Creazione di hashtag: L’arte di creare grandi hashtag per il tuo marchio

Gli hashtag sono ovunque tu guardi, dai feed dei social media e dagli annunci TV, ai cartelloni pubblicitari e agli autobus urbani. Ma sai come creare un hashtag per il tuo marchio?

Facciamo un passo indietro: cos’è un hashtag di marca?

Definizione: un hashtag di marca è una frase hashtag utilizzata sui social media associata a un marchio specifico. Dovrebbe essere una frase o una parola che ispira le persone a coinvolgere un marchio nelle conversazioni che stanno avendo su piattaforme come Twitter e Instagram.

Per i marchi, è sempre più importante trovare un modo per tagliare il rumore degli hashtag sui social media e creare un hashtag per il tuo marchio che sia forte e pertinente. Quindi, in questo post, andremo a dettagliare come è possibile creare un hashtag per il tuo marchio utilizzando questi semplici passaggi

Come faccio a creare un hashtag di marca?

Qui ci sono i 9 punti che stiamo andando a parlare attraverso che possono aiutare a creare un hashtag di marca…

1. A spingere oltre le prime idee
2. Definire la vostra intenzione
3. Tenere il pubblico in mente
4. Obiettivo per il breve e dolce
5. Giocattolo con le loro emozioni
6. Ricerca il tuo breve elenco
7. Cercare potenziali problemi
8. Eseguito da un pubblico più ampio
9. Promuovere come un pazzo

Molte persone si chiedono, è possibile registrare un hashtag? E la risposta è sì!

Tuttavia, questo non significa che altre persone non possano usarlo. Significa solo che verrai aggiunto alla directory hashtag di essere associato a quell’hashtag specifico. Puoi farlo seguendo questi passaggi…

1. Crea il tuo hashtag.
2. Cerca per vedere se viene utilizzato altrove.
3. Registra il tuo hashtag su siti come Twubs o Hashtags.org.
4. Usalo in modo che quando le persone lo vedono-pensano al tuo marchio!

Più, restate sintonizzati perché in questo blogpost, stiamo andando a parlare di questi hashtag di successo di campagne di…

1. di Destinazione, #TargetRun
2. Red Bull, #PutACanOnIt
3. REI, #OptOutside
4. LuluLemon, #TheSweatLife
5. DiGiorno: #WhyIStayed

Ora, andiamo un po ‘ più in profondità in quanto è possibile creare il perfetto hashtag per il tuo brand.

Il potere (& il dolore) dell’Hashtag

Un grande hashtag è uno degli strumenti più potenti che puoi avere nel tuo arsenale di marketing. Con esso, puoi connetterti più facilmente con il tuo pubblico, farti scoprire da nuovi potenziali fan e tenere traccia e curare ciò che le persone pubblicano sul tuo marchio.

Ad esempio, in un caso di studio per Kalevala, questo marchio finlandese di gioielli dimostra come hanno migliorato il loro coinvolgimento e la loro portata raccogliendo i contenuti dei clienti con i loro prodotti attraverso il loro hashtag del marchio. Il loro primo passo è stato, ovviamente, sviluppare l’hashtag perfetto per rappresentare il loro marchio e incuriosire la loro base di clienti.

Abbastanza facile, giusto? Quanto può essere difficile trovare qualcosa che sia lungo solo pochi caratteri?

Beh Well piuttosto difficile. Quegli hashtag ingannevolmente semplici che vedi prendere piede a macchia d’olio in realtà richiedono tempo e fatica per creare.

Capire come creare un hashtag chiaro e marchiato è una sfida comune che vediamo con i nostri clienti. Stanno usando Photoslurp per raccogliere e mostrare le foto che i clienti pubblicano dei loro prodotti attraverso i social media, lasciando che queste immagini cantino le lodi del loro marchio. Ma questo richiede un elemento molto importante: l’hashtag giusto che le persone ricorderanno e useranno attivamente.

Troppo generale e si perde nella confusione con argomenti simili. Troppo di nicchia ed è difficile da ricordare. Troppo complicato e nessuno può ottenere l’ortografia giusta.

Ma non preoccuparti se sembra una prospettiva intimidatoria. In questo articolo, esamineremo tutto ciò di cui hai bisogno per creare un hashtag per il tuo marchio: l’hashtag prefect. Usando i consigli degli esperti, che puoi leggere tu stesso attraverso il white paper qui sotto, abbiamo dedotto questi suggerimenti cruciali per creare un hashtag di marca.

Creare il tuo hashtag perfetto

Per ogni spot-on, “Vorrei aver pensato che” hashtag sui social media, ci sono innumerevoli altri che mancano del tutto il loro marchio.

Quindi, cosa rende un hashtag un successo in fuga e un altro immediatamente dimenticato? Quali qualità vanno in un grande hashtag?

Diamo un’occhiata più da vicino alle 8 regole pratiche per creare con successo un hashtag per il tuo marchio.

Supera le prime idee

La prima cosa che è importante menzionare è che avrai molte idee mediocri e cattive quando inizi a capire come creare un hashtag. Aspettatelo e preparatevi. C’è una ragione per cui ci sono così tanti hashtag “meh” là fuori: qualche logorato social media manager o direttore marketing su una scadenza ha pubblicato la prima idea che mi è venuta in mente.

Ma supererai questa fase e arriverai alle cose buone.

Datevi spazio per ottenere queste idee hashtag poco brillanti dal vostro sistema. Tuttavia si lavora meglio-lavagna brainstorming, mind-mapping, scarabocchi vecchio stile – scrivere ‘em all down. Non censurare te stesso in questa fase, anche se sei imbarazzato da alcune delle tue idee cotte a metà.

Inizia con le parole ovvie associate al tuo marchio, ai tuoi prodotti, al tuo settore. Guardate i vostri concorrenti e vedere cosa stanno facendo. Gioca con combinazioni di parole e frasi, quindi prenditi una pausa se puoi. Vai a marinare le idee che ti sono venute in mente, poi torna con gli occhi freschi più tardi.

Definisci la tua intenzione

Che cosa vuoi che i tuoi clienti facciano con questo hashtag?

Faranno selfie indossando gli occhiali da sole della tua nuova collezione? Saranno la pubblicazione di immagini delle ricette che hanno fatto con la vostra attrezzatura di cottura? Mettiti nei panni dei tuoi clienti e concentrati sulla creazione di un hashtag che puoi effettivamente vedere usando.

Temi separati in diverse categorie, e prestare attenzione a quelli che catturano la vostra attenzione. Guardali come elementi costitutivi e guarda come puoi modificarli e combinarli per migliorarli.

Per un hashtag molto ampio che potrebbe appartenere a qualsiasi marchio, come potresti renderlo più su misura per la tua azienda o i tuoi clienti? Per un hashtag difficile da ottenere, come potresti aprirlo per renderlo più comprensibile?

Ricorda quali caratteri sono consentiti anche in un hashtag: lettere e numeri vanno bene, ma i segni di punteggiatura (virgole, punti, punti esclamativi) e i caratteri speciali (asterischi, e commerciale, segni del dollaro) non lo sono. Ma è possibile utilizzare emoji in hashtag!

Non dimenticare, in questi giorni l’hashtag migliore per il tuo marchio, quando non è collegato a una campagna di over-arching, potrebbe essere solo il tuo marchio.

Questo mantiene le cose semplici, pur non necessariamente attirando le persone a postare. Ma con la giusta promozione all’interno della vostra strategia di marketing, potrebbe ancora essere il modo giusto per andare!

Tieni a mente il tuo pubblico

Il punto centrale della tua missione di costruzione di hashtag è guadagnare l’attenzione e l’impegno dei tuoi clienti. Tenerli centrale per i vostri sforzi.

Cosa sai già di loro? Cosa gli piace e non piace? Di cosa parlano e pubblicano già sui social media? Come pensi che reagiranno a ogni hashtag che stai considerando?

Un hashtag deve essere rilevante per la tua comunità, o sarà incontrato con confusione, fastidio o disprezzo. Dimostrare che li si ottiene.

E mettere in chiaro che il vostro marchio sarà ripubblicare e dare un po ‘ di amore social media per le migliori foto e video generati dagli utenti. Questo è un win-win per entrambi: i tuoi clienti ottengono visibilità e potenziali nuovi follower e tu, naturalmente, ottieni ottimi contenuti autentici.

Se stai lottando per diventare specifico con il tuo pubblico, prova un esercizio che ti porterà la mente nel posto giusto – ne varrà la pena per il resto dei tuoi sforzi hashtag se lo fai!

Aim for short and sweet

Ci sono delle eccezioni, ma gli hashtag più efficaci sono concisi e facili da capire a colpo d’occhio.

La chiarezza è la chiave. Non avrai tempo per spiegare un hashtag contorto-il tuo pubblico sarà già passato da allora. Non essere così concentrato sull’intelligenza o sulla creatività da confondere le persone.

Gioca con una breve frase o solo poche parole. Se hai un concetto che ami troppo prolisso, cerca altri modi per esprimerlo. Abbassa quel vocabolario e diventa magro.

Target: # TargetRun

Target utilizza tonnellate di hasthags per promuovere la loro ampia varietà di prodotti. Ma uno dei loro più popolari è il classico #TargetRun.

Le corse di destinazione non sono solo qualcosa che le persone fanno costantemente, ma amano anche farlo. E l’hashtag è un modo perfetto per incapsulare il divertimento di andare a Bersaglio! Quando le persone si identificano con l’esperienza che il tuo hashtag rappresenta, saranno più propensi a pubblicare con esso.

Red Bull: #PutACanOnIt

La campagna #PutACanOnIt di Red Bull è stata ispirata da un cliente che ha pubblicato una foto di una lattina Red Bull tenuta sopra una Mini Cooper, facendola sembrare l’auto del marchio. Il marchio ha chiesto ad altri clienti di entrare nel divertimento sciocco, pubblicando le proprie foto #PutACanOnIt, e la campagna ha vinto un premio Shorty per “Miglior uso di un hashtag.”

Toy with their emotions

La semplicità è importante nella creazione di un hashtag, ma ciò non significa che non sia possibile esplorare emozioni ed esperienze più complesse. Un hashtag che evoca una forte reazione o sensazione nel tuo pubblico è memorabile e potente, anche se non menziona esplicitamente il nome della tua azienda.

Prendi spunto dai marchi che hanno fatto questo brillantemente:

REI: #OptOutside

REI ha preso un grosso rischio quando ha detto ai clienti di non andare nei loro negozi il Black Friday, ma invece di #OptOutside. E si scopre, conoscono la loro base di clienti molto bene! La campagna si è rivelata un grande successo e viene ancora utilizzata come hashtag di marca.

lululemon: #thesweatlife

L’azienda di abbigliamento sportivo lululemon incoraggia continuamente i clienti a pubblicare foto di se stessi con l’hashtag #thesweatlife. Le foto che i clienti pubblicano vanno dalle pose serene di yoga agli allenamenti di kickboxing hardcore, ma tutte evocano la sensazione di uno stile di vita sano e attivo, che può essere difficile ma veramente ripaga.

Ricerca il tuo breve elenco

Restringere le vostre idee hashtag preferiti, e mettere insieme un breve elenco di contendenti. Una volta che hai una solida selezione, prenditi del tempo per ricercarli a fondo sui social media. Stai cercando un hashtag fortemente associato al tuo marchio, che puoi monitorare e monitorare. Perché funzioni, vuoi un hashtag che puoi possedere.

Individui o marchi stanno già utilizzando le tue idee su qualsiasi piattaforma? Se è così, erano post una tantum o associati a una campagna?

L’ultima cosa che vuoi è cooptare involontariamente un hashtag esistente, specialmente uno che non ha nulla a che fare con il tuo marchio. Questo può essere frustrante nel migliore dei casi, o un disastro PR nel peggiore dei casi.

Hashtag non riesce a imparare da

Vale la pena fare i compiti – capire quali hashtag esistono già e cosa significano. Evitare di finire in un racconto cautelativo come questi marchi; errori umilianti possono essere evitati con la ricerca hashtag anche superficiale.

DiGiorno: #WhyIStayed

DiGiorno è noto per la sua presenza sui social media arguta, ma in questo caso, è stato un po ‘ troppo veloce sul sorteggio. Nel 2014, # WhyIStayed era un hashtag di tendenza. Un video di un giocatore della NFL che aggrediva sua moglie era trapelato online, scatenando una conversazione emotiva sulla violenza domestica. Le persone stavano usando l “hashtag per discutere le ragioni per cui sono rimasti con partner abusivi, ma DiGiorno utilizzato l” hashtag per questo tweet:

Naturalmente, non è andata bene. C’è stata una reazione immediata da parte di persone che hanno accusato il marchio di deridere la situazione dei sopravvissuti agli abusi per promuovere i suoi prodotti. Non è affatto il tipo di attenzione che vuoi per il tuo marchio sui social media.

DiGiorno si è scusato abbondantemente, ma la gaffe ha reso l’azienda estremamente negligente o intenzionalmente insensibile.

Greyhound Bus: #FOMOOGLF

Greyhound bus ha tentato di essere alla moda e al corrente con questo hashtag, inteso a significare: “paura di perdere le tariffe basse di Greyhound”. Anche se questo doveva essere la lingua e la guancia, il marchio ancora davvero perso il segno. Questa abbreviazione è un modo per confondere e non correlato a nulla in particolare per chiunque possa effettivamente utilizzare.

Ed è per questo che l’hashtag ha solo 2 post su Instagram – uno del marchio reale e uno che sta chiaramente prendendo in giro il loro tentativo di raggiungere il pubblico.

Cerca potenziali problemi

Questo è un altro passaggio cruciale che non puoi permetterti di saltare. Esamina attentamente il tuo hashtag per eventuali problemi.

Scrivilo in tutti i caratteri minuscoli. Leggilo ad alta voce. Chiedi ad altre persone della tua squadra di fare lo stesso. Nota dove inciampi o devi fare una doppia ripresa.

Chiedi a persone diverse di scrivere l’hashtag quando lo dettate a loro (senza che lo vedano scritto). Qualcuno lotta con la sua ortografia, pronuncia o significato?

Margaret Thatcher vs. Cher

Quando Margaret Thatcher morì nel 2013, un hashtag ambiguo fece credere a Internet che un’altra persona famosa fosse morta. L’hashtag # NowThatchersDead potrebbe anche essere letto # NowThatChersDead, diffondendo voci sulla morte della cantante, quando era ancora viva.

Questo è anche un momento in cui vale la pena di essere completamente immaturo. Datevi il permesso di mettere la vostra mente nella grondaia.

Guarda il tuo hashtag dal punto di vista di un bambino di 13 anni o della persona più sarcastica sui social media. C’è un modo in cui potrebbe essere male interpretato o letto in modo diverso da quello che intendi? C’è qualche insinuazione o associazione nascosta in quell’hashtag che tornerà a perseguitarti più tardi?

Eseguilo da un pubblico più ampio

Prima di aprire il tuo hashtag al pubblico, eseguilo prima da alcune persone chiave al di fuori del tuo team. Fai un controllo intestinale con persone che sono rappresentative del tuo pubblico di destinazione, specialmente tra lingue, culture, gruppi di età o altri dati demografici importanti.

Lo capiscono? Cosa significa per loro? Possono vedere se stessi ricordando e usarlo?

Una volta che avete il loro buy-in, si può andare avanti con più fiducia.

Promuovilo come un matto

Congratulazioni! Hai imparato l’arte della costruzione hashtag, e si è pronti a rilasciare la vostra creazione nel mondo. Al fine di convincere la gente a utilizzare – è necessario! Quindi mettilo ovunque. Nelle e-mail, sul tuo sito web, in tutto Instagram! Più promuovi il suo utilizzo, più persone si sentiranno incoraggiate a condividere perché anche loro vogliono vedere il tuo marchio con le loro foto.

Segui l’esempio di marchi come DENHAM The Jeanmaker – incoraggiano i clienti a pubblicare con il loro hashtag direttamente sul loro sito web.

Più lo usi, più i tuoi clienti fedeli lo faranno. Quindi, mantenere lo sforzo e ottenere la parola!