A Canvas hirdetések egyszerűbbé tétele / Facebook for Business

a Canvas februári bevezetése óta a nagy és kicsi vállalkozások széles körben használják márkájuk történeteinek elmesélésére és termékeik mobilon történő reklámozására. És az ügyfelek vonzóak. Eddig több mint 150 évet töltöttek a Canvas tartalmának megtekintésével a Facebook-on.1

Canvas egy teljes képernyős, mobil hirdetési élményt a Facebook-on, hogy betölti szinte azonnal. Ma szeretnénk megosztani néhány olyan módszert, amellyel a Canvas-t a marketingesek használják márkaeredményeik eléréséhez, és bemutatni néhány új funkciót, amelyek javítják a hirdetési élményt, és még könnyebbé teszik a vászon létrehozását.

vonzó tartalom, amely valós eredményeket eredményez

láttuk, hogy a Canvas olyan hirdetési formátummá nőtte ki magát, amely eredményeket nyújt a márkahirdetők számára a vertikális területeken, a Canvas-szal töltött idő pedig a márka emelését hajtja végre. A Canvas különösen hatékony azoknak a marketingszakembereknek, akiknek az első benyomásnál többre kell támaszkodniuk, hogy üzeneteiket átadják.

a Canvas segíthet a márkáknak, hogy felhívják a figyelmet a márkaazonosságukra, és üzeneteket küldjenek nekik. Amikor a Prudential növelni akarta a márka ismertségét, és olyan vállalatként pozícionálta magát, amely törődik a Szingapúri kapcsolatok egészségével, meghívtak pár embert (házastársak, szülők, gyermekek és testvérek), hogy négy percig bámuljanak egymás szemébe. A Prudential filmre vette a kísérleteket, és megosztotta azokat a Canvas-szal, szöveget, fényképeket és videókat tartalmazva, hogy az emberek felfedezhessék és kölcsönhatásba léphessenek a tartalommal. Ennek eredményeként 2-szeres növekedést tapasztaltak a “Védd meg értékes kapcsolataidat” és a “prudenciális” üzenetkapcsolat között a 45 éves vagy annál idősebb emberek körében, 51% – kal nőtt a hajlandóság a prudenciális ügynökkel való beszélgetésre, 20% – kal nőtt a márka egyediségének megítélése, és 28% – kal nőtt a márka ismertsége.2

Canvas is hajtja igazi akció márkák. Royal Caribbean használt vászon, hogy ösztönözze az embereket, hogy adja meg a nyereményjáték egy esélyt, hogy nyerjen egy ingyenes körutazás az új hajó, Harmony of the Seas—a legnagyobb tengerjáró hajó a világon. A vászon utolsó képernyője egy hozzáférési kódot és egy linket mutatott a nyereményjátékba való belépéshez. Akciónként 0,17 dolláros költséget és 72 másodperces átlagos időt töltöttek a vásznon.4

és nem csak a nagy hirdetők látják a Canvas sikerét. Például, amikor az Edifica, egy perui építőipari vállalatnak tájékoztatnia kellett a potenciális vásárlókat új lakóházáról, véletlenül szintén Canvas néven, vászonnal kommunikálták az összes előnyt. 50%-kal alacsonyabb kattintásonkénti költség, 15%-kal alacsonyabb ezer megjelenítési költség és 2.3X átkattintási arány a többi linkhirdetésükhöz képest, és átlagosan 46 másodperces időt töltöttek a vásznon.5

ma kiterjesztjük a Canvas márkahirdetési képességeit. Amikor a Canvas először elindult, csak a webhelykattintások és a webhelykonverziók célkitűzései között volt elérhető. Most a Canvas számos márkaorientált marketingcélunkhoz áll rendelkezésre, beleértve a márkaismertséget és a videomegtekintéseket. Ez azt jelenti, hogy a márkamarketingesek a Canvas-t a kampányaik céljainak teljes skáláján használhatják.

létrehozása Canvas még soha nem volt ilyen egyszerű

a jövőben a Canvas tartalmaz még sok más funkciók célja, hogy ezt a magával ragadó, figyelemfelkeltő formátumban elérhető bármilyen üzleti, méretétől függetlenül, vagy kreatív források.

nemrégiben új mutatókat vezettünk be a Canvas számára, hogy segítsünk a marketingszakembereknek megérteni az egyes összetevők—videók, fotók és gombok—teljesítményét a Canvas-on belül. A marketingesek most minden egyes vászonból tanulhatnak, meghatározva, hogy mely tervek működnek a legjobban kampánycéljaik elérése érdekében.

a vászon minden márka számára elérhetővé tétele egyszerűsíti a létrehozási élményt, így a marketingszakemberek nem építik őket a semmiből. Hamarosan a hirdetőknek sablonokat biztosítunk a Canvas számára, amelyek tartalmazzák a marketinghasználati eseteik legjobb gyakorlatait. Ezek a sablonok az elkövetkező hónapokban lesznek elérhetők, de itt van egy Bepillantás:

a Canvas magával ragadó képességeinek bővítése

tudjuk, hogy a Canvas képes lekötni az emberek figyelmét a mobilon, és a hirdetők számára fontos eredményeket hozhat. És ahogy folytatjuk a Canvas fejlesztését, olyan funkciókat adunk hozzá, amelyek segítenek még magával ragadó formátummá tenni, például 360 videót és linkeket más Canvas élményekhez a Facebook-on.

360 videó hozzáadása a Canvashoz egyedülálló módon segíti a hirdetőket abban, hogy mobilon is bevonják az embereket, és a tartalmakkal való interakcióra ösztönözzék őket. ITAU, egy brazil bank, használt vászon 360 videóval, hogy magával ragadó történetet meséljen el a gyermekek számára, kiemelve az oktatás támogatására irányuló munkáját.

azzal a képességgel, hogy a gombokat és képeket egy másik vászonra kapcsolja, nem csak egy webhelyre, a hirdetők többoldalas élményt hozhatnak létre, amely mélyebb és vonzóbb márkatörténetet mesél el. A vásznak összekapcsolásával a Beats by Dre felkérheti az embereket, hogy fedezzék fel ikonikus fejhallgatójának különböző színű változatait, amelyeket különböző országok zászlói után terveztek. Amikor az emberek megérintették a különböző ütemeket, ahelyett, hogy egy lassan betöltődő webhelyre vezetnék őket, kaptak egy másik vásznat, gyorsan betöltve, hogy felfedezhessék. A Beats átlagosan 39 másodpercet töltött a vásznon, átlagosan a vászon 73% – át nézték meg.6

a vászonra vonatkozó további inspirációért és példákért látogasson el a Vászonpéldák nyilvános csoportjába—az ebben a csoportban szereplő Vászonpéldák csak mobilon láthatók—, ahol a Vászonpéldák szenvedélyesek.

Tudjon meg többet a vászonról, vagy hozza létre a vászonját most.

Canvas Update: számos meghatározás, beleértve a linkkattintásokat is, fejlődött a cikk megjelenése óta. Kérjük, olvassa el a Metrics and Reporting frissítését, November. 2016.