Hashtagek létrehozása: a márka számára nagyszerű hashtagek készítésének művészete

a hashtagek mindenhol megtalálhatók – a közösségi média hírcsatornáktól és TV-hirdetésektől kezdve a hirdetőtáblákig és a városi buszokig. De tudja, hogyan hozhat létre hashtaget a márkájához?

lépjünk vissza egy lépéssel: mi az a márkás hashtag?

meghatározás: a márkás hashtag a közösségi médiában használt hashtag kifejezés, amely egy adott márkához kapcsolódik. Olyan kifejezésnek vagy szónak kell lennie, amely arra ösztönzi az embereket, hogy vegyenek részt egy márkában a beszélgetésekben, amelyeket olyan platformokon folytatnak, mint a Twitter vagy az Instagram.

a márkák számára egyre fontosabb, hogy megtalálják a módját, hogy csökkentsék a közösségi médiában lévő hashtagek zaját, és hozzanak létre egy erős és releváns hashtaget a márkád számára. Tehát ebben a bejegyzésben részletesen bemutatjuk, hogyan hozhat létre hashtaget a márkájához ezekkel az egyszerű lépésekkel …

Hogyan hozhatok létre márkás hashtaget?

itt van a 9 pont, hogy fogunk beszélni keresztül, amely segít létrehozni egy márkás hashtag…

1. nyomja túl a korai ötletek
2. határozza meg a szándék
3. tartsa szem előtt a közönség előtt
4. cél a rövid és édes
5. játék az érzelmeiket
6. kutatás a rövid lista
7. keresse meg a lehetséges problémák
8. fuss, hogy a szélesebb közönség
9. támogassák azt mint őrült

sokan kérdezik, Lehet-e regisztrálni egy hashtaget? És a válasz igen!

ez azonban nem jelenti azt, hogy mások nem használhatják. Ez csak azt jelenti, hogy hozzáadódik a hashtag könyvtárhoz, hogy társuljon az adott hashtaghez. Ezt megteheti az alábbi lépések végrehajtásával…

1. hozza létre a hashtaget.
2. keresse meg, hogy máshol használják-e.
3. regisztrálja hashtagjét olyan webhelyeken, mint a Twubs vagy Hashtags.org.
4. használja úgy, hogy amikor az emberek látják – a márkájára gondolnak!

plusz, maradj velünk, mert ebben a blogbejegyzésben ezekről a sikeres hashtag kampányokról fogunk beszélni…

1. Target, # TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

most menjünk egy kicsit mélyebben, hogyan lehet létrehozni a tökéletes hashtag a márka.

A hatalom (& a fájdalom) a Hashtag

egy nagy hashtag az egyik leghatékonyabb eszköz lehet a marketing arzenál. Ezzel könnyebben kapcsolatba léphet a közönséggel, felfedezheti az új potenciális rajongókat, és nyomon követheti és kurálhatja, hogy az emberek mit tesznek közzé a márkájáról.

például a Kalevala esettanulmányában ez a finn ékszermárka bemutatja, hogyan javították elkötelezettségüket és elérésüket azáltal, hogy termékeikkel a márka hashtagjükön keresztül gyűjtötték az ügyfelek tartalmát. Az első lépés természetesen az volt, hogy kifejlesztették a tökéletes hashtaget, amely képviseli a márkájukat és intrikálja az ügyfélkörüket.

elég könnyű, igaz? Mennyire lehet nehéz kitalálni valamit, ami csak néhány karakter hosszú?

nos… elég nehéz. Azok a megtévesztően egyszerű hashtagek, amelyeket látsz, mint a Futótűz, valójában időt és erőfeszítést igényelnek.

az egyértelmű és márkás hashtag létrehozásának kitalálása közös kihívás, amelyet ügyfeleinkkel látunk. A Photoslurp segítségével összegyűjtik és bemutatják azokat a fényképeket, amelyeket az ügyfelek a termékeikről a közösségi médiában tesznek közzé – hagyva, hogy ezek a képek énekeljék márkájuk dicséretét. De ez egy nagyon fontos elemet igényel: a megfelelő hashtag, amelyet az emberek emlékezni fognak és aktívan használnak.

túl általános, és elveszik a hasonló témákkal való keverésben. Túl fülke, és nehéz megjegyezni. Túl bonyolult, és senki sem tudja a helyesírást.

de ne aggódjon, ha ez megfélemlítő kilátásnak tűnik. Ebben a cikkben mindent áttekintünk, amire szükség van egy hashtag létrehozásához a márkájához – a prefektus hashtaghez. Szakértői tanácsok felhasználásával, amelyeket Ön is elolvashat az alábbi fehér könyvben, levontuk ezeket a kulcsfontosságú tippeket a márkás hashtag létrehozásához.

A tökéletes hashtag létrehozása

minden spot-on, “bárcsak gondoltam volna erre” hashtag a közösségi médiában, számtalan más van, amely teljesen hiányzik.

tehát mi teszi az egyik hashtaget elszabadult slágerré, a másikat pedig azonnal elfelejtik? Milyen tulajdonságok kerülnek egy nagyszerű hashtagbe?

nézzük meg közelebbről a 8 hüvelykujjszabályt, hogy sikeresen létrehozzunk egy hashtaget a márkádhoz.

lépj túl a korai ötleteken

az első dolog, amit fontos megemlíteni, hogy sok közepes vagy rossz ötleted lesz, amikor először elkezded kitalálni, hogyan lehet létrehozni egy hashtaget. Számíts rá, és készülj fel rá. Ennek oka van, hogy olyan sok” meh ” hashtag van odakint: néhány kopott közösségi média menedzser vagy marketing igazgató egy határidőn belül közzétette az első ötletet, amely eszébe jutott.

de túl fogsz lépni ezen a szakaszon, és eljutsz a jó dolgokhoz.

adj magadnak helyet, hogy ezeket a gyenge hashtag ötleteket ki a rendszeredből. Azonban a legjobban dolgozik-tábla ötletelés, elme-térképezés, régimódi firkálás-írja le mindet. Ne cenzúrázza magát ebben a szakaszban, még akkor sem, ha zavarban van néhány félig sült ötlete.

Kezdje a márkájához, termékeihez, iparához kapcsolódó nyilvánvaló szavakkal. Nézd meg a versenytársaidat, és nézd meg, mit csinálnak. Játssz szó-és kifejezéskombinációkkal, majd tarts egy kis szünetet, ha tudsz. Menj pácolni az ötleteidre, majd később gyere vissza friss szemmel.

határozza meg szándékát

mi az, amit szeretne, hogy ügyfelei csináljanak ezzel a hashtaggel?

szelfiket készítenek az új kollekció napszemüvegével? Lesznek kiküldetés képek a receptek tettek a sütőberendezés? Helyezze magát az ügyfelek cipőjébe, és összpontosítson egy hashtag létrehozására, amelyet valóban láthat.

válassza szét a témákat különböző kategóriákba, és figyeljen azokra, amelyek felkeltik a figyelmét. Nézd meg őket építőelemekként, és nézd meg, hogyan lehet módosítani és kombinálni őket a fejlesztésekhez.

egy nagyon széles hashtag esetében, amely bármely márkához tartozhat, hogyan lehetne jobban testre szabni a vállalatát vagy az ügyfeleit? Egy nehezen megszerezhető hashtagért, hogyan lehetne megnyitni, hogy érthetőbb legyen?

ne feledje, hogy mely karakterek engedélyezettek a hashtagben is: a betűk és a számok rendben vannak, de az írásjelek (vesszők, pontok, felkiáltójelek) és a speciális karakterek (csillagok, jelek, dollárjelek) nem. De használhatja a hangulatjeleket a hashtagekben!

ne felejtsük el, manapság a legjobb hashtag a márka, ha nem kapcsolódik egy átfogó kampány, lehet, hogy csak a márkanév.

ez egyszerűvé teszi a dolgokat, miközben nem feltétlenül vonzza az embereket a közzétételhez. De a marketingstratégián belüli megfelelő promócióval még mindig lehet a helyes út!

tartsa szem előtt a közönségét

a hashtag építési küldetésének lényege, hogy elnyerje ügyfelei figyelmét és elkötelezettségét. Tartsa őket az erőfeszítések középpontjában.

mit tudsz már róluk? Mit szeretnek és mit nem? Miről beszélnek és írnak a közösségi médiában? Mit gondolsz, hogyan fognak reagálni minden egyes hashtagre, amelyet fontolgat?

a hashtagnek relevánsnak kell lennie a közösség számára, különben zavart, bosszúságot vagy megvetést okoz. Mutasd meg, hogy megkapod őket.

és tedd világossá, hogy a márkád újra közzéteszi, és ad némi közösségi média szeretetet a legjobb felhasználó által létrehozott fotóknak és videóknak. Ez egy win-win mind a ketten: az ügyfelek expozíciót és potenciális új követőket kapnak, és természetesen nagyszerű hiteles tartalmat kapnak.

ha azért küzd, hogy konkrét legyen a közönséggel, próbáljon ki egy olyan gyakorlatot, amely a megfelelő helyre hozza az elméjét – megéri a hashtag többi erőfeszítéséért, ha ezt megteszi!

cél a rövid és édes

vannak kivételek, de a leghatékonyabb hashtagek tömörek és könnyen érthetők egy pillanat alatt.

az egyértelműség kulcsfontosságú. Nem lesz ideje elmagyarázni egy kanyargós hashtaget-a közönség addigra már továbblépett. Ne koncentráljon annyira az okosságra vagy a kreativitásra, hogy összezavarja az embereket.

Játssz egy rövid kifejezést, vagy csak néhány szót. Ha van egy olyan koncepciója, amelyet szeretsz, túl szókimondó, keressen más módszereket annak kifejezésére. Szedd le a szókincsed, és légy sovány.

Target: #TargetRun

Target használ tonna hasthags, hogy támogassák a legkülönbözőbb termékek. De az egyik legnépszerűbb a klasszikus #TargetRun.

a Célfutások nem csak olyan dolgok, amelyeket az emberek folyamatosan csinálnak, hanem szeretik is csinálni. A hashtag pedig tökéletes módja annak, hogy befogadja a célzás szórakozását! Amikor az emberek azonosulnak azzal a tapasztalattal, amelyet a hashtag képvisel, nagyobb valószínűséggel tesznek közzé vele.

Red Bull: #PutACanOnIt

a Red Bull #PutACanOnIt kampányát egy ügyfél ihlette, aki közzétett egy fotót egy Red Bull dobozról, amelyet egy Mini Cooper felett tartottak, így úgy tűnt, hogy ez az aláírás márkájú autó. A márka arra kérte a többi vásárlót, hogy vegyenek részt az ostoba szórakozásban, közzétéve saját #PutACanOnIt fotóikat, a kampány pedig Shorty díjat nyert a “hashtag legjobb használata” kategóriában.”

játék az érzelmeikkel

az egyszerűség fontos a hashtag létrehozásában, de ez nem jelenti azt, hogy nem fedezhetsz fel összetettebb érzelmeket és élményeket. A hashtag, amely erős reakciót vagy érzést vált ki a közönségben, emlékezetes és erőteljes – még akkor is, ha egyáltalán nem említi kifejezetten a cég nevét.

Vegyünk egy dákót olyan márkáktól, amelyek ezt ragyogóan tették:

REI: #OptOutside

a REI nagy kockázatot vállalt, amikor azt mondták az ügyfeleknek, hogy fekete pénteken ne menjenek üzleteikbe, hanem inkább az #OptOutside-ba. És kiderült, hogy nagyon jól ismerik az ügyfélkörüket! A kampány nagy sikernek bizonyult, és még mindig márkás hashtagként használják.

lululemon: #thesweatlife

a Lululemon atlétikai ruházati cég folyamatosan arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy fotókat tegyenek közzé magukról a #thesweatlife hashtaggel. Az ügyfelek által közzétett fotók a nyugodt jóga pózoktól a kemény kick-box edzésekig terjednek – de mindegyik az egészséges és aktív életmód érzését idézi elő, amely nehéz lehet, de valóban kifizetődik.

kutassa meg rövid listáját

szűkítse le kedvenc hashtag ötleteit, és állítson össze egy rövid listát a versenyzőkről. Miután szilárd választékot kapott, szánjon időt arra, hogy alaposan megvizsgálja őket a közösségi médiában. Olyan hashtaget keres, amely szorosan kapcsolódik a márkájához, amelyet nyomon követhet és nyomon követhet. Ahhoz, hogy ez működjön, szeretne egy hashtaget, amelyet birtokolhat.

magánszemélyek vagy márkák már használják az ötleteit bármilyen platformon? Ha igen, egyszeri bejegyzések voltak, vagy kampányhoz kapcsolódtak?

az utolsó dolog, amit akar, hogy akaratlanul válasszon egy meglévő hashtaget-különösen olyat, amelynek semmi köze nincs a márkájához. Ez a legjobb esetben frusztráló lehet, vagy legrosszabb esetben PR-katasztrófa.

a Hashtag nem tanul

megéri elvégezni a házi feladatot – megérteni, hogy milyen hashtagek léteznek már, és mit jelentenek. Kerülje el, hogy olyan figyelmeztető mese legyen, mint ezek a márkák; a megalázó hibák elkerülhetők még felületes hashtag-kutatással is.

DiGiorno: #WhyIStayed

a DiGiorno a gyors közösségi média jelenlétéről ismert, de ebben az esetben egy kicsit túl gyors volt a sorsoláson. 2014-ben a # WhyIStayed egy felkapott hashtag volt. Az interneten kiszivárgott egy videó arról, hogy egy NFL-játékos bántalmazta a feleségét, érzelmi beszélgetést váltott ki a családon belüli erőszakról. Az emberek a hashtaget használták, hogy megvitassák azokat az okokat, amelyek miatt bántalmazó partnerekkel maradtak, de DiGiorno a hashtaget használta ehhez a tweethez:

természetesen nem ment túl jól. Azonnali visszahatás volt azoktól az emberektől, akik azzal vádolták a márkát, hogy kigúnyolta a visszaélést túlélők helyzetét termékeinek népszerűsítése érdekében. Egyáltalán nem az a fajta figyelem, amelyet márkájára szeretne a közösségi médiában.

DiGiorno bőségesen bocsánatot kért, de a gaffe miatt a vállalat rendkívül gondatlannak vagy szándékosan érzéketlennek tűnt.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

a Greyhound bus ezzel a hashtaggel próbált csípős lenni, amelynek célja: “félelem az agár alacsony viteldíjainak kihagyásától”. Annak ellenére, hogy ez volt a célja, hogy a nyelv és az arc, a márka még mindig nagyon hiányzott a védjegy. Ez a rövidítés módja annak, hogy zavaró legyen, és nem kapcsolódik semmihez, különösen ahhoz, hogy bárki ténylegesen használhassa.

ezért a hashtag csak 2 bejegyzést tartalmaz az Instagram – on-az egyik a tényleges márkától, és az egyik, amely egyértelműen gúnyolódik a közönség elérésére tett kísérletükön.

keresse meg a lehetséges problémákat

ez egy másik fontos lépés, amelyet nem engedhet meg magának, hogy kihagyja. Vizsgálja meg szorosan a hashtaget az esetleges problémák szempontjából.

írja ki minden kisbetűvel. Olvasd fel hangosan. Kérje meg a csapat többi tagját, hogy tegyék ugyanezt. Jegyezze meg, hol botlik meg, vagy kettős felvételt kell tennie.

kérje meg a különböző embereket, hogy írják meg a hashtaget, amikor diktálják nekik (anélkül, hogy leírnák). Küzd valaki a helyesírásával, kiejtésével vagy jelentésével?

Margaret Thatcher vs.Cher

amikor Margaret Thatcher 2013-ban meghalt, egy kétértelmű hashtag miatt az Internet azt hitte, hogy egy másik híres ember meghalt. A #NowThatchersDead hashtag is olvasható #NowThatChersDead, pletykákat terjesztve az énekes haláláról, amikor még nagyon életben volt.

ez az az idő is, amikor megéri teljesen éretlennek lenni. Adj magadnak engedélyt, hogy az elmédet a csatornába tegye.

nézze meg hashtagjét egy 13 éves vagy a közösségi média legszarkasztikusabb személyének szemszögéből. Van – e valamilyen módja annak, hogy félreértelmezzék vagy másképp olvassák, mint amennyit szándékozik? Van-e rejtett célzás vagy asszociáció abban a hashtagben, amely később visszatér kísérteni?

futtassa szélesebb közönség által

mielőtt megnyitná a hashtaget a nyilvánosság előtt, először futtassa néhány kulcsfontosságú emberrel a csapatán kívül. Végezzen bélellenőrzést olyan emberekkel, akik képviselik a célközönséget – különösen a nyelvek között, kultúrák, korcsoportok vagy más fontos demográfiai adatok.

értik? Mit jelent ez számukra? Látják-e magukat emlékezni és használni?

miután megszerezte a nevezési díjat, nagyobb bizalommal léphet előre.

támogasd, mint egy őrült

gratulálok! Elsajátítottad a hashtag-Építés művészetét, és készen állsz arra, hogy felszabadítsd alkotásodat a világba. Annak érdekében, hogy az emberek használni – meg kell! Tehát tedd mindenhova. E-mailekben, a webhelyén, az egész Instagram-on! Minél jobban népszerűsíti annak használatát, annál több ember fogja ösztönözni a megosztást, mert ők is szeretnék látni, hogy márkája bemutatja fényképeit.

kövesse az olyan márkák példáját, mint a DENHAM The Jeanmaker – arra ösztönzik az ügyfeleket, hogy hashtagjükkel közvetlenül a weboldalukra tegyenek közzé.

minél többet használja, annál inkább a hűséges ügyfelek. Tehát folytasd az erőfeszítést,és szerezd meg a szót!