mi a különbség a Branding és a Marketing között?

az emberek a vállalkozói és startup világban különböző szavakkal írják le azokat a lépéseket, amelyeket a közönség növelése, a platformok építése, valamint a több ügyfél és értékesítés megszerzése érdekében tesznek.

Marketing… branding … digitális média … reklám … public relations….

de mit jelentenek ezek a kifejezések valójában? Mind egyformák? Minden vállalkozásnak ezekre a fogalmakra kell összpontosítania, vagy lehetséges, hogy csak néhányra van szükség a vállalat számára?

az Aventive stúdióban kifejezetten széles körű zavart észleltünk a márkaépítés és a marketing közötti különbséggel kapcsolatban. Itt található átfogó áttekintésünk arról, hogy a branding és a marketing hogyan működik együtt, a branding és a marketing közötti különbség, és ami a legfontosabb: hogyan növelheti vállalkozását a branding és a marketing használatával.

mi a márkajelzés?

vannak, akik úgy gondolják, hogy a márka egy logó vagy cégnév vagy színpaletta, és bár ezek az összetevők minden bizonnyal a márka kifejezései, csak a jéghegy csúcsa, amikor egy márkát fejlesztünk a vállalkozásod számára.

a márkajelzés az a folyamat, amikor a vállalkozás A tartalom és a vizuális identitás révén megjelenik a nyilvánosság előtt. Gondoljon a “márkaépítésre”, mint az ernyő kifejezésre, amely leírja a célközönséggel való kommunikáció összes módjának kombinációját.

az Ön márkája az, amit a vállalkozása képvisel, és a vállalat márkajelzése magában foglalja a színeket, témákat, betűtípusokat, hangot, értékeket, célszemélyeket, pozicionálást és további elemeket, amelyek együtt dolgoznak a hosszú távú márkaidentitás megteremtésében.

egy másik fontos ismeret a márkastratégia. A márkastratégia egy hosszú távú terv vállalkozása számára, amely segít elérni céljait azáltal, hogy vállalatát a legjobbnak tekinti a területén. Ahhoz, hogy olyan vizuális identitást hozzon létre, amely vonzza a célpiacot, feltétlenül el kell kezdeni egy márkastratégiával.

a vállalatok gyakran olyan egyszeri kérdésekkel fordulnak a grafikusokhoz, mint például: “tudsz nekem logót készíteni? Mennyi lesz?”anélkül, hogy észrevennénk, hogy egy véletlenszerű logó, a Pinteresten talált színpalettából kihúzott néhány színnel kombinálva, nem egyenlő a márkával.

a márkastratéga szorosan együttműködik Önnel, hogy meghatározza a célközönség pontos demográfiai és pszichográfiai adatait, hol találja meg őket, milyen történeteket kell hallania ahhoz, hogy kapcsolatba léphessen a termékével, és végül milyen színek, formák, képek és logótervek vonzzák őket érzelmi szinten.

a tervező ezeket az információkat lenyűgöző képekké alakíthatja, például termékcsomagolásokká, helyhez kötött és névjegykártyákká, logókká, weboldalakká, márkatáblákká stb.

példák a márkaépítésre: A Honest Company

a Honest Company, más néven “Honest”, egy gyorsan növekvő természetes termékcég, amely erős márkát hozott létre, amely közvetlenül a Millenniumi anyukák célcsoportjának szól.

a Honest környezetbarát fogyasztási cikkek széles választékát kínálja a pelenka előfizetéstől a természetes szépségápolási termékeken és a tisztítószereken át a vitaminokig. Az őszinte logó, a termékcímkék, a betűtípusok, a Színválaszték és a fényképezés mind a biztonság, a bizalom, a minimalizmus és a tisztaság érzését kelti:

az ügyfelek a kikapcsolódás és a bizalom érzését érzik, amikor meglátják a élesen megtervezett termékcsomagolást, az illatneveket, mint például a “tisztán érzékeny” és a “gyengéden tápláló”, és a leírásokat, amelyek biztosítják, hogy a termékek színezékek, parabének, szintetikus illatanyagok és egyebek nélkül készülnek.

ezek a részletek együtt működnek, hogy a Honest megbízható márkává váljon a megcélzott ügyfelekkel, akik közül sokan aggódnak a háztartási vegyi anyagok gyermekeikre gyakorolt hatása miatt, és hajlandóak többet fizetni a nem mérgező otthoni környezet biztosítása érdekében.

a tartalomstratégia egy másik fontos eleme a márkaépítésnek, és a Honest az a blogját használja, hogy olyan informatív tartalmat hozzon létre, amely összekapcsolódik az anyukákkal és tükrözi a vállalat márkajellemzőit.

mivel az őszinte egyértelmű, hogy ki a célpontjuk, milyen érdeklődési körük van, és hogyan akarja érezni magát, amikor kapcsolatba lép a márkájával, a vállalat arra összpontosít, hogy informatív és megnyugtató tartalmakat osszon meg az öngondoskodásról, a baba egészségéről, a terhességről és a wellnessről.

mi a Marketing?

a Marketing aktívan reklámoz egy Szolgáltatást vagy terméket. Ez a promóció, a termék vagy szolgáltatás fejlesztésének, értékesítésének és nyújtásának folyamata a célnak.

ha a márkaépítés az általános tapasztalat, amelyet az ügyfél a vállalatával rendelkezik, gondoljon a marketingre, mint az egyéni taktikára, amelyet a vállalkozás használ, hogy aktívan helyezze el márkáját az ügyfelek előtt, és átadja nekik az üzenetet.

példák a marketingre:

• e-mail küldése az e-mail listára
• szórólap elhelyezése a Starbucksban
• a termék elhelyezése a webinárium végén
• a célközönséggel rezonáló közösségi média bejegyzések létrehozása
• promóciós videó felvétele
• vásárlói ajánlások összegyűjtése és felhasználásuk a tartalomhoz

példák a marketingre: The Honest Company

a Honest Company emlékezetes márkával rendelkezik, amely nyilvános imázsának alapját képezi. A márka népszerűsítése érdekében a vállalat számos marketingstratégiát alkalmaz annak biztosítására, hogy a jövőbeli ügyfelek felfedezzék márkájukat, beleszeressenek termékeikbe, és végül vásároljanak.

az egyik marketingstratégia, amelyre a becsületes összpontosít, az influencer marketing. Ahelyett, hogy csak csörgő le az előnyeit a saját termékek, becsületes kihasználja a befolyása a jól ismert híresség anyukák, mint Ayesha Curry és alapító Jessica Alba, akik megosztják történeteiket, hogyan becsületes termékek segítettek a családjuk:

a Honest rengeteg saját tartalmat is létrehoz az Instagram számára. A cég idézeteket tesz közzé, felemelő történetek, alkalmi termékfotózás, “anya humor” mémek, imádnivaló fotók csecsemőkről – amelyek mindegyike visszhangzik a célközönséggel:

mi a különbség a branding és a marketing között?

a márkaépítés célja a kapcsolat kiépítése, az érdeklődés felkeltése és a vállalkozás hosszú távú hírnevének megteremtése.

alkalmanként egy vállalkozás márkanevet vált egy forgás miatt, vagy azért, mert a vállalat rájött, hogy soha nem volt szilárd márkastratégiája. A márkajelzés csak takarékosan történik, és az alkalmi márkanéven kívül a vállalat márkajelzése nem fog sokat változni az idő múlásával, miután létrejött.

még akkor is, ha még soha nem vásárolt egy terméket a Honest-től, miután látta a márkajelző anyagokat, valószínűleg olyan tulajdonságokkal társítja a márkát, mint a biztonságos, megbízható és nem mérgező.

három hónap múlva, amikor a húga bejelenti, hogy olyan baba sampont keres, amely kevesebb vegyszert és illatanyagot tartalmaz, javasolhatja, hogy vizsgálja meg a becsületes – még akkor is, ha még soha nem használta személyesen a céget. Ez a hírnév és a helymeghatározás becsületes létre a fejedben az eredménye a branding.

a Marketing viszont az, ami az embereket a szélén tolja attól, hogy tudják, mit jelent a vállalat, hogy ténylegesen megvásárolják termékeiket. Míg a márkaépítés következetes marad, a marketing hajlamos ingadozni, mivel magában foglalja a kísérletezést, az új módszerek és platformok tesztelését, az új termékcsaládok elindítását és a mutatók értékelését annak meghatározására, hogy mely promóciós tevékenységek működnek a legjobban.

ha a húgod elmegy az őszinte Instagram oldalra, és látja, hogy kedvenc híressége elmesél egy történetet arról, hogy a becsületes termékek hogyan segítettek a családjának, és ez a történet arra készteti, hogy iratkozzon fel promóciós ajánlatukra, hogy vásároljon néhány baba sampont, ez egy példa a marketing akcióban.

hogyan illeszkedik a reklám?

a reklám fizetett promóció: bármikor, amikor vállalkozása fizet, hogy termékeit vagy szolgáltatásait a potenciális ügyfelek elé helyezze, Ön hirdet. A reklám a marketing és nem a márkaépítés égisze alá tartozik.

a reklám fontos koncepció a vállalkozások számára, mivel növelheti vállalata láthatóságát és elérését a zsúfolt piacokon, különösen az online térben. A közösségi média platformok, mint a Facebook és az Instagram, valamint a keresőmotorok, mint például a Google és a YouTube, olyan hirdetési lehetőségeket kínálnak, amelyek azt eredményezik, hogy a potenciális ügyfelek látják a vállalat tartalmát és promócióit a versenytársak előtt.

a hirdetések online célzása egyre fejlettebbé válik, ami segít a vállalatoknak energiájukat és költségvetésüket olyan ügyfelek felé összpontosítani, akik megfelelnek a demográfiai adataiknak. Az Offline hirdetési lehetőségek közé tartoznak a hirdetőtáblák, a közvetlen postai kampányok, a személyes események szponzorálása, valamint a helyi újságokban, TV-ben vagy rádióban található promóciós helyek.

a hirdetési útmutatáshoz a legjobb, ha olyan marketing-vagy reklámcéggel dolgozik, amely tapasztalattal és sikerrel rendelkezik az ügyfelek számára fizetett promóciók futtatásában. Míg a márka stratégája képes lesz arra, hogy ötleteket adjon a hirdetési platformokról, ahol megtalálhatja a célt, a hirdetések beállításának és nyomon követésének részletei kívül esnek a branding stúdiók körén.

milyen kapcsolat van a marketing és a branding között?

a márkaépítés és a marketing együtt dolgozik, és mindkettő kulcsfontosságú az üzleti siker szempontjából.

ha egy vállalatnak van marketingje, de nincs márkája, akkor minden, amit megosztanak, véletlennek és következetlennek tűnik. Lehet, hogy az üzlet online posztol… de milyen közönségnek, pontosan? Milyen típusú termékeket árulnak? Miért hangzanak a színek és a hangok minden alkalommal? Ez zavaró élmény a potenciális ügyfelek számára.

amikor a vállalkozások kihagyják a márkaelemet, és kizárólag a marketingre támaszkodnak, a közönség általában nem érti az üzenetüket és az értéküket. Ha úgy találja magát, hogy olyan dolgokat mond, mint “termékeink annyira csodálatosak, de miért nem veszi észre őket senki?”valószínűleg azért, mert finomítania kell a vállalat márkajelzését.

de még akkor is, ha erős márkád van, akkor is keménységre, kitartásra, cselekvésre és marketingre van szükség ahhoz, hogy a márkát a célközönséghez eljuttassa – függetlenül attól, hogy ez reklámozás, hálózati események, blogbejegyzések közzététele vagy bármely más médium révén történik. A Marketing szükséges eszköz az ideális ügyfelek vonzásához azáltal, hogy megmutatja nekik, mit tehet a márka értük.

Gondolj a márkaépítésre (és különösen a márkastratégiára), mint az alapra, és a marketingre, mint a márka napi izomerejére. Amikor mindkét elem hatékonyan működik együtt, varázslat következik.

melyik jön előbb, a márkaépítés vagy a marketing?

a márkaépítés a marketing előtt áll. Ha megpróbálja végrehajtani a marketinget alapvető márkastratégia nélkül, akkor erőfeszítései először működhetnek, de egy fennsíkot fognak elérni, ha kimeríti a kezdeti vásárlói kört.

néha a vállalatok csak akkor veszik észre, hogy márkastratégiára van szükségük, miután már néhány éve léteznek. Ez nagyon gyakori, és ha vállalkozása az első néhány évben márkastratégia nélkül működött-soha nem késő szüneteltetni, újracsoportosítani és márkastratégiát kidolgozni.

ha bármilyen okból szeretné bővíteni, bővíteni vagy bővíteni vállalkozását, és még nem dolgozott együtt szakemberrel a márkastratégia kidolgozásában, akkor ez az egy lépés nagymértékben elindíthatja az előrehaladást.

készen áll arra, hogy vállalkozását a következő szintre emelje? Figyelemre méltó márkák építésével foglalkozunk itt, az Aventive stúdióban, és itt többet megtudhat egyedi márkastratégiai folyamatunkról.

hívjon minket, hogy megtudja, hogyan segíthet az Aventive Studio csapata egy olyan márka elkészítésében, amelyre ügyfelei emlékezni fognak.