miért van szükség a logó átalakítására? UPS esettanulmány
az egyik legnagyobb tévhit a vállalati logó tervezésével kapcsolatban az, hogy feltételezzük, hogy egy gyönyörű, hatékony és jól ismert logó az idő múlásával továbbra is erőteljes marad, és soha nem lesz szükség cserére vagy változtatásra. Persze, van egy mondás: “Ha nem tört el, ne javítsd meg!”. Az üzleti Logótervezés világában azonban ez nem igazán működik, és ahhoz, hogy a vállalat tetején maradjon, időnként meg kell változtatnia a vállalati logót, csak hogy lépést tartson az időkkel.
sok ikonikus márka átjutott ezen. A UPS az egyik. Ez a márka sikertörténete megmutatja, hogy a változások jót tesznek az Ön vállalkozásának, és inspirálják Önt arra, hogy üzleti logóját életet megváltoztató átalakítássá tegye.
mi az a UPS, és miért számít egyáltalán a logó kialakítása?
a UPS története 1907-ben kezdődik, és azóta sikerült egy 19 éves ígéretes startupból a világ legnagyobb Csomagszállító vállalatává nőni, amely sikeresen működik több mint 220 országban. Ez az oka annak, hogy a UPS logo design journey egyszerre megkülönböztető és informatív minden olyan vállalkozó számára, aki a vállalat sikerének megismétlésére törekszik.
néhányan elgondolkodhatnak azon, hogy mit jelent a UPS. Ez valójában a “United Parcel Services”rövidítése. Tehát a” UPS ” jelentése meglehetősen egyszerű, és célja, hogy tükrözze, hogy a vállalat valójában mit csinál (ami a szállítási szolgáltatások).
tehát a UPS története ismét 1907-ben kezdődött, amikor a UPS alapítója, James E. Casey elindított egy üzenetküldő szolgáltatást nyújtó céget Seattle-ben. Annak ellenére, hogy a vállalat jelenlegi nevét csak 1919-ben (tizenkét évvel később) fogadták el, a híres UPS szlogen “legjobb szolgáltatás és legalacsonyabb árak” soha nem változott.
1976-ra a vállalat nemcsak az Egyesült Államok mind a 48 szomszédos államát lefedte, hanem belépett a német és a kanadai piacra is. 1985-ben a UPS légi szállítási szolgáltatása összekapcsolta az Egyesült Államokat és hat európai országot.
a 90-es években a UPS története új mérföldkőhöz érkezett, amikor a vállalat elindította az ellátási lánc menedzsmentjére és tanácsadására összpontosító UPS logisztikai csoportot. A UPS Capital megkezdte a pénzügyi és biztosítási szolgáltatások nyújtását.
hosszú történet röviden, A UPS története úgy hangzik, mint egy Hamupipőke történet a vállalkozók számára. Egy 100 dolláros startuptól egy több milliárd dolláros cégig. De a legnagyobb dolog az, hogy ez nem mese. Ez egy valós sikertörténet. A UPS Logótervezés pedig hatalmas része volt ennek.
a UPS logó fejlődése
az első vállalati logót maga a UPS alapítója, James E. Casey hozta létre 1916-ban. Ez egy csomagot hordozó sas, amelynek címkéje a “Swift, safe and sure” mottóval rendelkezik a bronz pajzs hátterében.
persze, manapság ez a kialakítás túl sötétnek és talán túl bonyolultnak tűnhet. 1916-tól 1937-ig azonban a UPS-nél dolgozott. Az első UPS logóban az a nagyszerű, hogy benne van az összes lényeges elem. Bemutatja a kézbesített csomagot (tükrözi az üzleti sajátosságokat), mottója tartalmazza az összes márkaértéket, a híres UPS shield pedig a biztonság és a professzionalizmus üzenetét közvetíti. Csak az üzleti logóra nézve az ügyfél úgy érzi: “rendben, ez biztonságosnak és megbízhatónak tűnik. A csomagomat biztosan időben kiszállítják, és nem veszik el valahol Chicago és Las Vegas között”.
tehát az 1.lecke a UPS logó megtaníthatja a Szűz vállalkozót, hogy világos legyen, és válassza ki a logó szimbólumokat, amelyek alkotják és erősítik a pozitív márka imázsát.
1937-ben a vállalat bemutatta az új frissített UPS logót. Volt néhány kisebb, de még mindig szuper fontos csípés.
- az eagle-t márkanévre cserélték
- “a minőségi gyártók szállítási rendszere” szöveg került a logó tetejére
- “1907 óta” került a logó aljára
mindezen változások célja a vállalat növekedésének hangsúlyozása volt. A UPS már nem volt ígéretes startup. Ez biztosította a lábát a piacon, és olyan erővé vált, amellyel számolni kell.
ha vállalkozása ugyanazon a szakaszon megy keresztül, fontolja meg a logó átalakítását, mint a UPS. Az első dolog, amit meg akar tenni, az, hogy márkanevét az üzleti logó részévé tegye. Ez azonnali lendületet ad a piac láthatóságának és a márka elismerésének. Lehet, hogy nem működik a frissen indított startupoknál, amikor még senki sem tud a cégéről, de biztosan segít a vállalatoknak némi üzleti tapasztalattal.
ismét győződjön meg arról, hogy üzleti logója mindig azt mutatja, amit csinál vagy kínál. A 30-as években a UPS erős üzleti kapcsolatokat kezdett kiépíteni a kiskereskedőkkel, és azonnal átkerült a vállalati logóba.
a cég alapításának évének beépítése az üzleti logóba merész lépés, és ha először vállalkozó vagy, akkor valószínűleg nem az Ön számára. De ez egy ragyogó választás volt a UPS számára. A vállalat elég hosszú volt, és megmutatta, hogy az ügyfelek számára határozottan hozzáad néhány extra hitelességi pontot.
a 2.lecke a UPS logóval megtaníthatja Önt: rendben van, ha túlnő az első üzleti logóját, és rendben van, ha megváltoztatja, bemutatva az utazást.
1961-ben a UPS logója drasztikus változást kapott.
a híres Paul Rand dizájnja a globális “simple is perfect” trendet követte, és szuper könnyű és minimalista volt. A húrhoz kötött csomagelem visszatért, megkoronázva a legendás pajzsot, rajta a márkanévvel.
a huszadik század második felében a UPS-nek sikerült nemcsak Amerikai, hanem globális kézbesítési szolgáltatóvá válnia, így a szöveg helyett a könnyen érthető szimbólumok (például csomag és pajzs) használata nagyon okos dolog volt.
a 3.lecke a UPS logóval megtaníthat: stratégiai gondolkodásra. Hagyja, hogy az egyedi logóterv világos és egyszerű legyen mindenki számára, aki látni fogja.
a UPS logó legújabb verzióját 2003-ban vezették be. Ez egy aláírás UPS pajzs barna és arany színben, a színek hagyományosan társított ez a cég. A design még mindig minimalista, de a grafikai effektusok (mint például a hozzáadott tükröződő kiemelések)valóban életre keltik, és a UPS logója friss és modern.
a UPS 110 születésnapját ünnepelte 2017-ben. Mindenki tudja, milyen szolgáltatásokat kínál ez a cég. Ezért a UPS-nek már nem kell olyan tippeket használnia, mint a csomagok képei vagy az üzleti logójában szereplő szöveges magyarázatok. De a márka identitásának következetes megtartása továbbra is létfontosságú. Még olyan ismert piacvezető, mint a UPS. Emiatt a barna + arany színpaletta vagy a pajzs szimbólum valójában soha nem változott vagy tűnt el. Ha pedig azt szeretné, hogy logója sikeres legyen, lopjon el egy oldalt a UPS könyvéből.
a végső és legfontosabb lecke UPS logó megtaníthatja: a változások jók. A logó átalakítása egy módja annak, hogy vállalkozása releváns és nyereséges legyen. De mindig ellenőrizze, hogy a márka identitása koherens-e, és számos felismerhető elemet tartalmaz, például színeket, betűtípusokat vagy szimbólumokat.
Nos, ez mind jó — – mondhatják -, de hogyan változtathatom meg az üzleti logómat, hogy biztos legyek benne, hogy jobbá teszi a dolgokat? LogotypeMaker egy olyan eszköz, amely segít, hogy! Először is jelentkezzen be, és töltse fel jelenlegi logóját a személyes profiljába. Ezután szánjon egy kis időt, és fedezze fel a LogotypeMaker galériáit. Több ezer logósablon, ikon és clipart közül választhat és kísérletezhet vele.
új elemek beépítése a jelenlegi logóba a LogotypeMaker felhasználóbarát online logószerkesztőjén keresztül. Változás színek vagy formák az egész darab, vagy a különálló elemek. Adjon hozzá új szöveget, vagy távolítsa el a meglévőt). Mentsd el a korlátlan számú logóvázlatot a Profilodban, és gyere vissza dolgozni velük, amikor csak kényelmes. Csak akkor vásárolja meg logójának új, megújult verzióját, ha tetszik, és úgy érzi, hogy a frissített design határozottan jobb.
merüljön el a logótervezési kísérletekben. Ne féljen megváltoztatni a logót. Lehet, hogy a régi verzió jó, de némi munkával az új még hatékonyabb lesz. Próbálja ki még ma, hogy megtalálja magát a legnagyobb holnap között!