Minden, amit tudnod kell a termékfotózás árazásáról

a termékfotózás árazása meglehetősen bonyolult lehet – különösen azoknak a marketingszakembereknek vagy e-kereskedelmi menedzsereknek, akik küldetésük, hogy először készítsenek képeket különböző elemek sorához.

megkértük Keith-t, a fotósunkat, aki 20 éves tapasztalattal rendelkezik a termékfotózás területén, hogy adjon szakértői véleményt itt. Szerencsére jó hangulatban kaptuk el! Örömmel mutatjuk be az e-kereskedelmi fotózás árazási alapelveinek kimerítő vázlatát a termékfotózási iparban.

olvassa el, hogy megtudja, hogyan számítják ki a termékképek árképzését, milyen tényezőket kell figyelembe venni az online áruház termékfotózásának előzetes költségvetése során, és mire kell figyelni, amikor profi fotószolgáltatásokra vadászik. A cikk elolvasása után pontosan tudni fogja, hogy a termékfotózás mennyibe kerül. Kérem, Ismerje meg Keith – t, aki segít nekünk végigvezetni:

Keith a vezető fotósunk egy brooklyni stúdióban. 20 éve foglalkozik az üzleti életben, ebből 10 hihetetlen képeket készített. Beszélj vele a fotózásról és a motorokról! Most kezdjük el a bulit:

hogyan befolyásolja a fényképezés a konverziókat és az eladásokat

intuitív módon mindannyian tudjuk, hogy a kiváló minőségű fényképezés jó az üzleti életben-mi magunk is ügyfelek vagyunk a munkahelyen kívül, és óránként termékfotózásnak vagyunk kitéve. Mindannyian töltöttünk egy kis időt nagyítással a szeretett cipők részletezésére, vagy egy kereszttest táska több szögében görgetve. De annak felmérése érdekében, hogy a képek milyen hatással vannak az ügyfelekre, forduljunk a statisztikákhoz:

• az online vásárlók száma (75%!) Készítsen vásárlási döntést a termék képe alapján.
• 40% – kal nagyobb a valószínűsége annak, hogy a tartalmat megosztják a közösségi médiában, ha képeket tartalmaz.
• a visszatérések 22% – a az oka annak, hogy a valódi termék különbözött az online képtől.

csak az a néhány statisztikai adat teszi lehetővé egy ravasz üzletember számára, hogy értékelje a hatás mértékét, hogy a professzionális termékfotózás hozzájárulhat az online áruház alsó sorához.

miben különböznek a termékfotózási szolgáltatók?

szerint datausa.io, aki a népszámlálási iroda statisztikáit helyezi el, 114 ezer embert alkalmaztak fotósként az Egyesült Államokban 2017-ben.

egyenlőtlenül oszlanak meg az ország egész területén, és eltérő az életkoruk és az iskolázottságuk. Amit megosztanak, az egy széles körű készség, amelyet elsajátítottak annak érdekében, hogy fotóssá váljanak.

az elméletet félretéve, hogyan választja ki a vállalkozás tulajdonosa vagy a marketing menedzser az eladót az e-kereskedelmi szolgáltatás termékfotózásához? Először is magánszolgáltatókra és professzionális fotóstúdiókra oszlanak.

magánfotózási szolgáltatókkal az ügyfelek megkapják:

+ árrugalmasság – a bejövő leadek szabálytalan jellege miatt
+ szélesebb választék – mivel többen vannak, mint a stúdiók
+ kisebb szállítási költségek a közelség miatt
– bizonytalan készségszint
– lehetőség arra, hogy ne rendelkezzen az ügyfél igényeinek megfelelő felszereléssel.

a professzionális stúdió fotózás szolgáltatók ügyfelek kap:

+ professzionális kivitelezés garantált eredményekkel
+ hozzáférés a megfelelő professzionális berendezésekhez és stúdiókhoz
+ logisztikai lehetőség nagy mennyiségű termék kezelésére – raklap tételek
+ lehetőség bármilyen méretű és súlyú tárgyak feldolgozására és fényképezésére
– korlátozott választás
– magasabb árak, mint a magánszektorban
– az ügyfél raktárától való távolságtól függően – magasabb szállítási költség.

a szabadúszó rövid távon jó bizonyos típusú projektekhez. Professzionális stúdióval, különösen a termékfotózással, az ügyfél képének konzisztenciája az egész folyamat során az idő múlásával azonos lesz. A fotós elérhetősége sem kérdés.

Szabadúszók van egy nyitott menetrend, és lehet lefoglalni, és nem áll rendelkezésre a forgatás így az ügyfél, hogy talál egy másik fotós lőni ugyanazt a terméket, és végül végül egy másik eredmény, amely nem egyezik a képek korábban. Ez egy olyan online jelenléttel ér véget, amely nem felel meg az ügyfél webhelyének jelenlegi megjelenésének.
egy professzionális stúdióban ez nem aggodalomra ad okot. A fotós és retusáló csapatnak van egy adatbázisa az összes múltbeli képről, amelyet lelőttek, és hivatkozhat ezekre a múltbeli képekre, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az új termékképek megegyeznek-e a múltban készített képekkel.

mennyibe kerül a termékfotózás?

van néhány modell az árak, amikor a termék fotózás:

• az idő múlásával: óra vagy nap Arány
• a terméknél
• a képnél

a Squareshot csak a kép árazása alapján gyakorolja – ez a leglogikusabb, legátláthatóbb és legtisztább mind az ügyfél, mind a Szolgáltató számára. De gyorsan érintse meg a másik 2 módszertant – hogy esélye legyen levonni következtetéseit.

termékfotózás óránkénti / napi árazás

ez a módszer a legkevésbé kiszámítható. Nehéz előre jelezni, és szinte lehetetlen elszámolni a költségvetésben. Bármennyire is jól ismeri a készletét és a tételeit, a dolgok mindig több időt vehetnek igénybe, mint amennyit eredetileg becsültél.

ezt a töltési technikát olyan esetekre fejlesztették ki, amikor az ügyfeleknek meglehetősen eltérő termékcsaládjuk van. Ebben az esetben nehéz megbecsülni, hogy mely elemek több időt, erőfeszítést és erőforrást igényelnek a fényképezéshez.

termékfotózás a termék árazása

abban az esetben, ha termékei többé – kevésbé homogének – ezt az árképzési módszert alkalmazhatja-a termék. Ebben az esetben az ügyfelek termékenként kerülnek felszámításra – a termékenkénti képek előzetes maximális feltöltésével.

az is általános gyakorlat, hogy a különböző termékkategóriákra különböző árpontok vannak. Mondjuk, nagyobb tárgyak, amelyek extra személyzetet és speciális felszerelést igényelhetnek, valamivel magasabb áron tölthetők fel.

természetesen minél több terméket rendel le, annál kisebb az arány. A nagykereskedelmi kedvezmény termékfotózás esetén érvényes, mivel a Megrendelésben szereplő termékek számától függetlenül egyedi intézkedéseket kell tenni – ami jelentős üzleti költséget jelent.

az ügyfelek beszerzésétől a logisztikáig kezdve – meg kell szerveznie a termék szállítását a stúdióba. Ha 1 terméket vagy 100 terméket szállít-körülbelül ugyanannyi erőfeszítést, időt és erőforrást igényel. Tehát minél több terméket kaphat, annál jobb. Ha a megrendelést részekre osztja – a kedvezmény kisebb lesz.

ennek a módszernek a változataként egyes stúdiók a “képenként” árazási modellt választják, de egy adott összeget adnak hozzá ugyanazon termék minden képéhez, más szögben. Amint az alább látható:

termékfotózás árképzés a kép alapján

a legegyszerűbb és könnyen előrejelezhető termékfotózási aránystruktúra a kép alapján történik. Átlátható és tisztességes mind az ügyfél, mind a Szolgáltató számára, így sok professzionális stúdió számára előnyös árképzési módszer. Ez az oka annak, hogy ebben a termékfotózási árképzési útmutatóban leginkább ezen az árképzési módszeren fogunk élni.

ebben a modellben, amikor az ügyfelek fotónként fizetnek, az ügyfelek kedvezményt kapnak az alapdíjra is, mivel több képet rendelnek.

az árstruktúra kidolgozásakor sok tapasztalatra volt szükség a múltbeli megrendelések felvételéből a folyamat véglegesítéséhez.

abból származik, hogy sok időt tölt be a kamera mögül. Elkezdi megérteni, hogy mi kell ahhoz, hogy készítsen egy bizonyos fajta kép egy alap lövés egy doboz akár egy komplex szellem manöken kép átlátszó szövet. A termékenkénti előkészítési és fényképezési idő nyomon követése és az összes adat kiszámítása, hogy végre megértsük, mennyi időt töltöttünk képenként az általunk kínált minden kategóriában.

a felvételi adatok hónapokig tartó elemzése után az összes kategóriában megadott információk alapján különböző árképzési szinteket dolgoztak ki.

– Keith, vezető fotós

gyakori, hogy akár 10, akár 50 vagy annál több kép árkategóriáját biztosítja. Például az e-kereskedelmi fényképezési Arány dinamikája a készítendő képek számától függően így nézhet ki:

Product photography pricing guide

számos tényező megy be a kereskedelmi fotózás árazási modelljébe, és mindegyik a közgazdaságtan egyetlen egyszerű elvén alapul: a kereslet és a kínálat arányán. Minél nagyobb a verseny egy bizonyos szintű teljesítmény, annál magasabbak lesznek az árak. De nézzük meg részletesen azokat a főbb szempontokat, amelyek figyelembe veszik az árazási hierarchiát.

a mennyiségi szempont hatása a termékképek árstruktúrájára

minél több képet rendel egy ügyfél egy menetben – annál olcsóbb lehet. Ez az oka annak, hogy az ügyfélnek meg kell győződnie arról, hogy szervezett módon szervezi a termékek tételeit a szállításhoz – így mélyebb kedvezmények alkalmazhatók.

termékfotósként, aki tapasztalattal rendelkezik a nagy volumenű megrendelések nagyon hasonló termékekkel történő fényképezésében, megismertem, mennyire fontos, hogy az összes termék kéznél legyen a forgatáshoz, inkább kis tételekben fogadja őket az idő múlásával. Ennek előnye a kép konzisztenciáját eredményezi.

minden szög, színegyensúly, skála stb. pontosan megegyezik. Az eredmény egy professzionálisan végrehajtott képek tökéletes sorozata. Egy másik előnye a logisztikai költségek és aggodalmak. Minden termék együtt érkezik, többször csökkentve a szállítási költségeket.

– Keith, vezető fotós

objektumok száma: egyetlen vs csoport termék kép

minél több az olcsóbb nem mindig a trükk, amikor a csoport termék fotó árak. Minél több termék van ugyanabban a felvételben – annál drágább lesz a kép. Végül is-minden logikus. A fotósnak vagy az asszisztensnek keményebben kell dolgoznia, hogy több terméket szállítson, kicsomagoljon, pozícionáljon, retusáljon egy lövésbe.

termékkategória

egyes termékképek több know-how-t, emberi erőt vagy felszerelést igényelnek a professzionális felvételhez. Az egyes kategóriák külön díjakat vonnak maguk után: az elektronikus berendezések vagy a terjedelmes járművek, például a kerékpárok, felárat fizethetnek a fotózáshoz kapcsolódó extra erőforrások miatt.

hasonlóképpen magasabb lesz a többrétegű ékszerfotózás ára, míg az alapvető flay lay ékszerek ára csak egy szokásos árpont.

a táskák kategóriában egyes modellek több időt, erőfeszítést és tapasztalatot igényelnek az elem legjobb ábrázolásához – a hátizsákok és a sporttáskák képenként felárat kapnak a töltelékért és a stílusért, és a fényvisszaverő modelleket mindig nehezebb retusálni.

utófeldolgozás és retusálás mint képárképző tényező

ha valamilyen oknál fogva egy kapott kép extra utófeldolgozást igényel, ez a tényező növelheti az árképzést. Például a réteges ékszerek vagy üvegtárgyak extra retusálást igényelhetnek.

a termékek Extra utófeldolgozása szükséges a termékfotózás minden kategóriájában. Egyes elemek azonban több retusálást igényelnek, mint mások.

például, amikor egy hátizsákot úgy formázunk, hogy a hevederek lebegnek, hogy megmutassák a formáját, el kell távolítani a táska felfüggesztéséhez használt monofilet, valamint az általuk létrehozott szövet gyűrődéseit. Ékszerekkel vagy üvegekkel retusálás szükséges az esetleges hiányosságok tisztításához és polírozásához.

néha problémák vannak a felületi karcolásokkal vagy karcolásokkal, amelyeket az emberi szem nem láthat, csak akkor jelennek meg, ha nagyít a részletek megtekintéséhez.

– Keith, vezető fotós

fotós képzettségi szintje

minden a kínálatról és a keresletről szól. Tehát egy tapasztalt fotós sok WOM generált üzleti, rengeteg értékelés és rengeteg tapasztalat lesz nagyobb a kereslet az e-kereskedelmi termék fotózás szolgáltatások. Egy újonc, akinek nincs portfóliója, és nincs sor a szolgáltatásaikért, valószínűleg ingyen lő-csak azért, hogy elindítsa portfólióját, és végül növelje a keresletet.

ennek az árazási tényezőnek a szemléltetésére van egy mondás Picasso válaszáról, miért kért jelentős összeget egy 5 perces firkáért. A mondás szerint, a zseni hasonló üzenettel válaszolt:

a sürgősség a termékfotózásban árképzés-rohanás szolgáltatás

a termékfotózás rendszeres díjai a munka befejezésének időkeretére vonatkozó konkrét feltételekkel érvényesek. Általában az ilyen T& Cs legalább 1 vagy 2 hetet tartalmaz egy kis képrendeléshez szezonközi körülmények között.

abban az esetben, ha az ügyfélnek szüksége van a fényképek előkészítésére – ez általában felár ellenében lehetséges. A rohanó megrendelés felár az X1.5 – től az X3-ig terjedhet-a sürgősségtől függően.

főszezonban árak termék fotózás

ez nem egy bevett gyakorlat a fotó ipar, de néha szűrni bejövő vizsgálatok termék fotó stúdió alkalmazhatnak magasabb a főszezonban.

a technikát valószínűleg kisebb műveletek használják, korlátozott csapattagokkal és megalapozott névvel, amely lehetővé teszi a leadek állandó áramlását a nagyobb volumenű megrendelésekhez. Ez jó tudni, fotóipar szezonalitás, ha azt tervezi, a fotózások a következő szezonban annak érdekében, hogy optimalizálja a költségeket.

az árazási tényezőként lefényképezendő termék mérete

ruházat, kiegészítők, cipők, táskák fényképezésekor ez a tényező alig alkalmazható. Az említett elemek többsége egy normál méretű asztalra illeszkedik, és rendszeres világítóberendezést igényel a forgatáshoz.

de néhány kategóriában, mint a kültéri felszerelés, elektronika, járművek, bútorok, az ülést speciálisan felszerelt stúdióban kell megszervezni, nagyobb asztalokkal és kellékekkel kell rendelkeznie. Hasonlóképpen több csapatnak is ott kell lennie – kicsomagolni, kezelni, elhelyezni, eltávolítani stb.

a legtöbb stúdió fel van szerelve a leggyakoribb tárgyak készítésére. Azonban eljön az idő, amikor nagyobb tárgyakat kell lőni. A stúdióban helyet kell létrehozni az ilyen nagy tárgyak befogadására. Nagyobb felvételi és tárolási területeket kell teljesíteni. Ez néha magában foglalja a stúdió átrendezését a szokásos elrendezésből, hogy megfeleljen ennek a kérésnek.

– Keith, vezető fotós

a termék súlya

a termék fényképezése esetén olyan tárgyra, amelynek súlya meghaladja a 10 fontot, általában többletet kell alkalmazni. Ez magában foglalja a nehezebb tárgyak kezeléséhez szükséges extra erőfeszítéseket és időt. Abban az esetben, egy tárgy >20 lbs, egy extra asszisztens lehet szükség. Ne feledje, hogy a szállítási költségeket a termékek súlya is befolyásolja.

termék előkészítés & összeszerelés

egyes elemek több műveletet igényelhetnek, mint pusztán a dobozból való kivétel és a porozás. Néhány készítménynek szüksége lesz egy asszisztensre a meglehetősen szennyezett termékek tisztításához, összeszerelésük befejezéséhez, töltelékéhez stb.

amikor a ruházati fotózásról van szó – gőzölésre és vasalásra van szükség. Az Egyesült Államokban a ráncok gőzöléssel és vasalással történő komplex eltávolítása képenként további 1-3 dollárba kerülhet egy kifinomult ruhadarab előkészítéséhez. Ne feledje, hogy a költségvetés számára általában kellemesebb választani és vasalni/gőzölni, mint később túlfizetni a retusálásért. Egy profi retusáló ideje többe kerül, mint az asszisztensé.

például egy akasztóra, manökenre és lapos fekvésként forgatott pólót másképp töltenének fel. A Ghost manöken a legdrágább, mivel manökenre van szükség, amely kétszer vagy több utómunkát készít.

háttér – és fotókészlet elrendezése

vannak olyan termékek, amelyeket legjobban elkülönítve, fehéren mutatnak be, de vannak olyanok, amelyek megkövetelik a hátteret vagy a teljes készletet a megfelelő felépítéshez és megjelenítéshez. A bútorok, konyhai eszközök, spa termékek mind jobban néznek ki a saját természetes környezetükben. Az összes kiegészítő háttér és kellék szintén extra költséggel jár. Igen, ez sok munka, extra kellékek, extra bérleti díjak. De ebben az esetben a marketingszakember nem csak olajat árul, hanem pihenést, pihenést, jól megérdemelt hideg időt. Tehát úgy, hogy ha megengedheti magának további díjakat.

a termék stílusa

egyes megrendelések sok stílust igényelnek, amelyet az ügyfél márkájának, a vállalat értékeinek és a célközönségnek megfelelően kell elvégezni. Ilyen esetekben egy kiszervezett tervező vagy stylist lehet felkérni, hogy segítse egy ilyen küldetés–, hogy, természetesen, hozza az arány a lő fel. Ha a követelmények nem olyan szigorúak , akkor a többletet is nagyobb valószínűséggel alkalmazzák, mivel ez növeli a lövés előállításához szükséges időt.

Termékelrendezés

vannak olyan termékek, amelyek elkészítése sok időt és erőfeszítést igényelhet a fotózás előtt. Ezek olyan elemek, amelyek több részből állnak – például építőipari készletek gyerekeknek vagy autóalkatrészeknek.

ebben az esetben a kapott kép 10-100 darabot tartalmazhat, amelyeket a felvételhez rendezetten kell igazítani. Időbe telik, és a know-how kell csinálni, így biztosan hozza az árak fel a fotózásra.

ezek a kedvenc tárgyaim. Szeretem a darabokat szervezett szimmetrikus módon kirakni. Gyönyörű kompozíciók hozhatók létre a legegyszerűbb termékekkel. Ez azonban sok időt vesz igénybe az összeállításhoz és a létrehozáshoz, hogy kiemelkedőnek tűnjön.

– Keith, vezető fotós

Extra retusálás

ha a képek kiterjedt retusálást igényelnek, ez a szolgáltatás általában külön kerül felszámításra. Az extra retusálás szintén oka annak, hogy a Ghost manöken fotózás nagy része lényegesen magasabb árú lesz. Mint ebben a technikában, a retusálónak gyakran együtt kell Photoshopolnia a kép hátulját és elejét, miután eltávolította a szellem manökent magából a képből.

Egyéb költségtényezők a termékfotózási Arány szerkezetében

szállítás – minél távolabb van a fotóstúdió, annál drágább lesz a szállítás.

Manning of logistics – mindig vegye figyelembe a személyzet erejét, hogy megtervezze az összes terméket a felvételi munkamenethez, vegye ki a készletet, csomagolja, küldje el, fogadja vissza és kicsomagolja.

készletgazdálkodás – abban az esetben, ha a fényképezni kívánt termékek egy része ritka – az elveszett bevételek költségei merülhetnek fel abban az esetben, ha az ügyfél olyan terméket szeretne, amely nem szerepel a közvetlen készletében.

árazási tényezők a kereskedelmi fotózásban stílus szerint

életmód fotózás

az életmód fotózás az egyik drágább típus, mivel általában modelleket, sminkeseket, stylistokat, világítási asszisztenseket, valamint sok tervezést, bérleti díjat, kellékeket, szállítási intézkedéseket és még sok mást igényel.

életmód fotózás egy hatékony eszköz, bár, hogy beszél közvetlenül a célközönség. Tehát az életmódképek hatása is sokrétű-nem csak az árcédula.

ez lehet az oka annak, hogy ez is az egyik legdrágább – a modellel végzett szabadtéri fényképezés egy napja bármilyen összegbe kerülhet, kezdve a felvétel napján 5000 dollártól. Általában ez az ár nem tartalmazza a gyártás utáni szerkesztéseket.

részlet vagy közelről

a részlet vagy a közeli fényképezés speciális lencséket igényel. Annak ellenére, hogy ez nem szabványos felvételi mód, általában a szokásos díjakkal töltik fel.

a közeli képeket erősen használják a luxustermékek fényképezésében, valamint a prémium stílusú ruházati képeken, hogy kiemeljék a ruhák vagy kiegészítők gyártásához használt anyagok részleteire és minőségére való figyelmet.

a közeli képek egyike a kedvenc képeimnek. Gyönyörű kompozíciót hozhat létre szövetből vagy textúrából származó mintákból egy felületről. Az éles kép végrehajtásához a fókusz egymásra helyezésének folyamata is szükséges.

makró (közelről) objektívvel történő fényképezés esetén a mélységélesség gyakran sekély, mivel a téma közel van az objektívhez. Ennek a megjelenésnek a elérése érdekében több fókuszponttal rendelkező képsorozatot készítenek, majd a képeket olyan szoftverrel kombinálják, amely az egyes expozíciók összes éles fókuszterületét felveszi, és ezt az információt egy tack sharp fájlba dolgozza fel.

– Keith, vezető fotós

360

360-a fokfotók ára 3x-7X index. Ez a fajta fényképezés nemcsak speciális felszerelést, szoftvert és készségeket igényel, hanem rendkívül időigényes a felvétel és az utómunka során is.

bizonyos szegmensekben elvárás, hogy 360 fokos termékképek legyenek, például az online áruházak cipői és táskái gyakran tartalmaznak ilyen típusú képeket. Még egyszer, ez a fajta fényképezés oktatóbb és hasznosabb az ügyfél szempontjából, és mindig magasabb időt jelent az Oldalmutatókban és a magasabb CTR-ben, mint a szokásos, még mindig lapos fotók.

Termékcsoportosítás

Csoportos termékfotózás gyakran szükséges, ha kozmetikai termékek vagy kiegészítők sorozatát kell egy képbe helyezni. A csoportos felvételeknek általában megvan az árlistájuk, és az ár emelkedik a lövésbe helyezendő termékek számával.

a módszer logikája egyszerű – minél több termék van egy felvételben, annál több elemre van szüksége a fotósnak a kicsomagoláshoz, a porhoz, a pozícióhoz, a retusáláshoz.

termékfotó árkalkulátor

a Squareshot-nál megpróbáltuk a legversenyképesebb, tisztességes és átlátható árképzési modellt kidolgozni. A termékfotózás költségeiről ebben az alapos cikkben lefektetett alapelveket cégünk használja fel.

de ahhoz, hogy a dolgok könnyebb ügyfeleink számára, már programozott számológép, amely lehetővé teszi, hogy gyorsan megbecsülni, hogy mennyi egy adott sorrendben fog kerülni.

próbáld ki – menj előre, és nézd meg, hogy a fotózási igények mennyibe kerülnek az egyik legjobb New York-i cégnél.

annak ellenére, hogy megpróbáltuk, hogy egy általános szabály-of-a-thumb árképzési útmutató a termék fotózás, az arány stratégiák különböznek stúdió stúdió. A döntés meghozatala előtt mindig olvassa el az összes termékfotó cég konkrét árait.

mindig ellenőrizze a fényképészeti szolgáltató munkáinak portfólióját, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az árat a hírnév, a know-how, a szakértelem és a tapasztalat támogatja.