Ge multiftoral analysis

a GE mátrix egy 3×3-as rácsban van felépítve, az Y tengelyen a piaci vonzerő, az X tengelyen pedig az üzleti erő ábrázolva, mindkettőt magas, közepes vagy alacsony pontszámmal mérve. Öt lépést kell figyelembe venni a mátrix megfogalmazásához;

• fel kell sorolni az SBU (stratégiai üzleti egység) által gyártott termékek körét
• meg kell határozni azokat a tényezőket, amelyek vonzóvá teszik az adott piacot
• annak értékelése, hogy az SBU hol áll ezen a piacon
• folyamatok, amelyek révén az üzleti erősségre és a piaci vonzerőre vonatkozó számítások elvégezhetők
• annak meghatározása, hogy egy SBU melyik kategóriába tartozik; magas, közepes vagy alacsony.

piaci vonzerő

a piac vonzerejét az mutatja, hogy mennyire előnyös egy vállalat számára, ha belép ezen a piacon és versenyez. Különböző tényezőkön alapul; a piac méretén és növekedési ütemén, a nyereség lehetőségén, az iparágon belüli versenytársak számán és gyengeségein.

Business/competitive strengthEdit

ez segít eldönteni, hogy egy vállalat elég kompetens-e ahhoz, hogy versenyezzen az adott piacokon. Ezt a vállalaton belüli tényezők határozzák meg, mint például az eszközök és a részesedések, a piaci részesedése és ennek a részesedésnek a fejlődése, a márka piaci pozíciója és az ügyfelek lojalitása a márka iránt, a kreatív képessége az új és továbbfejlesztett termékek előállításában és a piac ingadozó helyzeteinek kezelésében, valamint szem előtt tartva a környezetvédelmi/kormányzati aggályokat, mint például az energiafogyasztás, A hulladék ártalmatlanítása stb.

a piac vonzerejének és az üzleti erőnek a mérése

miután azonosították és értékelték a kettőt meghatározó tényezőket, mindegyik tényező egy bizonyos nagyságot kap, és a következőképpen számítják ki;1 .tényező x 1. tényező + 2. tényező x 2. tényező+….. n tényező értékelése x n tényező nagysága.

PlottingEdit

az SBU-k a mátrixban körként ábrázolhatók; a sugár a piac méretét mutatja, az SBU piaci részesedéseit a körön belüli kördiagramon keresztül egyenlítik ki, a körön kívüli nyíl pedig az SBU várható helyzetét mutatja future.In a mellékelt kép például egy SBU birtokolja a piac részvényeinek 45% – át. A nyíl kifelé mutat, így azt mutatja, hogy az SBU várhatóan növekszik és erősödik, majd a csúcsa jelzi az SBU jövőbeli helyzetét.