Hogyan írjunk ellenállhatatlan blogbejegyzést bevezetők, hogy ‘ ll tartani az olvasók olvasás

nyolc másik ember olvassa ezt a bejegyzést velünk együtt. Pár perc múlva már csak mi ketten leszünk.

nem hiszed el?

a kihívás már leküzdhetetlen volt. Az emberek a blogbejegyzésed 18% – át olvassák. Az olvasók túlterheltek az információkkal, és szándékosan nem olvasnak a saját józan eszükért. Heck, 1991 óta siratjuk a reading halálát, sőt 2007-ben is.

tehát mi a teendő az olvasók olvasására? Hogyan olvassák az emberek a végsőkig?

a blogbejegyzés bevezetésének horoggal kell rendelkeznie

hadd mutassam be a bevezetőket. A bemutatkozás az első benyomás. Egyszer megcsinálhatod.

a blogbejegyzés bevezetésének horoggal kell rendelkeznie. Itt van hat jó horgok használni a blogbejegyzés bevezetők.

Kezdjük egy érdekes tény.

” a Niagara-vízesés 7 mérföldet tett meg felfelé az elmúlt 12 000 évben. Reméljük, hogy gyorsabban növekszik a webes forgalom.”

Kezdje egy érdekes ténnyel, mert nem minden tény. Az érdektelen tények olyan tények, amelyek:

• túlzottan használják és gyakran ismétlődnek.
• túl gyakori a fülkében.
• tökéletesen kapcsolódik a témához, meglepő módon.

válasszon olyan tényeket, amelyeknek nyilvánvalóan semmi köze nincs a témájához (Niagara-vízesés és a webhely forgalma?), vagy tökéletesen összhangban vannak a témájával és a tézisével, de annyira megdöbbentőek, hogy zihálóak. A nem kapcsolódó tények arra késztetik az olvasót, hogy “hogyan fogja ezt a bozót összekapcsolni a szóban forgó témával?”bár a sokkoló tények arra késztetik az olvasót, hogy “ez nem lehet igaz, igaz?!”

Akárhogy is, ez egy horog.

először a történet vége.

kétféle módon lehet először elmondani a történet végét, és sikeres horoggal rendelkezni.

találja meg a módját, hogy elmondja a történet végét anélkül, hogy elajándékozná a meglepetést.

“a rendszerünkben regisztrált 20 000 ügyfél, és a csapat győztes kiáltást adott ki. Elértük a célunkat, hála a piros gombnak.”

hogyan végződik a történet? Mert ez egy tökéletes hely a kezdéshez.

ebben a példában a bevezetés elmondja az olvasónak, mi történt, de nem úgy teszi, hogy tönkretegye a meglepetést. Sok akció van, mind a végső ügyfél, mind a csapat részéről. Van egy javaslat a versenyre és a sikerre (a cél teljesült). És van egy rejtélyes utalás arra, hogy a piros gomb valami csodálatosat tett. Plusz 20,000. Ez lenyűgöző azok számára, akik sok ügyfelet akarnak.

ez a bejegyzés bevezetésének kevésbé hatékony változata lenne:

” öt hónapos intenzív a/B tesztelés után, amelyben különböző CTA gombszíneket teszteltünk, végül 20 000 ügyfelet értünk el. A piros volt a nyerő szín.”

ásít.

van zsargon. Vannak megmagyarázhatatlan rövidítések. Egy élettelen gomb lett a győztes az emberek (ügyfelek és a csapat) helyett. Ami kevés, az passzív. És kiöntötted a babot arról, hogy mi volt a poszt: A / B színek tesztelése.

adj egy heads-up összegzés nélkül el a meglepetés.

ez a módszer némi tiszteletet ad az olvasónak azzal, hogy azt mondja: “Hé, erről fogok ma beszélni veled. Ha ez érdekes, maradj itt.”Derek Halpern hajlamos a lényegre térni a blogbejegyzéseivel, és gyakran bemutatja őket azzal, hogy elmondja az olvasóknak, mire számíthatnak, ha tovább olvasnak.

a “gyors kérés” hozzáadása finom intrika az olvasó számára. “Mit akarhat tőlem Halpern?”az olvasó gondolkodik, és tovább olvas.

az olvasók számára hasznos tudni, hogy mi jön és hogyan fognak véget érni a dolgok. Ez ad nekik egy ötlet, hogy kell-e vagy sem, hogy az idő, és milyen elvárások, hogy. A veszély az Ön számára, az író, ha van egy izgalmas téma, és az olvasók egy heads-up, hogy.

“ma arról az értékajánlatról fogok beszélni, hogy az irodában papírmentes lesz, és végül bebizonyítom, hogy vásárolni akar egy kis szkennert, és betiltani a papírt.”

Meh. Ez nem egy bevezetés, hogy emlékezzen az örökkévalóságig.

Halpern verziója egy kicsit több intrikát és zip-et tartalmaz, bár igaz, hogy néhány olvasó értékelni fogja a fenti példát. Megvan a maga helye, de nem a legnagyobb horog.

használjon anekdotát.

“egyszer írtam egy újságcikket, amely megölt egy embert.”

ez a tényleges blogbejegyzés bevezetése írtam egy bejegyzést ezt a blogot. Ez egy mondatos anekdota. Ez egy rendkívül rövid anekdota; a legtöbb anekdota hosszabb, mint azok, amelyeket ebben a bejegyzésben talál a társadalmi bizonyítékokról, amelyekben több anekdotát használnak.

az anekdoták pici történetek, amelyek egy nagyobb ötletet vagy tézist más kontextusba helyeznek. Az előadók tudják, hogy filozófiai vagy tényekkel teli előadás helyett egy történettel kezdve biztos módszer az emberek figyelmének felkeltésére. Ugyanez vonatkozik az olvasókra is.

mitől jó egy anekdota?

valami, ami veled történt, az életedben.

ez teszi a szakértő, hogyan kell alkalmazni a történet, és mit jelent. Szívesebben hallanék egy anekdotát a próbáidról és kudarcaidról, mint azt a fáradt anekdotát, hogy Edison hányszor próbálta feltalálni a villanykörtét.

valami vicces vagy megrendítő.

Nevettesse meg őket, vagy sírjon (vagy valahol a közelben). Legalább más szinten fejezze be, mint ahonnan indult. A ground zero-nál kezded az olvasóddal. Az anekdotája ezzel nem ér véget. Ez nem horog, ha igen.

valami, ami a dolgozatához kapcsolódik.

ne légy az a beszélő, aki egy véletlenszerű viccet vagy történetet mesél el, majd egy “de én elkalandozom” – val szétválik, és elindul Yawnville-be. Anekdotájának új módon kell szemléltetnie a dolgozatát, vagy el kell kezdenie vezetni az olvasó gondolatmintáit oda, ahová el akarja vinni őket a dolgozatával.

egy idézet működhet.

Idézetek működhet, és néha, hogy egy finom nyitó. De az emberek gyorsan megszokják, hogy mások szavait használják a sajátjuk fellendítésére, ezért vigyázzon ennek a technikának a túlzott használatára. Kerülje el azokat az idézeteket, amelyeket túlzottan használnak a fülke számára. Steve Jobsnak volt néhány jó mondanivalója, de egy idő után ezek a kiváló szavak elveszítik erejüket, mert túlzottan használják őket. Keressen új idézeteket meglepő forrásokból.

és kerülje az idézeteket, amelyek túlzottan használják a rést. Steve Jobsnak volt néhány jó mondanivalója, de egy idő után ezek a kiváló szavak elveszítik erejüket, mert túlzottan használják őket. – @JulieNeidlingerClick Tweet

tegyen fel (érdemes) kérdést.

igen, vannak hülye kérdések, amelyek jó része retorikai.

legjobb felhasználásuk szerint a kérdés feltevése remek módja annak, hogy az olvasót arra kényszerítsék, hogy azonosuljon a megoldandó problémával. A kérdések hatalmasak lehetnek.

de néhány kérdés időpocsékolás.

menj könnyedén retorikai kérdésekkel.

“mit fogunk csinálni az alacsony teljesítményű blogoddal?”

a retorikai kérdésekre az olvasó nem válaszolhat.

arra kérik őket, hogy ne gondolkodásra ösztönözzék vagy fedezzék fel a tudást, hanem egy pontot tegyenek.

gyakran drámaiak. Sértőek lehetnek.

“abbahagytad már a kutyád verését?”egy klasszikus példa. A kérdés feltételezi, hogy valaki kegyetlen egy állattal szemben. Nem igazán lehet válaszolni. Vagy “hogyan old meg egy olyan problémát, mint Maria?”, amely először azt feltételezi, hogy Maria probléma.

ez hasonló ahhoz, amit látok, hogy sokat használnak az ólomgenerálásban és a cselekvésre hívásban, ahol az egyik gomb azt mondja: “igen, több forgalmat akarok. Vedd el az e-mailemet!”míg a másik gomb azt mondja:” Nem, azt akarom látni, hogy a weboldalam fájdalmas, lassú halállal hal meg.”A retorikai kérdések hasonló, pszichológiai módon állítják fel az olvasót. Az olvasónak el kell fogadnia a mögöttes feltételezést, hogy válaszoljon. Működhet, de ha sértő vagy sértő feltételezést tesz, az olvasó elhagyja.

óvatosan használjon retorikai kérdéseket.

ne tegyen fel olyan kérdéseket, amelyek korlátozzák a választ.

Pet peeve alert: megvetem, amikor az emberek kérdéseket tesznek fel, hogy megelőzzék a nehéz vagy valós kérdéseket, és softball válaszokat adjanak. Így működik (és biztos vagyok benne, hogy felismeri a technikát):

“szeretem a webes forgalmat? Igen. Úgy értettem, hogy az elégedetlen blogolvasóimnak egy görényt küldök az e-mailben? Persze, hogy nem.”

azáltal, hogy felteszi azokat a kérdéseket, amelyekre Ön, az író, válaszolni akar, ahelyett, hogy megadná az olvasó által kívánt válaszokat, az egyenes és teljes vita látszatát keltheti anélkül, hogy ezt ténylegesen megtenné. Plusz, akkor csúszik a passzív hang a fajta, ahol nem a saját cselekvés és viselkedés. Hogyan működik ez egy bevezetőben?

“szeretem a webes forgalmat? Igen. Tudom, mi a titka az építésnek? Naná.”

Ok, értjük. De micsoda pazarlás az olvasó ideje.

“a webes forgalom iránti szeretetemet csak az a képességem, hogy felépítsem.”

egyfajta buta példa, de az ötlet: legyen közvetlen, ne passzív.

ne tegyen fel nyilvánvaló kérdéseket.

minden alkalommal, amikor azon kapom magam, hogy megérintem egy bevezetőt, amely a következővel kezdődik: “nagyobb forgalmat szeretne a blogján?”Biztos vagyok benne, hogy valahol egy filozófus meghal. Azt próbálom elmondani az olvasónak, hogy” igen, ezt a bejegyzést kereste”, de amit igazán mondok az olvasónak, az az, hogy ” nem tudom, hogyan kell írni.”

” nagyobb forgalmat szeretne a blogján?”

tényleg? Ez a te Bob Woodwardod?

“a blogtulajdonosok 98 százaléka nagyobb forgalmat szeretne. Igen, a maradék két százalékot sem értjük.”

azonosulhat az olvasóval anélkül, hogy nyilvánvaló kérdéseket tenne fel nekik, amelyeket átlapoznak.

5. Itt a cliffhangers.

Robert Bruce (aki egészen más, mint Robert Bruce) író és kötekedő.

időnként-de nem túl gyakran, ne feledje-e-mailt küld szokatlanul rövid történetekről. Azt is közzéteszi őket a honlapján. Ő minden gyérség és kanyargós rövidség, szokatlanul novellái kifogástalanok. Horogra akadnak, és lelógnak a szikláról.

Vegyünk egy oldalt Bruce könyvéből: ezek a bevezető bekezdések, amelyek megragadják az olvasókat. Tudom, mert ültem és bámultam őket, akik hajlandóak a következő mondat megjelenésére (ami nem fog megtörténni).

szilárdan hiszek abban, hogy mások sikeres munkáját utánozom és boncolgatom, mint gyakorlati formát. A művészek gyakran festenek a mesterektől, hogy megismerjék a színt, a fényt és a technikát (megtettem). Néhány hónappal ezelőtt egy írói konferencián James Hall, a bestseller író mesélt egy osztályról, amelyet végzős hallgatóinak tanított (beleértve Dennis Lehane – t is), ahol arra utasították őket, hogy találjanak meg egy szeretett regényt, és írják meg saját regényüket annak felépítése alapján. Később ezt az osztályt könyvvé változtatta Hit Lit: A 20.század legnagyobb Bestsellereinek kódjának feltörése.

tehát nézzük meg Bruce példáját. Mitől működik? Ez csak két mondat, és alig várom, hogy elolvassam a következő bekezdést.

a beállítás azt mondja nekünk, hogy van egy verseny, amelyet csak mi ismerünk (kizárólagos ismeretekkel rendelkezünk). Van egy beállítás, mind a helyén, mind az időben. Ismerjük a megdöbbentő végeredményt. A cliffhanger nem az, ami ezután történt, de mi történt a kettő között. Hogyan jut el az érdekes a ponttól a vidám és megdöbbentő Z pontig?

így. A cliffhanger lehet “mi történik ezután “vagy” mi történt a kettő között.”Tegyük fel, hogy a címsorod a következő volt:

hogyan mentünk nulláról 10 000 Ügyfélre mindössze egy év alatt.

íme egy példa a “mi történt a kettő között” cliffhangerre:

“három csapattaggal és egy növényrel kezdtük az ablakban. Egy évvel később kalapácsokat vittünk az iroda falához.”

a bejegyzés többi része arról szól, hogyan nőtt az ügyfélkör, és ez azt jelentette, hogy a csapata is nőtt, és bővítenie kellett az irodaterületét. (Vagy hogy a dolgok rosszul mentek, és dühében lebontottad az irodát, de reméljük, hogy nem.)

a szelíd konfrontáció barát lehet.

“hetente 100 új feliratkozást kaptál, és úgy gondoltad, hogy az e-mail konverziós arányod a lehető legjobb. De tévedtél, és elmondom, miért.”

a konfrontáció biztosan felhívja az olvasó figyelmét. Természetesen nem minden konfrontáció jön létre egyenlően. Van sértő és troll konfrontáció (mindig rossz), és van szelíd konfrontáció. A szelíd konfrontáció lágy csúsztatást vesz igénybe egy vitában, vagy az olvasó régóta fennálló hitét olyan módon böki, amely arra ösztönzi őket, hogy olvassanak tovább és gondolják át. Mi történik, ha ezt csinálod?

1. az olvasó felháborodottnak érzi magát, és folytatja az olvasást, ha csak azért készül, hogy bebizonyítsa tévedését. Vagy az olvasó kíváncsi, és folyamatosan olvassa, hogy igaz-e.
2. az olvasó a végére ugrik, és egy ranting megjegyzést hagy, amely soha nem olvasta el a hozzászólását, ami azt jelenti, hogy óvatosan kell mondania: “de ezt később mondtam a bejegyzésemben.”

tehát az első reakció esetén a szelíd konfrontáció barát lehet. A második reakció esetében…kevésbé.

Akárhogy is, a konfrontatív bevezetések gyakran aktív megjegyzésszakaszokhoz vezethetnek.

Írja meg blogbejegyzését Bevezetés Utolsó

a bevezetések célja a blogbejegyzés bélére való áttérés, igaz? Tehát a teremtés sorrendje legyen a Mindenható címsor, majd a bevezetés, majd a fantasztikus tartalom.

Nos, nem. Lehet, hogy ez a dolgok végső elrendezése, de valószínűleg nem a legjobb módja annak megírására.

míg a bevezetések az első benyomás az olvasó számára, az író számára az utolsó benyomásnak kell lenniük.

ebben a videóban Carolyn Mohr író jól elmagyarázza. Blogbejegyzésed ugyanazokból az elemekből áll, amelyeket Mohr ír le:

1. Bevezetés.
2. Tézisnyilatkozat.
3. elemzés.
4. következtetés.

csak miután befejezte a dolgozat, az elemzés, a következtetés-a hús a post-akkor próbálja meg a bevezetés. Miután mindez meg lett írva, jobban tudja, mi a bevezetése. A dolgozat az, amit kell vezetni a bejegyzést, nem a bevezetés.

képek, intrika, érzelem. Minden bevezetés arra készteti Önt, hogy többet olvasson. — Carolyn MohrClick Tweet

amikor blogbejegyzést írok, gyakran dobok egy bevezetőt a tetején, mint egy helyőrző. Aztán folytatom a bejegyzést a megszokott írási rendszer segítségével. A végén óhatatlanul megváltoztatom az elején írt bevezetőt, mert a tartalom meglepő fordulatot vehetett, megváltozott a hangnem, vagy jobban megértettem a témát, mint amikor elkezdtem.

a címsorok után a bemutatkozások nagy súlyt hordoznak. Mindig küzdesz az olvasónak, hogy ragaszkodjon hozzá, és egy olyan bevezetés, amely összekapcsolja az olvasót, és tartja őket a vonalon, jó módja ennek. Hihetetlenül nehéz írni, különösen, ha sok hozzászólást írsz, és felhasználtad az összes “trükköt” az olvasók összekapcsolására.

melyik bevezetési technika működött a legjobban az Ön számára, amikor az olvasók bevonásáról van szó?

November 26, 2014