az Avis új szlogenje segít-e jobban megpróbálni a marketinget?

az Avis már nem deklarálja, hogy “keményebben próbálkozunk”. A reklám egyik leghíresebb és legtartósabb strapline-ja – amely magában foglalja a challenger márka szellemét-végül 50 év után megszűnt. A globális autókölcsönző üzlet most kijelenti, hogy”ez a Te helyed”.
a”We Try Harder” 1962-ben született, amikor az Avis reklámügynöksége, a DDB az Avis vezetőségét kérdezte arról, hogy az emberek miért béreltek autót a cégtől. A válasz az volt, hogy piacának második helyeként, a vezető Hertz után, az Avis mindig keményebben próbálkozik kihívóként, hogy boldoggá tegye az ügyfelet.

a szlogen nagyszerű példa volt arra, hogy a marketing erényt a truizmusból hozzák létre. A marketing tükrözi a vállalkozás teljes szellemiségét. Az új strapline azonnal növelte az Avis-t, 13 év után először segítve a veszteségtől a nyereségig. De most 50 év után egy pozícionálást használva az új marketing igazgató, Jeannine Haas egyértelműen fel akarja rázni a dolgokat.

egy világszerte híres, régóta fennálló szlogen elárasztása biztosan soha nem könnyű döntés. Azt kockáztatja, hogy feladja az értékes márkaértékeket, elismerést és személyiséget a nagy ismeretlen javára. De potenciálisan frissebb képet, új irányt és kreatívabb lehetőségeket nyerhet, mint korábban.

a Haas egyértelműen olyasmire törekszik, amely tükrözi a mai Avis-t. Mivel úgy tűnik, hogy az Avis már nem a második helyen áll a piacon; az új főbb szereplők, mint például az Enterprise Holdings, az első háromba kerültek, így úgy tűnik, hogy az Avis a harmadik helyen pihen. Nem mintha ez teljesen tagadja a” keményebben próbálkozunk ” filozófiát, de azt sugallja, hogy a keményebb próbálkozás nem pontosan megtérült a vállalkozás piaci részesedése szempontjából.

szóval ez egy jó lépés? Nem hiszem, hogy az” Ez a Te helyed ” 50 évig fennmarad. Igen, elég homályos ahhoz, hogy sok különböző kreatív kivégzéshez használják. De mit mond ez az üzletről? Nekem semmi. Haas azt állítja, hogy a keményebb etosz már be van építve a vállalati filozófiába, így új marketinget használhat anélkül, hogy teljesen elveszítené ezt a koncepciót. Kevésbé vagyok meggyőződve.

alapvető fontosságú valami mélyreható kijelentés arról, hogy mi különbözteti meg az Avis-t mint márkát minden versenytársától. Az autókölcsönzés még inkább árucikké vált, mint 50 évvel ezelőtt. Annyi költségvetési lehetőség és online aggregátor mellett, amikor utoljára lefoglaltam egy autót, nem tudtam, ki biztosítja, amíg fel nem vettem a kulcsokat. Egy olyan környezetben, ahol sokan azt hiszik, minden autókölcsönző cégek azonos, személyiség létfontosságú.

ez a helyzet egy kicsit emlékeztet a Coca-Colára, amikor úgy döntött, hogy eltávolodik a legikonikusabb “the Real Thing”strapline-tól. Most a “nyitott boldogságot” használja, egy meglehetősen homályos koncepciót arról, hogy boldog legyen, amikor kólát iszik (vagy legalábbis azt hiszem, ez az üzenet). Számomra ez a márka valódi volt – ez az eredeti, hiteles és az első márka, amely bárki eszébe jutott–, és felcserélte valamire, ami igaz lehet bármely márkára.

nem hiszem, hogy az Avis hiányozni fogja a “We Try Harder” – t, mert nosztalgiát érzek egy nagyszerű hirdetési vonal iránt. Azt hiszem, az Avis azt kockáztatja, hogy hiányzik, mert 50 évig ragadt, mert többről szólt, mint a reklám – az üzletről és annak működéséről szólt. Nagyon boldogan tévednék, ha” ez a Te helyed ” végül robusztusabb lesz, mint amilyennek látszik.