Pinterest hirdetések: egy egyszerű útmutató a sikerhez

a Pinterest hirdetései olyan jól kattintanak a Pinnerekkel, hogy ez inspiráló.

a Pinterest egy felfedező platform. A Pinteresten szinte minden keresés márka nélküli, ami azt jelenti, hogy a pinnerek nyitottak az új ötletekre és termékekre. Valójában a pinnerek 73 százaléka szerint a márkák tartalma hasznosabbá teszi a Pinterestet.

kitérünk a Pinterest hirdetési formátumai közötti különbségekre, és lépésről lépésre ismertetjük, hogyan lehet hirdetni a Pinteresten. Ráadásul összegyűjtöttük a leginkább Pin-értékű hirdetési tippeket, valamint a Pinterest hirdetési példáit, amelyeket hozzá szeretne adni a következő hangulattáblához.

miért használja a Pinterest hirdetéseket?

a Pinterest hirdetései lehetőséget kínálnak a marketingszakembereknek, hogy figyelmet és figyelmet kapjanak a Pinterest 250 millió felhasználójától a fogyasztói utazások korai szakaszában. A korai művek összekapcsolása: A pinnerek 98 százaléka azt mondja, hogy kipróbált új dolgokat, amelyeket a Pinteresten talált, szemben a többi közösségi média platform 71 százalékával.

a tudatosság növelésén túl a Pinterest hirdetések célzási képességeit használó márkák is láthatják az eredményeket. A Pinterest felhasználóinak több mint fele vásárolt, miután üzleti tartalmat látott a webhelyen.

és a pinnerek 29 százalékkal többet költenek, mint a nem pinnerek, átlagosan 2 dollár nyereséget eredményezve minden hirdető dollárért.

ezt szem előtt tartva, itt az ideje, hogy pin-spired körülbelül reklám a Pinterest.

csak egy fogás: A Pinterest hirdetések egyelőre csak Ausztráliában, Kanadában, Franciaországban, Írországban, Új-Zélandon, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban érhetők el.

A Pinterest hirdetések típusai

a Pinterest hirdetési kampánytípusa határozza meg, hogy milyen hirdetési formátumot használ, valamint az ajánlat típusát és az elérhető elhelyezéseket. Ezért a kampány megkezdése előtt jó tudni az egyes formátumok attribútumait.

előléptetett Csapok

a népszerűsített Csapok ugyanúgy jelennek meg az otthoni hírcsatornában és a keresési eredményekben, mint a szokásos Pin-kódok, azzal a különbséggel, hogy növelték és célozták őket, hogy sokkal nagyobb elérést biztosítsanak. A tűn található “Promoted” címkén kívül úgy néznek ki és viselkednek, mint más Csapok. A felhasználók rögzíthetik őket a táblákhoz, megoszthatják őket, és kommentálhatják őket.

a Promoted Pins talán legjobb tulajdonsága, hogy miután egy Pinner megosztja, a” Promoted ” címke eltűnik, és a későbbi repineket keresett médiának tekintik. Más szavakkal, ingyenes expozíciót kap. Amikor egy felhasználó megérinti vagy rákattint a hirdetésére, közvetlenül a céloldalra kerül.

támogatott Pin SPECIFIKÁCIÓK:

• kampány célja: márkaismertség
• Fájltípus:.PNG vagy .JPEG
• ideális képarány: 2:3
• fájlméret: Max 10 MB
• leírás másolat: Max 500 karakter

egy csapos Csapok

a Pinterest azt mondja nekünk, hogy 2019-től az összes Pinterest hirdetési formátumot hivatalosan áttelepítették az egycsapos rendszerbe. Ez azt jelenti, hogy amikor egy felhasználó megérinti vagy rákattint a hirdetésére, közvetlenül a céloldalra kerül.

a”Two-tap” hirdetések (ahol az első kattintás nagyítást eredményezett) már nem léteznek. És mivel az összes hirdetés technikailag “egycsapos”, nincs értelme ezt a kifejezést használni. Az “egy csapos Csapok” már nem tartoznak a Pinterest hirdetések kategóriájába.

Promóciós körhinta

a promóciós körhinta 2018 novemberében került bevezetésre. Két-öt képet tartalmaznak, amelyeket a pinnerek végiglapozhatnak.

ezek a többképű hirdetések bárhol megjelenhetnek, ahol pinek lehetnek, és ugyanúgy viselkednek, kivéve az alatta lévő pontokat, amelyek jelzik az ellop opciót.

a népszerűsített körhinta-hirdetés minden egyes kártyája eltérő képet, címet, leírást és céloldalt tartalmazhat. Ez a formátum nagyszerű, ha több terméket vagy több funkciót mutat be, mert a különböző képek és értékesítési pontok különböző Pinnerekkel beszélhetnek.

a CoverGirl egy népszerűsített körhinta segítségével mutatta be a TruBlend Alapítvány minden árnyalatát, ami 3,8 ponttal növelte a márka ismertségét.

REI tapasztalata az Outdoors kampány erős elkötelezettséget és 32%-kal magasabb átkattintási arányt ért el egy népszerűsített körhinta használatával.

népszerűsített körhinta SPECIFIKÁCIÓK:

• Fájl típusa:.PNG vagy .JPEG
• ideális képarány: 1:1 vagy 2: 3
• fájlméret: Max 10 MB
• cím másolás: Max 100 karakter
• leírás másolás: Max 500 karakter

promóciós videó Csapok

a promóciós videó Csapok olyanok, mint a promóciós Csapok, kivéve, ha a statikus képet videó váltja fel. A népszerűsített Pinekhez hasonlóan a népszerűsített videó is megjelenik az otthoni hírcsatornában, a keresési eredmények között, valamint a “több ilyen” szakaszban egy Pin közeli kép alatt.

a Pinterest videók automatikusan lejátszódnak, amint 50% – ban megtekinthetők. A nagyobb hozzáférhetőség érdekében, és mivel sok néző kikapcsolt hanggal néz videót, fontos, hogy olyan videót készítsen, amely nem függ a hangtól.

a Pinterest kétféle méretet kínál a promotált videó Pinekhez: Max width és standard.

a normál szélességű videók ugyanolyan méretűek, mint a szokásos Csapok, míg a maximális szélességű videók elterjednek a hírcsatornán, minimalizálva a Versengő Csapok figyelmét. A maximális videó expozíció drágább lehet, mivel a minimális ajánlatok magasabbak.

a videók ideálisak figyelemfelkeltő kampányokhoz, és jó formátumok egy márka vagy termék történetének elmondásához.

egy Millward Brown-nal végzett Pinterest-tanulmány megállapította, hogy a reklámozott videók négyszer emlékezetesebbek, mint a nem videohirdetések. A pinnerek 67 százaléka szerint a videó cselekvésre ösztönzi őket.

Promoted Video Specs:

Promoted App Pins

Promoted App Pins hagyja Pinners töltse le a mobil app közvetlenül a Pinterest. Ezek a csak mobilos hirdetések jól illeszkednek a Pinterest közönségéhez, mivel a Pinterest forgalmának 80% – a mobileszközökről származik.

a promóciós alkalmazás pinjei úgy néznek ki és viselkednek, mint egy promóciós Pin vagy promóciós videó Pin, csak egy érvényes iTunes vagy Google Play app store URL-re hivatkoznak. A telepítés gomb kíséri ezeket a pineket, de azt is meg kell győződnie arról, hogy a másolat, a kép vagy a videó attribútumokat közvetít az alkalmazásról.

a pinnerek hajlamosak a vásárlásra, így a gyors és egyszerű alkalmazásletöltések gyorsan értékesítéssé válhatnak. Amikor a Playrix a Promoted App Pins alkalmazást választotta a Fishdom and Gardenscapes játékalkalmazások népszerűsítéséhez, a Pinterest minden ötödik telepítése fizető felhasználókat eredményezett. Összességében Playrix megduplázta ROI.

megvásárolható Csapok

a megvásárolható Csapok vásárlhatók. Más néven Shop the Look, ezek a csapok lehetővé teszik a pinnerek számára, hogy közvetlenül a Pin-kódról találjanak és vásároljanak termékeket.

ezek a PIN-kódok a mobilon és a weben is működnek, és ugyanazon a helyen jelennek meg, mint egy támogatott Pin-kód. Az egyetlen különbség az, hogy a képen lévő elemek fehér pontokkal vannak címkézve, amelyeket megérinthet vagy rákattinthat a termékinformációk megjelenítéséhez és linkeléséhez.

ez a formátum ideális olyan képekhez, amelyeken több termék együtt dolgozik. Képzeljen el egy teljesen berendezett nappalit, karácsonyi vacsora elterjedését vagy a legújabb őszi divat érkezéseket.

a Pinterest azt javasolja, hogy a képeket négy-hat ponttal jelöljék meg. Ideális esetben minden pontot közvetlenül a termék oldalához kell kapcsolni. Ha ez nem lehetséges, a Pinterest azt javasolja, hogy találjon meg egy pontos egyezést, és más közeli egyezéseket.

megvásárolható Csapok létrehozásához a Pinterest testre szabott címkéző eszközt kínál. Nagyobb kampányoknál jobb lehet a Curalate-Tel dolgozni, az Olapic pedig a Pinterest preferált partnere.

ezek a csapok az értékesítés biztosítására szolgálnak. Miután a Modern Citizen engedélyezte a megvásárolható csapokat, a divatmárka kiskereskedelmi megrendelései 73 százalékkal növekedtek.

Story Pins

új típusú Pin formátum, amelyet kiválasztott üzleti fiókokkal tesztelnek, A Story Pins legfeljebb 20 oldalnyi képet, szöveget és hivatkozást tartalmaz.

A Story pinek a felhasználók otthoni hírcsatornáiban jelennek meg borítóképpel és címmel. Alatta azt is mondják, hogy “történet”. Ha megérinti a történet Pin lehetővé teszi, hogy az összes oldalt.

történet Csapok menthető táblák, mint bármely más Pin. Nézze meg ezt a helyet a márkák teljesítményének frissítéséhez.

hogyan lehet hirdetni a Pinteresten

a Pinterest hirdetésformátumokkal kapcsolatos új ismereteivel készen áll a Pinterest hirdetési kampányának beállítására.

1.lépés: szerezzen üzleti fiókot

vagy konvertálja meglévő Pinterest-fiókját üzleti fiókba, vagy hozzon létre egy új fiókot vállalkozása számára. A Pinterest üzleti célú használatának útmutatója áttekinti a márkafiók indításának alapjait.

2.lépés: Telepítse a Pinterest címkét

Mielőtt elkezdené a Pinterest hirdetési kampányát, ellenőrizze, hogy telepítette-e a Pinterest címkét. Az előléptetett címkével nyomon követheti, hogy az emberek milyen műveleteket hajtanak végre a webhelyén, miután megtekintették a Pinterest hirdetéseit, beleértve a pénztárakat, a feliratkozásokat és a kereséseket.

3. lépés: Válassza ki a kampány célját

minden kampány kezdődik ads.pinterest.com egy cél. A megfelelő cél kiválasztása azért fontos, mert ez határozza meg, hogy milyen hirdetési formátumok állnak rendelkezésre, és hogyan licitálhat a hirdetési aukción.

négy kampánycél áll rendelkezésre:

• szerezzen forgalmat a webhelyére. Keressen kiváló minőségű leadeket, és küldjön Pinnereket a webhelyére. Minden kattintással fizetsz.
• Építsd fel a márka ismertségét. Szerezzen széles körű expozíciót a jelenlegi és a leendő ügyfelekkel. 1000 megjelenítés után kell fizetnie.
• az alkalmazás telepítésének növelése. Kétféle módon lehet népszerűsíteni az alkalmazásletöltéseket a Pinteresten. Amikor telepítéssel fizet, a Pinterest rendszeresen módosítja ajánlatát a költségvetés alapján. Ha kattintással fizet, hirdetése a kattintási forgalomra van optimalizálva.
• figyelemfelkeltés Videómegtekintések segítségével. Az automatikus lejátszás videók ideálisak a tudatosság és a megfontolás előmozdítására. 1000 megjelenítésért fizet.

4. lépés: Válassza ki a kampányköltségvetését

adja hozzá a kampány nevét, majd állítsa be a napi és az élettartamra vonatkozó kiadási korlátot. A konkrétabb árképzési paraméterek később jönnek.

ha körhinta hirdetési kampányt hoz létre, győződjön meg róla, hogy engedélyezi a lehetőséget. Ez csak akkor működik, ha a márka ismertségét választotta kampánycéljának.

5.lépés: hirdetéscsoport létrehozása

válasszon egy már létező hirdetéscsoportot, vagy hozzon létre egy újat. Gondoljon egy hirdetéscsoportra úgy, mint a promóciós Csapok tárolójára. Minden hirdetéscsoport eltérő hozzárendelt költségkerettel és eltérő célzással rendelkezhet.

Hirdetéscsoportok segítségével több célt kezelhet egyetlen kampányon belül. Például, lehet, hogy konkrét tartalmat szeretne megcélozni egy adott földrajzra, de korlátozott költségvetése van rá.

tervezze meg, hogy hirdetéscsoportonként kettő-négy PIN-kóddal indítson.

6.lépés: Válassza ki a célközönséget

állítsa be a kampányával elérni kívánt közönség paramétereit.

a célzás nem, Hely, nyelv és eszköz alapján történhet. Ha a Pinterest hirdetési kampányának célja a forgalom vagy a tudatosság, használjon széles célzási stratégiát az alacsony kattintási mennyiség elkerülése érdekében.

olvassa el útmutatónkat a Pinterest legfontosabb demográfiai adatairól, amelyek a közösségi média marketingszakemberei számára fontosak.

7.lépés: Válassza ki a hirdetéselhelyezést

ha a költségkeret megengedi, válassza az összes elhelyezés alapértelmezett beállítást. Ellenkező esetben két fő lehetőség van a hirdetések megjelenítésére: böngészés és Keresés.

az elhelyezések böngészése az otthoni hírcsatornában és a kapcsolódó pinekben végződik. Szépen párosulnak az érdeklődés célzásával, míg a keresési eredmények elhelyezései jobban teljesítenek a kulcsszó célzásával.

8.lépés: érdeklődési körök és kulcsszavak hozzáadása

a célzást kibővítheti érdeklődés és kulcsszó-célzás hozzáadásával is. Ez a beállítás biztosítja, hogy hirdetései automatikusan a releváns keresésekre és érdeklődési körökre irányuljanak.

a Pinterest úgy találja, hogy a kampányok általában javítják az elérést, az átkattintási arányt, és jobban elérik a skálát, ha az érdeklődés és a kulcsszó-célzás engedélyezve van.

a legjobb eredmény eléréséhez használjon 25 kulcsszót. A kulcsszavak formázhatók az általános egyezés, a kifejezésegyezés vagy a pontos egyezés jelzésére. Kizáró kulcsszavak is hozzáadhatók, hogy kizárjanak bizonyos keresési kifejezéseket a hirdetések kiváltásából.

kulcsszó formázás

• általános egyezés: art modern
• kifejezés egyezés: “art modern”
• pontos egyezés:

nem biztos benne, hogy milyen kulcsszavakat kell hozzáadni? Itt megtudhatja, hogyan találhat releváns kulcsszót.

9. lépés: Állítsa be költségkeretét és ütemezését

adja meg a Pinterest hirdetési kampányának kezdő és befejező dátumát. Ezután állítsa be napi vagy életre szóló költségvetését. A napi költségkeret beállítja a hirdetéscsoport napi kiadási korlátját. Az élettartam-költségkeret az a teljes összeg, amelyet a kezdési és a befejezési dátum között el szeretne költeni.

vigyázzon, mit ad hozzá, mert ezt később nem lehet szerkeszteni.

íme egy videó összefoglaló az 5-10 lépésekről:

10.lépés: optimalizálási és kézbesítési Szabó

Kezdje azzal, hogy maximális ajánlatot állít be a Pinterest hirdetéseire. Ez is ismert, mint a cél CPM Arány. A minimális ajánlatoknak 2,00 USD felett kell lenniük.

11.lépés: az ingerlés meghatározása

a Pinterest hirdetési kampányának kétféle ütemezési lehetősége van: Standard és gyorsított. A szokásos ütemezés összehangolja az ajánlatokat a teljes költéssel és a kampány időtartamával. A gyorsított ütemezés jobb lehet A nagy hatású kampányoknál, mivel lehetővé teszi a költségvetés gyorsabb kézbesítését és a gyorsabb eredményeket.

a Pinterest soha nem költi el a napi vagy a teljes költségkeretet, de a gyorsított ütemezés a kampány befejezési dátuma előtt kimerítheti a költségkeretét.

12.lépés: Válassza ki az előléptetett pineket

kattintson a PIN kiválasztása gombra, ha pineket szeretne hozzáadni a hirdetéscsoporthoz. Ne feledje, hogy minden hirdetéscsoportnak két-négy csapot kell tartalmaznia. Létrehozhat új csapokat, vagy kiválaszthatja a korábban hozzáadott csapokat. Minden Pin-kódhoz egy név és egy URL tartozik.

ahhoz, hogy a csapok jogosultak legyenek, meg kell:

• nem menthető titkos táblákra
• cél URL-ek vannak (nem szabad rövidíteni)
• nem tartalmaz harmadik féltől származó videókat vagy GIF-et

13. Lépés: A kampány teljesítményének figyelése

a Pinterest Ads Manager irányítópultján kattintson az Analytics elemre a kampány teljesítményének méréséhez. Először áttekintést kap az összes kampányról és azok legfontosabb mutatóiról, beleértve az összes kattintást vagy megjelenítést; az elkötelezettségi arányt vagy CTR-t; az átlagos eCPM-et (keresett és nem keresett megjelenítésenkénti költség) és az eCPC-t (tényleges kattintásonkénti költség); és az összes költést. Kattintson egy adott kampányra a teljesítmény részleteinek részletezéséhez.

minden kampány különbözik, de néhány módon tovább optimalizálhatja kampányát a közönség bővítése, a költségvetés növelése, a különböző formátumok kipróbálása vagy az események megtervezése.

olvassa el a Pinterest Analytics részletes útmutatóját.

12 Pinterest hirdetési tipp és példa

ha elkezdesz befektetni a Pinterest marketingstratégiádba, meg kell győződnöd arról, hogy a tartalom készen áll a ragyogásra. Ezek a tippek és példák jó kiindulópontok, vagy segíthetnek az aktuális tartalom finomításában.

természetesen, mielőtt bármilyen tartalmat népszerűsítene, győződjön meg róla, hogy naprakész a Pinterest hirdetési irányelveiben.

gyönyörű tartalom létrehozása

könnyebb mondani, mint megtenni? Valójában nem az. Tartsa a képeket egyszerű, hogy nagy hatással legyen. Mivel a pinnerek 80 százaléka használja a Pinterestet mobilon, használjon nagy felbontású, függőleges képeket, hogy a csapok büszkék legyenek a helyükre. Tartsa be a Pinterest specifikációit, hogy ne kerüljön torz vagy csonka tű.

az Absolut és a 360i hirdetési ügynökség közeli képeket és erős képeket használt, hogy splash-t készítsen a Pinterest videóval.

a Febreeze-nek van egy másik nagyszerű példája:

ólom horoggal

akár statikus képeket, akár videókat használ, mindig a horoggal szeretne vezetni. Ez a másolásra is vonatkozik.

a Pinterest azt javasolja, hogy a leírásokban az első 30-60 karaktert rangsorolja, mivel a többi nem feltétlenül jelenik meg a hírcsatornában. A videó esetében az első néhány másodperc a legfontosabb.

győződjön meg róla, hogy tartalmazza a márkanév a horog. A Pinterest kutatásai azt mutatják, hogy a leírás első sorában márkanévvel rendelkező Csapok kétszer nagyobb tudatosságot kapnak.

adjon részletes leírást

a Pinterest felhasználói értékelik a finomabb részleteket. A leírásoknak olyan információkat kell biztosítaniuk a pinnerek számára, amelyek alapján cselekedhetnek. Használja ki a kulcsszavakat és a hashtageket is.

ragaszkodj az életmód témákhoz

a pinnerek jobban inspirálódnak, amikor látják a márkádat, különösen, ha videóról van szó.

azok a PIN-kódok, amelyek azt mutatják, hogy valaki interakcióba lép az Ön termékével vagy szolgáltatásával, 67 százalékkal nagyobb valószínűséggel ösztönzik az online értékesítést. De ügyeljen arra, hogy fókuszpontként tartsa – ne hagyja, hogy eltévedjen a keverékben.

a Starbucks ezzel a tűvel ágyazta be kávéját a reggeli rutinokba:

ízléses márkajelzés hozzáadása

a pinnerek nem bánják a márkás tartalmat, ezért győződjön meg róla, hogy márkaneve vagy logója ott van a tudatosság és a megfontolás érvényesítése érdekében. Videohirdetések esetén a

szöveges fedvény hozzáadása a

szöveges fedvény javíthatja a márkaüzenetet. De ne vigyük túlzásba, akkor is azt szeretné, ha a látványa hatással lenne, is.

a legjobb szöveges átfedések egyedi funkciókat hívnak fel, vagy végrehajthatók. Például az “Új” Szó hozzáadása kilencszer nagyobb támogatott tudatosságot eredményezhet. A cselekvhető másolattal ellátott átfedések az online értékesítés 6 százalékos növekedését mutatják.

La La Land használt szöveg overlay nagy hatással, mint egy módja annak, hogy támogassák a Golden Globe nyer.

mesélj el egy történetet

29 népszerűsített Videókampányon végzett tanulmány után a Pinterest megállapította, hogy a történetmesélés összpontosítása az egyik legjobb megközelítés. Az emberek 29 százalékkal hosszabb videókat néztek, ha volt benne történet. A történetmesélés nagyszerű módja annak, hogy elmondja a márka történetét, megossza a vállalati híreket vagy bemutassa termékét működés közben.

a Pinterest saját jogú Arány kampányához a Pinterest történetmeséléssel demonstrálta, hogyan lehet megszüntetni a nemek közötti szakadékot a kreatív területeken.

vagy ossza meg a how-to

ugyanez a Pinterest által támogatott videó tanulmány megállapította, hogy a How-to oktató videók is működtek a legjobban. Lowe létrehozott egy kampányt, amely bemutatta, hogyan kell építeni egy mosókonyhát az elejétől a végéig. Ennek eredményeként a teljesítési arány kétszerese volt a Pinterest referenciaértékének a 25 másodpercnél hosszabb videók esetében.

Pin különleges vagy szezonális pillanatokhoz

a pinnerek különösen aktívak az ünnepi vagy életesemények tervezésénél. De mivel ők is tervezők, gyakran három-négy hónappal az esemény előtt rögzítik ezeket a témákat.

a Pinterest kutatása szerint a holiday vagy life moment tartalmakat tartalmazó pinek 22 százalékkal növelik az online értékesítést.

a Pinterest Lehetőségtervezője bemutatja a platform legnagyobb eseményeit, és jó kulcsszótippeket nyújt.

Gondolj kívül a hagyományos ünnepek. Milyen események fontosak a közönség számára? IKEA back-to-school szezon kollégiumi szoba d ons kampány nőtt CTR 73 százalék.

terv Pin folytonosság

amikor egy Pinner rákattint a Pin keresnek további információkat. Győződjön meg róla, hogy olyan oldalra kerülnek, amely biztosítja – és ha lehetséges, ugyanazt a képet használja a folytonosság érdekében. A hasonló képekkel rendelkező oldalakra mutató csapok 13 százalékkal nagyobb növekedést mutatnak az online értékesítésben.

a Thirdlove alsónemű kiskereskedő ilyen módon sikert ért el egy csapos kampányával, 26%-kal növelte a forgalmat, és 14%-kal csökkentette a költség-par-akvizíciót.

gazdag csapok használata

a gazdag Csapok négy típusa használható a PIN-ek kontextuális információinak megadására: alkalmazás, termék, recept és cikk. Az árazási részletek bevonása változást hozhat: a Pinterest megállapítja, hogy az árakkal rendelkező Csapok 28 százalékkal magasabb online értékesítést mutatnak.

készült.a com gazdag tűket használt a termék nevének, árának és elérhetőségének megosztására az otthoni d-dccor-tűkön. A hozzáadott részlet nagy változást hozott, ami a konverziók 51% – os növekedését és a tranzakciók 106% – os növekedését eredményezte.

takarítson meg időt a Pinterest jelenlétének kezelésével a Hootsuite segítségével. Egyetlen irányítópulton összeállíthat, ütemezhet és közzétehet pineket, új táblákat hozhat létre, egyszerre több táblához rögzíthet, és futtathatja az összes többi közösségi média profilt. Próbálja ki ma ingyen.

Első Lépések