DriveTribe

amikor James May elindult Japánon keresztül az Amazon Prime fantasztikus dokumentumfilm – sorozatához, tapasztalatait gyakran egy haiku – vagy más szóval egy rendkívül rövid, háromfázisú vers formájában foglalta össze.

újságíróként sok szó kell egy jó történet elkészítéséhez. De néha, a kevésbé megfogalmazott dolgok hozhatják a legnagyobb jelentést.

az autógyártók sokat gyakorolják ezt a művészetet: kifejezetten olyan szlogeneken keresztül, amelyek megragadják az emberek képzeletét, és a márka erőteljes auráját közvetítik. Néhányan sikeresebbek voltak, mint mások, és ma a legjobbak közül tízen megyek keresztül.

‘Vorsprung Durch Technik’ – Audi

egyszerűen Lefordítva az ‘Advancement Through Technology’-ra angolul, ezt a három szóból álló kifejezést az Audi szinte amióta csak él. A mai napig sportolják, és bárhogy is nézzük, ez igaz.

az Audi a nyolcvanas évek elején forradalmasította a 4WD-s autó ötletét a Quattro-val; azóta pedig új technológiákat fejlesztenek, és a kilencvenes évek és a negyvenes évek során technikai stílusban haladnak előre.

ez egy ikonikus szlogen, és bűn lenne az Audi számára, ha elindulna.

‘Grace, Space, Pace’ – Jaguar

valami sokkal régebbi dologra költözött, és az ötvenes-hatvanas években a Jaguar ezt a három rímelő szót használta, hogy összefoglalja, mi a portfóliójuk.

gyakran előfordul, hogy minden szó alatt különböző autók plakátjait találja-vagy akár egyetlen autót, amely a hármat kombinálta! Az olyan autók, mint az S-Type, az E-Type és az MK2, repülő színekkel illették a tagline-t, és szégyen, hogy már nem használják.

‘a végső vezetési gép’ – BMW

a BMW több mint negyven éven át sportolta ezt az ikonikus szlogent, és emlékeztetőül használta, hogy – valóban – egyetlen más autó sem vezetett úgy, mint egy BMW.

az Éneklő motorokkal (főleg egyenes hatosokkal), a tökéletes 50-50-es súlyelosztással és a rengeteg motorsportbeli know-how-val a BMW-nek ki kellett tartania egy merész állítás mellett, hogy reklámozza termékcsaládját, és ez tökéletes volt.

más szlogeneket is használtak, mint például a ‘puszta vezetési élmény’ és a ‘öröm a BMW’, de a végső vezetési gép továbbra is király marad.

‘az autó, amit mindig ígértél magadnak’ – Ford Capri

ez lenne a 20.század egyik leghatékonyabb autós reklámja; mert miután a Capri 1969-ben kiderült, gyorsabban repültek ki az üzletekből, mint a WC-papír.

a Capri volt minden, amit az emberek akartak: egy sportkupé egy családi szalon áráért (csak 890-től indult!). És ez egy nagyszerű autó volt, amely számos motort kínált: bármit a hetyke 4 hengeres egységektől a torkos 3.0 literes Essex V6-ig.

a Capri az elérhető vágy szimbóluma volt – és reálisan nem tudok elképzelni egy másik szlogent, amely jobban piacra dobná.

‘a legjobb 4 x 4 x far’ – Land Rover Defender

nyilvánvaló, hogy a Land Rovert széles körben tekintik a terepjárók legjobb gyártójának. Talán a Jeep kivételével néhány, de ennek ellenére a Land Rovers képessége többnyire megkérdőjelezhetetlen.

a nyolcvanas évek közepén a Defenderrel úgy döntöttek, hogy a ‘4×4′ kifejezéssel játszanak (4-től 4-ig ejtik, bárki számára, aki nem tudja). Amit kitaláltak, az a’ 4x4xfar ‘ volt – az autóipari terminológia okos használata és egy rendkívül hatékony szlogen. Talán alkalmazniuk kellett volna az új védőre, de valószínűbb, hogy a többséget a városi városokban fogják használni a legközelebbi Waitrose felé vezető úton.

talán csinálniuk kellene egy újat, amit most találtam ki :’ a legjobb 4×4 x semmi esetre sem fog ez a flancos Beckham dolog terepre menni!’

‘a világ szabványa’ – Cadillac

Egyszer volt, hol nem volt, ez a szlogen valóban kimondott némi igazságot a Cadillac kapcsán. A Cadillacek luxusszintje, műszaki színvonala és puszta jelenléte gyakran megszégyenített más autógyártókat, és olyan szabványokat állított fel, amelyeket kevesen tudtak elérni.

azt hiszem, nyilvánvaló, hogy miért nem használják ezt a szlogent: mert a hatalmas szárazföldi jachtok és a virágzó gazdaságok kora elhalványult. A Cadillac most inkább középszerű luxuskarré vált a GM számára, és messze nem állítja be a világ színvonalát.

de a szlogen mégis igaz volt, amíg tartott.

‘gondolkozz kicsiben’ – Volkswagen

plakátok, magazinok és egyebek között pontozva, a VW híres hirdetése arra készteti az olvasókat, hogy az oldal sarkában egy kis fekete bogárra figyeljenek. Ezt követi a ‘Gondolkozz kicsiben’szlogen.

két szó sok mindent jelentett – különösen az Egyesült Államokban. Ott az autók többnyire nagyon nagyok voltak, nagyon szomjasak és elég erősek. A növekvő hippi kultúra fényében a kicsi és aranyos gondolkodás sok ember számára sok értelme lesz.

‘úgy tervezték, mint senki más autót a világon’ – Mercedes Benz

a Mercs minősége akkoriban szinte páratlan volt. Van egy W123-Asom, és ezt tudom! A járó motortól az ajtó bezárásáig minden olyan érzés, mintha olyan emberek készítették volna, akik banki boltozatokat készítenek.

tehát csak a Mercedes számára volt helyénvaló egy olyan szlogen használata, amely leírja ezt a mérnöki szintet. Később a sorban, szlogenjük ‘a legjobb vagy semmi’ – re változott. És hogy őszinte legyek, nem vagyok biztos benne, hogy ez feltétlenül igaz-e, figyelembe véve a zsoldosok minőségének romlását a negyvenes években.

‘ nincs helyettesítő ‘ – Porsche

Tom Cruise híres idézete Az 1983-as filmben, ‘kockázatos üzlet’, ezt a szlogent használta a Porsche arra, hogy azt mondja, hogy senki más nem készített jobb sportautót.

hasonlóan a BMW szlogenjéhez, jelezte, hogy a piacon semmi más nem olyan, mint egy Porsche. Bár személy szerint jobban szeretem a kilencvenes években használt komikus szlogenjeiket, de a puszta hatás és az igazság érdekében ez valóban elviszi a tortát.

‘az álmok ereje’ – Honda

ezt a Honda jó néhány okból használja: az egyik az a tény, hogy kiemeli a cég alapítójának, Soichiro Hondának az elméjét.

legalábbis a Honda honlapja szerint Soichiro álma a jövő volt… amíg ő teremtette. Elég mély jelentés, Mi? Ennek ellenére arról álmodozott, hogy saját autókat és motorkerékpárokat gyárt, és nyugodtan mondhatjuk, hogy nagyon jó munkát végzett benne.

szeretem, hogy a szlogen még ma is használják. Mert a Honda gyakorlatilag szuperhatalom az autópiacon, és jól bizonyítja… az álmok ereje.

ma nagyon elszívom, ugye?

Köszönjük, hogy elolvasta

Nos, itt vagyunk. Ezek az én választásom az első tíz autós szlogenre!