Hvad er forskellen mellem Branding og Marketing?

mennesker i iværksætter-og opstartsverdenen bruger en række ord til at beskrive de handlinger, de tager for at vokse deres publikum, opbygge deres platforme og få flere kunder og salg.

markedsføring … branding … digitale medier … reklame … public relations….

men hvad betyder disse udtryk egentlig? Er de alle ens? Har enhver virksomhed brug for at fokusere på alle disse koncepter, eller er det muligt, at kun få er nødvendige for din virksomhed?

hos Aventive Studio har vi specifikt bemærket udbredt forvirring om forskellen mellem branding og marketing. Her er vores omfattende overblik over, hvordan branding og marketing arbejder sammen, forskellen mellem branding og marketing, og vigtigst af alt: hvordan du kan vokse din virksomhed ved hjælp af både branding og marketing.

Hvad er Branding?

nogle mennesker tror, at et brand er et logo eller firmanavn eller farvepalet, og selvom disse komponenter bestemt er udtryk for dit brand, er de bare toppen af isbjerget, når det kommer til at udvikle et brand til din virksomhed.

Branding er processen med at vise din virksomhed til offentligheden gennem dit indhold og visuelle identitet. Tænk på” branding ” som det paraplyudtryk, der beskriver kombinationen af alle måder, du kommunikerer med din målgruppe på.

dit brand er, hvad din virksomhed står for, og din virksomheds branding vil omfatte farver, temaer, skrifttyper, stemme, værdier, målpersoner, positionering og yderligere elementer, der arbejder sammen for at skabe din langsigtede brandidentitet.

et andet vigtigt udtryk at vide er brandstrategi. En brandstrategi er en langsigtet plan for din virksomhed, der hjælper dig med at nå dine mål ved at placere din virksomhed som den bedste inden for sit felt. For at skabe en visuel identitet, der tiltrækker dit målmarked, er det absolut nødvendigt at starte med en brandstrategi.

ofte henvender virksomheder sig til grafiske designere med engangsforespørgsler som “kan du gøre mig til et logo? Hvor meget vil det være?”uden at indse, at et tilfældigt logo kombineret med et par farver trukket fra en farvepalet, du fandt på Pinterest, ikke svarer til et brand.

en brandstrateg vil arbejde tæt sammen med dig for at identificere den nøjagtige demografiske og psykografiske af din målgruppe, hvor du kan finde dem, hvilke historier de har brug for at høre for at forbinde med dit produkt, og i sidste ende hvilke farver, former, billeder og logo design vil tiltrække dem på et følelsesmæssigt niveau.

en designer kan oversætte disse oplysninger til fantastiske billeder som produktemballage, stationære og visitkort, logoer, hjemmesider, brand boards og meget mere.

eksempler på Branding: The Honest Company

The Honest Company, også kendt som “Honest”, er et hurtigt voksende naturproduktfirma, der har skabt et stærkt brand, der taler direkte til dets måldemografiske af Millennial moms.

Honest sælger et sortiment af miljøvenlige forbrugerprodukter fra bleabonnementer til naturlige skønheds-og rengøringsprodukter til vitaminer. Det ærlige logo, produktetiketter, skrifttyper, farvevalg, og fotografering fremkalder alle følelser af sikkerhed, tillid, minimalisme og renhed:

kunder føler en følelse af afslapning og tillid, når de ser den skarpt designede produktemballage, duftnavne som “rent følsomme” og “forsigtigt nærende” og beskrivelser, der sikrer, at produkterne er lavet uden farvestoffer, parabener, syntetiske dufte og meget mere.

disse detaljer arbejder sammen for at positionere Honest som et pålideligt brand med deres målkunder, hvoraf mange er bekymrede over husholdningskemikaliers indvirkning på deres børn og er villige til at betale mere for at sikre et ikke-giftigt hjemmemiljø.

indholdsstrategi er en anden vigtig komponent i branding, og Honest bruger sin blog a til at skabe informativt indhold, der forbinder med mødre og afspejler virksomhedens brandattributter.

fordi ærlig er klar over, hvem deres mål er, hvilke interesser deres mål har, og hvordan deres mål ønsker at føle, når de interagerer med deres brand, fokuserer virksomheden på at dele informativt og beroligende indhold om egenomsorg, baby sundhed, graviditet og velvære.

Hvad er Marketing?

Marketing er aktivt at fremme en tjeneste eller et produkt. Det er forfremmelse, processen med at udvikle, sælge og levere et produkt eller en tjeneste til dit mål.

hvis branding er den samlede oplevelse, som en kunde har med din virksomhed, skal du tænke på markedsføring som den individuelle taktik, som din virksomhed bruger til aktivt at placere dit brand foran kunderne og levere din besked til dem.

eksempler på markedsføring omfatter:

• afsendelse af en e-mail til din e-mail-liste
• placering af en flyer i Starbucks
• oprettelse af sociale medieindlæg, der resonerer med din målgruppe
• optagelse af en salgsfremmende video
• indsamling af kundeattester og brug af dem i din indhold

eksempler på markedsføring: The Honest Company

The Honest Company har et mindeværdigt brand, der tjener som grundlaget for deres offentlige image. For at fremme dette mærke bruger virksomheden en række markedsføringsstrategier for at sikre, at fremtidige kunder opdager deres brand, forelsker sig i deres produkter og i sidste ende foretager et køb.

en marketingstrategi, som Honest fokuserer på, er influencer marketing. I stedet for bare at rasle af fordelene ved sine egne produkter, honest udnytter indflydelsen fra kendte berømthedsmødre som Ayesha Curry og grundlægger Jessica Alba, der deler deres historier om, hvordan ærlige produkter har hjulpet deres familier:

ærlig skaber også masser af sit eget indhold til Instagram. Virksomheden sender citater, opløftende historier, lejlighedsvis produktfotografering,” mor humor ” memes, og yndige fotos af babyer – som alle resonerer med målgruppen:

hvad er forskellen mellem branding og marketing?

formålet med branding er at opbygge forbindelse, tiltrække interesse og skabe et ry for din virksomhed på lang sigt.

lejlighedsvis vil en virksomhed ommærke på grund af en pivot, eller fordi virksomheden indså, at den aldrig havde en solid brandstrategi til at begynde med. Rebranding sker kun sparsomt, og uden for en lejlighedsvis rebrand vil branding af et firma ikke ændre sig meget over tid, når det er oprettet.

selvom du aldrig har købt et produkt fra Honest, efter at have set deres brandingmaterialer, forbinder du sandsynligvis deres brand med attributter som sikre, pålidelige og ikke-giftige.

tre måneder fra nu, når din søster meddeler, at hun leder efter en babyshampoo, der har mindre kemikalier og dufte, kan du anbefale, at hun undersøger ærlig – selvom du aldrig personligt har brugt virksomheden før. At omdømme og positionering ærlig skabt i dit sind er resultatet af deres branding.

Marketing er derimod det, der skubber folk over kanten fra at vide, hvad et firma står for, til faktisk at købe deres produkter. Mens branding forbliver konsistent, har marketing en tendens til at svinge, da det involverer eksperimentering, test af nye metoder og platforme, lancering af nye produktlinjer og evaluering af målinger for at bestemme, hvilke salgsfremmende aktiviteter der fungerer bedst.

hvis din søster går til den ærlige Instagram-side og ser hendes yndlingsberømthed fortælle en historie om, hvordan ærlige produkter hjalp hendes familie, og den historie skubber hende til at tilmelde sig deres salgsfremmende aftale for at købe noget babyshampoo, er det et eksempel på markedsføring i aktion.

hvordan passer reklame ind?

annoncering er betalt forfremmelse: hver gang din virksomhed betaler for at placere dine produkter eller tjenester foran potentielle kunder, annoncerer du. Reklame falder ind under paraplyen af markedsføring og ikke branding.

annoncering er et vigtigt koncept for virksomheder, da det kan øge din virksomheds synlighed og rækkevidde på overfyldte markeder, især i online-rummet. Sociale medieplatforme som Facebook og Instagram samt søgemaskiner som Google og YouTube tilbyder reklamemuligheder, der resulterer i, at potentielle kunder ser din virksomheds indhold og kampagner foran dine konkurrenter.

online målretning af reklamer er blevet mere og mere avanceret, hvilket hjælper virksomheder med at fokusere deres energi og budgetter mod kunder, der passer ind i deres demografiske. Offline reklamemuligheder inkluderer reklametavler, direct mail-kampagner, sponsorater af personlige begivenheder, og salgsfremmende steder i lokal avis, TV, eller radioforretninger.

til reklamevejledning er det bedst at arbejde med et marketing-eller reklamefirma, der har erfaring og succes med at køre betalte kampagner for deres kunder. Mens en brandstrateg vil være i stand til at give ideer om reklameplatforme, hvor du kan finde dit mål, er detaljerne i Opsætning og overvågning af reklamer uden for omfanget af brandingstudier.

hvad er forholdet mellem markedsføring og branding?

Branding og marketing arbejder sammen, og begge er afgørende for virksomhedens succes.

hvis en virksomhed har markedsføring, men ingen branding, føles alt, hvad de deler, tilfældigt og inkonsekvent. Virksomheden sender muligvis online … men til hvilket publikum, nemlig? Hvilke typer produkter sælger de endda? Hvorfor lyder farverne og tonen anderledes hver gang? Dette er en forvirrende oplevelse for potentielle kunder.

når virksomheder springer over branding-komponenten og udelukkende er afhængige af markedsføring, forstår deres publikum normalt ikke deres budskab og værdi. Hvis du finder dig selv at sige ting som “vores produkter er så fantastiske, men hvorfor bemærker ingen dem?”det er sandsynligvis fordi du har brug for at forfine din virksomheds branding.

men selvom du har et stærkt brand, vil det stadig kræve grus, vedholdenhed, handling og markedsføring at levere dit brand til din målgruppe – hvad enten det sker gennem reklame, netværksbegivenheder eller udgivelse af blogindlæg eller ethvert andet medium. Marketing er et nødvendigt værktøj til at tiltrække dine ideelle kunder ved at vise dem, hvad dit brand kan gøre for dem.

tænk på branding (og specifikt brandstrategi) som fundamentet og markedsføring som den daglige muskelkraft i dit brand. Når begge elementer arbejder effektivt sammen, magi følger.

hvilket kommer først, branding eller marketing?

Branding kommer før markedsføring. Hvis du prøver at udføre markedsføring uden en grundlæggende brandstrategi, fungerer din indsats muligvis i starten, men de rammer et plateau, når du udtømmer din oprindelige kreds af købere.

nogle gange er virksomheder ikke klar over, at de har brug for en brandstrategi, før de allerede har eksisteret i et par år. Dette er meget almindeligt, og hvis din virksomhed har fungeret uden en brandstrategi i de første par år – er det aldrig for sent at pause, omgruppere og udvikle en brandstrategi.

hvis du ønsker at skalere, vokse eller udvide din virksomhed af en eller anden grund, og du endnu ikke har arbejdet med en professionel for at udvikle en brandstrategi, kan det ene trin massivt starte din fremadrettede fremgang.

er du klar til at tage din virksomhed til det næste niveau? Opbygning af bemærkelsesværdige mærker er, hvad vi gør her på Aventive Studio, og du kan lære mere om vores unikke brandstrategiproces her.

Planlæg et opkald hos os for at lære, hvordan Aventive Studio-teamet kan hjælpe dig med at skabe et brand, som dine kunder vil huske.