13 Ingredienti in the Perfect Social Media Contest

Con la competizione per l’attenzione online al massimo storico, la lotta per mantenere i follower impegnati con i canali social della tua azienda è reale e continua. Oltre all’uso intelligente delle immagini, le aziende spesso si rivolgono a concorsi e promozioni sui social media per suscitare eccitazione e guidare l’attività dal proprio pubblico.

Non è così facile come tweeting ” Chi vuole vincere un iPad!?”, anche se tutti abbiamo cliccato su questo in un momento o nell’altro. Eccellenti concorsi di social media richiedono una pianificazione sostanziale e un’esecuzione agile. Hanno molte parti mobili e potenziali punti di guasto.

Ecco una lista di 13 ingredienti necessari prima di lanciare il concorso perfetto social media:

Luogo

Dove si svolgerà questo concorso? Facebook? Instagram? Twitter? O sarà presente in più sedi, come un concorso fotografico in cui i partecipanti possono entrare su Facebook o Instagram? Ricorda che ogni volta che aggiungi un luogo per la partecipazione, le tue responsabilità di supervisione crescono geometricamente.

Meccanismo di iscrizione

Come si qualificano le persone per partecipare al tuo concorso sui social media? Ci sono centinaia di variazioni, ma ci sono sei categorie principali di meccanismo di partecipazione. Essi sono: Lotterie (nulla richiesto-più comune su Twitter); Collegare(come / seguire l’account sociale della società per entrare); Come (come un particolare pezzo di contenuto per entrare); Condividere (condividere un pezzo di contenuto per entrare); Votare (preferenza di stato tra più pezzi di contenuto per entrare); Creare (sviluppare contenuti generati dagli utenti e caricare per entrare).

Ricorda: più chiedi al tuo pubblico di fare, meno lo farà. Ricorda anche che più giovane è il tuo pubblico, più a suo agio creeranno contenuti per il tuo concorso.

Più chiedi al tuo pubblico di fare in un concorso sui social media, meno lo farai. Clicca per Twittare

Tema e nome

Questo concorso è stagionale? Si lega a un particolare prodotto o servizio? Ricorda, il tema / nome guiderà il resto della creatività. Prendetevi del tempo per venire con qualcosa che risuona. Cerca di mantenere il nome del tuo concorso breve, poiché i nomi lunghi consumano personaggi preziosi nei tweet e nei titoli degli annunci.

Timeline

Questo è dove si coordinano gli elementi principali del concorso social media. L’approccio migliore qui è quello di lavorare a ritroso dalla data in cui si desidera annunciare i vincitori. Da lì, capire quando giudicare inizia / finisce (se applicabile), quando le voci si chiudono, quando le voci si aprono, quando inizia la promozione e altre pietre miliari chiave. Assicurati di tenere conto del tempo per sviluppare la creatività, ottenere l’approvazione per le regole del concorso e qualsiasi altro ostacolo interno che devi coprire prima del lancio.

Identità visiva

Nel panorama dei social media di oggi di cartelloni pubblicitari visivi, avrete bisogno di una grafica forte e video per sostenere il vostro concorso. Le esigenze grafiche possono includere immagini di copertina e profilo, loghi, intestazioni, pagine di destinazione, e-mail, post promossi, immagini di carosello o immagini pubblicitarie (solo per citarne alcuni). I video che spiegano e promuovono il concorso dovrebbero essere sia in verticale (Snapchat, Instagram) che orizzontale (YouTube, Facebook), e probabilmente varie altre lunghezze per massimizzare l’impatto su diversi canali social. Per assicurarti che il tuo team di progettazione non si ammutini, usa la timeline dal passaggio quattro e fornisci loro un unico elenco di tutto ciò di cui hai bisogno, comprese le dimensioni in pixel specifiche e la lingua o la copia richieste. Per Facebook, ricorda la regola del 20% quando crei grafica per post promossi e immagini pubblicitarie.

Premi

Cosa riceveranno i vincitori? Questo è un posto per voi di essere creativi, e la maggior parte dei concorsi di social media sono troppo evidenti qui. (Vedi “Vinci un iPad” sopra.)

Ricorda, il premio stesso può essere il tema del concorso, come con la leggendaria campagna “best job in the world” di Tourism Queensland. I migliori concorsi hanno premi che legano direttamente alla società stessa. Ciò diventa particolarmente importante se si considerano i risultati a valle di questo sforzo. Vuoi attivare e attirare persone che sono sinceramente interessate alla tua attività, non solo “cacciatori di concorsi” che entrano in tutto ciò che possono trovare. Se vendi attrezzi da pesca, dare via attrezzi da pesca come premio, non un iPad.

Calendario editoriale

Ecco dove mappare (tramite Excel, un Google calendar personalizzato e/o il tuo software di gestione dei social media) tutti i post sui social media, i messaggi e-mail, il supporto pubblicitario e altre comunicazioni sulla tua promozione. Non devi necessariamente scrivere tutti i messaggi in anticipo, anche se non è una cattiva idea e il tuo team legale potrebbe richiederlo. Ricorda che il tuo concorso sui social media (e le comunicazioni corrispondenti) ha cinque fasi: pre-lancio, lancio, ultima possibilità, completamento e vincitori. È necessario pianificare più messaggi su più piattaforme per ogni fase.

Strategia di Seeding

Questo vale per le fasi di pre-lancio e lancio del tuo social media contest. Questo è dove a capire come dare la vostra promozione la migliore possibilità di lift-off nei primi giorni critici della promozione. Quello che stai cercando di fare qui è assicurarsi che le persone che già ti amano, e le persone che hanno un numero sproporzionato di connessioni sociali, sono pienamente consapevoli del concorso e sono pronti a partecipare e diffondere la parola nel momento in cui inizia la promozione. Ciò potrebbe includere speciali e-mail” Shh, Coming Soon ” a clienti chiave e influencer sociali, assicurandosi che tutti i dipendenti siano a conoscenza dell’evento e di altre opportunità.

Ricorda: non vuoi “lanciare soft” un concorso. Ciò è particolarmente vero su Facebook, dove l’algoritmo impone che gli antipasti lenti vengano sepolti.

Strategia di amplificazione

Ad eccezione dei semplici concorsi Twitter e dei concorsi di base di Facebook gestiti all’interno della tua timeline, probabilmente avrai bisogno di una sorta di amplificazione per assicurarti che il tuo concorso abbia la portata (e raccolga l’attenzione) che desideri. Questo può includere Facebook e Instagram annunci (pensare a pubblico personalizzato annunci mostrati solo ai tuoi abbonati e-mail), Facebook promosso messaggi, Twitter promosso tweets, opportunità pubblicitarie su Pinterest, reti di amplificazione come Outbrain, Taboola, e Stumble, e altre opzioni. Ricorda che anche se il tuo concorso si svolge su una piattaforma, puoi utilizzare più piattaforme per amplificarlo.

Regole

Ho volutamente messo regole e consulenza legale decimo in questa lista, perché ho trovato che è molto più facile avere legale pesare sulla totalità del programma (tra cui semina, editoriale, amplificazione) tutto in una volta, invece di farli guardare il meccanismo e premi prima, e poi tornare a loro più tardi con un secondo ciclo di indagini sugli altri elementi. Come con il team di progettazione, rendere il lavoro di legal più facile dando loro l’immagine totale up-front. Sii proattivo facendo prima la tua ricerca su ciò che ogni sede consente per i concorsi e avere i link pronti a condividere con i legali. (Ecco i termini delle pagine di Facebook.) Li renderà felici, e tu vuoi assolutamente tenerli dalla tua parte.

Community Management

I partecipanti e i potenziali partecipanti avranno domande e commenti sul tuo concorso. Alcuni saranno facili da affrontare. Altri potrebbero non essere così semplici. È assolutamente fondamentale (anche per i concorsi semplici) che tu abbia un piano definito per chi sta moderando e supervisionando i tuoi avamposti sociali. Questo non significa solo i canali in cui si trova il concorso e il normale orario di lavoro. Qual è il tuo piano per la copertura nelle notti e nei fine settimana? Le tue realtà di gestione della comunità quotidiana saranno probabilmente modeste rispetto a ciò che devi realizzare durante un concorso. Piano per questo.

Piano di crisi

Si dovrebbe già avere un piano di crisi dei social media. Se non ne hai mai creato uno, il lancio del tuo nuovo concorso offre una leva eccellente per finirlo. Sarà qualcosa andare massicciamente storto con il vostro concorso, causando di attivare il vostro piano di crisi? Probabilmente no. Ma se lo fa, e non hai quel piano di crisi a cui rivolgerti in quel momento critico, le probabilità che tu possa mai fare un altro concorso sono quasi zero. Considera questo come l’ingrediente” Non sto per essere licenziato a causa di un concorso ” di questa ricetta. (Vedere il mio popolare” 8 passi per gestire una crisi dei social media ” post e diapositive qui.)

Software (A volte)

Come per l’amplificazione, potresti non aver bisogno di software se il tuo concorso sui social media è molto semplice. Ma per qualsiasi tipo di concorso che richiede la raccolta dei dati come parte del meccanismo di ingresso, avrete bisogno di software per aiutare a costruire e gestire la vicenda. Ci sono letteralmente decine di pacchetti software che ti aiutano a farlo, sia come loro unica funzione o come parte di una suite più ampia di funzionalità di gestione dei social media. Qui a Convincere & Convertire, abbiamo familiarità con la maggior parte di loro, ma non li abbiamo usati tutti di prima mano.

Il software che posso raccomandare personalmente (non esitate a nominare altri nei commenti) include:

• Wyng: Per le aziende di medie dimensioni su Facebook e oltre, questo software racchiude tonnellate di modelli e idee per campagne e contenuti.
• Shortstack: Per le piccole imprese fino alle grandi agenzie, questo è uno dei fornitori legacy per i concorsi su Instagram, Facebook, Twitter e YouTube.
• Struttura: Per le aziende medio/grandi che ospitano concorsi su Facebook, Instagram o il proprio microsito, i loro pacchetti fai da te e personalizzati rendono questo software accessibile per la maggior parte.
• Woobox: Questo software è stato progettato per le aziende di medie dimensioni e grandi marchi che rendono Facebook una priorità assoluta.
• Wishpond: Questo strumento funziona meglio per le medie / grandi aziende che collegano i concorsi alla generazione di lead.
• Rafflecopter: Questa è una delle migliori opzioni per blogger e solopreneurs che cercano di eseguire un semplice giveaway con più punti di ingresso.

Questi sono i 13 ingredienti del concorso perfetto social media. Cosa mi sono perso?