Analisi multifattoriale GE
La matrice GE è costruita in una griglia 3×3 con attrattività del mercato tracciata sull’asse Y e forza aziendale sull’asse X, entrambi misurati su un punteggio alto, medio o basso. Cinque passaggi devono essere considerati al fine di formulare la matrice;
- La gamma di prodotti dall’SBU (Strategic Business Unit) devono essere elencate
- Fattori che rendono il particolare mercato attraente devono essere identificati
- Valutare dove la SBU sta in questo mercato
- Processi attraverso i quali calcoli sulla forza e l’attrattiva del mercato può essere fatta
- Determinare a quale categoria un SBU si trova in alta, media o bassa.
Attrattività del mercatoedit
L’attrattiva di un mercato è dimostrata da quanto sia vantaggioso per un’azienda entrare e competere all’interno di questo mercato. Si basa su vari fattori; le dimensioni del mercato e la velocità con cui sta crescendo, la possibilità di profitto, il numero di concorrenti all’interno del settore e le loro debolezze.
Business/competitivomodifica
Questo aiuta a decidere se una società è abbastanza competente per competere nei mercati dati. Esso può essere determinato da fattori all’interno della società stessa, quali la sua attività e partecipazioni, la quota che detiene in il mercato e lo sviluppo di questa quota, la posizione di mercato del marchio e la fedeltà dei clienti di questo marchio, la sua creatività a venire con nuovi e migliori prodotti e nei rapporti con la fluttuante situazioni di mercato, nonché tenendo in mente ambientale/governo preoccupazioni come il consumo di energia, smaltimento rifiuti, ecc.
Misurare l’attrattiva del mercato e la forza del businessedit
Una volta identificati e valutati i fattori che determinano i due fattori, a ciascun fattore viene quindi assegnata una certa magnitudine e viene effettuato un calcolo come segue;fattore 1 valutazione x factor 1 magnitude + fattore 2 valutazione x factor 2 magnitude + ….. fattore n valutazione x fattore n grandezza.
PlottingEdit
Le SBU nella matrice possono essere rappresentate come un cerchio; il raggio mostra la dimensione del mercato, le partecipazioni della SBU nel mercato sono equiparate attraverso un grafico a torta all’interno del cerchio e una freccia all’esterno del cerchio mostra la posizione della SBU prevista nel future.In l’immagine allegata ad esempio, un SBU detiene il 45% delle azioni del mercato. La freccia è verso l’esterno mostrando così che l’SBU dovrebbe crescere e guadagnare forza e quindi la sua punta indica la posizione futura dell’SBU.