Disney semplifica movie rewards con Fandango partnership

Disney sta razionalizzando mobile ticketing e le opportunità di fidelizzazione per i suoi membri Movie Rewards attraverso una nuova partnership Fandango attraente per le famiglie e gli utenti più giovani.

I consumatori con le appartenenze Disney Movie Rewards potranno collegare i loro account alla piattaforma VIP Fandango, consentendo loro di accumulare punti rewards per l’acquisto di biglietti per i film Disney. Questa integrazione sarà probabilmente una home run per entrambi i marchi, a causa della pura popolarità dei film Disney e della crescente presenza mobile di Fandango e delle sue opzioni di biglietteria.

“Fandango è stato il go-to mobile movie ticket applicazione per un lungo periodo di tempo, è anche in roundup di Apple di applicazioni essenziali,” ha detto Scott Michaels, vice presidente esecutivo di Atimi, Vancouver, Canada. “Sapendo che è il principale punto di acquisto per i biglietti del cinema, questa integrazione ha senso per alcuni motivi.

“Il programma Disney Movie Rewards richiede di inviare una foto del biglietto per guadagnare i punti – sul sito Web,” ha detto. “Tramite l’acquisto Fandango questo non è richiesto e quindi molto più facile per l’utente finale partecipare.

‘L’applicazione Fandango ha già un certo numero di programmi di premi in atto, quindi questo è un comportamento previsto. Quindi, perché rende più facile partecipare al programma, mi aspetto che creerà un piccolo aumento negli acquisti di biglietti del film Disney tramite Fandango.”

Partnership incrociate di marca
Mentre le partnership incrociate di marca spesso aumentano la consapevolezza e le vendite per entrambi i marketer coinvolti, alla fine devono offrire rilevanza sia al pubblico target che sentirsi organici ai clienti. Molti fan di film Disney probabilmente acquistano i loro biglietti per il cinema tramite piattaforme digitali, il che significa che questa integrazione può fornire un valore reale a tutte le parti.

“Certamente ha senso per l’app movie di Fandango integrarsi con Disney Movie Rewards”, ha dichiarato Marci Troutman, CEO di Siteminis, Atlanta. “I frequentatori di biglietti che non vogliono stare in fila per un film, specialmente nei fine settimana di prima corsa, salteranno a questo tipo di servizio.”

Altri membri di Disney Movie Rewards possono ora essere influenzati per scaricare l’applicazione Fandango e utilizzarla esclusivamente per tutti i futuri acquisti di biglietti. La fedeltà mobile è fondamentale per qualsiasi importante marketer da sfruttare, ma è particolarmente adatta per una compagnia di biglietti cinematografici.

Se gli utenti sono sul recinto di vedere l’ultima animazione Disney o live-capture e rendersi conto che hanno bisogno solo di pochi punti in più per ricevere i biglietti gratuiti per un altro film, potrebbe spingerli ad acquistare i biglietti tramite Fandango e visitare il loro cinema locale.

Questo funziona come un ottimo modo per Fandango per garantire che mantiene il business dei fan Disney e impedisce loro di rivolgersi a un altro mobile ticketing app come loro canale di acquisto di scelta.

Se Fandango opta per lanciare contenuti esclusivi dietro le quinte in collaborazione con l’integrazione Disney, la promessa di interviste agli attori e curiosità segrete potrebbe essere un altro importante punto di vendita per scaricare l’app.

Mentre il mobile ticketing continua a guadagnare trazione con una grande quantità di pubblico, entrare in partnership rilevanti con i principali studi cinematografici si pone come una decisione redditizia per marchi come Fandango o MovieTickets.com.

Mantenere le basi di fan fedeli
La piattaforma VIP di Fandango consente ai partecipanti di salvare i loro teatri e film preferiti nell’app e ricevere vantaggi esclusivi, tra cui download digitali, sconti esclusivi e biglietti gratuiti.

Gli utenti possono anche toccare i loro smartphone per guardare i trailer di film a figura intera, leggere le valutazioni dei fan e individuare i teatri vicini tramite geolocalizzazione.

Fandango ha incrementato gli sforzi per diventare un’app one-stop per i contenuti cinematografici e i servizi di intrattenimento con un nuovo laboratorio di innovazione focalizzato sui modi per collegare gli spettatori agli schermi cinematografici nelle location teatrali (vedi storia).

Il marketer sta anche espandendo la sua presenza digitale e portando uno dei più grandi servizi di biglietteria di film online del Brasile alla sua applicazione mobile per ottenere una maggiore trazione all’interno del mercato cinematografico dell’America Latina (vedi storia).

“Con i membri di Disney Movie Rewards che possono beneficiare dell’utilizzo di Fandango, questa è un’altra strada per Disney per mantenere il marchio di fronte al consumatore e offrire più punti di ingresso per l’integrazione al servizio del rapporto marca-consumatore”, ha detto la signora Troutman.

Presa finale
Alex Samuely, scrittore del personale su Mobile Commerce Daily, New York