ragadó művészeti kiállítást indított a tiszteletére. A New York City-ben található 16 000 négyzetméteres interaktív múzeum Mickey-témájú műalkotásokat tartalmazott mind a történelmi, mind a kortárs művészektől, valamint olyan installációkat, mint egy életnagyságú gőzhajó és Fagylaltbolt.
a kiállítással egybeesve a Disney számos Divat-és lábbelimárkával, például a Forever 21-gyel és a Vans-szal, valamint egy kapszulakollekciót is kiadott saját Disney üzleteiben.
lenyűgöző és rendkívül magával ragadó élmény, a pop-up kihasználta Mickey tartós népszerűségét, és emléket adott a Disney rajongóknak.
tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-onMickey Mouse ünnepelte 90. születésnapját a legjobb, interaktív kiállítás valaha! Sok móka! . . . . # mickey # mickeymouse # newyork # nyc # interaktív # kiállítás
Disney Eats
a Disney Digital Network-az Oh My Disney és a Babble otthona-2018-ban elindított egy másik digitális márkát, a Digital Eats-t. Online csatorna és szerkesztői oldal, a digitális bennszülöttek számára készült, akik informatív és szórakoztató online videotartalmat keresnek az ételekhez és a szakácsokhoz a családjuk számára. A Disney Eats a Tastemade-vel együttműködve tartalmat is készít, amely egy másik, az évezredes közönség körében népszerű online hálózat.
a Disney-t más életmódbeli érdekekkel kombinálva (amelyek általában nem kapcsolódnak a márkához), a Disney egyértelműen arra törekszik, hogy kiszélesítse elérhetőségét, sőt tipikus közönségét.
fagyasztott
Fagyasztott a legnagyobb animációs film minden idők. Érdekes, hogy a film bevétele 2014-ben nőtt, a 2013-as kiadás ellenére.
egyesek szerint a Disney-t elkapta a film sikere, ezért késett a buliról az áruk nagy részével és sok kötéssel.
valójában sok kiskereskedő korlátozásokat vezet be az árukra, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy csak egy vagy két játékot vásároljanak meg, és így a kereslet magas szinten marad.
a filmet a Disney zsenialitása miatt vonom be, hogy új termékeket állítson elő, hogy illeszkedjenek egy franchise-hoz. A Frozen esetében ez magában foglalta a film újbóli kiadását, feliratokkal Az egyszeri élmény érdekében.
van még egy karaoke app, egy Broadway show nem kevesebb, rengeteg YouTube és ABC tartalom, és az ismerős játékok, ruházat stb. A Frozen 7% – kal növelte az árbevételt 2014-ben (egy évvel a film megjelenése után).
a franchise most a Disney öt legértékesebb közé tartozik, és a testvériség és hercegnők hercegek nélkül című meséje megmutatta, hogyan tudja a Disney frissíteni a játékkönyvet és nagy megtérülést aratni.
hogyan sajátította el a Disney World az ügyfélélményt