minden, amit valaha is tudni akartál a Szponzorált bejegyzésekről
a reklám arról szól, hogy kapcsolatot építsen ki a közönséggel, majd kihasználja ezt a kapcsolatot, hogy több dolgot eladjon. Az egyetlen probléma: a legtöbb ember utálja a hirdetéseket. Ezért gyorsulunk előre a reklámok között, stratégiailag vakok vagyunk, amikor banner hirdetéseket látunk, és hirdetési blokkokat telepítünk az internetes böngészőinkbe, hogy elkerüljük a problémát.
a hirdetések szívnak… (legalábbis az idő nagy részében.)
nem hálás, hogy nem kell kizárólag a hirdetésekre támaszkodnia a hirdetéshez?
a tartalommarketing erejével tudatosíthatja márkáját és termékeit vagy szolgáltatásait anélkül, hogy leállítási sorrendet indítana.
Kép jóvoltából Giphy
Ismerje meg a “szponzorált tartalmat”. Már egy ideje létezik, de még mindig nem használja, és határozottan kellene.
a blogépítés, a mások blogjain való közzététel, esettanulmányok készítése, hírlevelek küldése, e-könyvek írása, podcastok készítése, videók készítése és webináriumok tárolása mellett a szponzorált tartalom hihetetlen módja annak, hogy bővítse elérhetőségét. Plusz, akkor piggybacking le influencerek csinálni.
ebben a bejegyzésben beszéljük meg, mit kell tudni egy saját szponzorált tartalmi program létrehozásához. Meg fogjuk érinteni, hogy mennyit kell befektetni a szponzorált tartalomba, és milyen típusú ROI várható. Azt is megtudhatja, hogyan hozhat létre hatékony szponzorált tartalomstratégiát. A dolgok elindításához töltse le a szponzorált tartalom kivételes példáinak listáját.
kattintson ide a szponzorált bejegyzések listájának letöltéséhez.
mik azok a szponzorált bejegyzések?
a szponzorált bejegyzések egyfajta Natív hirdetések, bár a Natív hirdetések többet tartalmaznak, mint a szponzorált bejegyzések. Mint minden natív hirdetés, a szponzorált tartalom úgy van kialakítva, hogy úgy nézzen ki, mint a környezet, amelyben megjelennek. Nem zavaróak vagy zavaróak.
szponzorált tartalom, más néven advertorial, már körül a hagyományos média egy darabig. Például, ha megnyit egy magazint, a szponzorált tartalom gyakran úgy néz ki, mint egy cikk. Lehet, hogy nem is veszi észre, hogy szponzorált anyagot olvas, mert szellemes, szórakoztató, oktató vagy a fentiek mindegyike, és határozottan nem csöpög a salesy “buy buy buy!”nyelv.
az interneten a szponzorált bejegyzés valahol a blogbejegyzés és a hagyományos hirdetés között helyezkedik el. A szponzorált bejegyzés sokkal oktatóbb, mint egy hagyományos hirdetés, és extra súlyt hordoz, mert egy influencertől származik. Ez a befolyásoló lehet egyén, vagy tiszteletben tartható blog vagy kiadvány.
a szponzorált tartalom kétféle módon érhető el: elfogadhat szponzorált tartalmat a webhelyén, vagy együttműködhet olyan befolyásolókkal, akik hajlandóak közzétenni a szponzorált bejegyzéseket a webhelyükön. Ebben a bejegyzésben az utóbbira összpontosítunk-hogyan kell együttműködni az influencerekkel, hogy márkáját, termékeit és szolgáltatásait több szemgolyó elé állítsuk.
Miért Kell Szponzorált Bejegyzéseket Tennem?
lehetek őszinte veled?
az organikus elérés csökken, különösen az olyan ipari óriások esetében, mint a Google és a Facebook.
Kép jóvoltából They Don ‘ t Want You to Win
de, van egy hihetetlen márka, és megvan, hogy az üzenetet valahogy. Tehát befektetett a tartalommarketing más formáiba, például a blogolásba.
azonban nem kell mondanom, hogy a piac már telített tartalommal. Egyre nehezebb kitűnni a tömegből, amikor minden nap egyre több márka hoz létre blogokat és versenyez a tartalmával.
ez nem azt jelenti, hogy nincs érték a tartalommarketingben. Az emberek éppen azért fektetnek be a tartalommarketingbe, mert a tartalommarketing működik. De nem csak a blog építésére koncentrálhat, ha szélesebb közönséget szeretne elérni.
versenyeket kell futtatnia, különös tekintettel az “s” – re. Igen– fuss több mint egy verseny.
be kell fektetnie fizetett marketing kampányokba a Facebook-on és a Google-on.
befolyásolókat kell csábítania.
és komolyan meg kell fontolnod a szponzorált bejegyzéseket, mert képesek arra, hogy a célközönség elé kerüljenek– és ne a vak helyükön, mint egy hagyományos hirdetés.
fontos, hogy az emberek először megismerjék a márkáját.
a legtöbb ember a tartalom és a kontextus révén ismeri meg márkáját. A kontextus itt nagyon fontos, mert fontos, hogy az embereket hogyan mutatják be először a márkáddal. Ha fogyasztóként először megismerem a márkáját valakin keresztül, akiben megbízom (például egy baráton, iparági hatóságon vagy szeretett márkán keresztül), akkor valószínűbb, hogy ezt a bizalmat átadom Önnek.
ráadásul a szponzorált posztokon keresztül eljuthatsz oda, ahol a közönséged már él, és nem csak arra vársz, hogy eljöjjenek hozzád– egész idő alatt abban a reményben, hogy rád találnak, nem pedig a versenytársadra.
Hogyan kezdjük el a Szponzorált hozzászólásokat
tehát meggyőztem, hogy kezdje el a szponzorált hozzászólásokat? Remek. Nos, hogyan kezdjük?
először is olyan influencereket talál, akik hajlandóak szponzorált tartalmat közzétenni vagy létrehozni az Ön számára. Örömmel fogja tudni, hogy nincs olyan szolgáltatás, amely összekapcsolja Önt olyan befolyásolókkal, akik hajlandóak díj ellenében népszerűsíteni Önt.
az influencerrel létrehozhatod a tartalmat, vagy létrehozhatod a saját tartalmadat, és rávehetsz egy influencert, hogy tegye közzé, ahogy van.
beszéljünk költségvetés
az influencertől függően kampányonként 50-150 000 dollárt költhet. Az árképzés mögött egyáltalán nincs rím vagy ok.
Kép jóvoltából Giphy
talán ez segít:
Katie Clark szerint a Blog súgójában fontolóra kell vennie az oldalnézetenkénti fizetést. Például, ha egy blog 100 000 oldalmegtekintéssel rendelkezik, akkor érdemes szponzorált bejegyzésenként legalább 100 dollárt fizetni. De az oldalmegtekintések nem az egyetlen dolog, amelyet figyelembe kell venni. Egy influencernek viszonylag kis közönsége lehet, de elkötelezett és nagyon motivált. Tehát valaki, akinek kevesebb, mint 10 000 oldalmegtekintése van, továbbra is 100 dollárt parancsolhat szponzorált bejegyzésenként.
még mindig zavaros?
azt tanácsolom neked, hogy menj az influencerrel, amely a megcélzott csoportot szolgálja, még akkor is, ha az influencer nem olyan “tekintélyes” vagy jól ismert. Miután szponzorált tartalom a Forbes lehet ego lendületet, de lehet, hogy nem sokat, hogy növeljék a bejövő forgalmat.
beszéljünk ROI
ha azt szeretnénk, hogy egy marketinges fészkelődik, egyszerűen suttogja a betűk, “ROI”.
Kép jóvoltából Giphy
a befektetés megtérülésének mérése nehéz, ha általában a tartalommarketingről beszélünk. Rengeteg tényező játszik szerepet.
a két legfontosabb mutató, amelyet figyelembe kell vennie a szponzorált bejegyzéseknél:
nem számít, mit csinál, győződjön meg róla, hogy tartalmaz egy cselekvésre ösztönzést, amely egy optimalizált céloldalra mutat. A céloldalak lehetőséget adnak arra, hogy elkülönítsék és erősítsék az üzenetet, ahelyett, hogy összekevernék az embereket a Kezdőlap összes fényes lehetőségével.
tegyük fel például, hogy kutyatermékeket árul, és szponzorált bejegyzést szerzett a kutyaeledel témájában (puha eladással az új ökológiai termékcsalád felé). Az utolsó dolog, amit meg akar tenni, az, hogy érdeklődő vezetőket küld a kezdőlapjára, ahol rengeteg információ található minden kutyával kapcsolatos dologról. Ez elsöprő, és jelenleg érdekli őket a kutyaeledel. Tehát van értelme létrehozni egy céloldalt, amely nagyítja a keresett témát.
megkapod az ötletet.
ne felejtsd el kicsiben kezdeni a szponzorált posztokat, és adj esélyt a sikerre. Célozza meg azokat a befolyásolókat, akik már beszélnek a célközönséggel, majd kössön stratégiai partnerséget. Jövőre ilyenkor már boldog leszel, hogy megtetted.