Come scrivere irresistibile Blog Post Introduzioni che sarà mantenere i vostri lettori di lettura

Ci sono altre otto persone che leggono questo post insieme a noi. Tra pochi minuti, saremo solo noi due.

Non ci credi?

La sfida era già insormontabile. La gente legge circa il 18% del tuo post sul blog. I lettori sono sopraffatti dalle informazioni e non leggono intenzionalmente per la propria sanità mentale. Diamine, abbiamo lamentato la morte di reading dal 1991, e anche di nuovo nel 2007.

Quindi cosa fare per far leggere i lettori? Come si fa a tenere la gente a leggere fino alla fine?

Un post sul blog Introduzione deve avere un gancio

Permettetemi di presentarvi introduzioni. Le introduzioni sono le prime impressioni. Si arriva a farli una volta.

Il tuo post sul blog introduzione deve avere un gancio. Qui ci sono sei buoni ganci da utilizzare nel tuo blog post introduzioni.

Inizia con un fatto interessante.

“Le Cascate del Niagara hanno percorso 7 miglia a monte negli ultimi 12.000 anni. Speriamo che tu stia crescendo il tuo traffico web ad un ritmo più veloce.”

Inizia con un fatto che è interessante, perché non tutti i fatti sono. I fatti che non sono interessanti sono fatti che:

• Sono abusati e spesso ripetuti.
• Troppo comune nella tua nicchia.
• Correlato perfettamente al tuo argomento in modo sorprendente.

Scegli fatti che non hanno nulla a che fare ovviamente con il tuo argomento (Cascate del Niagara e traffico del sito web?), o sono perfettamente in linea con il tuo argomento e tesi, ma sono così scioccanti da essere degni di gasp. Fatti non correlati fanno pensare al lettore ” come farà questo bozo a legarlo all’argomento in questione?”mentre fatti scioccanti fanno pensare al lettore “che NON può essere vero, non è vero?!”

In entrambi i casi, è un gancio.

Prima la fine della storia.

Ci sono due modi per raccontare prima la fine della storia e avere un gancio di successo.

Trova un modo per raccontare la fine della storia senza regalare la sorpresa.

” I 20.000 clienti registrati nel nostro sistema, e la squadra emise un urlo vittorioso. Avremmo raggiunto il nostro obiettivo, grazie al pulsante rosso.”

Come finisce la storia? Perche ‘ e ‘ un punto di partenza perfetto.

In questo esempio, l’introduzione dice al lettore cosa è successo, ma non lo fa in un modo che rovina la sorpresa. C’è molta azione, sia da parte del cliente finale che del team. C’è il suggerimento di una competizione e di un successo (un obiettivo è stato raggiunto). E c’è un suggerimento criptico che un pulsante rosso ha fatto qualcosa di incredibile. In piu’, 20.000. Questo è impressionante per tutti coloro che vogliono un sacco di clienti.

Questa sarebbe una versione meno efficace dell’introduzione per quel post:

” Dopo cinque mesi di intensi test A/B in cui abbiamo testato diversi colori dei pulsanti CTA, abbiamo finalmente raggiunto 20.000 clienti. Il rosso era il colore vincente.”

Sbadiglio.

C’è gergo. Ci sono acronimi inspiegabili. Un pulsante inanimato è diventato il vincitore invece delle persone (clienti e team). Che poca azione c’è, è passiva. E hai rovesciato i fagioli su ciò di cui parlava il post: A / B test dei colori.

Dare una sommatoria heads-up senza dare via la sorpresa.

Questo metodo dà al tuo lettore un po ‘ di rispetto dicendo “ehi, questo è quello di cui parlerò con te oggi. Se questo è interessante, resta in giro.”Derek Halpern tende ad arrivare al punto con i suoi post sul blog, e spesso li introduce dicendo ai lettori cosa possono aspettarsi se continuano a leggere.

Aggiungere “una richiesta rapida” è un bel po ‘ di intrigo per il lettore. “Che cosa nel mondo potrebbe Halpern vuole da me?”il lettore pensa e continua a leggere.

Sapere cosa sta arrivando e come andranno a finire le cose è utile per i lettori. Dà loro un’idea di se o non dovrebbero prendere il tempo e quali aspettative di avere. Il pericolo per te, lo scrittore, è se hai un argomento poco eccitante e dai ai tuoi lettori un avvertimento.

” Oggi parlerò della proposta di valore di andare senza carta nel tuo ufficio, e alla fine dimostrerò che vorrai comprare un piccolo scanner e vietare la carta.”

Meh. Non è un’introduzione da ricordare per l’eternità.

La versione di Halpern ha un po ‘ più di intrigo e zip, anche se, certo, alcuni lettori apprezzeranno l’esempio sopra. Ha il suo posto, ma non è il più grande gancio.

Usa un aneddoto.

” Una volta ho scritto un articolo di giornale che ha ucciso un uomo.”

Questa è l’introduzione del post sul blog che ho scritto su un post per questo blog. E ‘ un aneddoto di una frase. Questo è un aneddoto estremamente breve; la maggior parte degli aneddoti sono più lunghi, come quelli che trovi in questo post sulla prova sociale in cui vengono utilizzati diversi aneddoti.

Gli aneddoti sono piccole storie bitty che mettono un’idea o una tesi più ampia in un contesto diverso. Gli oratori sanno che iniziare con una storia invece di una lezione filosofica o piena di fatti è un modo infallibile per attirare l’attenzione della gente. È lo stesso per i tuoi lettori.

Cosa rende un buon aneddoto?

Qualcosa che ti è successo, nella tua vita.

Questo ti rende l’esperto su come applicare la storia e cosa significa. Preferirei sentire un aneddoto sulle tue prove e fallimenti piuttosto che l’aneddoto stanco di quante volte Edison ha cercato di inventare la lampadina.

Qualcosa di divertente o struggente.

Farli ridere o farli piangere (o da qualche parte vicino). Per lo meno, termina a un livello diverso da quello in cui hai iniziato. Si inizia a ground zero con il lettore. Il tuo aneddoto non può finire qui. Non è un gancio se lo fa.

Qualcosa legato alla tua tesi.

Non essere quell’oratore che racconta uno scherzo o una storia a caso e poi segue con un “ma sto divagando” e si lancia in Yawnville. Il tuo aneddoto dovrebbe illustrare la tua tesi in un modo nuovo, o iniziare a guidare i modelli di pensiero del lettore verso dove vuoi portarli con la tua tesi.

Un preventivo può funzionare.

Le citazioni possono funzionare e talvolta fare una bella apertura. Ma le persone prendono rapidamente l’abitudine di usare le parole degli altri per aumentare le proprie, quindi fai attenzione all’uso eccessivo di questa tecnica. Ed evitare citazioni che sono abusati per la tua nicchia. Steve Jobs aveva alcune cose buone da dire, ma dopo un po’, quelle parole eccellenti perdono il loro potere perché sono abusate. Trova nuove citazioni da fonti sorprendenti.

Ed evitare citazioni che sono abusati per la tua nicchia. Steve Jobs aveva alcune cose buone da dire, ma dopo un po’, quelle parole eccellenti perdono il loro potere perché sono abusate. – @julieneidlingerclicca per Twittare

Fai una domanda (utile).

Sì, ci sono domande stupide, e una buona parte di esse sono retoriche.

Nel loro miglior uso, fare una domanda è un ottimo modo per costringere il lettore a identificarsi con il problema che stai per risolvere. Le domande possono essere potenti.

Ma alcune domande sono una perdita di tempo.

Vacci piano con le domande retoriche.

” Cosa faremo del tuo blog a basso rendimento?”

Le domande retoriche non possono essere risolte dal lettore.

Viene loro chiesto di non sollecitare il pensiero o scoprire la conoscenza, ma di fare un punto.

Sono spesso drammatici. Possono essere offensivi.

” Hai già smesso di picchiare il tuo cane?”è un classico esempio. La domanda presuppone che qualcuno sia crudele con un animale. Non si può davvero rispondere. Oppure ” Come risolvi un problema come Maria?”, che presuppone innanzitutto che Maria sia un problema.

È simile a quello che vedo essere usato molto nella generazione di lead e nelle chiamate all’azione in cui un pulsante dice “Sì, voglio più traffico. Prendi la mia email!”mentre l’altro pulsante dice” No, voglio vedere il mio sito web morire di una dolorosa morte lenta.”Le domande retoriche impostano il lettore in un modo simile e psicologico. Il lettore deve accettare l’ipotesi sottostante per rispondere. Può funzionare, ma se fai un’ipotesi offensiva o offensiva, il tuo lettore se ne va.

Usa attentamente le domande retoriche.

Non fare domande destinate a limitare la risposta.

Pet peeve alert: Disprezzo quando le persone parlano in domande in modo che possano anticipare qualsiasi domanda difficile o reale e dare risposte softball. Ecco come funziona (e sono sicuro che riconoscerai la tecnica):

” Amo il traffico web? Sì. Intendevo inviare ai miei lettori del blog scontenti una puzzola per posta? Certo che no.”

Ponendo le domande che tu, lo scrittore, vuoi rispondere invece di fornire le risposte che il lettore vuole, puoi creare l’aspetto di una discussione diretta e completa senza farlo effettivamente. Inoltre, si scivola in una sorta di voce passiva, in cui non si possiede l’azione e il comportamento. Come funziona in un’introduzione?

” Amo il traffico web? Sì. Conosco il segreto per costruirlo? Puoi scommetterci.”

Ok, abbiamo capito. Ma che spreco di tempo per il tuo lettore.

“Il mio amore per il traffico web è superato solo dalla mia capacità di costruirlo.”

Un esempio sciocco, ma hai l’idea: essere diretto, non passivo.

Non fare domande ovvie.

Ogni volta che mi trovo toccando fuori un’introduzione che inizia con “vuoi più traffico sul tuo blog?”Sono sicuro che da qualche parte muore un filosofo. Quello che sto cercando di fare è dire al lettore “sì, questo è il post che stavi cercando” ma quello che sto davvero dicendo al lettore è “Non so come scrivere.”

” Vuoi più traffico sul tuo blog?”

Davvero? E ‘ il tuo Bob Woodward?

” Il 98% dei proprietari di blog desidera più traffico. Gia’, non capiamo neanche il restante due percento.”

Puoi identificarti con il tuo lettore senza porre loro domande ovvie che scremano.

5. Vai per i cliffhanger.

Robert Bruce (che è qualcun altro completamente di Robert the Bruce) è uno scrittore e una presa in giro.

Una volta ogni tanto-ma non troppo spesso, intendiamoci-invia una e-mail di storie insolitamente brevi. Li pubblica anche sul suo sito web. È tutto sparso e tortuoso brevità, le sue storie insolitamente brevi impeccabili. Si agganciano e ti lasciano appeso alla scogliera.

Prendi una pagina dal libro di Bruce: questi sono i paragrafi introduttivi che attirano i lettori. Lo so, perché mi sono seduto e li ho guardati disposti a comparire la prossima frase (cosa che non accadrà).

Sono un convinto sostenitore che imita e seziona il lavoro di successo degli altri come forma di pratica. Gli artisti spesso dipingono dai maestri per conoscere il colore, la luce e la tecnica (l’ho fatto). Durante una conferenza degli scrittori qualche mese fa, l’autore di best-seller James Hall ha raccontato di una classe che ha insegnato ai suoi studenti laureati (tra cui Dennis Lehane) dove sono stati istruiti a trovare un romanzo che amavano e scrivere il proprio romanzo basato sulla struttura di esso. In seguito ha trasformato questa classe in un libro chiamato Hit Lit: Cracking Il codice dei più grandi Best seller del 20 ° secolo.

Quindi diamo un’occhiata all’esempio di Bruce. Cosa lo fa funzionare? Sono solo due frasi, e muoio dalla voglia di leggere il prossimo paragrafo.

La configurazione ci dice che c’è una competizione nota solo a noi (abbiamo conoscenze esclusive). C’è un ambiente, sia in luogo che in tempo. E conosciamo il sorprendente risultato finale. Il cliffhanger non è quello che è successo dopo, ma quello che è successo nel mezzo. Come si ottiene dal punto intrigante A al punto esilarante e sorprendente Z?

So. Un cliffhanger può essere sia “cosa succede dopo” o ” quello che è successo in mezzo.”Diciamo che il tuo titolo era:

Come siamo passati da zero a 10.000 clienti in un solo anno.

Ecco un esempio di un cliffhanger “what happened in between”:

“Abbiamo iniziato con tre membri del team e un impianto nella finestra. Un anno dopo, stavamo portando le mazze alle pareti dell’ufficio.”

Il resto del post parla di come hai cresciuto la tua base di clienti e di come significava che anche la tua squadra cresceva e dovevi espandere il tuo spazio ufficio. (O come le cose sono andate male e hai demolito l’ufficio in un impeto di rabbia, ma speriamo di no.)

Il confronto delicato può essere un amico.

” Hai ricevuto 100 nuove iscrizioni a settimana e hai pensato che il tuo tasso di conversione e-mail fosse il migliore possibile. Ma ti sbagliavi, e ti dirò perché.”

Confronto è sicuro di ottenere l’attenzione di un lettore. Naturalmente, non tutti i confronti sono creati uguali. C’è un confronto offensivo e troll (sempre sbagliato), e c’è un confronto gentile. Un confronto delicato prende un colpo morbido a una controversia, o colpisce una convinzione di lunga data del lettore in un modo che li incoraggia a leggere e riconsiderare. Cosa succede quando lo fai?

1. Il lettore si sente indignato e continua a leggere se non altro per prepararsi a dimostrare che ti sbagli. Oppure il lettore è incuriosito e continua a leggere per vedere se è vero.
2. Il lettore salta fino alla fine e lascia un commento farneticante senza aver mai letto il tuo post, il che significa che devi dire gentilmente “ma l’ho detto più avanti nel mio post.”

Quindi, nel caso della prima reazione, il confronto gentile può essere un amico. Nel caso della seconda reazione…meno.

In entrambi i casi, le introduzioni che sono conflittuali possono spesso portare a sezioni di commento attive.

Scrivi il tuo post sul blog Introduzione Ultima

Le introduzioni sono destinate a passare alle viscere del post del blog, giusto? Quindi l’ordine della creazione dovrebbe essere il titolo onnipotente, quindi l’introduzione e quindi il tuo fantastico contenuto.

Bene, no. Potrebbe essere la disposizione finale delle cose, ma probabilmente non il modo migliore per scriverlo.

Mentre le introduzioni sono la prima impressione per il lettore, dovrebbero essere l’ultima impressione per lo scrittore.

In questo video, la scrittrice Carolyn Mohr lo spiega bene. Il tuo post sul blog è costituito dagli stessi elementi che descrive Mohr:

1. Introduzione.
2. Dichiarazione di tesi.
3. Analisi.
4. Conclusione.

Solo dopo aver finito la tua tesi, la tua analisi, la tua conclusione — la carne del tuo post attempt provi l’introduzione. Dopo tutto ciò che è stato scritto, si sa meglio che cosa la vostra introduzione è. La tua tesi è ciò che deve guidare il tuo post, non la tua introduzione.

Immagini, intrighi, emozioni. Ogni introduzione ti fa venire voglia di leggere di più. — Carolyn Mohrclicca su Tweet

Quando scrivo un post sul blog, spesso lancio un’introduzione in alto come poco più di un segnaposto. Poi continuo con il post usando il sistema di scrittura a cui sono abituato. Alla fine, inevitabilmente cambio l’introduzione che ho scritto all’inizio perché il contenuto potrebbe aver preso una piega sorprendente, il tono è cambiato o la mia comprensione dell’argomento è migliore di quando ho iniziato.

Dopo i titoli, le introduzioni portano molto peso. Siete sempre alle prese per il vostro lettore di attaccare intorno, e un’introduzione che aggancia il lettore e li tiene sulla linea è un buon modo per farlo. È anche incredibilmente difficile da scrivere, specialmente se scrivi molti post e hai esaurito tutti i tuoi “trucchi” per agganciare i lettori.

Quale tecnica di introduzione ha funzionato meglio per te quando si tratta di coinvolgere i lettori?

26 novembre 2014